企业文化对外传播的途径

企业是社会的一个缩影，企业文化是社会文化的一个组成部分。在其发展过程中，需要通过有效的传播活动，把特定的文化信息、价值理念传递出去，以影响其目标受众和各利益相关者，使他们认同企业的文化、理念，最终在社会公众心目中留下一个美好印象，塑造出良好的企业形象。在企业文化对外传播中，最具评价力的社会公众，大致可分为四类：第一类社会公众是顾客，即使用一个企业的产品或享受其服务的人或团体。第二类社会公众是企业的相关公共组织和所在社区的居民，即企业能与之发生相互作用的个人和团体。第三类社会公众是政府和行业组织。第四类是公共传播机构。企业将自己的企业文化向这些部门和受众传播，让这些最具评价力的社会公众来充分认识自己的文化，欣赏自己的企业文化，从而为塑造良好的公共形象打下基础。     

电视品牌栏目营销

随着电视体制改革的深入,各级电视媒体不断发展壮大,媒体市场竞争日益加剧,中国电视媒体的经营也开始从生产时代向营销时代迈进.以生产者为中心的推销理念已不适应开放性市场经济的要求,而代之以受众为中心的节目营销理念. 品牌栏目的创建是一个漫长艰难的过程,创业难,守业更难.要想使品牌栏目具有可持续发展力,延长生命周期限,品牌的营销则势在必行.     

新品微营销的适用性及策略研究——以音乐耳机为例

互联网时代,微营销逐渐成为市场开发开拓的新宠,受到越来越多企业的青睐和重视。分析了微营销本身所具有的特殊优势,同时以新品音乐耳机市场开发为例,从目标受众范围、信息获取渠道、消费习惯和方式等方面分析了微营销方式的适用性,并提出了微营销活动开展的具体策略,以期为其他产品市场开发提供参考借鉴。     

为什么要营销企业文化

人们常说,三流企业卖产品,二流企业卖服务,一流企业卖文化。“卖文化”就是向员工和社会大众传播企业价值观或者体现企业优秀价值观的故事,这是一种价值观营销或者说是企业文化营销。通过价值观的传播,引发员工认同感、自豪感和社会公众的好感,获得良好口碑,树立优秀企业形象,自然而然地促进企业市场经营。企业文化营销是企业文化建设的一项内容。从管理体系的角度,企业文化建设包含理念体系建设、目视体系建设、制度体系建设、行为体系建设、执行体系建设和传播体系建设。     

浅谈节日营销——科技馆品牌塑造的重要手段

节日营销一直以来被企业或商家视为抢占市场的重要营销手段。本文拟从科技馆这一科普场馆角度出发,从商家之外的立场出发,探讨节日营销这一策略在科普场馆的应用及其发挥之重要作用。尤其是以上海科技馆节日营销为实例,对节日营销与品牌塑造两者之间的关系及其注意如何发挥好节日营销的作用,进行了初步探讨与思考。     

我国商业银行的关系营销策略

关系营销是企业在营销活动中以建立和巩固客户的关系为目的，通过集中关注和连续服务，与客户建立起互动的长期性联系，以实现企业利润的最大化。我国商业银行市场营销中引入关系营销理念，可从本质上改变“以产品为中心”的状态，转向“以客户为中心”，更好地落实服务营销的思想。关系营销的引入还有利于银行开展差异化营销，通过客户数据库系统，对客户信息进行挖掘分析，     

新媒体视野下科普传播模式探析——以广西科学技术情报研究所科普微信公众平台建设为例

近年来,随着科学技术的日新月异和信息传播环境的变化,科普传播工作也进入了新媒体传播时代。与传统科普传播媒介相比,利用新媒体进行科普传播具有独特的优势,也适应了时代发展和科普受众的需要。对此,广西科技情报研究所充分利用传统媒体科普传播的品牌优势,打造科普微信公众平台,形成"以科普微信公众号为核心,以期刊媒体与线下科普活动为两翼的全方位互动辐射"模式,为新媒体环境下科普传播新模式的探索提供参考。     

微信营销打造企业品牌的方法

本文研究了微信营销打造企业品牌的各种方法,总结了通过微信开展企业调研、了解目标受众需求分析、充分互动、利用地理定位和专供特色产品等方法开展企业品牌推广活动,最终达到客户对企业品牌忠诚的良好效果。     

为什么要营销企业文化

<正>人们常说，三流企业卖产品，二流企业卖服务，一流企业卖文化。“卖文化”就是向员工和社会大众传播企业价值观或者体现企业优秀价值观的故事，这是一种价值观营销或者说是企业文化营销。通过价值观的传播，引发员工认同感、自豪感和社会公众的好感，获得良好口碑，树立优秀企业形象，自然而然地促进企业市场经营。企业文化营销是企业文化建设的一项内容。从管理体系的角度，企业文化建设包含理念体系建设、目视体系建设、制度体系建设、行为体系建设、执行体系建设和传播体系建设。     

航天科普市场管理与应用存在的问题与措施

<正>目前，对航天科普的市场管理与应用中存在内容准确性不够、科普资源开放、开发不足、科普知识层次低等问题。现今要促进航天科普的发展，可利用VR/AR虚拟现实技术，加强受众体验感；充分开发航天基地资源，发挥“参观、体验、科普”作用；利用互联网技术，进行多元化、立体化航天科普。以顾客满意为核心进行航天科普产品质量管理。一、引言     

4招"鲜"让金融网络营销事半功倍

金融企业利用网络营销提升ROI,已经赢得越来越多的认同.但是,随着大众化消费时代向个性化消费时代的转轨,一贯以理性、严肃和深奥形象示人的传统金融业,如何创新营销方式、经营金融品牌,才能更好地为受众所接受?这成为一个新课题.     

