国外企业营销新趋势

当人类步入高科技时代、市场经济一体化时代、可持续发展时代之际,众多企业的营销策略也在不断地变化着。这种变化集中表现在以下几个方面：以绿色营销取悦消费者目前一种有利于环保和资源节约的消费模式--绿色消费在世界各地已悄然兴起。据联合国统计,世界上一绿色消费"总量已达2000亿美元。鉴于人们消费观念的这种重大变化,越来越多的企业瞄准了这一发展机遇,实施"绿色营销"策略,它们在选择生产的商品时,考虑尽量减少污染,注意消费者在使用本产品时对环境的破坏,在设计产品包装时努力降低使用后的残余物的影响,特别是对产品的策…     

对企业营销的再思考

新经济的出现,对世界经济的发展产生了巨大的影响,面对新经济时代的到来,我国企业何适应变化,开展积极的营销活动,尽可能多地从中受益,是一个亟待解决的问题。为此,应加快产业结构调整,为企业营销创造条件,加快市场体系的建设与完善,为企业营销提供保障;加速企业提高技术创新能力,为企业营销提供动力,加速营销网络的基础建设,为企业的营销提供工具,加快提高企业营销管理能力和加快企业间的物流网络建设。     

数字经济时代企业的营销战略——以“沃尔沃S90圈层营销”为例

在数字经济时代,越来越多的企业进行数字化转型,利用数字技术进行营销以获取竞争优势。在这一过程中,如何用好数据是核心。通过案例分析发现,沃尔沃借助数字平台,将大数据技术分析运用到圈层营销中,从而找准目标客户、触达目标客户。这种数字经济时代下的创新营销模式,对于今后汽车品牌以及其他行业的营销有一定的借鉴意义。     

营销3.0背景下体验式营销模式研究——以宜家为例

营销3.0时代是人文精神的时代,消费者不再是被消费所绑架的人,而是具有独立思想、追求精神体验的人。新的营销理念关注人类的精神体验,并要求企业把经济利益与社会责任、善待自然结合起来。宜家从瑞典南部的乡村小店成长为全球最具影响力的时尚家居用品商业帝国,其成功的营销模式引起了学术界的关注。通过分析宜家体验式营销模式,发现其口碑营销、目录营销、实景营销和绿色营销与营销3.0的理念不谋而合。宜家的这种体验式营销模式对未来企业的发展具有借鉴意义。     

企业营销网络模式选择

营销网络的设计与管理对企业的成长与发展至关重要。无论是规模巨大的巨型企业，还是规模很小的微型企业，现在都将营销网络的建设放在了重要的战略位置上。纵观各类企业营销网络的现状，主要有两种选择，一种是间接营销网络模式，另一种是直接营销网络模式。本文从分析比较间接营销网络和直接营销网络模式及其优缺点入手，探讨近年来兴起的综合立体营销网络模式，以期企业的营销网络模式选择有所裨益。     

微博营销筑梦云端

<正>在一个众声鼎沸、消费者信息疲劳的泛营销时代,微博营销以兼具即时性、互动性、灵活性、经济性等诸多传统营销手段不可比拟的优势,迅速成为企业营销新宠。微博号称企业"永不落幕的新闻发布会",它在塑造企业形象、助力企业寻找潜在目标客户、进行市场分析和回馈等方面更是展现出网络媒     

网络体验营销及其实施途径的研究

在网络经济时代,体验营销正在利用网络工具,不断扩大体验营销用户群体和增加互动性。网络体验营销成为企业体验营销战略的一种新途径,是体验营销的延伸。     

论知识经济与绿色营销

20世纪下半叶兴起的新技术浪潮一浪高过一浪,正将人类社会推向一个全新的的时代－－知识经济时代。我国企业营销要迎接知识经济的挑战,必须实行营销创新,而绿色营销是企业营销创新的一个方面,同时知识经济又为绿色营销提供了物质基础和技术支持,因此我国企业要大力推行绿色营销,迎接知识经济时代的挑战。     

试论环保时代企业营销观念的创新

环保时代企业经营环境发生了巨大变化 ,传统营销观念不能适应新形势需要 ,企业迫切需要营销观念创新。本文在比较绿色营销观念与传统营销观念基础上 ,指出并阐述了绿色营销观念是环保时代企业经营成功的必然选择。     

“互联网+”时代中国服装企业营销模式创新

"互联网+"计划的推进带来的新经济形态迫使传统企业不得进行营销模式创新。中国服装行业是中国经济的传统行业之一。如何在"互联网+"时代进行营销模式创新成为企业发展难题。文章简述了中国服装企业及其营销现状分析了存在的问题,提出在"互联网+"时代下服装企业营销模式创新的方向。     

