电子商务环境下网络品牌的塑造与策略研究

本文首先分析了网络品牌及网络品牌的发展现状,其次结合网络购物市场的规模和特点,以及对相关网络品牌企业的网站平台建设和品牌塑造策略的研究,论述了网络品牌塑造的步骤：品牌定位、品牌设计、品牌传播和品牌的传播推广工具,最后就网络品牌的塑造和营销提出相关的策略。     

企业国际营销中网络品牌的塑造策略

网络经济时代,网络具有强大的影响力和传播力,利用网络塑造企业品牌,增强企业的国际竞争力,将网络品牌纳入企业整体品牌战略已成为不少有前瞻性企业的选择.通过分析网络品牌的内涵、特点以及在国际营销中的作用,在传统品牌传播分析框架上探讨国际营销中网络品牌传播的特点,提出了企业国际营销中网络品牌的塑造策略.     

关于新时期企业网络推广策略的探讨

伴随社会主义市场经济的快速发展,企业间的竞争也愈加激烈。企业在发展新时期面临着更多的竞争对手,要将自己的产品和品牌推广出去,做好网络推广计划是至关重要的。在经济生活网络化的大背景下,企业需要借助网络资源进行产品和品牌的传播,不同的企业有不同的推广方式,企业要结合自身的发展特点制定切实可行的推广策略。     

企业品牌在社区网络上的传播研究

随着时代的发展,信息技术和网络已经逐渐成为了人们日常生活中不可取代的一部分,企业对于自身品牌在社区网络上的传播发展也越来越重视起来,可在浩荡的网络中将企业品牌打造成企业名牌却不是一个简单的事情,要使用适当的策略使得企业品牌变成企业名牌,并在新颖的创意、准确的定位、清晰的目标的基础上拓宽道路。本文针对企业品牌在社区网络上的传播,分析了当前所面临的问题,并提出了在网络中传播的策略。     

如何制订合理的整合营销传播策略浅析

整合营销传播被称为20世纪90年代市场营销最重要的发展之一,基于整合营销传播的重要性,如何让企业在激烈的营销策略中获胜,成为学术界、企业界讨论的热门话题。本文参考麦肯锡营销&品牌领域关键业务咨询模型后,结合STP制定出具有冲击力的整合营销传播策略。     

奥运品牌营销网络口碑趋势报告

中国传媒大学商务品牌战略研究所、IRI网络口碑研究所发布了《奥运品牌营销网络口碑趋势报告》。报告以奥运赞助商／供应商的62个品牌及其主要竞争品牌为考察对象,通过网民对品牌的奥运营销策略制定、活动创意、广告创意等方面的传播情况进行口碑分析。最终制定IRI指数,以了解网民对主要奥运赞助商品牌及相关主要竞品在2008年北京奥运会倒计时阶段品牌传播的整体评价。（本刊节选报告中IRI奥运品牌网络口碑综合指数榜前10名奥运品牌分析。）     

网络环境下品牌传播策略研究

互联网的发展改变了传统的企业品牌管理方式,信息过剩环境下"注意力"成为稀缺资源。本文通过网络环境对企业品牌传播有双重影响的分析,从品牌定位、品牌构建、品牌体验、网络舆论引导等几方面探讨了网络时代企业品牌传播的策略。     

响亮的“招牌”——关于品牌建设

品牌是传播企业形象的重要载体,品牌构筑与传播对于企业经营及营销目标的实现有着重要的战略意义,而品牌推广的策略选择是企业整体形象的最终落脚点,不同品牌策略出发点决定了品牌塑造和传播手段的不同。在品牌传播方面,要建立品牌优势,就要把握目标消费群的消费意识,有针对性的制定品牌推广方案。     

啤酒品牌整合营销传播策略研究

整合营销传播作为当今信息社会最有效的传播工具和方法,也是品牌传播、品牌形象塑造最有效的手段。中国啤酒营销已经进入品牌营销的时代,中国啤酒企业只有认真分析,制定科学创意的整合营销传播策略,才能更好地打造自己的品牌,增强自己的核心竞争力,在市场的激烈角逐中立于不败之地。     

基于品牌文化塑造的传播策略研究

品牌文化在企业品牌战略实施中的地位和作用日益提高。品牌文化传播在品牌文化塑造工作中具有关键意义。高效的品牌文化传播必须有一个完善的传播策略作为指导。品牌文化传播策略的内容主要包括品牌文化传播的指导思想、传播原则和传播途径选择。     

基于生命周期理论看我国在线旅游网络品牌发展——以携程网为例

品牌研究在传统品牌领域已经取得了辉煌成就,然而互联网的发展使得网络成为品牌全新的运作领域和传播渠道。在信息时代网络品牌逐步兴起的背景下,我国旅游行业应该调整品牌的运作方式,通过分析不足,在借鉴传统品牌定位方式的基础上,提炼和运用网络品牌的定位策略,提升我国旅游企业的网络品牌建设的价值和竞争力。     

