企业营销组合策略研究

营销对企业的影响和作用越来越大,企业活力的增强不仅要求在组织创新、技术创新方面要有所突破,而且要求营销上要创新。本文从营销人才战略、产品策略、价格策略、渠道策略、产品促销、树立现代营销理念等营销组合创新方面进行了研究。     

技术与营销的创新整合途径

根据企业的发展阶段、需求与技术的生命周期、产品的生命周期等特点,对技术、营销、创新等要素进行不同的选择性组合,初步提出了技术+营销,技术+营销创新,技术创新+营销,技术创新+营销创新的整合途径。提高企业核心竞争力。     

创新背景下企业营销管理对策

营销管理创新有利于促进企业的长远发展,提升企业的经营绩效。在实践中,营销管理研究方法的创新对于企业营销创新起着十分重要的作用。这是因为营销管理研究方法的创新,可以促使管理者以创新的思维认识产品、机构、职能等,进而推进观念创新、技术创新等。     

顶级物流企业营销创新策略研究——以美国《输入物流》杂志评选的第三方物流10强企业为例

营销与创新是企业生存发展永恒的主题,物流企业只有持续不断地进行营销创新,才能更好地满足顾客需求,提升自身竞争力.案例研究表明,国际顶级物流企业保持卓越的关键在于.能够坚持以顾客为导向.以创新为手段,前瞻性地走在客户需求的前面.其中,为客户的创新而创新,是物流企业营销创新取得成功的基础:通过持续的物流服务组合创新赢得客户忠诚,是保持客户忠诚的关键;以技术创新带动营销创新,是提高服务创新效率与效益、抢占市场先机的关键.我国物流企业为应对各种环境危机和挑战,应学习顶级物流企业营销创新的成功经验,有效提升企业营销创新水平与竞争力.     

低碳经济下企业绿色营销创新的思考

绿色营销是低碳经济背景下企业营销的重要趋势。本文在阐述企业绿色营销动因的基础上,深入分析国内企业实施绿色营销面临的难题,并提出企业绿色营销创新的有效途径,包括:经营理念创新、管理制度创新、绿色技术创新、营销策略创新等。     

产品价值与营销策略

本文以方便面企业为例,论述了产品价值与营销策略的关系:企业的营销策略对于实现和提高产品价值至关重要。企业的生存与发展的关键在于推动技术创新,提升新产品价值,制定行之有效的营销策略。     

以提升市场控制力为目标的水泥企业战略营销探讨

为应对过度竞争和产品同质化的难题,水泥企业应实现从产能控制到市场控制的战略营销变革,从根本上改善水泥行业低水平价格竞争的营销格局。从外部而言,横向整合提升了行业的集中度,带来了水泥企业的效益提升但并未改变水泥产品识别性差的属性。因此,提升市场控制力应着力于企业内部,持续进行产品创新与技术创新,延伸产品链,进行改善用户体验的纵向整合,构建基于现代信息技术的服务营销体系。     

低碳经济背景下贵州企业绿色营销模式创新研究

低碳经济作为一种能够改善地球生态环境和具有将强可持续性的经济发展模式,是企业开展绿色营销的宏观环境。文章在对低碳经济与绿色营销之间的关系进行探讨的基础上,分析了低碳经济对绿色营销发展与创新模式的影响。研究结果表明:当前贵州企业绿色营销发展与创新机遇与挑战并存,低碳经济背景下贵州企业绿色营销创新的模式主要有技术创新型、产品创新型、管理创新型和政策创新型四种。     

我国零售企业营销创新策略思考

在经济全球化、竞争国际化的时代背景下,我国零售企业面临的变革已是大势所趋。基于对我国零售企业发展中存在问题的分析,零售企业营销创新是提高企业竞争力的正确选择。为此,零售企业必须实现经营理念创新、企业规模创新、营销技术创新、零售业态创新、服务创新、品牌战略创新。     

企业变革对营销安全的影响

变是永远的不变,企业要通过不断的变革来发展。然而抛弃营销安全的企业变革只会给企业带来营销危机,甚至是灭顶之灾。因此我们要在企业变革当中的企业外部兼并重组、企业内部的技术创新和组织创新三种形式中可能存在的营销安全问题进行研究。     

我国企业营销创新发展研究

面对激烈竞争的营销环境,我国企业显露出诸多问题,而要解决这些问题,则需从营销管理方面入手进行变革和创新。通过营销创新,我国企业才能有效整合各种资源,提高产品的市场竞争力。     

国际绿色消费与我国出口营销创新

当今的国际市场已进入绿色消费时代,国际绿色消费一方面使我国出口企业面临绿色壁垒的挑战,另一方面也为企业带来无限商机。面对绿色消费,出口企业必须进行营销创新,包括观念创新、市场创新、产品创新、资源开发与利用创新、生产技术创新、包装创新、定价策略创新、销售渠道创新、促销创新、企业形象创新,管理创新。     

