基于CiteSpace的农产品直播电商研究热点及趋势的可视化分析

乡村振兴背景下,农村电商正逐步实现规模化发展,并正向直播电商模式转型。本文借助Citespace文献计量工具,选取CNKI和中国知网学术期刊网络出版总库的CSSCI期刊和中文核心期刊中945篇相关文献进行网络共现分析和可视化,探索农产品直播电商研究热点和发展趋势。研究表明：当前农产品电商直播的有关研究正处于上升期,各研究人员和机构之间的合作关系有待加强;研究热点涵盖网络直播、直播平台、电商扶贫、农业电商、新农人等;研究趋势朝“新农人”、技术创新及质量融合等方向发展。未来相关研究应致力于不断完善农产品直播电商的理论框架,拓宽研究领域,并加强跨学科的研究合作,以推动该领域的全面深入发展。     

数字经济背景下农产品电商直播营销的策略探析

在数字技术发展与乡村振兴双重背景下，电商直播助农营销受到农户、直播平台、企业及消费者的共同关注。在直播经济风口下，电商直播可以有效提升农产品销量，助力城乡文化信息沟通，帮助电商农户脱贫致富。然而当前直播助农仍存在农产品初级单一、农业结构失衡以及农户专业素养不足等问题，未来需进一步促进农产品精深加工、优化电商配套服务体系、深化直播营销技巧以及增强电商从业能力。     

乡村振兴背景下旅游产品电商直播带货助农研究

乡村旅游得以发展有着惠国惠民的重要意义,它不仅助推乡村振兴战略的成功实施,在产业、文化、环境、社会、人才等方面的振兴也发挥着作用。本文分析乡村振兴背景下旅游产品电商直播带货助农现状,提出了“工厂式”培养、科学化评价等电商直播带货助农的优化建议。     

乡村振兴背景下县域商业体系建设的对策研究——以山东临沂市河东区为例

县域商业体系建设是全面推进乡村振兴、促进城乡融合发展的重要内容。本文以山东省临沂市河东区为例,旨在研究乡村振兴背景下如何推动县域商业体系建设,推动较发达乡村经济发展。河东区有发展县域商业的优势,并取得了一些成效,特别是在商业基础设施建设、物流、电商、消费模式等方面取得较大进步,同时也存在着一些困难与短板。本文从制度建设、商业网点布局、消费市场、电商物流等方面提出对策探索,以期指导乡村经济发展及县域商业体系建设。     

乡村振兴视角下农产品电商的品牌建设探析——以广东南雄农产品电商服务站为例

党的十九大报告和2018年中央一号文件提出了乡村振兴战略,而实现农产品电商品牌化是目前乡村振兴的有效途径之一。文章从国内农产品电商扶贫背景入手,以全国电子商务进农村综合示范县——广东南雄的农产品电商服务站为目标进行调研,以此分析农产品电商进行品牌建设的意义及目前普遍存在的问题,并基于研究分析提出对策与建议。     

乡村振兴战略下农村电商扶贫发展研究——以贵州省为例

电商扶贫是推进精准扶贫的重要政策措施之一,贵州省作为全国贫困人口最多的省份,在大力发展大数据产业的背景下,不断创新电商扶贫模式,促进农村特色产业发展,并助力实现乡村振兴。本文通过对贵州省多地进行走访调研,首先从经济数据上对贵州省的农村电商扶贫进行评价;其次归纳总结出贵州省主要的几种电商扶贫模式,并从政府、龙头企业、农户三个视角深入分析了电商扶贫存在的问题;最后提出促进贵州省农村电商扶贫的政策建议。     

乡村振兴视域下基于SICAS模型的国潮直播策略研究

党的二十大报告明确指出，新时代的三农工作主题是全面推进乡村振兴，在全面建成小康社会的新起点上，推进农村现代化。近几年，“农产品+直播”模式已逐渐成为推动乡村产业发展的有力推手。但随着乡村直播带货的不断发展，同质化严重、获客难度大、内生动力不足等问题逐渐凸显，亟待解决。基于SICAS理论模型，结合我国乡村直播电商实践，提出发展“乡村+国潮”的农产品直播模式，挖掘乡村国潮文化内涵，能够有效激发乡村直播内生动力，助力乡村农产电商的高质量发展，实现乡村产业和文化的共同振兴。     

