中国情境下游戏化营销的多案例研究

近年来,国内外营销实践者纷纷将游戏设计元素纳入到市场营销活动中,鼓励用户主动参与和增强用户黏性。随着游戏化概念被越来越多人所熟知,它在商业模式、营销活动、企业管理等多方面都得到了广泛应用。游戏化营销即"营销游戏化",通过构建用户自愿参与的、能在一定规则的约束内给予顾客自主权并提供反馈的激励系统,使目标顾客产生类游戏的体验,提高顾客服务价值并实现价值共创。结合游戏化营销的概念,探讨中国情境下游戏化营销的具体应用情况,包括蚂蚁森林应用、摩拜红包车、华为花粉俱乐部和漫莎莉牛轧糖等案例,相信游戏化营销会有可观的发展前景。     

浅析当前用电形势下的需求侧管理

结合当前用电形势，分析需求侧管理的科学概念，即电力需求侧管理是综合资源规划的一项重要内容，可实现供需资源的协同优化整合。就发展需求侧管理如何大幅提高全社会能源的利用效率上，提出了推动需求侧管理要在政府支持下，努力寻求用户理解，切实发挥实施供电公司主体作用的措施。     

当前背景之下的电力营销服务高质高量提升方法探究

文章首先对当前电力营销中存在的问题进行了逐一分析,然后就差异化的服务策略、优化用户关系的管理策略(CRM)、借助信息技术提高服务质量以及加强对电力营销服务质量的监督四个层面对当前形势下提升电力营销服务质量的方法做了系统化的深入探讨,以期为行业发展提供参考和借鉴。     

奥迪 “用户愉悦”营销战!

正营销者说2014年,奥迪将继续深化以"愉悦中国用户"为核心战略,推进整合营销,在用户、产品、品牌三方面实现增长。一汽-大众奥迪2013年在以"用户愉悦"为核心的"领先者战略"指导下,坚持"进中求质"的营销策略,在产品、文化、科技、企业不同领域进行营销创新。奥迪开展了"China.Land of quattro见地未来"活动,希望通过整合营销活动,带给用户对"未来"的全面体验;同时,奥迪继续践行"奥迪RS高性能运动车战略",以持续不断的高性能车型引进和RS专属服务为奥迪用户带来驾控体验;并开启了"一汽携手奥迪25周年暨销售     

#新浪首页改版#

新浪没有开愚人节玩笑,在4月1日新版新浪首页正式上线。此次新浪从"个性化、移动化、社交化和本地化"四化进行改版,优化用户体验,增强广告互动,并通过打通门户与微博双平台,强调社交门户营销新价值。     

乐视 “最后一屏”完成全产业链整合营销

营销者说用户视频消费习惯趋于多屏合一,一个完整的视频生态系统有助于用户养成对于视频内容的收视习惯。2013年我们将深耕基于乐视生态的娱乐整合行销。当下,用户行为习惯的变化、广告主营销预算的倾斜,使得视频营销的重点落在了对目标用户全时段、多维度的曝光,以及PC、Phone、Pad、TV四屏合一的全屏幕覆盖。其中智能电视被称为"最后一屏",     

移动支付的长尾效应

随着互联网技术与移动通信的技术快速发展,移动支付在用户的个性化支付需求、商户的利益化驱动以及支付平台提供商各方的影响下产生了"长尾效应"。通过对这些长尾现象的分析,从中找到继续快速发展移动支付的突破口,做到培养好用户移动支付习惯,加大移动支付覆盖范围,以及促进移动支付平台提供商合作与交流,成为移动支付未来迅速发展的关键。     

实时媒体时代的营销格局

＂将营销和公关项目提前计划好,并按照时间表推进的日子已经过去了,现在是实时化世界,如果你不参与,你将和消费者逐渐脱节。＂数字化时代带来全媒体解构重组后,用户多场景、多渠道、多样化的社交需求，将对广告营销产业带来怎样的冲击和创新？4月28日的腾讯智慧峰会上，     

沟通:用内容绑定用户需求

正找到"心仪"用户后,如何实现有效沟通?提供有用或有趣的内容,"引诱"用户,使其对品牌产生好感。当下互联网营销中,品牌通过入口的选择、大数据技术提供的用户行为分析,准确定位到最精准的目标用户群。在找到之后,如何与这部分品牌心仪的目标客群有效的沟通,让他们了解品牌要传递的信息,继而对品牌产生好感?随着用户自我意识觉醒,他们会主动筛选信息,要与之有效沟通,而移动互联网的出现,更是让信息越发碎片化,因此,吸引用户越发离不开优质内容做媒。     

热议

关键词:数字"深"化数字媒体新核心肖明超新生代市场监测机构副总经理数字化媒体的发展,已经改变了整个传媒的格局。社交媒体用户、网络视频用户、电商用户越来越多,特别是网络视频用户,整个黄金时间曲线的比例已经超过了电视。数字化不仅改变传统媒体,也改变了包括像户外这样的形式。数字驱动户外媒体,数字户外投放已经占     

2013年10月创新营销动态

腾讯新闻移动端用户覆盖量破4亿9月5日,腾讯新闻移动端战略发布会在京召开。此次战略发布会以"无线分享无限未来"为主题,围绕新闻移动化大趋势,分享了腾讯在新闻移动端的战略布局、产品现状以及商业化探索。腾讯在会     

