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洪皓轶 《现代营销(创富信息版)》2013,(8):93
收视率预估使播前评价和播后评价的吻合程度大大提高。收视率预估使电视剧播前评价实现了市场化转型和精确预测,更符合电视剧产业化发展的需要。 相似文献
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在如今的电视收视格局中,电视剧无疑是拉动收视率的发动机。虽然广电总局的限播令会影响硬广告的收益,但是植入式广告的引入则让电视剧的广告价值产出比并没有太大的下降,随着 相似文献
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近年来,电视媒体都或多或少出现了节目资源和广告资源日益紧缺的现象。一方面,广告经营部门越来越意识到广告时段资源的短缺,很多客户投放的广告面临着无段位可播的危险。另一方面,频道播出部门却认为节目资源越来越多的被广告时间所占用,广告的干扰度已经日益影响到了节目的收视率。 相似文献
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目前,对于国内很多的电视媒体来说,电视剧依然是保证收视率、提高广告收入的主要来源。从经济效益上来讲,电视剧可以解决燃眉之急;但从媒体的长远利益来看,成功的自创性电视栏目才是打造电视媒体品牌、保持长久竞争力的不二法门。纵观国内外的知名电视媒体,我们发现:精心打造自创性品牌栏目成为他们走向媒体品牌成功的必经之路。这些优秀的自办栏目不仅给频道带来丰厚的经济利益;在社会上也造成强烈的反响,使媒体品牌的知名度和美誉度急剧提升。 相似文献
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“17号令”对各省、市级电视台的压力主要表现在对黄金时段广告总量和电视剧插播广告量的限制。随着“17号令”的颁发,电视媒体广告经营的现状彻底被打破,电视媒体经营局面将更加扑朔迷离。 相似文献
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简单地用折扣多少来判断媒体广告的性价比是欠妥的。尽管使用广告刊例加折扣的方式是相当一部分电视媒体定价的惯例,但这不是判断媒体价值和性价比的唯一标准。目前相当多的广告主在决定广告投放前,除了解折扣外,更重要的是关注媒体的收视率、到达率和影响力,购买广告的方式同样存在多样化。有的媒体为不同的客户制定了不同的广告套装,有的媒体还针对部分看重收视率的客户 相似文献
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众所周知,广告主在电视媒体投放广告是以收视率作为依据,所以当一档号称“零门槛”的“平民选秀”节目——《超级女声》的收视率越来越高时,其广告投放量也越来越多。据央视一索福瑞调查,《超级女声》白天时段收视份额最高突破10%,居CSM31城市同时段播出节目收视份额第一;湖南卫视公布的2005年广告价格显示,《超级女声》年度总决赛的广告报价高达每15秒11.2万元,超过央视一套最贵的15秒11万的黄金时段电视剧贴片广告价格。然而,收视率是否已经成为全行业默认的唯一标准?拥有高收视率的《超级女声》能否为广告主带来其期望的高回报?答案是不确定的。 相似文献
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山东电视影视频道自2004年6月21日全新改版后,两个月来继续保持良好增长势头,收视率全面提高,媒体价值迅速提升。在影视频道收视率稳步提高的前提下,山东视网联媒介发展股份有限公司于8月上句开始,陆续对旗下的山东电视综艺频道和山东电视生活频道的节目进行调整。9月1日,山东电视综艺频道和山东电视生活频道开始实施新的节目运行表,山东视网联公司“三个频道一盘棋”的全新的广告经营理念得到全面贯彻实施。 相似文献
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<正>我们知道,广告主之所以选择在电视媒体上投放广告,是看中电视媒体能够为其带来某种"经济收益"。为了衡量电视媒体广告对广告主"经济收益"的拉动作用,业界通常采用以收视率为基础的测量指标体系。然而,随着各级电视台在电视节目方面的不断推陈出新以及电视观众观赏口味的不断成熟与挑剔,不同电视台在收视率方面的差距也越来越小,这也就一、问题的提出 相似文献