乡村振兴战略背景下电商赋能乡村经济发展研究

乡村振兴战略的核心目标是实现农业农村现代化,推动乡村经济发展,提升农民生活水平。然而,传统的农业经济模式已难以满足人民对美好生活的需求,乡村经济发展亟须注入新的动力并探索新的发展路径。当前,电商平台成为连接城市与乡村、农产品与消费者的桥梁,借助电商不仅可以促进乡村产业的升级和转型,还可以同步增加农民的收入和就业机会,进而提升乡村居民的生活质量。因此,本文认为发展电商应当成为推动乡村经济发展的有力抓手,以更好地实施乡村振兴战略,提升乡村发展水平。本文对乡村振兴战略背景下电商赋能乡村经济发展问题与对策进行了深入研究,旨在为电商及乡村经济的健康发展提供更加科学有效的指导。     

乡村振兴背景下农村电商发展问题及对策研究——以临沂市蒙阴县岱崮镇为例

推动农村经济发展是实现乡村振兴战略的重要的手段。新时代乡村振兴背景下,依托精准扶贫,农村电子商务逐步兴起,新兴售卖方式打破了传统售卖方式的时空格局,增强了产品的时效性。岱崮镇农村电商产业发展突出,但是也存在遏制农村电商进一步发展的诸多问题。针对发现的问题,着重从专业人才培养、物流成本、产品深加工、创新经营方式等方面提出解决问题对策。     

乡村振兴下我国农村电商精准扶贫的新路径

作为精准扶贫的重要载体,农村电商为农村经济发展及乡村振兴目标的实现提供了强有力的支持。农村电商扶贫应立足扶贫现状,充分发挥互联网优势,将电商发展的优秀经验融合于农村精准扶贫中,通过关注扶贫目标提高扶贫精准度、增强扶贫对象的主体意识、加强电商扶贫基础设施建设等措施,并结合参考国内典型扶贫经验及模式,共同推进电商环境下农业经济和农产品的发展创新,实现农村电商精准扶贫的目标。     

乡村振兴背景下农产品跨境电商发展现状分析

乡村振兴战略是中国政府为推动农村经济发展、提高农民生活水平而提出的一项重要战略。在这一背景下,农村跨境电商的发展具有重要的价值意义。本文在分析乡村振兴背景下农产品跨境电商发展的价值意蕴的同时,就其具体发展的现状问题与优化对策展开了探讨,仅供相关人士参考。     

借助旅游精准扶贫推动贫困乡村振兴的路径探索

自从习近平总书记推出精准扶贫政策，各乡村积极响应，旅游扶贫是振兴贫困地区乡村的关键途径。旅游扶贫与乡村振兴的结合可以将脱贫目标在几年内快速实现。文章基于文献综述调研及研究心得，分析了旅游扶贫在贫困地区乡村振兴中的意义、问题现状以及实现方式，致力于产业、人才、文化、生态和组织振兴五个方面切入精准扶贫，全面推动贫困乡村振兴。     

乡村振兴背景下河南农产品电商发展研究

河南作为农业大省之一，其地理条件、气候特点均有利于促进农产品的良好生长，河南地区相关农产品的生产种类繁多。虽然当前省内的特色农产品电子商务成绩亮眼，但在乡村振兴背景下为接壤现代化信息时代，均衡各地经济效益，电商发展依旧有一些问题亟待解决。发展具有特色的农产品电子商务渠道是省内为推进农产品畅销、提高消费水准、建立销售流通体系的主要创新路径，能够在完成乡村振兴的同时实现一、二、三产业（农业、工业、服务业）结合，壮大农业经济发展。对此，本文基于乡村振兴战略背景，探究河南农产品电商发展现状和问题，提出促进发展的可行性对策，期望河南紧抓机遇迎合“乡村振兴”战略，努力推动农产品的电商发展，促进地区经济繁荣。     

数商兴农背景下覃塘莲藕直播电商发展路径探究

“数商兴农”是国家十四五时期为农村电商指明新方向的重大举措。近年来,国内农村电商尤其是农产品直播电商发展迅速,为广大农民提供了新的商业机遇,在实现乡村振兴战略和提高农民收入方面起到了重要的作用。广西贵港市覃塘区自然环境与地理环境优越,农业资源丰富,但是受到地区经济发展水平与人文观念等影响,当地农产品直播带货发展的过程中遇到诸多困难与阻力。而覃塘区地方特色之一的莲藕产业在直播电商发展过程中存在产品档次低、品牌建设创新乏力,直播电商专业人才短缺,网络品牌知名度较低等问题。本文将依托数商兴农的政策背景,农产品直播电商火热发展的时代背景,以覃塘莲藕为研究对象,结合覃塘区莲藕产业发展的实际情况,从提升产品深加工技术、直播电商人才培养、打造特色品牌等方面提出策略,通过直播电商提升覃塘莲藕相关商品的销售量,带动覃塘莲藕产业的健康有序发展,助力当地乡村振兴战略的实现。     

