视·屏合一 优酷土豆多屏营销战略升级

多屏互动的世界来了,由以前集中在双屏(电视、电脑)到三屏(电视、电脑、平板电脑)、四屏(电视、电脑、平板电脑、手机),再到户外大屏也被纳入。更大屏幕的智能手机、家用平板电脑、互联网电视不断推出,智能手表、谷歌眼镜、车载屏幕出现在消费者的生活里。《失控》作者、《连线》杂志创始主编凯文·凯利认为,在多屏时代,屏幕构成了一个     

优酷土豆 引领多屏时代视频营销

正营销者说2013年是一个重要的临界点。这一年,移动互联网全面崛起,将互联网与线下世界全面打通,多屏成为主流的趋势。未来一两年,随着智能手机的进一步普及,以及4G的到来,多屏将进一步改变我们的生活。总结2013年视频行业的热词,"多屏"必然入选。随着移动互联网的迅猛发展,多屏时代已经到来,多屏正在改变世界。首先,多屏让视频变得无处不在、无时不在,一天之中视频以最长时间、各种地点、各种终端的形式陪伴在人们身边,成为用户生活中最主要的应用之一。在此背景下,多屏战略对于视频行业的意义可想而知,对于我们而言,既是挑战也是机遇。2013年6月,优酷土豆在行业内率先提出"多屏营销"概念,在我们看来,不同的屏幕对营销而言,     

趋势——多屏生态即将到来 专访优酷土豆集团首席营销官董亚卫

多屏生态不仅要求营销服务能够提升更全面的传播力,同样也改变着整个视频营销产业的游戏规则,对于各屏幕之间的内容、营销及互动,都有着全新的要求。社交化视频、人与屏幕的交互,视频消费者对跨屏、不同终端在多屏行为中的角色有着新的要求。消费者主权的崛起,使得满足消费者需求,成为了多屏时代营     

多屏时代：跨屏营销提升投放效率

美国BI数据显示,两到三年内平板电脑的销量将超过PC,现在是手机、电脑、平板、电视的四屏世界,不久可能会进入包含谷歌眼镜等的五屏、六屏世界,未来将是移动互联网的天下。多屏逐渐成为主流的趋势,并将进一步改变我们的生活。而跨屏广告营销也在迅速发展,移动广告技术、可穿戴智能设备、互联网电视等新兴力量也在改变互联网广告。     

五大多屏创新模式:升级视频营销金字塔

正对于很多品牌来说,面对电脑、手机、电视等眼花缭乱的屏幕总会感觉有些无所适从,要么缺少经验最终望而却步,要么想打"多屏牌"却不得其法。对优酷土豆来说,这正是其希望为品牌解决的问题。在2013年的媒体推介会上,优酷土豆为品牌的视频营销推出了系列解决方案,实现视频营销金字塔的全面升级,其中多屏联投、创新广告、品牌剧场、自制节目以及活动营销等五大模式成为关注的焦点。多屏联投模式贴片先行让传播"多快好省"PC时代的视频营销,贴片凭借简单、标准化、容易大规模普及的优势,已经是主流的广告投放模式。"贴片仍然是最简     

联想的“第四屏”

▲继PC、智能手机和平板电脑之后,智能电视的上市,标志着联想PC+产品布局的初步完成。▲苹果的智能电视一直没有发布,但也许正是因为如此,一些消费者可能会选择暂时持币观望。联想做电视了。一家PC企业做电视,或许有人会觉得奇怪。但在联想看来,这是一件     

消费者主权下的营销规则

惠普毅然决然地退出PC、平板电脑和智能手机领域，正如6年前IBM的选择一样，再次验证了一点：在消费者主权回归的背景下，营销规则已然被改写。     

跨国品牌的“土豆”营销

创意是品牌广告的精髓。而毋庸置疑的是,立体影像的媒介展现方式永远都是发挥创意的最佳空间。横向与电视媒体相比较.视频媒体独具其＂神＂.并在＂形＂上更增添了互联网所特有的互动性。视频营销就这样.出乎意料之外而又在情理之中,在互动的电视与创意的互联网之中展示出新的营销价值。     

玩转跨屏，让电视剧互动起来——发掘读屏时代的电视剧跨屏互动营销策略

随着科技的迅猛发展，智能手机、平板电脑逐渐占据消费者越来越多的时间，消费者的阅读习惯已经从读文时代和读图时代发展到读屏时代。在这种发展态势下，有效整合多屏，进行跨屏互动营销是电视剧营销的必然趋势。     

Makting2．0时代的企业营销升级

一、互动传播时代已经来临 互联网的每一次革新．给营销带来的都是契机。2006年是博客在中国勃兴的一年，芙蓉姐姐、搞笑视频、在线小游戏等都成为其主流点击率来源。接着播客风靡网络，土豆网等视频网站在用户作品的前端或后端置入5秒钟的植入式广告。百事在网易发布海选“百事我创”电视广告创意的信息后．立即获得众多消费者的响应。     

