基于4Ps 4Cs理论的国际营销标准化与本土化研究

国际市场营销中存在着标准化与本土化(适应化)这两种观点,但企业在实践中不可能完全标准化或本土化。以前对国际市场营销组合的研究倾向于采用我们熟知的4Ps理论来讨论标准化与本土化问题,本文把4Ps与4Cs这两种理论有机地加以整合,创建出一种全新的营销沟通模式,并且使融合于4Cs中的4Ps更加均衡健康地发展,将有助于提升企业的国际营销能力。     

“4P”“4C”“4S”三位一体的结合与应用

本文根据市场营销的最新理论 ,论述企业是怎样认识 4P、 4C、 4S (简称 4PCS)的新理论 ,从市场营销的管理理论、行销策略及企业市场营销的核心理论 ,进行分析和应用 ,从而帮助企业结合自身的实际把理论应用到实践中。     

4CS理论的实践应用--对硬盘保护卡的营销实践分析

众所周知,在营销理论界中4PS理论(麦卡锡50年代提出的一种营销理论,即产品、定价、营销渠道和促销)是相当具有权威性的,一方面是因为他提出的时间较早,另一方面是因为人了找到市场经济早期卖方市场的主要矛盾,其一经提出便对市场营销理论与实践产生了深刻的影响,被营销经理奉为营销经典.在实践中如何在4PS理论的指导下实现营销组合中,实际上成为公司营销工作的中心.即使是在今天,几乎每份营销计划书都是以4PS理论框架为基础拟定的.几乎每本营销理论的教科书和每个营销课程都 把4PS作为教学基本内内容,而且几乎每一个营销经理在策划划活动时都自觉不自觉地从4PS理论出发考虑问题.     

中小企业外销转内销的4Ps策略分析

面对中小企业外销转内销的转型压力,我们从4Ps市场营销策略组合的角度分析了企业面临的问题和今后发展的方向。     

基于4Cs我国第三方物流企业营销策略研究

随着生产力的发展和科技水平的提高，第三方物流企业行业的属性决定了其营销策略的制定将成为竞争中制胜前提。因此要突破传统的4Ps理论，从企业自身出发，基于消费者利益，探索4Cs理论在企业服务营销实践过程中的应用，以期使企业获取持久竞争优势。     

产物保险营销的4Ps和4Cs

一、以服务营销为基础的产物保险公司的4Ps和4Cs1.服务经济社会已经来临服务部门创造的价值在国民生产总值(GNP)中所占比例的50%,GATTC(关税和贸易总协定)1984年统计数字表明,美国服务部门产值占了66%,欧共体为68%,欧洲的两个小国瑞典和芬兰分别是62%和55%。2.产物保险公司的4P     

浅析我国企业如何实施整合营销传播

20世纪90年代以后,市场营销组合由4Ps转向4Cs,相应地提出了整合营销传播的理念。虽然中国引入这一理念已有十余年,但是用来解决现实问题并获得成功的很少。文章从整合营销传播概念入手,以分析其在我国企业运用的现状为前提,提出我国企业该如何实施整合营销传播。     

4R——一种新的营销理论

21世纪的市场营销发生了很大变化,以顾客为中心,面向竞争、寻求合作、创造需求是市场营销发展的趋势,4R营销理论及其组合就是在这种背景下产生的一种新的营销理论.该理论由美国学者Don-E-Schultz提出。4R是反应（Reaction）、关联（Relation）、关系（Relativitv）、回报（Retribution）的英文缩写。     

营销理论的最新演变

4Ps（产品、价格、渠道、促销）营销策略自50年代末由JEerome Mc Carthy提出以来，对市场营理论和实践产生了深刻的影响，被营销经理们奉为营销理论中的经典。而且，如何在4Ps理论指导下实现营销组合，实际上也是公司市场营销的基本运营方法。即使在今天，几乎每份营销计划书都是以4Ps的理论框架为基础拟订的，几乎每本营销教科书和每个营销课程都把4Ps作为教学的基本内容，而且几乎每位营销经理在策划营销活动时，都自觉、不自觉地从4Ps理论出发考虑问题。     

4P还是4C

近年来,在各种书籍和杂志上,经常出现IMC(Integrated Marketing Communication)这个新词汇,翻译成中文就是"整合营销传播".一时间,4C成为营销界的热门话题.大有不采用4C理论,企业营销就有失败之势.     

