基于哈佛分析框架的哔哩哔哩财务分析

当前哔哩哔哩正处于从二次元社区向多领域泛娱乐社区转型的关键时期,其未来的发展前景和发展实力也被大众看好。现借助哈佛分析框架,对哔哩哔哩的战略、会计信息、财务状况以及未来前景四方面进行分析。     

哔哩哔哩网站的商业模式论析

哔哩哔哩是国内领先的年轻人文化社区,上市后商业方向已经开始脱离二次元文化,在资本的操作下往YouTube视频网站的方向发展。文章以哔哩哔哩网站商业模式为基础,分析该网站目前面临的问题及解决对策。     

互联网企业业务转型发展思考——以哔哩哔哩为例

为研究互联网视频网站在泛娱乐迅速发展背景下的应对策略,本文以哔哩哔哩在转型发展中采用的战略为研究对象,根据其转型发展中的内容分区数据、用户画像与对外宣传产品的表现,分析了内容分区变化、用户比例、用户增长和"破圈"宣传等内容,并对转型中面临的问题进行了探究.结果表明,哔哩哔哩内容逐渐泛生活化,其中Z世代和高线城市用户比例...     

哔哩哔哩商业模式分析——基于商业模式画布

哔哩哔哩又称B站,作为已上市的在线视频网站,如今越来越受到90后,00后等年轻人的喜爱,成为了中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台。本文以哔哩哔哩为案例,运用商业模式画布和PEST分析方法分析哔哩哔哩的商业模式和所处环境。     

Z世代“霸屏”哔哩哔哩的商业模式研究

商业模式作为企业战略实施的重要分析工具,一直以来都是讨论的热点。 文章在传统商业模式的基础上,以魏朱六要素商业模式展开,分析了互联网企业哔哩哔哩发展的商业特征,以哔哩哔哩的财务指标和定位群体为依据,为互联网企业的战略布局及发展提供了帮助。     

视频网站赴美上市研究——以哔哩哔哩为例

作为二次元圣地,B站已拥有超过1.5亿活跃用户,日视频播放量超2亿次,2018年3月28日在纽交所上市,然而首日破发,次日同在美上市的视频网站爱奇艺也惨遭破发。本文首先介绍了新型弹幕视频网站哔哩哔哩的特点,以及上市概况;其次分析了B站上市的动机以及选择美国市场的原因;再次,阐述了包括B站、爱奇艺在内的视频网站在美国市场破发的原因;最后,针对B站给出了一些发展建议。     

哔哩哔哩弹幕网的发展模式研究

哔哩哔哩弹幕网(以下简称B站)是中国大型的弹幕视频分享网站。B站成立后,主要更新番剧内容,并提供弹幕聊天服务。它迅速吸引了一批高质量的UP业主(即视频创作者)和ACG爱好者进驻。目前B站已成为中国最大的视频分享网站,也是ACG亚文化喜好者的聚集地。     

B站“破圈”

哔哩哔哩一直在亏钱,但1.3亿月活用户很值钱。一年增长3700万月活用户,B站凭借实力"破圈"了。3月18日,哔哩哔哩(NASDAQ:BILI,下称"B站")发布2019年第四季度和全年的财务报告。总营收达67.8亿元,同比增长64%。     

虚拟品牌社区顾客参与价值共创如何提升品牌关系?——品牌体验的中介作用

虚拟品牌社区已经成为顾客参与价值共创的典型平台,而品牌关系是虚拟品牌社区得以存在的基础,也是虚拟品牌社区创建和发展的根本目标。企业通过虚拟品牌社区吸引更多的顾客参与新产品开发或营销互动,以及鼓励社区内顾客之间的体验分享,来加强虚拟品牌社区的品牌关系,然而,上述关系及作用机理还缺乏完善的实证验证。本研究从广义品牌关系视角,运用实证数据验证了虚拟品牌社区顾客参与价值共创对品牌关系的影响,并检验了品牌体验在二者关系中的中介作用。研究结果表明,虚拟品牌社区广义品牌关系由顾客品牌/产品关系、顾客顾客关系和顾客企业关系三个维度组成;顾客参与发起的价值共创和自发的价值共创对品牌关系都具有显著正向影响;加入品牌体验后,顾客参与发起的价值共创和自发的价值共创完全通过品牌体验影响品牌关系,即品牌体验在顾客参与发起和自发的价值共创各自与品牌关系之间起完全中介作用。该研究成果不但丰富了虚拟品牌社区环境下品牌关系和价值共创的理论成果,而且为提升虚拟品牌社区品牌关系寻找到了新的路径。     

