从央视广告看中国广告业误区

仔细看近期央视广告,就会吃惊地发现．这些出自广告大腕或名牌公司的广告创意．竟有相当一些是缺乏市场意识、毫无竞争力度的孤芳自赏,或者叫象牙塔之作,关在玻璃窗子里的清闲调侃。它与市场中搏击的惨烈、激烈争夺的血雨腥风,距离实在遥远。由于这些作品构成了中国广告业的主旋律．有意无意地成为广创意的标杆．又是中国企业家们在宣传造势上寄予厚望言听计从的偶像,因而极有必要做一个中肯的剖析．以利于提高中国广告业的市场意识．进而把中国企业的宣传造势,推进到一个强势进击的新阶段。     

广告管理必须有利于广告业的发展

新的一年开始了,在新的一年里,如何联系广告管理工作实际,深入学习贯彻党的十四大确定的建立社会主义市场经济体制,是摆在我们面前的重要课题。通过学习江泽民总书记的报告,我理解,最重要的应当是转变观念,正确地认识建立社会主义市场经济的现实意义和深远历史意义。广告属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业,是直接为生产和生活提供市场营销服务和信息传播服务的重要部门,加快我国广告业的健康发展,对于建立社会主义市场经济体制具有极为重要的意     

实施国家广告战略 促进广告业科学发展

正广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的重要力量,是企业塑造品牌、开拓市场的有力工具,是传播先进文化、弘扬时代主旋律的重要载体。改革开放30多年来,我国广告业取得长足发展,广告市场规模已跃居全球第二,广告经营额年均增长率超过30%,广告业成为我国改革开放以来国民经济增长最快的行业之一。工商行政管理部门承担广告监管和指导广告业发展的双重职能。2013年4月,国家工商行政管理总     

探讨广告业中的互动式广告

当今社会,人们越来越多的强调着交流与沟通,越来越广泛的使用着第一人称。消费者的自主选择意识也越来越强烈。传统的填压式的信息灌输已经为大众所厌恶。消费者已经不再满足于普通的DM广告单的传发,或者是车站旁的灯箱广告。商家要想重新吸引消费者的眼球,使自己的商品推广效率最大化,就必须探索新的广告形式。     

央视广告招标与经济预期

<正> 每年11月间中央电视台的广告招标已经成了当天一条重要新闻.近来逐年增加的招标收入被解读为“企业预期来年的信心指数”,喜悦写在播音员的脸上。 在一定程度上.央视已经不仅仅是国家电视台.国内所有的地方电视台,无论大小,都必须要有转播新闻联播的频道,这保证了央视相对稳定的高收视率。再加上央视特殊地位吸引     

论中国广告业的发展与萨伊定律

本文通过对新中国建国后广告业的发展历程及萨伊定律的阐述,将二者联系起来,分析了在广告业发展这一过程中折射出的有关萨伊定律的应用,论述了广告业发展对这一定律作出的补充和纠正。     

中国广告业发展的主要问题与对策

中国广告业经过二十多年的发 展,取得了长足的进步。据统计, 2003年底全国共有广告经营单位 10.18万户,广告从业人员87.14万 人,广告营业额达到1078.68亿元, 占国民生产总值的0.92％。但与发 达国家相比,中国广告业尚存在很大 的差距,长期以来存在的一些问题 仍没有得到根本性解决,需引起有关 部门和行业人士的关注和重视,并采 取相应的对策。 一、中国广告业存在的主要 问题 (一)广告经营不规范、广告诚信     

新时期中国广告业发展面临的机遇与挑战

<正>当今世界,科技进步、经济发展,我国的综合国力持续提升,给中国广告业发展带来新的历史机遇和成长空间。同时新的市场竞争环境、信息传播环境等因素的变化,也给传统广告业带来更为严峻的挑战;中国广告业必须通过持续的创新,增强核心竞争力,     

央视广告标王盘点王冠与魔咒

2006年11月18日，在这个“吉利”的日子里，宝洁的品牌联合舰队以4．2亿的新天价继续卫冕了标王的封号。那天晚上，宝洁中国竞拍负责人的身边坐满了两眼充血的企业老总们。     

中国广告业基本面

2005年,中国广告经营总额超过1400亿元,增长12％,相比2003年和2004年,增幅略有下降,仍然延续了近些年来每年百分之十几增长的特点。与2003年一样,房地产、药品和食品仍位列广告投放前三位。     