营销3.0时代下医药企业国际营销探讨

目前我国医药营销还局限在以往所建立的模式上,营销理论和营销方式无较大变化。随着新浪潮科技在医药营销中的作用越来越突出,企业应及时改变营销理念和营销方式,适应时代的发展,在激烈的医药市场上取得竞争优势。     

迎接文化营销时代的来临

随着中国市场的日益开放,新型的市场营销方式层出不穷,而以深层次为内涵的文化营销已成为企业市场竞争的利器之一,为企业开创了无限商机。究其原因,恰在于这种新型营销方式符合了时代背景,把握了市场脉搏。进入新世纪,知识经济浪潮汹涌澎湃,全球经济科技文化一体化时代即将来临,不难预见,蕴涵着深厚知识文化的营销方式将得到广泛而迅速地传播与应用。     

大数据时代的中小企业营销创新方式选择

计算机技术以及移动互联网技术,近些年取得了高速发展,极大程度促进国民经济的发展.随着网络技术的不断深化,各大中小型企业发现网络贸易的广大市场空间,开始积极利用网络模式,进行自身企业产品营销经营活动,以此提升企业经济效益.但是互联网营销具有一定的困难,很多中小型企业不具有专业的技术支持、以及网络人才,容易导致网络营销不顺利的情况.加强对大数据时代的中小企业营销创新方式研究,具有深远影响.     

企业营销网络建设和管理的问题与对策

随着市场竞争日益激烈化,营销网络日益成为企业占领市场的重要法宝,从根本上决定着企业的盈亏.但目前企业营销网络的建设管理仍然处于粗放式阶段,对营销网络渠道的设计多基于定性估计而缺乏实证调查.本文在分析当前企业网络建设和管理中存在的问题的基础上,提出了解决问题的具体对策,旨在提高企业对营销网络的建设质量和管理水平.     

关系营销视角下渠道知识共生网络的维护

关系营销是营销思维的一场变革,它从企业长期利益出发来审视企业的营销决策,信任和互惠对建立和维持渠道关系资本具有重要作用.在知识经济时代,构建逆向分销渠道模式,建设信任和互惠的渠道文化,不断进行知识创新,挖掘自身资源的稀缺性,实现知识共生网络的知识增值有利于知识共生网络的稳定性.     

大数据为精准营销铺路

近年来,随着网络技术的发展,电子商务、网络购物大大方便了人们的生活.人们在应用互联网的同时也遗留了海量的数据,通过云计算和分布式处理等现代信息技术对这些数据进行追踪,能得出消费者的消费偏好和消费习惯,便于企业实行精准营销策略.本文通过剖析大数据的特征与价值,提出企业在大数据时代进行精准化营销的对策建议.     

企业营销创新初探

企业外部环境的变化，要求企业适应市场需求，不断地进行营销创新。目前，我国企业营销创新面着诸多困难和问题。从营销观念、营销运作、营销服务、营销战略、营销管理等方面入手，对企业的营销创新进行分析，可知企业营销创新的途径主要有：建立消费者需求、企业优势和社会责任三位珍本的营销观念，在产品、价格、促销渠道等方面进行具体的营销运作，加强营销服务、策略管理创新。     

浅析企业微博营销方法

随着网络时代的到来,人们可以通过网络随时随地地和世界进行信息的交流.依托网络产生了微博,博客,空间,论坛等多种新媒体,其中,微博因其传播的广度与速度成了人们生活中不可或缺的一种信息交流途径,微博营销也从微博这一媒介中应运而生.本文从微博营销的特点出发,总结企业进行微博营销的具体方法,为企业进行微博营销提供一些参考和建议.     

网络环境中的营销风险预警与控制问题研究

网络的普及应用为企业开展营销活动提供了广阔的平台和空间,但同时由于营销环境的虚拟化,增加了营销活动的难度;企业在网下和网上同时开展营销,营销组合策略涉及的因素增多,增加了营销管理的不确定性;客户的购买和企业销售风险增大。因此,企业应加强对营销风险的预警以及制定合理的控制措施。本文对此进行了探讨。     

中国企业营销误区探析

随着消费者需求的个性化、多样化和经济全球化时代的到来 ,多样化营销的时代已经来临。在传统营销与现代营销的交替过程中 ,中国的一些企业纷纷陷入了营销误区而不能自拔 ,文章对此进行了分析。