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丁可 《环球市场信息导报》2018,(43):24-24
近年来,我国娱乐业发展火爆,尤其是伴随着互动交流手段方式的不断更新升级,使越来越多粉丝群体的身份由最初的普通观众完成了到深度参与者的转变。而如今,粉丝的众多行为已经具备了经济属性,也就是所谓的粉丝经济。同时,粉丝群体关注的对象,也发生了很多变化,由娱乐业扩展到了体育、文化、科技、互联网等多个领域,这一现象的出现,也使粉丝经济越发引人关注。本文就从粉丝经济的定义理解出发,简要归纳粉丝经济的基本特点以及讨论它的“喜”与“忧”,并就更好促进粉丝经济发展提出意见和建议。 相似文献
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在移动互联网时代,随着新媒体的不断发展,我们深切地感受到互联网技术的影响力。它覆盖了我们生活、学习的诸多领域。互联网时代追星变得更加方便快捷,因而催生了数量可观的粉丝群体,而从中又孕育出新的商业模式--粉丝经济。粉丝经济有了更广阔的发展平台和更丰富的表现形式,社交媒体平台成为粉丝经济的主要载体。粉丝经济开始占据时代主流,真正意义上实现利用粉丝变现。借助粉丝经济可促使消费者对品牌价值的认同感得到相应的增加,继而便可逐步转化为企业的经济利润。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2021,(1)
随着国内经济的不断发展,以及大众媒体与互联网技术的不断进步,作为众多新兴经济中的一员——粉丝经济,正在逐步进入人们的视线。毫无疑问,粉丝经济拥有十分广阔的未来,然而,作为粉丝经济的重要组成部分,粉丝群体在粉丝经济中并不总是扮演着正面角色。本文将以近期某事件为例,通过对各个涉事群体进行逐一分析的方式,探讨粉丝群体对粉丝经济的阻碍作用,并进一步提出解决问题的建议。 相似文献
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《商场现代化》2016,(16)
基于粉丝经济在数字化时代日益增强的经济背景下,探析这股新的经济力量将如何影响着中国动漫衍生品产业的发展进程和方式。通过对粉丝经济和中国动漫衍生品产业发展现状的分析,勾勒出粉丝经济、动漫产业以及动漫衍生品产业三者互惠互利的共生产业链,并就数字化带来的融资渠道、营销方式和销售平台的三个变化为基础,详细分析了粉丝经济如何改变着中国动漫衍生品产业的产业供需关系、营销方式和经济模式的发展;分析得出:粉丝经济借助数字化工具渐具商业属性,刺激着中国动漫产业的发展,使其产业规模扩大,市场针对性和复杂性增强,但还是要理性客观对待粉丝经济发展带来的一系列变化,从生产者、消费者和政府三个角度给出了相关建议。 相似文献
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我国娱乐产业的一大支柱便是粉丝产业。粉丝产业在我国的起步较晚,发展相对不成熟,因此还存在许多的问题。移动互联网时代,流量经济加速向粉丝经济转变,只要明星有足够的粉丝基础,那么不论其做什么都能够获得不错的流量曝光和流量转化。然而,粉丝经济是如何出现的,其在发展时出现的问题、产生问题的原因都值得我们一一去研究。粉丝经济作为一把双刃剑,需要正确引导使其发挥出正确的作用。基于此,本文以互联网时代粉丝经济的发展为题,研究粉丝经济在现阶段的发展现状,以便能够提出具有针对性的优化策略。 相似文献
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随着电子商务的发展,新媒体应用更加广泛,流量规模呈指数型增长,以上皆为粉丝经济的崛起与发展带来了巨大动力,同时粉丝经济也为越来越多的企业提供了新的商业模式.本文结合不同模式下粉丝经济发展的成功案例对电子商务大环境下的粉丝经济发展现状进行研究,归纳总结出其在发展过程的优势和问题,并针对性提出发展对策和建议. 相似文献
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本文以"OPPO"手机营销为例,基于社会化营销与粉丝经济的相关解释,运用个案分析法对其营销活动进行了全面分析,旨在阐述粉丝经济与市场营销的多维价值研究。通过OPPO的快速发展及优势条件来分析OPPO成功进行社会化营销,并对O PPO今后发展提出建议。 相似文献