互联网企业并购研究——以阿里收购优酷土豆集团为例

互联网企业作为目前商业环境中快速崛起的经济实体,具有重要的研究和效仿意义,其中最值得关注的就是互联网企业之间的并购行为。着眼于阿里巴巴集团收购优酷土豆集团这一在我国互联网商业历史上扮演重要作用的时间,从多个角度展开分析。分析得到结论,阿里巴巴收购优酷土豆的这一商业行为,在一定程度上可以促进并购双方实现战略共赢,提高市场竞争力。     

爱奇艺 多屏时代的品质营销

营销者说多屏时代的王道是什么?——更有品质的内容。只有真正了解用户的需求,制作他们喜欢的、关注的、想看到的内容,才能实现空间和时间的双向占领。我们身处在一个多屏的时代,现在的屏幕遍布各处:电梯间、机场、移动设备——智能手机和平板电脑等等,生活中的不同屏幕占领了我们生活中的空间和时间,时间被严重碎片化。如何让眼     

PPTV聚力:多屏时代的移动化探索

正对广告主来说,最简单的,就是面对一个平台就可以解决所有问题。人们越来越多地开始使用平板电脑和智能手机观看电影及综艺节目,看似普通的现象在网络视频行业却是一个新的商业契机。过去一段时间,并购、版权、自制、UGC等话题绝对是网络视频行业的热门话题,相差甚微的内容营销及商业模式也让网络视频市场渐渐趋向饱和,当业界都在探索新的盈利模式及内容营销创新时,移动端趁虚而入,与其说是一把救命稻草不如说是一把双刃剑,新     

互联网时代品牌营销升级

“品牌比任何时候都重要”，这句话乍看起来是老生常谈，因为几乎每本关于品牌的书中都少不了这一句。不过，在网络时代，这句话却值得我们再次细细揣摩。     

PPTV聚力：多屏时代的移动化探索

人们越来越多的开始使用平板电脑和智能手机观看电影及综艺节目,看似普通的现象在网络视频行业却是一个新的商业契机。     

消费升级背景下的品牌营销观念转变问题探讨

品牌营销观念的转变是与消费环境的变化相关,消费升级时代,消费需求、消费结构、消费逻辑都在发生改变,因而也必须升级固有的消费理念。消费升级背景下,品牌建设仍然需要从品牌营销的立足点出发,打牢消费者需求这个基础,品牌营销也要迎合消费者的感性色彩,在人性关怀、情感满足和自我价值实现方面给以更高的需求满足;消费升级背景下,还要抓住品牌营销的关键点,以个性差异化作为品牌新定位,打造品牌独特的个性魅力和精神上的专属属性;另外,分析清品牌营销的焦点,消费升级更需强塑消费者的主体地位,真正体现以消费者为中心;最后,通过互联网寻求品牌营销的突破点,重构与消费者的品牌关系,把网络化、智能化的有机结合作为品牌营销的战略问题看待。     

“微”营销升级

“目前已经有超过30000家企业入驻新浪微博．涵盖了汽车、金融、快消等各个行业,这些企业已经将微博作为另外一种形式的官网,将企业的信息主动推送给消费者。另外,新浪微博企业版已经启动小范围测试,企业可以通过企业微博后台进行用户洞察、数据分析与营销管理。”7月8日,DCCI夏季Adworld互动世界论坛．新浪全国销售总经理...     

互联网金融时代农行营销转型升级的探讨

互联网金融是基于信息时代的网络化金融管理体制,即运用互联网平台提供金融产品,促进资金融通,提供网络支付和资金信贷。在互联网金融时代背景下,农行营销也应进行必要的转型升级以适应网络时代的发展要求。本文探讨互联网金融时代农行营销转型升级策略,并提出相关建议。     

消费升级对企业社会化媒体营销的启示

"互联网+"推动消费升级的背景下,企业营销需要更加关注消费者讲个性、求品质、重体验、乐参与的特征。社会化媒体营销为消费者营造了新的消费体验空间和互动社群。企业在开展社会化媒体营销活动时,应以用户为中心、打造社会化媒体营销矩阵,以需求为导向、完善产品服务体系,注重社会责任、构建质量监督体系,同时要注意保护用户隐私、切勿过度营销、加强质量监管。     

《搜狐营销变法》

2012年,中国互联网进入新的生态生长期,智能手机爆发式的增长、电商行业双11的销售爆棚、社交媒体的突围试验、微信带来的移动互联网新想象……各种新鲜的营销概念和模式让网络营销人们兴奋不已。与此同时,伴随着中国互联网市场共同成长了十五年的传统门户网站,却在各种营销新概念的冲击下,重新站在了起点。面对新的发展环境,门户网站优势何在?网络媒体迎来变革时刻。