石家庄市企业自行监测能力现状调查及对策建议

开展企业自行监测及信息公开对推动环保工作的发展和转型意义重大,通过对石家庄市一年来自行监测现状调查和分析研究,认为存在企业自行监测基础薄弱且积极性不高、社会化检测机构发展不充分、社会公众对企业自行监测关注不够等问题,建议通过加强业务培训和技术指导、着力培育社会化检测机构、突出舆论引导和科普宣传、强化考核和督导检查等方式推动自行监测及信息公开工作开展。     

病毒营销:卖炸鸡,更是在斗鸡

<正>"病毒式营销"并非是新事物,它随着互联网而诞生,基因源自传统而最可靠的营销方式——口口相传,每个接受信息的个体同时是信息的媒体,使信息像病毒一样,一传十、十传百地传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计受众的营销方式。     

当前科普教育工作创新路径的思考

为开展好科普教育工作,不断探索在市场经济条件下科协工作的思路和运作模式,使科普教育工作朝着群众化、社会化、经常化方向发展,必须大力创新,这既是一个理论问题,也是一个实践问题,需要我们大胆地实践与探索。     

中小企业市场营销发展的对策建议

中小企业在国民经济中的作用不容小觑,它就像血细胞,不停地为国民经济创造新鲜的血液,推动中国经济的持续健康发展。然而目前中国的中小企业经营模式还存在一些问题,本文就营销理念、营销管理、营销团队、营销战略、营销创新五个方面,对中小企业市场营销中存在的营销理念落后、人才资源匮乏、缺乏创新意识和团队意识等问题进行探讨,并提出提高中小企业市场营销能力的对策建议。     

试析建国以来我国地方性科普政策演化特征

一个国家、地区科普活动的开展有一定的目的与针对性,其开展的过程、进行的深度与广度是与这个时期的科普政策密切有关。科普政策的制定,规定了科普活动的方向与主要任务。本研究通过梳理自解放以来四川省、重庆市(直辖后)在国家宏观科普政策下所开展和推动的地方性科普活动,旨在深刻分析地方性科普政策的演变规律,为国家未来制定更具有科学性和针对性的科普政策提供可操作性的建议。     

基于共生理念的高新区营销平台开发研究

高新区营销平台不是指硬件平台,而是指高新区内企业间合作开展营销的载体。高新区营销平台的开发运营需要遵循共生理念,需要基于特色鲜明的高新技术产业园区,需要园区内企业高端重视营销与合作营销工作。高新区营销平台主要承担高新区营销宣传、高新区招商引资、高新区内企业合作营销、高新区内企业产品市场开拓等职能。     

如何实施检验检测专业技术的科普教育

检验检测技术的发展是引领原始创新和科技进步的核心力量，符合当前及今后相当长时期内国家科技发展的战略，同时理解科学技术，更好地参与科技活动，能够普遍提高全民科学文化素质。根据公众生产生活中的实际问题和场景，结合检验检测技术手段，强化受众的真实感体验、认知触动和群体交互，探索检验检测技术科普教育体系化、数字化的途径和策略，有效提升科普教育的综合效益。     

高校科普研究进展

高校为高等院校的简称。高校科普就是指高等院校的组织、机构和个人利用高校的设施、设备和人员开展的科普活动与行为。通过检索新世纪以来我国高校开展科普研究的文献,发现我国高校科普研究多集中于实践层面,理论研究较为少见。实践研究多是从高校科协工作、高校博物馆（档案馆、标本馆和图书馆）开放、高校科普教育基地建设工作和面向高校师生开展科普工作、高校科普创作的重要意义、实施策略（方式）以及机制等内容。高校科普基础理论研究的文章较少,主要体现在高校科协建设理论、高校科普内涵、科研科普的关系等内容。综合来看,高校科普研究内容较多,但是深入不够;实践研究多,理论研究少;实践研究多集中于方式方法研究,而机制和途经研究少;从发展的角度看,高校培养科普人才、高校科普志愿者研究、高校科普创作研究和高校科研科普关系研究将会成为未来的研究热点。     

基于社会化网络环境下的内容营销策略

在社会化网络环境下,内容营销正在改变着企业与顾客的沟通方式。内容营销是一种非干扰营销,可以针对特定受众,创造市场需求,为企业降低营销成本。本文从明确内容营销目标和宗旨、创建顾客需要的内容和利用搜索引擎优化推广内容等方面提出了内容营销策略的实施建议。