我国零售企业营销创新研究

在经济全球化、竞争国际化的时代背景下,零售企业面临的变革已是大势所趋。基于我国零售市场态势,针对我国零售企业发展中存在的问题,零售企业营销创新是提高企业竞争力的正确选择。为此,零售企业必须实现经营理念创新、企业规模创新、营销技术创新、零售业态创新、服务创新、品牌战略创新。     

广东高新技术企业营销模式及问题探究

21世纪是知识经济时代,高新技术企业是知识经济的重要载体,也是各国竞相发展的目标。目前,广东高新技术企业存在营销创新滞后于技术创新的瓶颈。为了增强广东高新技术企业竞争力,文章通过实证调查重点研究了广东高新技术企业的营销现状和问题,以期对提高广东高新技术企业的营销能力具有一定的理论和实际意义。     

浅谈我国企业文化营销的意义及实施路径

文化营销是我国企业在市场竞争中取胜的利器!新形势下,我国企业营销活动的重要性日益明显。我国企业必须创新市场营销策略,用新的营销手段来打动更多的消费者。文化营销将成为21世纪企业营销的关键,企业文化营销从本质上体现了房地产企业的"文化力"及其对"文化力"的运作能力和水平。我国企业文化营销的实施必须健在文化分析的基础上,创造性地开发产品和服务;同时,加强企业的品牌建设,建立与消费者的文化心理联系。此外,应融合优秀的企业文化与营销活动。     

运用技术创新理念解析市场营销创新

美籍奥地利经济学家约瑟夫.熊彼特在1912年以德文出版了他的早期代表著作《经济发展理论》,在该书中他开创性地提出了技术创新为基础的经济创新理论。他指出技术创新,不仅指研发、生产意义上的创新,还包括管理创新、营销创新、制度创新等。本文运用熊彼特的技术创新理念阐述了营销观念创新,营销渠道创新和产品创新分别在市场营销创新中的位置。     

我国中小体育用品企业营销战略探析

中小体育用品企业是目前我国新兴发展的体育产业主力军,占体育用品65%的市场。我们要大力发展中小体育企业,同时让中小体育企业在发展中转型,做好经济性结构调整,这非常重要。对于中小体育用品企业来说,面临的首要任务就是制定切实可行的市场营销策略。我国中小体育用品企业应该根据企业实际情况,按照市场化、国际化的方式来办事,脚踏实地在国内外市场的相应产品、相应行业中找到适合自己生存和发展的良好时机,进而推动我国的体育用品营销有一个更大的发展。本文从加强体育营销力度;中小体育用品企业走创新之路,确定营销发展战略;利用网络营销来改变中小体育用品企业的运作方式;注重中小体育用品企业营销战略管理理念的创新;紧贴客户需求,实现精细营销;可以采用聚焦营销的策略等方面就我国中小体育用品企业营销战略带来的思考进行了深入的探讨,具有一定的参考价值。     

方案营销:丰富价值的营销飞跃

<正> 制造和信息技术的每一次飞跃,都相应地带来了市场营销的革命。福特公司流水线生产技术的创新,把企业带入了大量营销时代;而以丰田公司的JIT为杰出代表的小批量生产方式的革命,营销又转入了为目标市场服务的差别化营销阶段。而进入九十年代以来,网络的勃兴,信息技术的一日千里,催生了虚拟经营和敏捷制造方式。这使得过去大批量生产的许多产品现在都可以以稍高或不变的生产成本实现单件差别化生产,同时在销售中产品、服务、信息正渐渐融为一体,一种新的的营销方式——方案营销,正在企业经营中渐露端倪。     

试论信息时代企业个性化营销分析

我国改革开放以来,随着西方先进技术和产品的引入,西方企业的营销理念和方法也得以传播、推广.中国企业要走出模仿之路,创新是必然选择.与此同时,伴随着经济的快速发展,中国消费者也愈趋成熟、理性,在购买商品时,不仅注重产品的基本功能和质量,而且重视包装、品牌、支付方式、售后服务等与产品相关的内容.在这样的消费背景和竞争环境下,个性化营销将成为企业营销的主旋律.     

我国企业文化营销策略研究

文化营销有助于企业实现产品差异化及提升品牌价值,也有助于企业产品品牌与消费者之间的沟通。我国企业在使用文化营销过程中还存在着不能紧密联系消费者、无法建立长期稳固的关系、不能给予消费者迅速反应、不注重消费者回报等问题。企业在实施文化营销时,应将文化运用到4R营销当中,即建立与消费者之间的文化关联;建立消费者所需求的文化反应;建立企业与消费者之间长期稳固的文化关系;建立了稳固的关系得到的营销文化回报。这能使营销过程更加顺利,并更有效的达到营销目的。