虚拟品牌社区环境下顾客参与价值共创对品牌体验的影响

以虚拟品牌社区顾客为研究对象,采用结构方程模型的方法,实证检验了顾客参与两种类型价值共创行为与品牌体验之间的关系。结果发现:顾客参与发起的价值共创对感官体验、思考体验和行为体验具有正向显著影响;顾客参与自发的价值共创对感官、情感、思考、行为和关联体验都具有显著正向影响。因此,顾客参与价值共创是提升虚拟品牌社区顾客品牌体验的有效路径。     

虚拟品牌社区中顾客参与价值共创的影响因素分析

随着互联网技术的不断发展,虚拟品牌社区由于不受时间和地域的限制,可以进行多方沟通,已经逐渐成为顾客与企业进行平等沟通的平台。为了使得虚拟品牌社区能够更好地发挥作用,从社区自身特征出发对影响顾客参与价值共创的因素进行了分析。     

猫哆哩，土特产跳出现代舞

“猫哆哩”是云南甜馨食品有限公司的主力品牌，是傣语中“阳光清新帅小伙”的意思。猫哆哩酸角糕是甜馨的主力产品，在云南的成绩卓越，既是畅销品也是特色旅游产品。“猫哆哩”在云南市场采用了所有旅游者最喜闻乐见的推广方式，促销员将民族的服装穿起来，民族的锣鼓打起来，民族的“猫哆哩”之歌唱起来，构建起云南风景中亮而的食品长城，     

虚拟品牌社区顾客价值共毁行为维度探索与量表研究

虚拟品牌社区是价值共创的典型平台，但也为价值共毁的发生提供了机会。顾客在互动中的价值共毁行为不仅损害了自身福利，也对品牌产生了负面影响，但如何测量这一行为一直是学术界的难题。通过文献研究及扎根理论方法萃取的虚拟品牌社区顾客价值共毁行为是由不负责任的顾客行为、知识隐藏行为、回避行为、冲突行为和不良信息交互行为5个维度构成，本文开发了由17个题项组成的测量量表。通过对问卷调查数据进行探索性因子分析、一阶和二阶验证性因子分析，证明量表的信效度良好。研究成果为虚拟品牌社区价值共毁研究提供了测量工具，也为进一步提高平台管理水平提供了科学依据。     

虚拟品牌社区消费者创新行为及营销策略

虚拟品牌社区是互联网背景下产生的一种新的社会关系,是企业加强与消费者沟通、获得持久竞争优势的重要途径。本文基于虚拟品牌社区的概念和价值,分析了消费者在其中的创新行为模式,得出虚拟品牌社区的产生促进了消费者行为模式的改变、是消费者创新行为的重要平台,并据此提出了企业针对虚拟品牌社区的相关营销策略建议。     

互联网企业商业模式创新路径研究

随着网络用户规模的不断扩大,互联网企业的发展深受关注,其发展前景一片向好。但是,面对全球日益激烈的市场竞争,互联网企业的机遇与挑战并存,如何进行商业模式创新以增强竞争优势、取得长足进步成为每个互联网企业必须面对的时代课题。为此,本文以著名的互联网视频企业哔哩哔哩的商业模式为切入点,探讨了互联网企业商业模式创新的新路径、新方法。     

