浅析商标在企业营销中的作用

论述了商标是整体产品的组成部分,具有传递信息的作用;商标是企业形象和信誉的体现,是企业的一种无形资产和重要的知识产权;商标还是企业进行市场竞争的锐利武器.为此,企业应对商标实行系统化管理,充分发挥商标创造价值的作用.     

驰名商标的司法认定

驰名商标是商标中的望族,它不仅具有很高的广告效应,所受到的法律保护也明显超过普通商标。由于驰名商标具有较高信誉和广为公众知晓的特性,它可以催化企业无形资产的形成和发展,给企业带来巨大的利益。在我国,传统上对于驰名商标的认定,主要是通过商标局来进行,     

呵护商标--积累企业的无形资产

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称为商品的商标.商标受法律保护,是一项重要的知识产权.国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册.随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产.当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率.在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略,培育名牌是企业创造无形资产,走向成功的关键,也是最紧迫和最现实的选择.商标策略即通过对商标精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的.     

呵护商标——积累企业的无形资产

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称为商品的商标.商标受法律保护,是一项重要的知识产权.国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册.随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产.当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率.在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略,培育名牌是企业创造无形资产,走向成功的关键,也是最紧迫和最现实的选择.商标策略即通过对商标精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的.……     

呵护商标——积累企业的无形资产

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册，取得专用权后称为商品的商标。商标受法律保护，是一项重要的知识产权。国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展，目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值，是企业的无形资产。当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中，     

“呵护”商标——积累企业的无形资产

〔序〕 品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称商品的商标。商标受法律保护,是一项重要的知识产权,国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册。随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产。“可口可乐”商标价值369亿美元,“万宝路”330亿美元,“柯达”120亿美元,“雀巢咖啡”100亿美元,我国市场上某些商品也有其独特的身价,深圳“999”集团系列药品“999”商标1994年评估价值7.39亿人民币,其中“999胃泰”商标价值2.13亿人民币,为当前中国大陆价值最高的无形资产。由此可见,当商标成为名牌时,则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率。在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略、培育名牌是企业创造无形资产、走向成功的关键,也是最紧迫、最现实的选择。商标策略即通过对商标的精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的。     

知识经济时代的商标战略

商标既是经营者生产产品或提供服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位、商业信誉等因素的综合载体，是为经营者创造财富的无形资产。作为企业知识产权保护的重要组成部分，商标战略能有效地保护、利用企业的智力资产，使其服务于企业的发展。实施商标战略有利于树立产品和服务的良好声誉和信誉，提高产品和服务的附加值；有利于将产品的品质和性能优势、服务的质量优势转化为市场优势，     

商标管理——企业法务如何管控内部业务链的商标法律风险

商标管理工作关系企业运行体系和运营能力现代化，关系企业高质量发展，关系企业员工的生活幸福，关系企业对外合作大局，更关系企业安全。加强商标管理，有利于保护商标专用权，促使生产者和经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉。作为企业法务，如何管控内部业务链的商标法律风险与商标管理工作密切相关。     

为人做嫁几时休?——谈商标意识与市场竞争

在商品琳琅满目、商战日趋激烈的今天,认牌购物已成为消费者的一种自然选择.货比三家,谁的牌子叫得响,商品质量高,信誉好,消费者就拣谁的买.作为企业,谁拥有了名牌,谁的产品就销路广,效益好,财源滚滚.牌子亦即商标,是区别商品来源和质量的一种特殊标志.它是企业形象、商品质量、商品信誉的综合象征.商标经核准注册,商标注册人便享有商标专用权,即独占、使用和处置的权利.商标专用权作为一种工业产权,属知识产权的范畴,受注册国法律的保护,任何人不得侵犯.商标作为企业的一种无形资产,有极高的使用价值和信誉价值.在最近海外有关机构评出的世界十大驰名商标中,Marlboro(万宝路)商标价值310亿美元,相当于它每年营业额的两倍,成为世界上身价最高的商标.商标的价值有着不可低估的增值功能.这一无形资产的增值要比有形资产的增值更为重要.它的信誉价值在一定条件下可以转换为巨大的经济效益.美国可口可乐公司老板曾声称,倘若他的公司在一夜之间被付之一炬,他可以毫不惊慌地凭“可口可乐”商标的良好信誉,第二天就从国际银行贷款数十亿美元重新开张.     