齐齐哈尔市绿色食品品牌形象提升的营销建议——由4Ps向4Cs的转变

在新兴绿色农业快速发展的今天,齐齐哈尔市绿色食品的品牌形象有了一定的社会影响力。本文根据齐齐哈尔市绿色食品品牌建设的现状,分析其品牌形象中存在的问题,重点研究绿色食品企业应将营销观念由4Ps转向4Cs,并从消费者的需求与欲望、成本、便利和沟通四方面提出齐齐哈尔市绿色食品品牌形象提升的营销建议。     

从市场营销组合理论的演进看市场营销发展趋势

市场营销组合理论的发展经历了四个阶段，即从4P理论-4C理论-4R理论—4V理论。在不断发展着的市场营销组合理论的支持下，当今，市场营销理论的发展已进入企业设计时代；市场营销管理以客户为中心，形成了以第三方物流为代表的物流管理；市场营销中的创新成为不变法则。因此，企业只有适应时代变化，创新适合自身实际的营销理念，才能在市场环境的不断变化中取得胜利。     

企业市场营销艺术性探索

当前,市场营销问题,异常突出地摆在我们面前,成为搞好企业工作亟待解决的问题,我们常常把市场营销视为科学性与艺术性相结合的一种经济活动,但我们对于市场营销艺术性这一面,相当缺乏研究.而恰恰是市场营销的艺术性方面,体现了市场营销活动的操作特征,因为在相近的理论指导下,是艺术性造就了千差万别,绮丽多彩的市场营销实务.忽视了市场营销艺术性研究,便降低了市场营销理论与实践的吻合程度,从而影响了市场营销理论为企业界所广泛接受和采用,进而成为当前企业市场营销工作水平较低的一个重要原因.一、市场营销艺术性存在的客观必然性市场营销,其基本内容可以理解为,在满足消费者利益的基础上,研究如何适应市场需求而提供商品或服务的整个企业活动.也就是说,市场营销是要从消费者需求出发,开发出产品或服务,     

以“你”为本：市场营销的杀手锏

长期以来,市场营销理论强调4PS理论,后来又发展到6PS理论,并在市场营销理论界中占据核心地位。随着时代的发展、市场的变化,这一理论渐渐不适应市场营销的需要,以“你”为本、强调满足消费者个性需要和心怀大众的大众营销理论开始盛行。     

老年人保健品市场营销策略及分析

本文分析了老年人保健品进入市场的营销策略。通过对现有保健品市场的营销背景介绍,企业的营销策划、营销管理以及市场推广过程的初步分析。笔者运用了所学的市场营销知识及系统原理的分析方法,以市场营销的4P理论为框架,对老年人保健品企业的产品设计,产品定价,渠道分销,产品促销等进行了介绍,然后文章着重总结分析了其营销模式的优点及存在的问题。并在最后提出了建设性的意见。     

基于4V理论的中国人寿安徽分公司营销策略研究

在概述4V营销理论的基础上,文章运用SWOT分析框架具体分析了国寿安徽分公司实施4V营销策略的必要性和可能性,并运用4V理论提出了公司在实践中寿险营销者应注重综合运用多种策略和手段,影响消费者的购买行为,以达到扩大销售、增加利润的目的;最后从人员配备、员工培训、信息化建设和政企关系等角度提出了实施4V营销组合策略的保障措施。     

市场营销组合及影响因素研究

市场营销实质上就是企业为了迎合消费者和用户需求,进行特定商品和劳务供应的行为流程,为了顺利实现预设营销指标,便需要做好适当的总体规划和设想。在此类背景下,笔者的任务即在深入性研究市场营销内涵和组合的前提下,结合所谓的4Ps观念,针对企业市场营销营销的因素加以校验解析。     

统计学在企业市场营销管理中的应用研究

在现代市场营销管理中的铺货方式、促销策划及制定营销方案等工作均无法脱离全面收集及整理市场信息的支持,而利用统计学手段能分析市场信息,了解市场运行状况,消除影响市场营销管理方案科学性的风险因素。同时,现代化市场营销管理应用统计学占据着确定目标客户群体、市场定位及竞争对手价格等方面极其重要的地位及作用。本文以企业市场营销管理为切入点,分析其应用统计学的理论基础,进一步提出具体的应用要点,以期提高企业市场营销管理的效率及质量。     

营销组合理论演进对物流企业业务创新的启示

营销组合理论的演进经历了从4Ps到4Cs再到4Rs的过程。随着时代的变迁,营销理论在演进的过程中正以产品为中心向以顾客为导向迈进。鉴于此,物流企业应从业务观念、业务内容以及业务方式上着手,通过不断的业务创新来引导和满足客户需求,在目标市场中提供区别于竞争对手的差异化与个性化的服务。     

从品牌经营浅谈企业核心竞争力

对于现代企业来说,品牌日益成为生存和成功的核心要素之一.强势品牌意味着市场地位和利润.从某种程度上说,未来的营销就是品牌的竞争.因此,品牌战略应该成为企业重要的市场营销战略.没有品牌战略,就难以形成持久的企业核心竞争力,因为品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑.文章旨在探讨品牌、品牌经营的概念,企业品牌经营与核心竞争力二者之间的关系以及我国企业品牌经营的误区,并在此基础上提出了依托品牌提升我国企业核心竞争力的有效途径.