虚拟品牌社区感知价值对新产品购买意愿的影响机制——基于群体认同和品牌认同的双中介视角北大核心CSSCI

随着移动互联技术和虚拟经济的日益发展,虚拟品牌社区在现代品牌营销中所发挥的作用越来越大。基于顾客感知价值视角,研究虚拟品牌社区通过群体认同和品牌认同对消费者新产品购买意愿的影响发现,虚拟品牌社区感知价值对新产品购买意愿的影响包括直接机制、间接机制两种。其中,直接影响机制指虚拟品牌社区感知价值直接正向影响消费者新产品购买意愿,间接影响机制指虚拟品牌社区感知价值通过群体认同与品牌认同间接影响新产品购买意愿,且在虚拟品牌社区环境下,顾客感知价值是群体认同和品牌认同的重要影响因素。为更好地提高虚拟品牌社区感知价值对新产品购买意愿的影响,要求虚拟品牌社区重视消费者的各种需求,积极建设、完善社区的各种功能,主动提供消费者所需要的各种价值,促使消费者自发成为品牌的推广者;要求企业在虚拟品牌社区实际运营中提供便利条件,积极促进消费者对虚拟品牌社区和品牌的认同。     

基于用户间互动的平台价值共创关系研究

个性化的消费方式和生活方式,对于平台型企业用户的参与哪些是需要关注的重点?文章基于价值共创理论,探究用户间互动与价值共创结果之间的关系,基于知识互动社区上用户的实证研究表明,用户间互动的人际互动和产品互动与价值共创结果之间有显著的强关系,价值共创最终实现的用户与平台双方的价值,顾客体验在互动对于价值共创结果的影响中起到中介作用。     

虚拟社区成员强化动机对品牌选择行为的作用机理

网络社交媒介的涌现导致企业越来越趋向于以虚拟品牌社区的方式进行产品营销,并试图通过这种方式将企业品牌形象深植到消费者心中,进而形成较高的品牌忠诚度。鉴于此,可基于社会网络、品牌社区等理论,构建社会强化动机、网络中心度及虚拟品牌社区成员品牌选择行为之间关系的理论模型,进而通过设计问卷对虚拟社区成员进行调研,检验社会强化动机对虚拟品牌社区成员品牌忠诚度的作用机理,探究网络中心度在虚拟品牌社区强化动机与品牌选择行为之间的中介作用。研究发现,社会强化动机能有效提高虚拟社区成员的程度中心度和中介中心度;虚拟社区成员的程度中心度和中介中心度越高,社会强化动机越强,其对虚拟社区的归属感越强;成员的社区归属感越强,越倾向于保护自己的品牌并抵制竞争品牌。由此可见,企业为更好地进行虚拟品牌社区管理,需要注重对成员社会强化动机的激发,鼓励成员参与社区活动;需要重点关注网络中心度高的成员,激发其信息分享热情;需要致力于虚拟品牌社区建设,不断增强成员归属感。     

虚拟品牌社区消费者行为特征与营销策略研究

随着互联网技术的迅猛发展,虚拟品牌社区已经成为了企业与消费者之间沟通的重要窗口,也是实现消费者间信息传递的主要平台。目前,我国关于虚拟品牌社区的市场营销仍处于起步阶段,针对消费者行为特征的虚拟品牌社区营销策略研究还不够深入。对此,提出有针对性的虚拟品牌社区营销策略,应从加强虚拟品牌社区系统质量,提高消费者社区融入度,完善社区激励机制,营造社区信任氛围等方面进行完善。     

虚拟品牌社区中消费者口碑分享行为的动机研究

虚拟品牌社区中的消费者口碑分享行为,主要分为正面口碑分享和负面口碑分享。本研究基于动机理论,对消费者在虚拟品牌社区中,实施口碑分享行为的关键动机进行探索。通过面向某手机品牌社区发放问卷的方法进行统计分析,结果表明:社会性、经济性、心理性和功能性动机,都会对消费者正面口碑分享行为产生正向影响;社会性、功能性动机会促进消费者负面口碑分享行为,经济性、心理性动机,则抑制影响消费者负面口碑分享行为;此外,社区支持感在消费者动机与口碑(正面/负面)分享行为中起调节作用。