立顿要抢龙井的市场

8月初，联合利华(中国)公司旗下茶叶品牌“立顿”继“立顿红茶”之后，新近开发的“立顿绿茶”和“立顿茉莉花茶”也开始抢滩中国市场。报道说，红茶本非中国茶叶消费的主要品类，而立顿绿茶则针对中国的传统绿茶而来。并称，此举可能解决中国原来只有名茶而无名牌茶的问题。     

从行业集中度分析我国茶叶发展

一、我国茶叶行业现状 中国是名副其实的茶叶生产大国和出口大国。2006年全国茶园面积为2175万亩,全国茶叶总产量首次突破100万吨大关,全国茶叶农业总产值达到248亿元,比2005年增加13．1％。上海茶叶学会研究人员徐永成提出,我国茶叶行业现状可用“三多三少”来概括：生产厂家多、茶叶品种多、各类茶包装款式多;注册商标少、有名气的品牌少、国际品牌更少。这反映了国内茶叶行业的企业大多偏小,资本分散,产品开发能力低下,与世界知名品牌企业相比,规模小,实力弱。我国茶叶出口量列世界第三位,茶叶出口多,却没有能与“立顿”比肩的品牌。     

天福茗茶：欲与“星巴克”试比高

长期以来，中国茶业都面临着“一流品质，二流包装，三流价格”的尴尬境地，始终只有知名的产区品牌（如西湖龙井、安溪铁观音），而没有像“立顿”那样的著名茶叶商业品牌，这让中国打着“茶的故乡”称号却倍感无奈。如何让中国茗茶创出名牌，走向世界，这是几代中国茶农和中国茶业企业思索的难题，也激励着无数的有志之士为此奋斗着。“十年磨一剑”，天福茗茶，用它在大陆发展的14年，探索出了一条值得中国茶业企业借鉴的成功之路。     

茶道·商道天福敬茶经营之道

17年前李瑞河结束了在台湾的事业，来到福建漳浦重新创造属于自己的茶叶王国。李瑞河说天福要卖的不只是茶叶：而是要卖中国的茶文化，他要创造出属于中国品牌的[星巴克]。     

中国茶“香” 亟需科研猛料

“中国七万家茶企的年总产值，竟只相当于立顿一家”，这是2009年中国茶叶博览会上最热闹的一条新闻。2008年，立顿茶业年产值约230亿元人民币，而中国茶产业产值总共仅300亿元人民币。     

品牌缺失使中国茶“有名无姓”

<正> 当今世界公认的三大饮料中,可乐品牌有可口可乐、百事可乐,咖啡品牌有雀巢、麦斯威尔,世界茶叶第一品牌被公认为英国立顿。中国作为茶叶的发源地,却没有在国际上叫得响的茶品牌。由于缺乏品牌效应,六七万家中国茶厂的总体实力却敌不过一家英国立顿。品牌国茶缺位太久"立顿红茶每年销售额现已突破30多亿美元,几乎相当于我国农业产值的70%。我们协会     

中国茶品牌缺失之困

<正> 不产一片茶叶的英国:立顿红茶年销售额突破30亿美元全球茶叶产量最大的中国:最大茶企年销售额仅10亿元人民币。新年罕见的暴雪,使龙井新茶的上市时间较往年至少推迟了10天。2月29日,当记者赶到龙井茶主要产地西湖景区龙井村、梅家坞村等处时,并未看到往年同期问茶     

企业成本管理存在的问题及改进分析

改革开放的脚步踏遍中国的大江南北，中国的经济发展水平有了质的提高，国民纷争奔小康。人民越来越注重生活品位的提高，茶文化在中国的到了前所未有的认可和推广，茶在人民生活中的地位也得到了明显的提高。而我国作为世界茶业大国，茶产业的发展征途却不是那么的一帆风顺，如何提高茶叶生产销售企业的成本管理，成为茶叶生产销售企业面临的一重大难题。本文通过对现阶段我国茶产业存在的一些问题的分析，提出改进的方案，以促进我国产产业的快速健康发展。     

茶叶生产企业成本管理问题的分析与对策

凡企业发展必离不开高效、精准的成本管理,对于茶叶生产企业而言更是如此,从茶叶的种植到成品销售都需要实施成本管理,可以说成本管理对茶叶生产企业有着极为重要的现实意义。对此,文章将简要分析茶叶生产企业成本管理上的现状与问题,并提出更有针对性的建议与对策,仅供读者参考。     

中国茶叶出口的现状与日本市场的定位策略

正中国是茶叶生产与贸易大国,但长期以来我国茶叶主要以散装形式出口,产品附加值低,缺乏有效的竞争力。那么,中国茶叶该如何突破瓶颈,如何积极拓宽国外市场呢?本文针对中国茶叶出口的现状,提出了我国茶叶出口日本的市场定位策略。一、中国茶叶出口的现状及瓶颈问题茶叶产业是中国的传统优势产业,我国茶叶生产一直保持了稳定的增长趋势。根据国家农业部公布的数据,2013年我国茶园种植面积3869万亩,干毛茶总产     

