基于绿色营销的企业可持续发展之路

中国是发展中国家,我国的基本国情决定了我国经济的发展不能只注重数量增长,忽略对资源持续利用的发展模式和生活方式的研究,必须以可持续发展思想为指导,制定企业的发展战略和相应政策.企业可持续发展的重要内容之一就是实施绿色营销.绿色营销是企业营销步八了集企业责任与社会责任为一体的理性化的高级阶段,因此,企业绿色营销战略的实施显得尤为重要.本文基于循环经济企业,探讨企业如何实施绿色营销战略,走一条可持续发展的道路.     

基于环保型消费的绿色营销创新

环保型消费观念推动了绿色营销的产生与发展。绿色营销作为环境保护与市场营销学的结合产物,在营销过程中强调社会企业的社会责任和环保意识。而社会企业体现出对绿色营销的重视也是消费者需求转变以及市场发展所具有的重要要求。在对基于环保型消费的绿色营销特点做出论述的基础上,从企业的产品策略和价格策略两个方面对绿色营销的创新进行了研究与探讨。     

基于绿色化消费和营销博弈视角的企业社会责任

从推进消费绿色化的视角对企业绿色社会责任进行研究,是当前经济学界研究的热点。本文根据消费与营销绿色化互动博弈的特点重新审视企业的社会责任,以达到持续推进消费绿色化的目的。探讨企业在履行社会责任的过程中存在的困境和问题,认为可以通过消除消费者信任危机、升华绿色信仰、引领绿色创新和降低绿色成本、将员工塑造为绿色消费先行者等活动的实施来达到履行企业社会责任的目的。     

基于价值理念的建筑企业社会责任营销研究

近年来,随着我国社会经济趋于可持续发展,部分建筑企业已经认识到在建造和经营环节中承担社会责任的重要性,并将社会责任落实到实际的生产建造与销售当中。但仍有部分建筑企业在营销过程中,对客户、供应商、承包商、员工、生态环境以及竞争对手等利益相关者缺乏社会责任,进而限制了自身的发展。本文介绍了建筑企业社会责任营销的内涵以及作用,论述了目前我国建筑企业在营销过程中存在的社会责任缺失问题,提出了建筑企业社会责任营销实现的策略与途径。     

对我国企业实施绿色营销战略的探析

随着社会经济的发展,为了满足人们较高层次的消费需求,绿色营销逐渐发展成为人本营销时代的一种典型新概念营销模式。绿色营销把握住了人本营销时代可持续发展的特征,能够化企业社会责任为竞争优势。本文主要阐述了我国企业在实施绿色营销战略过程中存在一些不足,对此提出了一些解决途径,为我国企业进一步发展绿色营销提供战略思考。     

浅议企业绿色营销新模式

绿色营销是社会经济和企业发展的一种新的"绿色"模式,也将成为未来国际营销模式的主流之一.绿色营销的产生有利于企业利益与生态环境的和谐发展,对于社会经济及企业本身起着可持续发展的重要作用.本文将由中国企业的绿色营销内涵和现状为切入口,深入探讨绿色营销发展的新模式.     

生态文明背景下企业绿色营销战略实施的问题及对策

企业实施绿色营销战略有利于培养人们环保意识、提升企业经济效益、实现可持续性发展。而现阶段企业绿色营销的开展结果并不理想。在生态文明背景下,针对企业实施绿色营销战略存在的法律制度效应不足、缺乏绿色营销观念、绿色消费需求不足等问题,提出了加强法律法规约束力度、普及绿色营销观念宣传、加大企业相关技术投入、提高大众绿色消费意识的营销策略。进而使企业加快向绿色企业转型,满足社会和消费者的绿色需求,实现经济的可持续发展。     

企业绿色营销的现状及实施策略

随着当前社会经济的迅猛发展,各种经济活动对生态环境的破坏程度也日益严重,发展迅猛的经济与日益严重的生态环境形成了鲜明的对比。加大对生态环境的保护力度是国家、政府、企业不可推卸的重要责任,企业绿色营销的概念便在此形势下顺应而生。本文主要阐述了企业绿色营销的发展现状,提出了企业绿色营销管理的实施策略,希望以此推动我国企业绿色营销在发展道路上的前进脚步。     

现代市场营销理念分析

在国际社会越来越强调企业社会责任的过程中,企业的营销观念也在发生着相应的变化,由市场营销观念发展到社会市场营销观念.这也为企业的市场营销战略及活动指出了新的方向--社会责任营销.社会责任营销对企业发展有着积极的作用,同时,社会责任营销也有章可循.     

运动

上海美国商会颁发2007年企业社会责任奖,2007中国营销领袖年会在北京召开,中国可持续发展交通研讨会在上海召开,“2007第三届绿色财富（中国）论坛暨节能减排与企业家的社会责任系列研讨交流会”在京开幕,“2007深圳慈菩榜”揭榜.     