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当前,互联网快速发展,也因此延伸出各类互联网经济,借助互联网相关互动、社交、网络娱乐平台,能够吸引大批“粉丝”支持,而这些“粉丝”是很多商家和产品的营销对象,很多账号在前期积累大批“粉丝”后,后期就开展产品营销,这样的营销路径屡试不爽,是目前各大平台中相关产品营销的主要手段之一,也有大量的“粉丝”群体为此埋单。文章主要介绍了“粉丝经济”下的微信公众号发展现状,分析微信公众号经营的特点和优势,并探究基于“粉丝经济”、微信公众号精准营销的具体策略。 相似文献
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直播电商是时下最新的经济增长模式,已成为各行各业竞争的主赛道.粉丝是直播营销中信息传播的主体,要充分发掘其价值,就必须让粉丝"产生"粉丝,要充分重视粉丝的经营.本文主要对粉丝经济的定义、粉丝的重要性进行分析,在此基础上指出直播电商粉丝经营策略,以帮助直播电商行业更好地发展. 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(11)
近年随着偶像文化热潮地再度掀起,依托于互联网的"粉丝经济"快速崛起发展。"粉丝经济"这一新型的商业运作模式被广泛地运用于娱乐文化、商品销售等多个领域中。"品牌"利用特定的平台进行推广,为粉丝提供多样化、个性化的商品和服务,以刺激消费,最终实现盈利。本文通过问卷调查的方式,收集相关数据,分析当前粉丝经济的发展情况,得出影响大学生消费的因素,并对"品牌"的发展提出建议。 相似文献
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在我国文娱事业不断发展的同时,伴随流量明星的崛起,“粉丝经济”这一营销模式应运而生,“粉丝经济”原本是娱乐公司使用的一类以流量明星带动,粉丝付费的营销战略。辩证来看,这一营销战略有其可取之处,也有其不可取之处,因此文章通过分析“粉丝经济”这一营销战略模式带来的娱记资本公司增收和增加造型力度等正面影响和产品缺陷明显以及产品周期短等负面问题,并且对负面问题从缺乏引导、平台不完善、公司资本逐利等方面进行了成因分析,同时针对负面影响,提出了树立长期发展的战略意识,完善平台建立、引导粉丝等建议,以期望“粉丝经济”这一营销战略能够为企业带来更正向的影响,促进我国娱乐文化事业的发展。 相似文献
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张明瀚 《环球市场信息导报》2018,(33):32-32
随着信息技术的不断发展,一部分人凭借着自己独特的个人魅力或是行为,赢得部分民众的喜爱甚至崇拜,这部分人变成了所谓的“粉丝”。当这些“粉丝”聚集在一起的时候,将会产生巨大的影响,其中就包括对经济的影响。本文主要阐述了“粉丝经济”的定义及其在互联网背景下的发展趋势,并提出了“粉丝经济”的具体应对策略。在互联网经济发展过程中,“粉丝经济”的影响力也随之不断增加,明星在广告中的代言费用和电影的票房就能很好体现。 相似文献
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如今,追星族不再是一个新兴群体,年轻人的时尚追求、大众传媒娱乐化和商业化等多种因素让粉丝消费十分火热。大学生处于象牙塔与社会的中间地带,有较大的消费能力、狂热的消费欲望,成为粉丝消费的重要群体。研究就大学生粉丝消费的各项需求指标进行问卷调查,利用因子分析法提取了自我发展需求及自我感知需求的2个公共因子,对2个公共因子进行权重排序,结果显示自我发展的权重最大,并基于研究结果给粉丝和企业提出了建议。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(18)
随着2018年偶像选秀节目层出不穷情况的出现,"偶像"逐渐成为了一个符号,而《偶像练习生》的成功以及节目里的部分练习生走红都令外界再一次注意到了粉丝经济的潜力和其背后的能量,"粉丝经济"以及其隐藏的巨大的能量也随着偶像与粉丝之间的共生关系也再一次引起了大家的关注。而粉丝经济与偶像符号化之间紧密相连的关系是否与消费升级有关,本文将通过2018年最具有话题性和讨论度的选秀节目《偶像练习生》以及所谓"一夜成名"的偶像"蔡徐坤"及其粉丝"IKUN"为例,来分析和研究粉丝经济与消费升级的关系及其关系的具体体现。 相似文献