天福茗茶：欲与“星巴克”试比高

长期以来,中国茶业都面临着"一流品质,二流包装,三流价格"的尴尬境地,始终只有知名的产区品牌(如西湖龙井、安溪铁观音等),而没有像"立顿"那样的著名茶叶商业品牌,这让中国打着"茶的故乡"称号却倍感无奈。如何让中国茗茶创出名牌,走向世界?这是几辈中国茶农和中国茶业企业思索的难题,也激励着无数的有志之士为此奋斗着。"十年磨一剑",天福茗茶,用他在大陆发展的14年,探索出了一条值得中国茶业企业借鉴的成功之路。     

茶叶市场特性与营销策略

<正>茶叶是世界性的天然饮料,市场成长潜力巨大。长期以来,茶叶产品游离于农产品与食品之间,生产加工属于农产品范畴,流通销售则具有食品属性,种植、加工、销售的产业链,或长或短,使得难以形成稳定、规范的     

新会计准则下茶叶销售企业的所得税处理

所得税在我国经济生活中正发挥着越来越重要的作用,本文以新会计准则下茶叶销售企业为例,对其进行所得税处理的研究.本文首先阐述了新会计准则下茶叶销售企业所得税的税率,其次对新会计准则下茶叶销售企业应税收入进行了分析,最后对新会计准则下茶叶销售企业所得税处理方法进行探讨,具有一定的参考价值.     

新会计准则下茶叶销售企业的所得税处理

所得税在我国经济生活中正发挥着越来越重要的作用,本文以新会计准则下茶叶销售企业为例,对其进行所得税处理的研究。本文首先阐述了新会计准则下茶叶销售企业所得税的税率,其次对新会计准则下茶叶销售企业应税收入进行了分析,最后对新会计准则下茶叶销售企业所得税处理方法进行探讨,具有一定的参考价值。     

中茶“点、线、面”实战营销策划纪实

中国传统产品大都存在一个致命的弱点:有名,但没有名牌。在品牌作用日益彰显的今天,如何改变这一状况,是摆在所有品牌经营者面前的一道难题。中茶(中国茶叶股份有限公司),成立于1949年,是新中国最早成立的全国性专业总公司。中茶公司集茶叶种植、生产、加工、科研、销售、文化推广于一体,在全国主要产茶省浙江、福建、湖南、云南、江西等地都设有多家现代化的茶叶加工厂和近10万亩茶园基地,营销网络遍布海内外,是中国茶叶行业中无可争议的龙头企业,也是中国茶叶行业屈指可数的     

我国茶叶产业的现状与提升策略研究

中国是世界上生产和消费茶叶的大国,在世界茶产品出口市场上占有重要地位。本文分析中国茶叶产业出口和国际竞争力的现状,总结了我国茶叶产业存在的主要问题,对我国茶叶产业的发展提出开发升级生产要素、调整茶产品的需求结构、整合茶产品的产业链、改变茶叶企业经营方式等对策建议。     

茶叶批发市场建设任重道远

<正>茶叶批发市场的品牌建设,是业内人士高度关注的问题。目前,我国的茶叶批发市场,却依然处在相对低级的阶段,不但没有形成一个像立顿那样的世界性品牌,甚至连一个叫得响的全国性品牌也没有。     

茶叶生产企业内部审计问题研究——以浙江省为例

随着社会经济的发展、国民消费水平的提高,消费者对茶叶的需求也在不断增长。如何提高茶叶生产企业的市场竞争力,使其健康、可持续发展是各企业追求的目标。内部审计作为一项独立的咨询工作,能够预测企业经营风险、改善组织运营、是管理经营活动、规范经营秩序的有效工具。本文通过阐明内部审计的意义,阐述茶叶生产企业内部审计存在的问题,并对这些问题提出相关建议。     

饮食搭台茶叶唱戏 “立顿红茶”网络营销凸显人文关怀

<正>"立顿红茶"是汤姆斯·立顿爵士1890年在英国创造的品牌,如今行销全球120多个国家,在袋泡红茶市场上拥有80%的市场份额。立顿进入中国市场时,袋泡茶仅仅在饭店宾馆中使用,一般的家庭都只用散装茶。立顿在这种情况下进入中国市场,给原本相对比较原始的市场导入了品牌意识。短短5年之后,立顿在全国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率     

中国茶叶出口业如何面对入世?

中国即将入世。中国作为世界茶叶大国,茶叶出口具有其独特的优势。入世后的中国茶叶出口业,将面临更加开放的市场和更加广阔的发展前景,但与国外同行相比,不存在着相当大的差距。如何化优势为实力,化不足为动力,是中国茶叶出口企业面对入世必须认真思考的问题。