好书推荐

《营销新思维丛书：速度营销》；《营销思变：七种创新为营销再造辉煌》；《寓言杯中营销茶》[编者按]     

21世纪高校图书馆的“水平营销”

21世纪,国内外市场竞争加剧,传统的营销组合已经无法有效激发消费者的消费诉求,市场营销在传统的＂纵向营销＂基础上,发展到＂水平营销＂,借鉴市场营销理论,高校图书馆导入＂水平营销＂。     

最新版本的定位理论!——不要“做更好”，而要“做第一”

1981年,《定位》一书出版,迅速风靡全球,且至今经久不衰,该书的第一作者,即为被誉为＂定位之父＂的艾·里斯。而今,定位理论早已成为＂对美国营销影响最大的观念＂,而且是全球公认的商业经典。作为最精粹的市场战略理论,＂定位理论＂是一个不断＂进化＂的营销体系。每一个十年,     

问过程要结果——解读保险营销过程控制

市场营销部门的工作是计划和控制营销活动。本刊上期文章《如何扣好第一颗纽扣》，对营销计划制定方法进行了详细的剖析，本期将对“控制营销活动”进行后续解述。营销过程控制是企业整体营销工作至关重要的部分，因为在营销计划实施过程中将发生许多意外情况，营销部门必须连续不断的监督和控制各项营销活动，才能避免营销工作在奋勇前冲的过程中“失控脱轨”，使其在既定计划的“轨道”上提速。     

“陕北三一”服务营销一体化竞争战略

＂陕北三一＂是三一重工公司陕西三一工程设备有限公司陕北分公司（以下简称＂陕北三一＂）。对陕北三一内外部环境分析,可以发现在目前的市场条件下,陕北三一具有明显的优势和一定的劣势,在竞争层面上面临的机会也大于威胁。陕北三一在产品技术、服务能力、营销能力都很明显的情况下,只是在服务营销整合和成交价格条件上具有一定的劣势。因此,在全球制造企业服务化趋势的今天,陕北三一需要走基于服务型制造的服务营销一体化营销战略。     

湖南移动公司移动数据业务深度运营策略研究

文章通过分析移动数据业务的营运环境、发展趋势及消费需求变化,提出了湖南移动公司移动数据业务深度运营的＂三转一化＂基本策略,即实现运营商职能和角色转变,实现＂产品模式＂向＂运营模式＂转变,实现粗放式营销向体验营销、融合营销、聚合营销、精确营销等多元化营销转变,以及实现业务平台化发展,聚焦核心价值。     

’2013问题解答之三（019～027）

019.我因为超额完成了我们单位的工作任务,单位为我安排了免费旅游,请问需要缴纳个人所得税吗？ 答：根据《财政部国家税务总局关于企业以免费旅游方式提供对营销人员个人奖励有关个人所得税政策的通知》（财税[2004]11号）的规定,对商品营销活动中,企业和单位对营销业绩突出人员以培训班、研讨会、工作考察等名义组织旅游活动,通过免收差旅费、旅游费对个人实行的营销业绩奖励（包括实物、有价证券等）,应根据所发生费用全额计入营销人员应税所得,依法征收个人所得税,并由提供上述费用的企业和单位代扣代缴。其中,对企业雇员享受的此类奖励,应与当期的工资薪金合并,按照＂工资、薪金所得＂项目征收个人所得税;     

路长全:人生应尝试不同角色

路长全简介北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长,国内著名职业管理家,海尔商学院客座教授。曾担任过伊利集团营销副总、巨能实业集团副总裁、中(意)赞邦(制药)中国公司营销总监、远大集团策划副总。近年来,他曾为数十家企业进行营销管理咨询服务,并取得了公认的业绩,并在实践中形成了独特的企业运作风格,其专著有《企业运作潜规则》、《解决》。     

协调式营销——一种新营销理念和模式的探讨

著名营销大师菲利普·科特勒(Philip Kotler 2005)针对于信息经济时代,在其最新出版的《营销原理》中提出了“协调式”营销思想；日本学者清水公一(2001)在其所著的《共生营销战略》中也提到“协调式产品”的概念,本文受此启发提出了协调式营销的概念。所谓协调式营销是信息经济时代中的     

营销百术谈（一）

笔者曾在去年本刊发表的《小企业营销“三要三不要”》一文中写到：“营销战略确定以后，就要讲究营销战术，即如何去参与市场的竞争。近几年来，随着市场的起伏变化，企业营销战术的方式方法也越来越多……。”     