社会化媒体时代私域流量赋能品牌社群营销策略研究

私域流量的出现打破了传统品牌社群的边界,颠覆了传统的营销理念,改变了品牌与用户的情感联接方式,为品牌社群营销的发展提供了新的机遇。面对新的流量变现渠道,可从打通流量渠道、创新营销机制和增强用户体验三方面高效利用私域流量,助推品牌社群营销。智能时代,还应发挥私域流量促进品牌社群向个性化、场景化、创意化发展的重要作用,从而促进核心用户产生行为转化,建立品牌与用户间的价值共鸣。     

平台型电商游戏化营销策略对用户消费行为的影响

近年来，随着游戏影响力的不断增大，越来越多的商家开始通过游戏化营销手段来吸引和引导用户。探究平台型电商游戏化营销策略作用机制对丰富游戏化营销理论、科学运用游戏化营销手段影响用户消费行为具有重要现实意义。基于说服知识理论和精细可能性模型，采用情景实验法，以心理逆反和感知价值为中介变量，以游戏与产品一致性为调节变量，探究平台型电商游戏化营销策略对用户消费行为的影响机制。研究发现，平台型电商游戏化营销策略对用户消费行为具有正向影响，且相比于非竞争型游戏化营销策略，竞争型游戏化营销策略对用户消费行为的正向影响更大。在平台型电商游戏化营销策略对用户消费行为的影响中，用户心理逆反和感知价值共同发挥中介作用，游戏化营销策略通过抑制用户心理逆反、提升用户感知价值对用户消费行为产生积极影响。在平台型电商游戏化营销策略与用户心理逆反之间的关系中，游戏与产品一致性发挥调节作用。当游戏与产品一致性高时，竞争型和非竞争型游戏化营销策略对用户心理逆反的影响存在显著差异；当游戏与产品一致性低时，两者对用户心理逆反的影响没有显著差异。为更好地通过游戏化营销策略促使用户消费行为发生积极改变，平台型电商应关注用户需求痛点...     

基于用户需求的图书馆智慧化建设研究

数字化时代,智慧图书馆向着智能化方向转型发展,同时也需要对用户阅读行为习惯、兴趣偏好、隐性需求进行深度挖掘与分析,针对性改善图书馆服务,提高用户满意度。基于用户需求的图书馆智慧化建设,是一种基于人本理念和精神的回归,推动图书馆智慧化持续发展。     

谁动了你的桌面价值?

正近些年,在媒介碎片化、移动化、用户行为习惯等多种因素的刺激下,当面对传统视频营销重点仍聚焦在前贴片、弹窗等传统模式上时,视频客户端的营销影响力开始强势回归。尤其在注意力为王的视频时代,守住用户进入观看视频的"入口"变得异常重要。正因为如此,构架全方位视频营销、挖掘桌面媒体价值便成为在线视频客户端行业的营销新方向。一年一度双11,电商们铆足了劲开战,2013年双11期间,京东在暴风投入12轮Tips,ROI转化几乎达到1:15,优化效率提升22.25%,案例背后的Tips产品,引起了我们的注意。Tips广告的前世今生据暴风影音CEO冯鑫介绍,Tips广     

3G门户:移动入口深浅拼图

正随着用户行为越发移动化,为更好帮助品牌与消费者互动,3G门户在用户行为轨迹的每一个环节,由浅到深,布局自己的入口拼图。早在互联网时代就有一句话,得入口者得天下。随着移动端融入到用户的生活中,各大互联网企业纷纷在这片蓝海中,率先抢夺阵地,争夺营销入口,挖掘移动领域的创意营销生产力。按照久邦数码全国策略中心总经理伊楠的话来说,移动营销要"迎来低调的井喷"。而这其中,自然少不了久邦数码(3G门户GO桌面母公司)的身影。2014年它正在透过一套融     

苏宁易购 想购就购的O2O布局

互联网对传统行业的影响就像雨水对大地的渗透一样,遵循着由表及里、由浅入深的规律。作为率先转型的代表,苏宁易购对互联网的认识也是在探索中不断深化。归结起来有两点是所有企业共通的:一个是前台的互联网化,即与用户沟通、交互、管理的手段要运用互联网技术,线上线下融合满足用户需求;一个是后台的互联网化,即企业要充分运用互联网技术,特别是云计算、大数据等提升经营效率,这才是传统企业转型的立足点和根本。只有前台、后台都互联网化,才能打通整个价值链,实现良性运转。     

Real—Time时代“新触点营销”成数字营销新趋势

在微博、视频、无线、SNS等网络新应用以及多元化用户需求驱动下的实时化（Realtime）媒体面前,广告主要么站在岸边,要么跳进去。不进去,就永远不懂实时（Realtime）的魅力和影响力。Real-time时代的到来,促使新触点营销成为新趋势。     

浅析微信平台营销的发展现状及前景

近几年,微信凭借着自身优势迅速抢占用户市场,快速积累了海量用户并成长为平台生态圈,不仅在社会传播方面发挥了重要作用,同时也蕴含着巨大的商业价值。微信的商业模式有着很广阔的发展空间,它把通信、社交、平台化三者综合成一体,而这一强大的生态圈将开辟一个营销的新时代。     

互联网思维下的润滑油企业管理优化——浅析长城润滑油运用互联网思维提升运营效率

本文以长城润滑油为例,从用户思维、开放性思维和"去中间化"等方面分析了企业如何运用互联网思维推进企业管理模式的优化和内部运营效率的提高,希望对传统企业改善自身管理有所启发。