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品牌消费时代已经来临。近年来,随着我国经济的飞速发展和对外开放的不断深入,我国本土品牌得到了长足的发展,但是与国际品牌相比,我国企业所面临的差距和压力还很大。面对纷繁复杂的国际品牌攻势,我国企业必须要明确品牌定位,在认识品牌建设重要性的基础上,打好品牌根基,加强品牌建设,促进我国企业品牌的发展。 相似文献
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关景 《福建质量技术监督》2013,(12):44-45
"质量是企业生存的基石,品牌战略是企业发展的风向标。要提高市场占有率,增强企业竞争力,就必须以质为本,树立品牌战略意识,形成以质量、品牌、服务为核心的竞争优势。只有这样,才能创建出中国人‘自个儿’的知名品牌。"福建三江饮料有限公司董事长张云楷表示,三江正牌之所以能在福州本土的桶装饮用水市场占据大半江山,主要归功于始终将"质量第一、用户至上"作为企业核心理念,坚持保质增量,走品牌建设道路。 相似文献
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随着中国零售业全面对外开发,外资零售企业加快了进入中国零售市场的步伐,给本土零售企业带来了巨大的挑战。与跨国零售企业相比,中国本土零售企业在品牌资产的建设上还处于劣势。中国本土零售企业需要针对品牌资产建设的现状以及存在的问题进行深刻分析,从而找到加快零售企业品牌资产建设的合理策略,促进本土零售企业市场竞争能力的持续提升。 相似文献
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品牌架构类型分析:公司品牌和产品品牌的结构性关系 总被引:2,自引:0,他引:2
随着中国本土品牌的成长,管理日益增加的新产品和新品牌成为了本土品牌的发展过程中面临的重要问题。文章根据企业进行品牌管理的目标,使用案例分析法,论述了产品品牌战略、线品牌战略、范围品牌战略、根源品牌战略、伞品牌战略和背书品牌战略六种基本的品牌构架形式及其在战略上的优势和劣势。同时,对本土企业在品牌架构上的不足及改进策略进行了讨论。 相似文献
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自创品牌是我国本土企业发展的重大问题。基于能力不对称构建了本土代工企业的自创品牌博弈模型,通过求解博弈模型均衡解得出结论:不断提升品牌能力和主动突破跨国公司的封堵是本土企业自创品牌的关键环节。根据分析结果对我国本土企业的创牌策略提出了相关建议。 相似文献
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纵观本土企业,会发现仍然有那么多本土企业在心安理得很滋润地为强势品牌“做嫁衣”,仍然有那么多的本土品牌价格比强势品牌低得多却无人问津!是什么铸成了本土品牌无法摆脱高质低价、大路货的低劣形象?是什么阻止了本土品牌成长为全球强势大品牌的努力和步伐? 相似文献
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近年来,在本土企业中,“企业难做,日子难过”是越来越多的叹息。与洋品牌相比,中国本土品牌的差距是明显的,这种差距不是简单的企业实力上的差距,更多的是一种观念与品牌规划与管理上的差距。那么,如何改变这样的差距,让本土品牌具有潜力,发挥出良好引导消费群的作用,是企业经营者们最关心的话题-- 相似文献
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《中国质量技术监督》2011,(7)
日前,国家质检总局发出通知,在全国开展"全国知名品牌创建示范区"建设试点工作,并同时下发了《关于开展"全国知名品牌创建示范区"建设试点工作的指导意见》。通过"全国知名品牌创建示范区"建设试点工作,以推动地方政府深入实施"质量兴省(市)"和名牌发展战略,形成有利于品牌建设工作的长效机制和良好环境。经过各地的努力,建设一批"全国知名品牌创建示范区",树立标杆,典型引路,落实"十二五"规划中"推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业"的要求,推动经济又好又快发展。此项工作的开展,受到了各地政府和企业的关注,本刊特对其重点内容进行解读。 相似文献