浅论组织内部营销及其对策

随着社会的进步和经济的发展,市场营销理论也经历了长足的变迁,营销策略从＂4P＂到＂4C＂,再发展到＂6P＂,但归根结底都是从组织外部角度所进行的营销。内部营销的概念也被慢慢接受并实践,而且在实践中为组织带来了很大的利益,但是目前很多组织还停留在知其然不知其所以然的阶段,盲目的制定一系列的企业文化和宣传口号,至于效果却往往不尽如人意。组织包括营利性组织和非营利性组织两类,本文单从营利性组织比如企业如何做好内部营销做一浅显的研究。     

关系营销：21世纪的企业营销策略

关系营销：２１世纪的企业营销策略韩立达关系营销中的＂关系＂，与我们常说的＂拉关系、走后门＂是两个根本不同的概念。关系营销组合了一般广告、产品促销、公共关系及各种直接营销手段，以建立一个和消费者直接或间接接触的有效方法为前提，重点是要在企业与消费者之间...     

浅谈我国电影营销策略

国产电影虽与标准好莱坞流程还有一定的距离,但从票房数字还是可以看到有几番亮相:《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《唐山大地震》等等。不过光靠几部大片很难撑起整个中国电影市场,本文就我国电影市场的现状及电影营销存在的问题进行简要分析,提出我国电影营销的一些策略。     

电力营销稽查重点探讨

在对电力营销稽查管理现状进行简单分析后,阐述了电力营销稽查工作的方式及手段。最后,从＂量、价、费＂等环节探讨了电力营销稽查管理重点。     

企业市场营销活动的项目化管理创新

文章将＂项目管理＂的思想引入到市场营销活动之中,将整个营销管理过程项目化,使管理工作具体化和具备较强的可操作性,从而达到营销的战略目的.     

营销因中国而变

经典营销理论,并不仅仅是科特勒的《营销管理》所体现的理论,甚至那也不是最精华之处。它存在于包括科特勒和其他营销学者系列著述、西方管理学家系列著述、西方经济学家系列著述中。仅靠一本《营销管理》,不要说打造优秀、卓越的企业,恐怕连当一个优秀的商人,都会十分困难。     

当最美U街碰撞出最优体验——揭秘碧桂园营销环境体验新王牌

正体验式经济时代的到来,对企业影响深远,其中最主要的方面在于企业的营销观念上。就象伯德·施密特博士(Bernd H.Schmitt)在他所写的《体验式营销》"Experiential Marketing"一书中指出的那样,体验式营销(Experiential Marketing)站在消费者的感官(Sense)、情感(Feel)、思考(Think)、行动(Act)、关联(Relate)五个方面,重新定义、设计营销的思考方式。此种思考方式突破传统上"理性消费者"的假设,认为消费者消费时是理性与感     

浅析“大数据”背景下的营销变革

大数据时代已经来临,大量化、多样性、快速化、大价值这四大特征赋予了＂大数据＂无与伦比的研究价值。新的数据环境必然对企业营销工作带来巨大影响,企业获取市场信息的途径、营销工作的重心、营销广告的模式都将发生变化,基于＂大数据＂的营销学也必将加速其科学化的进程。     

首届国际营销节策划历程

2002年7月18日,首届国际营销节新闻发布会在北京新大都饭店隆重召开。在新闻发布会上,主办单位负责人详细介绍了首届国际营销节的运作方式、机构组成、活动内容等。首届国际营销节由国际营销节联合会、外经贸部《国际商报》社、《销售与市场》杂志社、《中国经营报》、中国国际经济科技法律人才学会、哈尔滨国际冰雪节洽谈会组委会、俄罗斯工商联、俄罗斯中资机构联合会、香港招商引资国际联合体、9·19诚信日组委会、北京合德利策划有限公司等共同主办,并聘请国内外的政要名流,国际、国内营销界的学术大师(菲利普·科特勒,舒尔茨等)作为顾问;聘请国内各个领域的著名企业总裁、专家担任专业委员。     

提高电力营销服务水平的探讨

文章通过分析目前电力营销服务管理中存在的问题,从＂规范行业行为＂、＂提升工作标准＂、＂引导用户行为＂三方面阐述了如何提高电力营销服务水平,为国民经济发展和人民生活提供充足、可靠、优质的电力保障,以实现社会效益和企业效益的同步提高。