无形资产创造是无形资产经营的起点（中）——商标、域名的创造与权益的取得

一、商标和域名的作用 商标代表着产品的质量和信誉，直接影响到产品的销售市场，同企业的生存发展紧密相关。商标在市场经济条件下已经不仅仅是一个用来开拓市场、保护市场的标志，它可以作为独特的商品转让以获取收入，可以向金融机构质押融资贷款，可以作为“资本”对外投资入股，还可以对其他无形资产要素起到     

驰名商标的反淡化保护

驰名商标具有较高的知名度、良好的信誉和较强的市场竞争力,是商标侵权行为的主要目标。除了传统的仿冒侵权形式外,"搭便车"、"傍名牌"等新形式也对驰名商标所有人造成侵害。对驰名商标反淡化保护的呼声也越来越高。文章通过对驰名商标淡化行为的分析,结合我国商标制度现状,对驰名商标反淡化保护提出一些建议。     

唤醒商标意识

商标作为企业产品的标记,是企业知名度、形象、信誉和产品质量的载体,它凝聚着企业员工的智慧和心血,也是企业的无形资产。企业在生产经营活动中如果缺少商标意识,不懂得商标知识和相关法律常识,就会在激烈的竞争中付出沉重代价。 广东强力集团公司生产的“强力”饮料在东北市场上倍受消费者     

加强无形资产的管理和利用

一个单位合理地实施无形资产战略,不但能够提高单位的知名度,而且对单位的增产增效有着极大的推动作用。但有不少单位因改制、转产、关停、破产等等因素,无形资产或被束之高阁、或被弃之一旁成了闲置资产(如:商标、信誉、专利、诚信等等)。无形资产是单位的门面,也是一大资源。不论是对无形资产所有权人还是使用人都有积极作用:一是无形资产转让增效。多数闲置无形资产通过转让、出售、置换可以再利用,只要找到合适的“婆家”,其价值会成倍增长。如江苏省阜宁县古河镇的“双宁牌”农药商标,前些年因企业濒临倒闭而一直闲置,近年经镇政府、工…     

我国驰名商标的域外保护分析

<正>一、我国驰名商标域外保护乏力我国企业经过不断的学习和创新, 品牌竞争力得到不断提升,培育出了一大批在我国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标,即中国驰名商标。驰名商标象征着企业良好的信誉和强烈的品牌吸引力,是企业巨大的无形资产。但我国驰名商标的拥有者普遍对自己的商标缺乏保护意识——品牌国际意识淡漠,域外保护不力,已经成为我国企业国际化的拦路虎。 1．我国企业商标的国际注册量不足从全国范围看,企业商标注册的国际化不足现象很普遍。根据国家工商总局商标局的资料显示,自我国于1989 年10月4日加入商标国际注册马德里系统至2004年年底,中国企业通过马     

刍议无形资产的运营

所谓无形资产运营,就是无形资产的运作和经营,指企业通过对各类无形产进行运筹和谋划,使其实现价值最大增值的活动,无形资产运营是企业资产运营的高级阶段.     

企业要使用好商标策略

商标是企业的无形资产。商标策略是企业生存发展的重要策略。企业要创名牌 ,必须设计、注册、创立驰名商标 ,并用法律手段保护商标的专有权。     

国外商标命名的六种方式

在成熟的市场经济中,商标不仅仅是作为商品的名称,更重要的是作为企业信誉和商品质量的象征。一个好的商标是企业的一种极为重要而宝贵的无形资产。它能加深商品在消费者心目中的印象,提高企业的社会知名度,增加商品的市场占有率。由于商标具有如此独特的功能,所以在西方国家中企业对于产品商标的命名都极为慎重,甚至不惜重金请专家拟定。一般来讲,国外著名商标的命名有六种方式。以创始人的名字命名西方企业及其产品的商标以公司创始人的名字命名的极为普遍,如人所共知的波音公司及其飞机,福特公司及其汽车,松下电器,丰田汽车和摩托车,吉列刀片,杜邦化工产品,皮尔·卡丹时装等。在一个对人格极为重视的氛围中,     

论商标资产的价值及其评估

本文对商标资产的价值属性进行了研究,认为其本质是体现企业综合品质的无形资产价值,并认为商标资产具有双向增值功能。进而,对商标资产价值的形成基础及过程进行了研究,将商标的形成划分为三个阶段,并且认为不同阶段商标资产价值的评估适用不同的评估方法。     

浅议无形资产价值的多面性

本文现就无形资产的特点等,作一简要的阐述。 1.实际价值与账面价值的背离性 企业无形资产价值的合理计量一直是企业会计的难题,我国《企业会计准则》规定对企业自创无形资产应当按开发过程中实际发生的支出数记账,企业自创无形资产在研制、设计,申请过程中所发生的费用往往大大低于该项无形资产的价值,简单地以所费替代所值反映这一特殊资产,显然是不恰当的。例如,菲利普·莫里斯公司曾以129亿美元购买了一个奶酪制造商的同名商标及其他三个系列商标,其商标价值是该公司有形资产价值的4倍;雀     

驰名商标保护的五大误区

驰名商标以其卓著的信誉，给其所有人带来巨大的经济效益。拥有驰名商标所有权的企业，几乎用尽其认为应采取的方法来保护该商标的专有权利。然而。在驰名商标的保护上，存在着诸多误区。严重损害了驰名商标的保护机制和企业的利益，同时也损害了市场的公平竞争。本文拟对驰名商标保护的误区及对策作一初步论述。