贵人鸟“:运动生活”的蓝海探秘

在大多数的运动品牌都在宣扬＂竞技运动＂、打造＂专业运动装备＂的竞争红海中,谁能独辟蹊径,找出品牌差异化营销的新思路,谁就有可能成为这一新的蓝海领域的领军者,助力品牌“一飞冲天”。今年8月,当贵人鸟的新广告片“追爱也是一种运动”登陆央视荧屏,以其“新”、“奇”、“特”的广告表现视角迅速吸引了观众的目光,引发了人们对运动和生活的新思考。     

“生活方式癌”已占癌症病因首位

近日，省肿瘤医院在盘点去年住院病人情况时，发现一个苗头：发病原因与现代生活方式密切相关的癌症，即“生活方式癌”已占到癌症病因的首位。而且，这种“生活方式癌”中大部分患者是可通过建立健康生活方式来预防和避免的。     

“乐活族”的快乐生活

近年来,有一种生活方式以不可阻挡之势渗透到全球公众的生活中。它的名字叫“LOHAS”(全称为“Lifestyle of Health and Sustainability”,是美国社会学者保罗·瑞恩在1998年提出的),指的是“健康和可持续性的生活方式”。它涉及的概念范围很广,从着装到生活态度,从吃到用,从环保到运动;倡导食用有机健康食品、维护生态平衡、废物回收循环利用、缓慢生活、     

嘉宝莉：打造“健康生活色”

对产品研发的高度重视,以及致力于生产工艺的技术创新,以卓越的品质和售后服务取信于市场与消费者,建立独特的企业文化,广东嘉宝莉化工有限公司凭借这些方面的努力,毫无惧色地与国际国内品牌叫板,成功走出了一条民营企业发展壮大之路。     

麦当劳：通过体育营销倡导积极均衡的生活方式

随着各类体育盛事如奥运会、世界杯、NBA越来越受大众的关注和喜爱．很多企业都纷纷打出了“体育营销”这张牌．通过与世界顶级赛事的合作来提高自己品牌的知名度和美誉度。而作为世界零售食品服务业领先者的麦当劳．体育营销已经是贯彻了30余年的全球市场策略．并成为整个业务发展战略的重要组成部分。麦当劳的品牌精神与奥运会的体育精神不谋而合．奥运会这个体育领域的“巨无霸”,自然成为麦当劳     

贵人鸟：“运动快乐”新标杆

经过多年高速发展,伴随着体育用品市场的井喷,以晋江品牌为代表的中国本土运动品牌实现了超常规发展。然而,2010年末李宁公司订货量下跌与关店整合,引起了业界对本土运动品牌发展的深层次思考。市场观察人士普遍认为,李宁公司订单的减少只是一个导火索,市场做出强烈反应,是因为担心本土运动品牌以新开门店增厚业绩的方式碰到了“天花板”,本土运动品牌如果不改变多年来一成不变的发展路径,将很难突破成长瓶颈。     

你应该选择生活方式型的品牌塑造吗？

彪马最近加入了一支有着众多品牌的队伍一包括吉列、德芙、星巴克、斯沃琪，它开始将定位从关注产品功能属性转向代表一种生活方式。彪马曾经凭借对明星运动员例如足球传奇人物贝利和马拉多纳的赞助完成了功能性运动品牌的定位。现在，彪马不再继续其设计和制造高端运动装备的传统，正在考虑扩大休闲活动的产品线。更重要的是，     

巴格里奥尼酒店集团：营造“当下奢侈”

服务紧跟客户的社会生活发展，和其他奢侈品牌合作推广意大利生活方式，巴格里奥尼是一个成功的“造梦者”，给予奢侈的追求者们与众不同的梦境体验。     

生活所在 让“爱更多” 全新梅赛德斯-奔驰B级豪华运动旅行车执爱上市

2012年8月30日的夜晚,全新梅赛德斯-奔驰B级豪华运动旅行车执爱而来。梅赛德斯-奔驰以成都为主会场,联合北京、上海、深圳四地同庆,在来自全国各地用户的共同见证下,完成了全新B级豪华运动旅行车在中国的上市庆典。全新B级豪华运动旅行车通过完美的驾乘体验以及与都市人多元化生活方式的契合,将深入启发人们对生活的热爱,     

