品牌的视频营销攻略

品牌基于网络视频平台进行营销活动,应当避免劣质内容和渠道不畅两大问题。腾讯视频所坚持的"海量正版,精品原创"方针,及其全面发力并覆盖长视频、短视频、专业视频、UGC视频和腾讯出品原创视频的战     

优酷斩获广告节多个奖项，全方位视频合作报道盛况

日前,第十七届中国国际广告节在南昌完美收官。优酷不孚众望,一举夺得艾菲奖、中国互动网络广告创意奖和中国媒介创新营销奖、中国广告主长城奖等多个奖项。     

古永锵打造中国领先视频品牌

古永锵从2005年就开始关注国外的视频网站,他得出结论:中国的视频网站发展的时机已经到了!很快他做出反应,融资、做计划书、招兵买马,几乎成为了中国第一时间推出的视频网站。     

打造少儿品牌五大攻略

少儿并没有品牌意识,他们的品牌选择很大程度上来源于模仿。电视媒体作为少儿品牌投放的一个很好的平台,无形中对少儿品牌的消费对象产生潜移默化的作用,形成很好的广告效果,国内的少儿品牌市场仍然处于一片混沌的状态,这和中国本土品牌的营销理念和民族的消费文化心理都有关系,也在一定程度上映射出中国人的消费观和生活观。     

业界动态

宏盟集团团队改组;框架欲树户外投放新标准;天线视频获年度最佳创新营销奖;谷歌“链接·释放”品牌     

雀巢 深入挖掘年轻市场

正营销者说内容本身永远都是品牌应该关注的重点.。因为消费者早已从被动接受信息到主动选择自己需要的内容,只有提供有价值的内容才能使品牌真正成为消费者生活的一部分。作为最早一批进入中国的全球品牌,雀巢咖啡凭借30余年的用心经营,已经将风靡全球的咖啡文化带入中国。过去的几年中,雀巢咖啡在与年轻人沟通以及数字营销方面做了很多尝试。2011年,雀巢咖啡隆重推出全新的品牌理念活出敢性,并邀请在年轻人中具有广泛影响力的韩寒做代言,希望鼓励年轻的消费群体,以积极的人生态度,有勇气把握自己的人生和梦想,活出内在真实的一面。2013年,时值雀巢咖啡诞生75周年,围绕着一杯咖啡,世界无界的主题,雀巢咖啡进     

另类的网络视频营销攻略

从传统的15秒、30秒电视广告，到动辄数分钟的电影广告短片，从创意到拍摄到表现手法，网络视频广告没了时间的限制，可以进行更多的花样翻新，别出心裁。而视频网站的异军突起，为常规的影视广告提供了另类的网络视频营销机会。     

品牌植入音乐视频沃土

看完当红歌星Lady GaGa最新发行的单曲《电话》（Telphone）音乐视频,不仅有人质疑：“这是Lady Gaga为维珍手机或Miracle Whip沙拉酱做的广告吗？”答案的确如此。Lady Gaga的音乐视频在YouTube上被传播了6200万次,     

社会化媒体环境下提升品牌认知的策略分析

品牌对企业来说是会产生增值的无形资产,提升品牌知名度对企业来说具有至关重要的意义。随着社会化媒体的发展,营销不断展现新的思维和方式。本文即是基于社会化媒体营销的环境,分析企业如何提升品牌认知及在此过程中应该注意的问题,以期能够给企业带来品牌传播和营销的新思路。     

社会化媒体背景下广西区域公用品牌传播策略研究

互联网高速发展、手机等智能终端设备广泛普及的今天,社会化媒体成为传播信息、维系关系的重要工具,以社会化媒体为载体的品牌传播成效显著。经过多年发展,广西区域品牌也更大程度地被认识与认可,文章以社会化媒体为背景,总结出当前广西区域公用品牌存在传播渠道单一、缺乏社会化媒体专门人才、传播内容单调等不足,并针对人才培育、KOL营销、UGC营销等内容提出相应的对策及建议,探讨广西区域公用品牌应如何更好地发挥社会化媒体的作用进行品牌传播。     