适应广告业特点 做好广告监管工作

市场经济是法治经济,广告事业 的运行和发展必须遵从法治的轨道。 市场经济的第一规律是价值规律,价 值规律有两项基本要求:①社会必要 劳动时间决定价值量,②商品交换按 照价值量进行等价交换。广告的积极 作用就是在于遵从价值规律的要求, 使商品交换过程顺利完成。而虚假广 告是要使商品交换在不平等的条件下 完成,这就违背了价值规律的要求, 从而破坏商品交换的正常进程,违背 市场经济的运行规则。广告监督管理 的宗旨就是限制广告的消极作用,发 挥广告的积极作用。     

大力整顿和规范广告市场秩序促进广告业更好地发展

我省广告业在省委、省政府的领导和国家工商总局的指导下,坚持数量与质量并举,发展与规范并重,经济效益与社会效益同步推进的原则,即保持了较快的发展速度,又取得了较好的经济和社会效益。其主要特点是：发展速度加快,质量提高;个体、私营广告业户超常规发展;国有、集体企事业广告经营额比重加大;广告投入产业结构发生重大变化。     

2007中国广告业发展高层论坛在南京召开

5月21日，国家工商总局联合江苏省人民政府、中国广告协会，在江苏省南京市举办“2007中国广告业发展高层论坛”。国家工商总局副局长刘凡致辞并发表主旨演讲，指出中国广告业正有序推进和谐发展战略。江苏省副省长张九汉致辞。来自美国、日本、韩国、英国的广告专家和国内的广告专家、学者、业界代表、19个省市工商有关负责的同志共200余人参加论坛，集中研究、探讨中国广告产业定位与发展问题。[第一段]     

央视广告经营取得历史性突破

<正>2007年,中央电视台广告总收入突破了100亿大关。100亿,对中央电视台广告经营来说是一个值得纪念和庆贺的数字,是一个历史性的突破。央视广告从0到100亿用了近30年的时间。从1979年播出第一支商业广告,到1992年全台广告收入突破1亿元,到1994年开创黄金广告招标,到1995年迈过10亿的门槛,再到2007年突破100亿,28年来,中央电视台的广告经营从无到有,从小到大,从大到强,走出了一条快速、持续、健康发展的道路。100亿是一个新的高度,也是一个新的起点。     

CCTV式——中国广告：“央视现象”继续

每年一度的中央电视台广告招标大会使11月18日成为中国广告业真正的饕餮之夜。今年的11月18日也不会例外。     

抓好广告市场的专项治理活动 促进我省广告业健康有序发展

我们的报纸广告经营活动,自改革开放以来,发展迅猛,势头强劲,成绩很大,广告经营已成为推进全省新闻事业蓬勃发展的强大经济后盾。一个新闻单位要搞好宣传工作,必须开展包括广告经营在内的经济活动,要有经济支持,做到宣传、经营两个轮子一起转。改革开放以来,我们省的新闻事业之所以能有今天这样蓬勃发展的大好局面,广告经营起着重要的作用,功不可没。日益增长的广告收入给新闻事业的发展奠定了雄厚的物质基础,提供了强大的财力支持。随着社会主义市场经济的进一步发展,新闻媒体间的竞争日益加剧,不仅是省内这争,各省媒体之间的竞争也十分激烈。特别是我国即将加入WTO,同国外新闻媒体在各方面的竞争与冲突也是不可避免的,只有具备强大的实力,才能在竞争中立于不败之地。因此,必须进一步壮大我省报纸的广告业,不断增强经济实力和竞争力,为我省新闻事业的发展创造更好的物质条件。     

中国广告业发展与监管战略研究课题开题会在京召开

由国家工商总局批准,广告司、中国工商学会共同开展的“中国广告业发展与监管战略研究”课题开题会2006年1月19日在北京召开。广告司、工商学会及课题评审专家组成员30余人参加了会议。国家工商总局刘凡副局长到会并做重要讲话。     

中国房地产广告业营销史

显然在易受影响的童年时代，许多管理人员对一则经典童话印象过深，英俊王子被因禁在蟾蜍的身体里，美丽的公主给了他一个吻，使王子变回人形。由此出发，他们确信自己的“广告之吻”能够为目标公司创造奇迹。     

试析北京广告业的发展

一、现状分析 (一)增长分析 众所周知,广告业恢复以来的二十余年中,北京一直处在行业发展的领跑方阵中.