透视外资企业的广告之道

通常情况下，企业总喜欢利用一些热点事件大做特做广告。伊拉克战争爆发后，中国企业便纷纷搭乘“战车”，比平时加大了广告的投放力度。凭借一篇放在《伊拉克战争报道》“正一位置”上的“多一些润滑，少一些摩擦”的电视广告，统一润滑油可谓出尽了风头。同仁堂公司的去痘产品“立消痤”也以“战痘即将结束”而粉墨登场，其“战痘”     

广告：撒谎的艺术？

有人说美国人比较诚实，不撒谎，这话只说对了一半。“老美”的确普遍比较诚实，他们也的确嫉“谎”如仇；但这并不表示他们不撒谎，相反，他们的撒谎水平远远高于咱们。     

只卖广告的乐够乐透

乐够乐透，顾名思义，就是“乐够”＋“乐透”，意思是指用户点击企业的LOGO参与“乐透游戏”，并有机会赢取企业提供的奖品，让您在广告娱乐中“乐够!乐透!”     

中广协劝诫媒体百余次

某小学的一道填空题，（）的人流，被小学生填上了“无痛”。答案来自电视上常常播放的“人流”广告。在中国广告协会（下称“中广协”）日前举行的第六次涉嫌违法违规广告公开点评会上，庸俗、低俗、媚俗的广告占了大部分，记者看到，孩子们耳熟能     

幕后脑白金

“脑白金”在幕后的策划，无时无刻不透露着这个企业的性格。通过透视企业的这种性格，我们就能真正明白“脑白金”真正的价值及需要。     

"超级女声"的商业运作对我国娱乐业营销的启示

“超级女声”使湖南卫视创下了高达lO％的收视率，广告价格每15秒高达7．5万元，超过了央视一套最贵时段11万元的电视剧贴片广告。从本质上来讲，“超级女声”之所以火爆是因为其“适销对路”。本文从产品入手，观其品牌、定位、营销等多个方面，分析其成功的因素，并从中透析中国娱乐业的营销出路。     

中广协首次公开点评涉嫌违法广告 广告业担心“大家不再相信广告”

2008年7月1日，中国广告协会（下称“中广协”）在北京召开对涉嫌违法违规广告公开点评和加强行业自律工作相关规定的发布会。会上公布了中国广告协会关于行业自律的举措，并对“排油素”、“十八掌热磁带”、“全息自灸贴”等3个涉嫌违法违规的电视购物广告进行了公开点评。     

就在“第一”做文章

台湾地区的金融事业较少做广告，信托投资公司亦然，即使做广告，要吸引“信托资金”(即“储蓄存款”)，广告内容也较少新意。但70年代中期，台湾第一信托投资公司推出了一套有系统性的以“中国妇女的传统美德”为主题的广告，吸引了社会大众。     

中广协首次公开点评涉嫌违法广告——广告业担心“大家不再相信广告”

2008年7月1日，中国广告协会（下称“中广协”）在北京召开对涉嫌违法违规广告公开点评和加强行业自律工作相关规定的发布会。会上公布了中国广告协会关于行业自律的举措，并对“排油素”、“十八掌热磁带”、“全息自灸贴”等3个涉嫌违法违规的电视购物广告进行了公开点评。     

舍得的大智慧

某些白酒品牌建设在推广上，似乎除了巨额广告投入，就再无高明之处，粗放的营销模式难免遭遇“无话可说”的尴尬。而今高端白酒品牌阵营中，冲杀出一支“舍得”新军，感悟于智慧人生，“舍得”终于站出来“有话要说”。[编者按]     

虚假医药广告的三重问题

最近，一些医药广告中的“变脸专家”现象在网上被揭露后，受到了社会各界的密切关注。这里所说的“变脸专家”，就是在不同的产品电视广告中以不同的专家身份出现，通过现身说法、大谈科学道理或其他言行，证明广告产品的功效和作用的人。     

谨防消费新“陷阱”

“天然”陷阱。不少化妆品都标榜“天然”。从化妆品的成分来看，基内膏质中所含的矿物油为石油提炼物，石油属然，这种化妆品理所当然是“天然”。但是别忘了，石油是动植物经过腐化而生成的，其本身所含的污染物，加之提炼过程中的种种,这种天然，不能不多打几个问号。     

中国人到底缺什么？

“中国的儿童有60％缺锌、缺钙、缺铁、缺硒……”．据说这是中国营养学会经过多年调查研究而得出的权威结论。于是一些企业，在全国各地的媒体上“狂轰滥炸”地做广告。“可怜天下父母心”，千千万万家长着实被吓了一大跳，孩子缺这么多微量元素还能健康成长吗?再亏也不能亏待孩子，宁可信其有，不可信其无，好歹买来让孩子补一补。     

限制白酒广告投放量政策开始实施

我国白酒行业近年来是有名的“地震多发区”。1994年国家对白酒行业首征消费税，大幅度提高白酒税收，许多白酒企业陷入经营困境。2001年，刚刚缓过气来的白酒行业再遇“强震”，国家调整白酒消费税出台，对白酒     

“经营位置”与杂志广告装潢设计

“经营位置”是南齐谢赫提出的中国绘画理论“六法”之一。论述的是绘画构图问题，是指画家在气韵和意境的制约下，对画面位置结构的感性经营。特别强调表现作者的思想情绪感，因而把“情”放在重要位置上。至于画面的格律要求则不十分严格。而杂志广告设计（主要指的是印...     

“脑白金”广告的文化秘密

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，就是这句琅琅上口但有明显语法错误的广告词，让千千万万中国老白姓知道了一种名叫脑白金的保健品，也饱受了脑白金广告的铺天盖地无孔不入的视听摧残。某网站搞了个中国十大恶俗广告评选，结果脑白金的动画版广告当之无愧名列榜首，堪称我们这个时代“恶名远扬的一个典型标本。     

名人广告热的冷思考——探析名人广告的几大原则

当前，各类商品都在找名人代言。这种不断膨胀的“名人广告”、“名人效应”现象，以及名人广告存在的各种问题，值得我们进行理性的思考。名人广告必须遵循真实性原则、关联性原则、创意性原则、连贯性原则以及分清主次原则。     

浅谈电视广告在儿童道德发展中的作用

当今社会，广告信息已成为人们生活中的主要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓事业，传递信息，促进社会进步和经济繁荣的作用。广告信息引导着人民消费。有力地促进了商品的流通，推进了经济的发展。在我国各种媒体上，大多以成人广告为主。儿童广告只占很小的比例。而且儿童广告的知识含量对儿童的智力开发和道德发展起到很大影响。我们可以断言：他们需要的其实是一个“生动的”“可爱的”“直视的”代言形象。电视是一种具有极强影响力的大众媒体，当儿童成为电视广告的受众时．人们普遍注意到了电视广告对儿童的种种影响，     

空中网总裁杨宁：手机广告将成为互联网又一个金矿

“现在全中国各领域广告投放估计有1000多个亿，互联网广告约有40多个亿。而无线互联网手机广告（下称“手机广告”）不应是只从40亿里面发展，而是盯着1000多个亿，从1000亿里面撕一个大缝，而且越撕越大。”12月4日，空中网总裁杨宁对《中国经济周刊》如是说。     

“神六”掀起航天商机争夺战

“神六”成功升空，而对于“神六”商机的抢夺也已经达到白热化程度。据央视透露，虽然其套播广告均是天价（其三种类型的广告分别为5秒146万元、15秒266万元和30秒532万元），但是众商家依然奋力拼抢。[编者按]