意识形态（雪芃）广告总经理 郭清煌：台湾产业应对外发展 广告界要有代表性品牌

意识形态（雪芃）广告曾经企划制作过许多脍炙人口的广告，在台湾不仅拥有不少广告客户，近年来更将触角深入上海与北京。总经理郭清煌以自己在台湾将近20年做广告的经验，加上意识形态也有不少大陆客户，纯粹就事论事，表达自己完全赞成全面开放大陆商品或服务来台刊播广告，除了整体产业应该走出台湾，台湾广告界更必须建立代表性的品牌。     

用做新闻的理念做广告——访河北电视台副总编辑兼广告部主任马来顺

我是做新闻的出身,当我开始从事广告行业的时候,大家都有一个误区,搞广告的人都不是业务骨干,主要得能喝酒。可当时我就在思考一个问题,客户为什么到台里来投广告?我认为客户做广告是一种投资,他要的是回报,所以客户来了,我们就要跟他介绍我这个媒体,优势在那里,能起到一个什么效果,让客户了解情况。     

广告投放量不应该成为广告折扣差距的理由

卫视出现低价客户最严重的时期是在1999年左右,当时很多电视台在制定广告价格和折扣政策时比较随意,有点脱离市场现实。一个晚上50多分钟的广告容量有大量空余,基本上只能播出20分钟。广告时间大量剩余,广告任务不能完成,由此导致低价销售广告。第一次给大客户极其优惠的广告价格是从以北方一些药品为代表的客户开始的。当时,某企业的广     

台北市杂志商业同业公会理事长 俞国定：从分众媒体开始 依序、有计划地开放

平面媒体是被公认为在媒体相关产业中，最期待开放大陆商品与服务来台刊登广告的媒体。俞国定说，如果在未来“政府”要全面开放大陆商品来台贩售，势必不能禁止大陆广告客户在台刊登广告，但是要管理。     

广告部管理的十大关系——《中国日报》广告管理个案研究（上）

据中国广告协会统计：截止到2004年，中国大陆有报社1955家。通常情况下，每一家报社都有一个广告部门在负责其广告经营。是年，这支报业广告人队伍为23646人，当年报业广告营业额为2307241．62万元人民币，人均创收97．57万余元。这其中，作为大陆唯一的全国性英文日报的中国日报，在编委会领导下，经全体广告经营人员努力，其广告额也创了历史新高。     

杨伯英 山西电视台广告经营中心总经理

从业时间：11年 年度感言：在2005年，根据广告市场的新变化、新形势，及时把握市场动态，调整经营策略，创新经营思路，把广告客户的需求与广告市场的具体情况进行有效融合，根据广告市场发展趋势，为广告客户量身定做完善的媒体计划，形成一套行之有效的广告经营新模式。     

广告主要有正确的广告意识——在中国广告主协会成立大会上的讲话

中国广告主协会正式宣告成立了，这是一个值得庆贺的事情。广告主是广告活动的源头，把源头的事情做好，即是把我国广告业的基础做扎实了。为广告的成功传播铺平了道路。我一直感到个人并没有广告从业的经验，至多只能算一个普通的广告受众。但斯林会长，问我：“你这七八年都在干什么呢？”我回答他：“我在向全世界说明中国！”他说，     

互动营销：让广告更“精准”——互联网新媒体广告业生机无限

当一个行业的环境发生转变时，老的商业模式也会跟着发生变化，这或许就是行业逆转所引起的颠覆之所在，传统的广告营销恰恰站到了这一关口。随着信息多元化时代的开始，广告营销的概念喷薄而出，继而高速发展。但是，目前的状况是广告的大规模投放，无法实现投人与产出的直接量化和透明化，最终能否起到应有的效果，顿让广告客户感到迷惑，传统的“品牌广告”的营销方式并不能够满足企业客户日趋多元化、复杂化、强调实际效果的需求。因此，如何丰富广告表现形式，提升广告实际效果，成为广告运营商为之奋斗的目标。     

二次服务 多重丰收——访重庆电视台广告经营中心主任郭列亚

2005年，重庆电视台广告经营中心顺利完成5亿元的广告经营任务，比2004年增长20％，其中卫视频道广告创收上涨50％，其持续不减的增长势头受到业界广泛关注和赞扬。在媒体品牌建设上，“麻辣中国”的定位和理念已经得到观众、客户的普遍认可，深入人心。在此基础上，2005年，重庆电视台广告经营中心贯彻整合营销沟通的计划，通过构建“经销商战略联盟”，升华活动营销，使广告主的广告价值达到最大化。2006年，重庆电视台在实现成功征订的基础上，推行新的广告经营策略和理念——即“二次服务”理论，通过行之有效的服务手段和措施来适应市场的变化，使得广告经营进入了市场化、专业化、科学化的全面营销新阶段。借重庆电视台举行2005年广告客户答谢会暨广告签约仪式的机会，本刊记者独家走访了重庆电视台广告经营中心主任郭列亚，回顾重庆电视台的2005年的辉煌业绩，展望2006。     