论商业企业绿色经营

在绿色革命悄然兴起的新世纪 ,商业企业只有实行绿色经营 ,才能为消费者提供最大的满足 ,赢得社会的普遍尊重 ,获得理想的经济效益 ,走上可持续发展的健康之路。绿色经营的基本内容是 :树立绿色经营观念 ,注重经营绿色产品 ,营造绿色经营环境 ,开展绿色经营宣传 ,推行绿色经营服务     

Ethics and Social Responsibility in Marketing

ABSTRACT

Ethics are our belief about what is right and wrong. Although these beliefs may vary from one individual to another or one company to another, ethics and business responsibility are an important part to any company's marketing department. The goals of the marketing department are to target an audience, appeal to that audience, and get the audience to purchase that particular product or service. In doing this, a company must make sure that they are first abiding by all laws and regulations, but they should also strive to be sure that they are acting ethically and honestly. One interpretation of morality may vary greatly among individuals, but it still exists.

While the necessity for ethics in business and marketing has been pointed out in numerous sources, many have contended that a good deal of consumer concern is with marketing and its related activities. Within companies, trade organizations, governmental organizations, and professions, one can observe a shift in the way of thinking about codes of ethics. The moral resistance of an organization is referred to as the degree in which the organization can resist the influencing factors, which exercise a downward pressure on the moral content of the organization. The moral content of the organization is the degree in which that organization makes an effort to fulfill its responsibilities with respect to its stakeholders.     

以绿色制造践行大众责任——一汽大众成都新工厂树立环境保护新标杆

“作为中国最值得信赖的合作伙伴，大众汽车集团在过去三十年里不仅极大地推动了中国汽车业的发展，也在环境保护、培训和技术等方面取得了卓越成就，”大众汽车集团（中国）总裁兼CEO倪凯铭（Karl-ThomasNeumann）日前在大众汽车集团（中国）和一汽一大众在成都工厂共同举办的大众汽车绿色生产媒体交流会上表示，“成都新工厂拥有世界一流的先进环保技术，是中国最环保的汽车工厂之一，是大众汽车在中国实现可持续发展的一个里程碑。”     

绿色营销、公益营销和社会营销的比较分析

绿色营销、公益营销和社会营销都是对传统营销观念的发展和修正,符合企业发展的基本规律。其中社会营销的内涵最为丰富,是和传统营销观念相对应的一种新的营销观念;绿色营销源于社会营销;公益营销是社会营销观念指导下的营销方式的创新;三种既有密切联系又各有侧重。不同的营销形式,在为企业营销行为提供新的选择的同时,也给企业提出了新的社会要求。一个理性的企业,在营销形式的选择上,应结合企业自身的具体情况,根据企业生产经营的发展阶段和企业所处的内外部特定环境,科学理性的选择有效的营销行为。     

略论营销模式的“绿”化战略

从绿色营销的产生、发展入手,充分认识可持续发展战略是人类文明发展的必然选择。通过对企业竞争态势的分析,提出了绿色营销是企业制定产品策略、销售策略、分析产品生命周期的重要前提,也是企业增强市场竞争优势的关键因素。绿色营销代表着市场营销的新趋势。并且从宏观和微观两个方面制定出实施绿色营销的对策。     

奥运经济与绿色营销

<正>现代奥运会既是人类体育盛会,也越来越成为含金量极高的市场蛋糕,对东道国经济和消费的拉动作用毋庸置疑。这也就是人们所称的"奥运经济"。2008年,奥运会将在北京举行,一时间,人们大谈特谈"奥运商机无限",为各行业的发展出谋划策。     

绿色营销:企业营销战略新趋势

在绿色革命推动下,新的营销观念绿色营销应运而生,由于可持续发展以及企业自身利益等综合 因素使企业实施绿色营销具有其必然性,企业并可通过树立绿色营销观念、研发和生产绿色产品、合理 制定绿色价格、开辟绿色分销渠道、进行绿色促销等来实施绿色营销战略。     

产业销售起飞研究——以绿色农业产业为例

近年产业销售起飞机理成为产业组织和市场营销的研究热点。目前研究分支有:以产品销售扩散研究发展成的经典的Bass模型,但产品销售起飞本质上是个二分事件,所以扩散流派并没很好倡导和揭示起飞机理;Golder等人不仅提出起飞概念,而且在研究方法上借用生存分析等技术,并取得重大进展。采用"起飞阈值"法对绿色农业产业销售时机进行实证分析,结果表明绿色农业产业在2002年实现产业起飞。     

公司的社会责任:也是一种特殊的营销工具--拜耳的可持续发展管理战略的实施,为公司提供了创建价值和成功之路的方法

在全球经济一体化的今天,公司的产品以及服务日益趋同.因此,如何能在众多的竞争者中脱颖而出,已成为每个公司必要的营销原则.对顾客而言,仅依靠良好的服务及著名的品牌已经不够了.现代的客户希望知道,他们所使用的产品和所投资的企业在环保、人权、以及社会责任方面有何作为.     

绿色消费驱动下的绿色营销策略及其启示

绿色消费是绿色营销产生和发展的时代基础和思想基础,绿色营销能有效引导和促进绿色消费。文章基于绿色消费和绿色营销的互动发展机制,从消费者感知效力、利他主义、自由主义和环境保护意识四个细分变量分析了绿色消费行为,揭示了其间隐含的营销策略启示。