基于乡村振兴战略的农村电子商务发展困境及对策研究

随着互联网的高速发展,信息技术已覆盖到生活的方方面面,这也为农村电子商务的发展提供了有力支持。在新时代背景下,农村电子商务成为推动农业经济发展的重要手段,但是由于农村电商人才的数量有限,素质能力相对不强,这也导致信息技术的优势无法得到发挥,影响了农业电子商务的整体发展。为此,加强电商人才培养,推动新型农业生产销售模式建设,成为现阶段的重要内容。基于此,本文对乡村振兴战略背景下农村电子商务发展困境及对策展开分析和研究,阐述了乡村振兴、农村电子商务和大数据的内涵和特点,探索乡村振兴背景下农村电子商务发展的意义,分析乡村振兴战略背景下农村电子商务发展的困境,在此基础上提出了基于乡村振兴战略的农村电子商务发展策略,以供参考。     

乡村振兴视角下考虑农产品新鲜度的政府价格补贴策略研究

通过拓展农产品电商渠道加快产销对接、实施农产品政府补贴促进销售是持续推进脱贫地区乡村振兴的关键所在。基于Stackelberg博弈理论,构建了政府补贴下由农户与电商平台组成的两级农产品供应链决策模型。首先,探讨了无政府补贴时,农户与电商平台在单独决策和集中决策两种模式下双方的决策变量及利润。随后引入五种政府补贴策略,探讨不同政府补贴策略对农产品供应链决策的影响及补贴效果。结果表明:政府单独补贴农户,既能给农产品供应链整体带来利润最大化,又可以增加农民收入,达到农产品供应链消费扶贫的效果。通过实施政府补贴、拓宽农产品电商销售渠道与提升农产品新鲜度,三管齐下促进农民增收致富,共同实现乡村振兴。     

互动仪式链视角下乡村主播带货的策略研究--以翁源兰花主播为例

随着乡村振兴战略的推进,我国乡村电商直播行业发展迅猛,孕育出一批又一批的乡村主播,在促进消费和产业升级等方面创造了可观的经济社会效益,是助力乡村振兴的新引擎。2021年,广东翁源江尾兰花小镇入选中国特色小镇50强。本文结合作者曾参与的翁源兰花直播经历,从互动仪式链视角研究翁源兰花主播带货过程的互动仪式要素与效果,从而为相关产业的乡村主播带货提出针对性的策略建议。     

“直播+电商”模式下农产品购买意愿影响因素的模型构建

随着信息技术的飞速发展，网络直播购物成为人们日常生活消费的重要形式。为了满足城市消费者多元化的购物需求和国家电商助农扶贫的政策扶持，淘宝、抖音、拼多多等网络平台纷纷参与到电商扶贫的事业中来，让直播带货成为农产品销售的重要渠道。文章将基于二元逻辑回归(binary logistic regression)模型基础，构建“直播+电商”模式下农产品购买意愿影响因素的模型，来进一步深入地分析影响农产品购买意愿的各项因素，希望促进农产品电商事业的进一步发展。     

数字经济助力乡村振兴

在乡村振兴战略实施的背景下,数字经济的发展与其紧密相连,乡村振兴的实现需数字经济与乡村振兴两者的契合点,充分利用数字经济优势,大力推动乡村振兴的进程。作者认为目前数字经济与乡村振兴所要求的产业兴旺、精准扶贫以及人才振兴息息相关,未来也可在这些方面努力以促进两者更好的结合。     

直播助农电商人才现代学徒制培养路径研究

电商直播给乡村经济带来巨大增量空间的同时，也带来了直播人才的大量需求。针对当前直播助农人才培养中存在的大学生乡村振兴使命感有待增强、直播双师型师资力量缺乏和电商直播实践教学亟待完善等主要问题，论文分析了直播助农人才所需具备的场景设计创新、商品知识快速备稿、良好的语言表达、随机应变和团队协作等基本能力要素，并提出基于“四个合作”的直播助农电商人才培养路径：合作制定人才培养方案和课程体系、合作共建理实一体化直播带货实训基地、合作运营直播项目、合作确立多元多样化的考核机制。