2014,上海广播的价值升级与“私人”定制——采访上海东方广播有限公司副总经理潘伟

正私人定制,是2013年末的流行词,但它现在却成为上海广播价值的又一个提升点。2013年圣诞前夜,当很多人都沉浸在节日的氛围中,享受着忙碌的一年难得的轻松时刻时,在上海广播大厦16楼,潘伟依然在办公室忙碌着。2013年11月,他调任上海东方广播有限公司任副总经理,分管广告经营,这时他刚上任1个多月。这位10多年前的广播财经节目主持人又重新回到了"娘家",这时的他正在部署广播广告2014年的经营策略。     

对报业广告转型的思考——成都报业广告市场观察

面对报业广告下滑的危机，报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。促进消费：报社广告部门的角色一般是被动的，联系客户、刊登广告，策划实施活动，吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围，     

有策略地使用电视媒体

国家广电总局2003年9月“广播电视广告播放管理暂行办法“(又称”17号令”)的出台，逐步升高了硬版广告的价格门槛；同时，传统硬版广告在日益恶化的广告环境中(广告干扰度高，广告的收视远低于节目的收视)，其传播价值越来越有待质疑。在以上两方面因素的夹击下，国际品牌客户更多在广告创意表现上或使用长版本广告，以强化广告传播效果；而更多的国内客户却己将目光转向了另一种解决模式，即策略性地使用电视媒体，并已取得了有目共睹的广告效果。     

广告价值——报业生产的终极产品——访上海《青年报》副总经理崔斌

崔斌，一个活跃在平面媒体广告经营第一线的人物，年纪三十不到却拥有着《人民日报》、《京华时报》、《北京现代商报》这些不同背景、不同类型报纸的广告经营经历。他曾带领《京华时报》实现了广告的腾飞，被社长吴海民称为“广告天才”。2003年，他又促成上海《青年报》的改版，并出任上海青年传媒有限公司副总经理兼该报广告部主任，实现了该     

高峻:本土广告带头大哥

这位本土广告人如何在20年里修炼成杜月笙式的业界大腕在广告圈里,高峻是一个传奇人物:他1989年2万元起家创办梅高广告公司,成为国内第一批广告创意人;他最早从台湾和日本引入CIS企业形     

中国广告业复苏的关键人物——王庆元

3月17日,一个不能被忘记的夜晚,广告业的盛会——中国广告与品牌大会的颁奖晚会隆重举行。同样,有一个人也不能被忘记,王庆元——中国广告业复苏的关键人物,他创办了中国的第一本广告杂志——《中国广告》。他组织拍摄了中国大陆第一条广告——参桂美容酒。晚会上,王庆元被评为中国广告业25年特别贡献人物。会后,我作为中国广告杂志的后辈,请王老发表他的获奖感言。     

林俊明：2009，浴火重生

在广告圈，还真难找出一个人能像林俊明一样，没有三头六臂，却身兼数职。个头不高。年纪不轻，威望和能量却大得惊人。他的广告哲言是，广告行业应该是忙的，如果有一天不忙了，你就要担心自己的存在了。所以我不能只有一份工作，否则会很单调。让我们来看看这位同时干5份工作的广告前辈在各个职位上的2009。     

铸就成功，共创未来——成都电视台广告客户联谊会暨广告中心揭牌仪式举行

9月16日，“铸就成功，共创未来——成都电视台广告客户联谊会暨广告中心揭牌仪式”在锦江宾馆卢浮宫花园举行．来自全国的近百名广告客户、嘉宾齐聚一堂．一起见证了成都电视台广告中心揭牌的吉庆时刻，相互交流和回顾一年来与成都电视台合作的经验与成果．并对2006年的广告市场和投入作出新的思考和计划。     

天津电视台，2010年新起点

从10月27日“爱上新天津2010年广告招商暨政策发布会”上对2010广告新政的公开解读，到10月29日，集体亮相第16届中国国际广告节，再到11月12日2010年广告年会暨颁奖盛典召开，天津电视台的系列广告招商活动向客户展示了一个全新的天津台。     

对合资广告公司在华发展的思考

上世纪80年代．跨国广告公司为了能够服务于国际客户．纷纷合作,换取市场准入。1986年．美国电扬广告公司与中国公司正式拉开了跨国广告公司进入中国大陆广告市场的序幕。截止2008年,全球五大广告集团都在中国设立了分公司。     

中国广告教育的发展瓶颈与解决方案

自从1984年厦门大学开国内教育风气之先．率先引进、设置广告专业以来．广告教育在中国大陆走过了22年的历史。纵观这22年的教学历史与社会实践效果，中国的广告教育为国内广告产业的蓬勃发展作出了不可替代的贡献——构建了中国自己的广告理论架构．输送了一批批广告专业人才．为中国经济事业的发展提供动力。