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武汉城市圈内的物流和物流企业快速发展,同时企业对品牌建设的重视程度不够,致使本土物流品牌缺失。通过对品牌建设的分析,充分说明了品牌建设和企业自身发展是相互辅助并不矛盾的过程,相反,推动品牌建设可以帮助企业更快更好的发展。 相似文献
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张宏峰 《中小企业管理与科技》2012,(24)
随着经济的发展,房地产产业得到了进一步的发展。在市场经济竞争日益激烈的今天,加强企业的战略管理显得尤为必要。在房地产企业中,由于品牌管理还没有得到实施,而品牌在市场竞争中的作用越来越重要,所以房地产企业要加强自身的品牌建设。本文就房地产企业的品牌建设进行分析。 相似文献
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我国零售企业自有品牌发展对策 总被引:2,自引:1,他引:1
随着国内零售市场国际化竞争的加剧,如何通过建设和发展自有品牌,培育自己的核心竞争力,已经成为我国本土零售企业亟待解决的战略问题。在阐述我国零售企业发展自有品牌必要性的基础上,针对我国零售企业自有品牌发展中存在的问题,提出了我国零售企业发展自有品牌的对策建议。 相似文献
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企业品牌与城市品牌的异同及互动 总被引:1,自引:0,他引:1
城市品牌和企业品牌内涵不同,但是联系密切.在深入分析了城市品牌和企业品牌的互动关系,即企业品牌对城市品牌的支撑作用以及城市品牌建设对企业品牌发展的促进作用的基础上,得到了关于促进城市品牌和企业品牌和谐发展的几点启示. 相似文献
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美国最大汽车生产商通用汽车公司2009年6月1日正式申请破产保护。如果我们从营销的角度分析,会发现金融危机只是压倒通用的"最后一根稻草",通用过去几十年的品牌战略已为自己积累了巨大的隐患。本文拟主要分析多品牌战略和品牌重新定位战略的概念、多品牌的优点、局限性、以及通用的实践应用,希望本土企业能够从百年通用的品牌历史发展中吸取教训,对企业的品牌决策提供帮助,从营销的品牌内涵出发,打造出中国一流的汽车企业来。 相似文献
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企业文化是企业品牌危机管理的根本所在。本文在论述企业文化和企业品牌危机管理两者关系的基础上,分析了企业文化对企业品牌危机管理的作用机理,即企业文化通过对员工品牌危机意识、质量文化、企业决策、企业态度和企业信誉等方面的影响,以此支撑企业品牌危机预警系统,完善企业品牌危机应对机制,增强企业品牌危机转化能力,从而对企业品牌危机管理产生重要作用。 相似文献
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成丽娜 《中小企业管理与科技》2010,(22):5-6
企业文化是推动企业品牌发展强大的内动力,从消费者的层面上看,品牌的认可代表企业文化与市场的认同,它给消费者以信心和安全感。一个品牌的高文化、高质量的附加值背后,一定是极高的市场占有率。品牌文化不是空洞的口号,更不是“炒作”与“作秀”的文章。品牌文化以价值观为核心,反映一个企业——品牌生产者的市场意识、质量意识、促销意识、服务意识、管理意识等等。品牌文化从另一角度理解可以是服务,服务是品牌建设与落实的最本质的物化结果,离开了服务,品牌的大文化背景将无从谈起。品牌在互联网上的存在即网络品牌。这正是现代企业树立企业品牌的主打手段。 相似文献
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我国市场经济逐步进入了品牌时代,建筑企业品牌经营更凸显其重要性。针对当前我国建筑企业品牌建设及经营中存在的问题,如缺乏品牌经营战略意识、在品牌认识上存在着误区、品牌经营缺乏战略规划等,要更新观念,重视品牌建设;做好品牌建设规划工作;以质量铸就品牌;以企业文化建设推动品牌建设;以人为本全面推进品牌建设及提高建筑企业品牌运营水平等,才能推动企业品牌经营策略的实现,并最终形成建筑企业的优秀和强势品牌。 相似文献