社交网络的企业公益传播价值与空间

随着社交网络的用户群体不断壮大,其应用价值正处于不断的试验与探索中。已有企业成功地将社交网络应用于客户服务和营销。但值得注意的是,社交网络同时具有超越商业的公益价值。而企业公益传播作为一种服务公益的品牌传播,能够整合社交网络的各种应用价值。企业公益传播利用社交网络达成公益目标,塑造品牌的同时,社交网络的公益价值亦能被发掘。本文将从社交网络当前的应用出发,结合实例探讨社交网络对于企业公益传播的价值与空间。     

网络环境下的品牌溢价效应的影响因素研究

在虚拟网络环境下,产品信息通过网络快速传播,海量的网络信息使得那些非知名的品牌被淹没在信息海洋中。本文通过对品牌及品牌溢价的理论知识介绍,得出品牌作为产品的标志是可以溢价的。在分析传统环境下对品牌溢价影响因素的基础上,详细分析了网络环境下的影响因素,并提出了提升网络环境下品牌溢价的策略,为企业的实际营销活动提供参考。     

互联网+环境下的网络企业品牌管理——以亚马逊为例

亚马逊是目前最大的网络零售商,本文在互联网+背景下分析其网络品牌的定位、网络品牌传播以及网络品牌管理等几个方面的内容,重点论述亚马逊在品牌建设管理中出现的问题,提出明确网络品牌定位、注重网络品牌传播、线下线上密切配合以及开展网络信息包装等策略。     

新媒体时代品牌营销传播策略探析

新媒体传播背景下,传统的媒体传播的方式已无法满足企业品牌传播的需要,而如今的微信、微博、博客、微电影、移动APP等新媒体,对企业品牌营销传播所起的作用越发明显,新媒体时代背景下,媒体传播理念、媒介和技术等都发生根本性的变革,整合化、多维度、立体化的传播方式成为发展的必然趋势。因此,在新媒体时代背景下,对企业品牌营销的内涵需进行深入的挖掘。本文将结合新媒体时代品牌传播的特点,分析新媒体背景下品牌传播中存在的问题,并提出针对性的改进策略,以促进企业品牌营销的良性发展。     

网络传播与企业品牌建设

网络传播为企业的品牌传播提供了许多新的途径，如企业网站中的品牌形象传播、网络广告宣传中的品牌传播、搜索引擎营销中的品牌推广、电子邮件中的品牌建设和传播、基于网络的品牌口碑传播等。网络是一个高效的传播工具，但也是一把双刃剑，在品牌的宣传和推广中，品牌本身所提供的核心价值的作用至关重要。对消费者来说没有价值或价值缺失的品牌，推广做的越好，对品牌的负面影响越大。企业应时时考察品牌所提供的价值是否符合市场和消费者的需要。     

中高端男装网络品牌营销策略分析——基于玛萨玛索品牌案例分析

在当今B2C电子商务网站价格战拼杀的时代,打破原有电子商务只能售卖低价服装的理念,建立B2C中高端男装网络品牌显得尤为重要。本文在深入了解玛萨玛索(Masa Maso)品牌的运作机制基础上,集中分析玛萨玛索品牌定位,通过对其产品、价格、渠道和促销(4P)四个维度的营销策略分析和归纳,总结出中高端网络男装品牌的营销策略组合,为国内中高端网络男装品牌的营销策略的制定提供参考,同时,对男装品牌线上网络渠道拓展的营销策略的制定有一定的借鉴价值。     

基于微信的品牌传播研究

新媒体环境的出现及发展催生了微信的诞生。微信作为目前国内同类产品中影响最大的通讯软件,使用潮流已然形成。本文对微信中的品牌传播进行分析,分析其现状结合传播策略,试图为日后在微信中将要进行品牌传播的企业提供一定的参考借鉴。     

化妆品品牌传播策略的研究

品牌化是当今世界企业经营的重要策略,将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争胜负的重要因素。致使化妆品品牌之间的竞争日趋激烈,化妆品企业的品牌传播策略成为业界和学界共同关注的重要课题。文章通过对化妆品品牌传播策略作初步的分析和归纳,希望对化妆品企业开展品牌传播提供有益的指导和借鉴。     

互联网时代的口碑营销及应用策略

在互联网时代的发展环境下,企业在进行市场营销策略制定的过程中应当充分发挥口碑营销的优势,让消费者自动传播的产品和服务的良好评价,让人们通过口碑了解产品、树立品牌,从而不断的扩大企业的市场份额最终达到企业销售产品和提供服务的目的。本文主要就互联网时代的口碑营销和应用策略进行研究分析。