“典藏”24小时生活

不要以为只有世界顶级名牌才有权限量,也不要以为只有明星、名人才有资格享受奢侈。实际上,每一件典藏珍品就在我们身边,价格也不算离谱,甚至数量也着实不少。只要你的目光稍稍停留,不经意间,它就会与你为伴……     

中国运动品牌开始特立独行

品牌是一种感觉，代表的是一种生活方式，对于我国体育运动品牌来说，则代表着一种自信。李宁换标的品牌重塑战略，将是这种自信的开始，它或许标志着中国体育运动品牌“开始走自己的路”，如若不然，至少表明了与我国消费者对话的一种新的态度和与世界市场交流的一种新的话语。     

中网“大明星”奔驰新一代C级轿车俄

在赛场上,网球巨星们完美演绎了网球运动的优雅与动感,活力与激情,其对成功的不懈追求和对自我的勇于超越,正是C级轿车和长轴距E级轿车多年来积极倡导的生活态度。北京奔驰与中网长达5年的强强联合,不仅为中网的成功提供了强大的支持,也为北京奔驰提供了优异的产品展示平台,实现了中网与北京奔驰的双赢。     

我的“生活方式”谁做主

“生活方式中心”这种模式对于建些匆忙购物的人来说足够便利、对于那些不急不忙的购物者来说又是足够闲适。     

浅谈企业品牌的“法律养生”

“法律养生”是以法律的思维调整自身的心念和行为,打造有底线的生活方式和企业经营方式,养护行为健康,让生命无忧,让企业基业长青     

沃尔玛携手供应商倡导“人人公益”

6月5日,深圳烈日当空,骄阳似火,在沃尔玛深圳蛇口店外,人头攒动。当天,很多人不顾天气炎热,出席了沃尔玛联合其主要供应商玛氏推出的主题为＂脆乐童心,玛上出发＂的公益项目的启动仪式。此次合作的开展是基于沃尔玛和玛氏脆香米品牌在改善贫困地区青少年营养健康方面共同的责任使命,希望调动社区居民和公众的参与热情,把推动全民参与公益作为该合作项目的重要目标之一。     

汇源与网易再携手,传播健康生活方式

汇源非常注重创新的力量，这种创新不仅体现在产品上，更体现在营销方式上的不断开拓，正是这些创新，加快了汇源品牌的不断发展，促成了一个庞大的水果产业化经营体系的形成。     

打造“小资”生活情调

小资生活是现代都市年轻人标榜自我，追求独特感受的一种生活方式，其不单是指邀三两知己好友一起喝几杯红酒、酒吧里泡泡那么单一，它是一种生活情态，可静可动，但前提是要有足够的闲米米，让你不至于花过之后就心疼难受。     

邢积国：出售“生活方式”

作为国内把家居业作为时尚产业来做的第一人，邢积国对“第六空间”这一商业模式的设想，却是从“家”这样一个心灵的栖息地开始的。而邢积国想要倡导和引领的，就是这样一种生活时尚，“第六空间”则无疑是其最好的载体。     

运动品牌为何“集体遇冷”

对于运动品牌来说，2012年不是世界末日，却不亚于世界末日。 首先是积压在渠道里的库存，它们不再为销售报表里好看的数字做贡献，而成为阻塞渠道、威胁经销商资金链正常运转的定时炸弹，旧款卖不出去，钱收不回来，经销商没有资金继续购买新款货品，以往大规模订购的货品如今堆在促销堆头上，以最低1折的价格出售，即便如此也未必卖得动。     

“租生活”风靡

＂包括梦想,我们出租一切＂。在线出租服务如一夜东风,礼服出租Rent the Runway、住宿短租Airbnb、月租童装Plum Gear,就连艺术品也可以在线出租。消费理念转变后,随之改变的是消费方式。