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在商品同质化现象日趋严重的今天,营销人员总是企图能够借助一些方法,让原本雷同的商品显示出“羊群里跑骆驼”的效果,以差异化形态展现在顾客眼前。无疑,个性化的包装会以强烈的视觉冲击力吸引消费者的眼球,使消费者留意、停顿、观察、赞赏并最终产生购买行为。“人靠衣裳马靠鞍”,作为商品的衣裳,彰显个性的包装设计是商品的无声推销员。在一家经营15000个产品项目的普通超级市场里,一般消费者大约每分钟浏览300件产品,也就是说,品牌包装相当于做了5秒钟的广告。 相似文献
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现代的艺术设计中,所谓的“包装设计”就是产品包装的理念、产品的特性、产品的功能以及消费者心理的总的概括。包装设计是为了产品而存在的,好的包装设计在市场上的价值是不容忽视的。想要将产品印象深入人心,不仅仅是将品牌做的独特和创新,还要保持品牌的外在表现和标记的稳定性,这就需要法律来保护产品品牌的商标设计,因此牵扯到产品的品牌商标设计的法律保护。 相似文献
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随着科学技术的飞速发展,社会生活呈多样化趋势。面对当前消费者追求产品个性化的日趋突显的环境,商品从“买得起”转变为“买得好”,产品功能也从单一向“多维”过度,企业的产品在市场竞争力的主要源泉在于对产品个性化设计理念的“与时俱进”。在ISO2000版质量体系要求中,强调的八项质量管理原则之中。 相似文献
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21世纪的今天,人们生活在设计的时代,任何一件没有包装的产品人们都已无法接受,而包装设计的“优劣”已经成为直接影响商品销量的重要因素。但是,如何评定设计的“优劣”,一时却很难确定,如大众和设计专家的评判,不同层次、不同人群的消费者评判,其结果肯定会有较大的不同,有时甚至会完全相反。当然,如果要给这种评判一客观指标的话,那么,美国著名的ZLBA设计公司所提出的“:没有好的或坏的设计,只有适合的设计、恰当的设计”,可以对包装(商业)设计的定义和目标较佳表达。在这里,所谓“适合”与“恰当”,一般人大都理解为:设计中对创意、定… 相似文献
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整合营销传播中的包装策略 总被引:1,自引:0,他引:1
整合营销传播是一种全新的市场营销沟通观念,它通过对不同的沟通形式,如一般性广告、包装等的战略地位作出估计,并对分散的信息加以整合,将这些形式结合起来,以提供明确、一致和最有效的传播影响力。事实证明,包装作为营销传播中的重要因素,作用越来越大。在营销传播中,产品包装是企业营销活动中真正的“终端”,因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方,是能诱发消费者“掏钱”的地方。包装心理学研究得出的结论是,适当的包装能使消费者产生“六感”:(1)新鲜感。包装应力求新颖别致,不流俗模仿,使人耳目一新。(2)高贵感。贵重商品或礼品包装应华丽高雅,并与产品身价一致,切忌名不符实。(3)便利感。包装应便利消费者选择和使用,适应不同的消费需要,要有不同的规格和份量。(4)艺术感。包装设计应力求赏心悦目,给人以美的享受。(5)直观感。挑选性强的产品应使消费者透过包装看到花色、款式、质地等特点。(6)信任感。包装的形状、尺寸等应符合产品实际,使购买者不至于产生误解,并且还应在包装上注明产品成分、使用方法、份量、生产日期及有效期限等。要使包装在整合营销传播中发挥作用,根据以上原理,对包装的形状、色彩、文字与其他传播要素进行有效的整合。 相似文献
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<正>一、商品包装色彩设计的重要性色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在视觉表现中是最敏感的因素,是决定销售的第一要素。在激烈的市场竞争中,色彩对于烘托主题,美化产品,便于消费者识别商品都起着重要的作用。 相似文献
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产品包装是市场营销组合中产品策略的重要内容。在各种商品同质化日趋明显的情况下,商品包装成为继产品、价格、渠道、促销等策略之后的第五大重要因素。其作用也不再局限于保护商品、宣传商品和美化商品等方面,而是一种无声的促销广告。摆在营销人员面前的任务是:如何用更新颖的创意,设计出吸引消费者眼球的包装。而在产品包装中注人民族文化元素,是一个明智的选择。 相似文献
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现代商品包装设计不仅仅是起到美观和保护的作用,更加对商品的销售具有促进作用。消费者购买商品的时候,受到包装外观设计的感染力而产生购买行为,已经是大众商品销售的方式,所以,研究包装设计对消费者的关系是必要的。 相似文献
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功能质量———寿命设计及功能动态设计●陈圻/云南工业大学一、功能质量———寿命设计没有一定质量的功能量是没有意义的。质量是“产品或服务在营销、设计、制造、维修中各种特性的综合体,借助这一综合体,产品和服务在使用中能满足顾客的期望”;“要保证顾客对质量... 相似文献
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<正> 所谓企业产品形象,是指企业产品的质量、性能、造型、设计、商标、包装、价格等在消费者和社会公众心目中的整体印象,是社会公众对企业产品整体的认识、体验和评价,它主要包括:质量形象、服务形象、设计形象、包装形象等方面。 企业产品形象反映着消费者和社会公众对企业产品的认可程度,体现着产品的知名度和美誉度,直接决定着企业的竞争力。具体说来有以下几点: 相似文献
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“C”标志,是定量包装商品生产企业计量保证能力合格标志,“C”取自英文CHINA(中国)的第一个字母。商品通过认证贴上“C”标志,即表明其产品净含量是有保证的,消费者可据此放心购买到足量的商品。 相似文献