多品牌洋奶粉悄然瘦身100克

洋奶粉不仅玩涨价,还玩‘瘦身”,港城的妈妈们连呼口粮负担大。19日,记者走访发现,港城多款进口洋奶粉由原来的900克“瘦身”至800克。一年内洋奶粉价格连涨三四次,现在又减量。妈妈们说,奶粉越来越贵,真是有点吃不消。     

土豆网：内容影响力为品牌增值

土豆网着力于从单一的视频网站向视频化媒体道路迈进,凭借领先的内容影响力,实现视频网站的媒体价值。     

视频媒体的大格局竞争

上半年,视频媒体的一系列动作让行业的关注度骤增。5月7日,百度正式宣布以3.7亿美元收购PPS,并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。PPS将作为爱奇艺的子品牌继续为视频用户提供服务。这次收购,使得视频媒体的格局再一次发生变化。这也是继土豆与优酷合并后的又一个里程碑式的事件。合并完成后,龚宇将出任新爱奇艺公司CEO,负责新公司的统一管理。PPS创始人张洪禹、徐伟峰任联席总裁,继续负责PPS相关业务及新公司的新业务拓展。     

创新营销沙龙之整合奥运——挖掘社会化媒体被低估的价值

主办：财讯传媒《成功营销》杂志社协办：腾讯网如今,对于社会化媒体的审美疲劳及品牌是否应该为社会化媒体宣传阵地展开争夺已被多次讨论。不过,谁都不想在这个拥有10亿受众的大舞台上缺失自己的存在。而2012年对于社会化媒体和企业来说更是尤为关键的一年——坐拥奥运大事件,企业将面临如何投入才能增加公司及其消费者价值的重大抉择。     

社会化媒体背景下面向E世代的品牌营销策略

本研究根据对E世代群体的调研资料,探讨在基于社会化媒体进行针对E世代的品牌营销时的影响因素和实施策略。主要研究发现:吸引E世代群体的主要有品牌深度等五个因素;基于社会化媒体的品牌营销策略可以从深化品牌的存在感等四个方面实施。     

瑞意恒动引领品牌社会化生存

2011年是中国社会化媒体高速发展的一年,越来越多的企业意识到社会化媒体对品牌的影响,一些大的品牌已经开始将社会化网络营销作为重要的营销分支进行管理。     

品牌拟人化沟通在社会化媒体中的应用反思

拟人化沟通成为企业在社会化媒体上常用的品牌沟通策略。跟传统的品牌沟通方式不同,拟人化沟通创造出如同真实社交环境一般的缓和感,减少了消费者的交流压力,从正面影响消费者的品牌态度和购买决策。但是,拟人化沟通存在应用不当的风险,需从品牌个性和形象出发,适度控制沟通的目的和内容,进行系统规划,注意适用边界。     

社会化媒体在农业电子商务品牌塑造中的应用

本文在分析社会化媒体对电子商务影响的基础上,结合社会化媒体在农业电子商务品牌塑造中应用的现状,指出我国农业电子商务品牌大多还没有意识到社会化媒体的重要性,没有充分利用社会化媒体。要想应用社会化媒体塑造良好的农业电子商务品牌形象,可以从微博、微信、社交网络和视频四个方面,扩展农产品的销售渠道,宣传企业的服务理念和企业文化,提高农业电子商务品牌的知名度。     

“自制”跨国品牌合作方——梅赛德斯-奔驰

正在这当中,我们不会用评估传统广告的方式来评估视频营销的价值。除了品牌的曝光度,覆盖用户数等,我们更会关注内容本身,也会考量在跨多个媒体平台是否有报道,是否有广泛的影响力,在社会化媒体上的声量,口碑;有时候甚至会考虑经销商的反馈以及销售端反馈等。