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当今社会,互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等创新发展,使人们的工作和生活发生巨大改变。而在数字经济发展速度高、辐射范围大的背景下,企业营销也要适时地改变传统的营销思路、营销模式和营销方式,由线下营销向线上营销转型,并且通过线上+线下的完美结合,适应数字化时代的发展的需要。因此,本文首先对数字经济背景下的企业营销现状及存在问题进行了分析和总结,并根据4P营销的基本原理对市场营销策略进行创新,为相关产业的实践者提供市场营销的新策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(12):72-75
宁夏枸杞作为地方特产,具备网络营销的天然优势,但现有从事宁夏枸杞网络销售的众多小微企业,虽然意识到通过淘宝网、天猫网、京东商城等网络渠道进行在线销售的必要性和重要性,但如何借助网络平台的跨区域、跨时空特点进行有效营销的操作意识和操作能力明显欠缺。基于此,本文拟从淘宝与天猫网络销售平台的数据对比、现状分析、问题解读和双平台营销策略组合等四个方面入手,进行调查研究和数据分析,尝试为宁夏枸杞类产品经营企业基于互联网思维的双平台营销策略优化提供建议。 相似文献
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在互联网经济时代,面对疫情猛烈冲击、同行激烈竞争以及消费升级等多重压力的影响,传统零售行业正处于市场迅速变化、技术不断迭代等一系列变革所带来的重要战略机遇期。 文章将以零售企业 A 公司为例,首先,探究 A 公司的渠道营销现状,其次,在问题分析以及环境分析的基础上,进行营销战略分析,最后,结合实际从营销渠道建设角度出发,提出有针对性的营销渠道策略建议,以此提升互联网背景下传统零售企业在营销渠道建设方面的客户满意度与核心竞争力。 相似文献
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互联网的快速发展潜移默化地影响着社会的方方面面,给企业营销管理带来了诸多机遇和挑战。文章选取中国石油旗下从事石油装备国际贸易的JK公司为例,通过对其营销渠道进行深入分析,指出JK公司应进行线上线下全渠道设计的发展方向,提出巩固原有营销渠道、协调发展线上营销渠道、推进线上线下渠道融合、创新渠道成员合作模式、管理和预防渠道冲突等具体渠道优化策略。不仅为JK石油装备贸易公司进一步拓展国际市场提供行之有效的对策建议,对国内其他石油装备贸易企业优化营销渠道也具有一定的现实指导意义。 相似文献
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《品牌》2019,(15)
近年来,随着中国电子商务的快速发展,高度融合线上营销和线下体验的O2O模式日益成熟,为基于互联网的精准数字营销创造了良好的条件。快时尚品牌以其前沿的设计风格、快速的产品更新、中等的定价在中国拥有着巨大的市场,ZARA作为快时尚品牌的领军者,主动抓住中国电子商务发展的机遇,逐渐开始发展O2O模式,统一其线下实体店和三大线上平台的运营,采用线上线下的同步定价策略,利用大数据升级客户关系管理进行精准营销,并且利用LBS技术进行手机客户端营销。本文通过对ZARA的O2O模式发展特点、策略的分析,总结O2O电子商务模式下有效的快时尚品牌营销策略,从而为其他快时尚品牌在华的发展提供借鉴和指导。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(1)
互联网技术的进一步发展引发了企业市场营销的变革,全渠道营销逐渐成为现代市场营销的宠儿。茶叶行业近几年的发展遭遇寒流,供需失衡、渠道有限等问题限制了茶商的发展。本文回顾了全渠道营销的相关研究,概述了茶叶营销的现状,提出了多元渠道与跨界渠道结合、线上线下渠道的整合、各渠道开展差异化经营等策略,以期对茶商开展全渠道营销提供有益借鉴。 相似文献
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自新冠疫情暴发以来,更多的企业由传统的线下销售逐渐转换成线上销售模式。直播带货凭借其无接触购物这一特点迎来了新的发展机遇。本文从新冠疫情背景出发,考虑将“直播+短视频+电商+农产品”等组合形式作为农产品销售的新渠道,用创新的营销渠道解决农产品销量低,销售路径传统、售卖困难等问题。着重论述了农产品直播带货存在的问题,并从主播团队、农产品质量、宣传内容、直播活动、平台配套设施及售后、网络直播市场六个方面提出营销策略。 相似文献
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改革开放以来,我国互联网发展速度飞快,由于近年来新冠疫情的影响,大量出版机构从线下售书转变为线上售书。为了探讨出版直播销售模式对消费者购书行为的影响,本文从出版直播现状入手,简要分析了出版直播模式下消费者购买行为模式,探讨了出版直播影响消费者购买行为的原因,最后给出了出版直播背景下出版发行机构的营销策略,希望能为相关出版机构与销售人员提供参考。 相似文献
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随着web2.0浪潮席卷整个互联网,社交网络成为企业营销的重要载体,然而目前存在的问题是,很多企业将线上营销和线下营销割裂开来,削弱了营销效果。文章从整合资源、实现企业线上营销和线下营销的圆融结合角度出发,论述了企业利用社交网络进行线上营销,以及配套线下营销的途径与方式,提出了整合线上线下营销资源、实现组合营销的对策。 相似文献
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受制于时效短、受众窄、存货少的特性,时节性商品的传统营销模式以“昙花一现”式的小规模线下限时销售为主。网络直播营销的兴起为时节性商品另辟出一条极具优势的销售渠道,拓宽潜在客户群体,进而重塑整体营销模式。文章梳理以抖音直播平台为主的时节性商品网络直播营销策略现状特点,剖析时节性商品网络直播营销模式的存在问题,并寻求针对性解决方案。 相似文献