湖州企业品牌建设透析

在我国本土企业品牌的塑造过程中,普遍存在“重营销轻营运”的现象。根据浙江湖州本土企业的实际,强调利用价值工程的理论与方法对零售企业的营销活动进行价值分析的必要性,进而探讨在本土企业品牌塑造中的价值取向问题,建议通盘考虑品牌价值建设。     

中国品牌的困境和出路

企业品牌的塑造是否成功，一方面在很大程度上取决于企业的研发能力．特别是知名企业品牌的塑造更是一个长期努力的奋斗过程．品牌塑造需要企业家的才能。另一方面顾客才是品牌永存和塑造其光辉的永久上帝，品牌的价值是源自于产品或服务的价值．而情感价值则是取决于产品和服务的好坏．     

基于品牌成长规律的品牌建设研究

本文从品牌成长的一般规律出发,探求在当今瞬息万变的市场中品牌塑造的重要性,并认识到品牌价值在品牌建设过程中的核心主导地位.品牌价值是由品牌价值链上的一系列价值活动生成的,包括价值创造、价值揭示、价值感知等.品牌价值的实质就是品牌价值链上各个价值活动的内在统一.最后,对一般企业（生产、销售、中间商）品牌价值链的构建提出几点建议以供参考.     

运城市城市品牌营销探讨

品牌对塑造企业的形象具有深远影响.从企业品牌引中出城市品牌.利用企业品牌的理念来推广城市品牌,打遣城市品牌形象,提升城市价值,合理利用城市资源.本文结合运城市目前的现状,运用市场营销学品牌营销理论来探讨运城未来发展,打造运城城市品牌,塑造运城城市形象.     

广告营销艺术化与商品品牌的价值提升

在信息大爆炸的现代社会,广告营销的艺术化成为提升商品品牌价值的新手段,愈来愈受营销者的重视。形形色色的艺术元素运用于广告营销中,推动了品牌商品形象的塑造,还增添了品牌蕴含的深厚文化内涵成为提升商品品牌价值的有效手段。     

中国企业民族情感营销策略的运用

本文对中国本土企业如何有效运用民族情感的营销策略提出看法,具体为借鉴国际品牌营销策略;实施悲情营销策略;应用品牌全球价值营销策略。     

大学品牌及其塑造策略

大学品牌是教育竞争的重要法宝。在激烈的国际竞争中,努力塑造自己的大学品牌,增强自己在未来竞争中的实力,已成为发展教育的关键。文章就大学品牌的内涵、品牌蕴含的价值以及塑造大学品牌的策略等问题进行探讨,强化高等学校的品牌意识,铸造自己的品牌。     

我国企业品牌营销策略分析

随着经济全球化愈演愈烈,以及跨国集团在我国本土竞争的加剧,强化品牌特色已成为各跨国企业应对激烈挑战的重要措施,我国企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销也显得尤为重要.文章在对品牌及品牌营销的内涵进行界定的基础上,从品牌营销意识、品牌定位、品牌管理及传播几个方面对我国企业的品牌营销策略进行了探讨,并得出了相关结论.     

“九头崖”品牌塑造的战略困境

随着市场竞争的日趋激烈,品牌成为消费者选择和识别企业的重要标志.品牌塑造相应地成为企业的战略选择.中小企业既是我国企业的主体,又是市场竞争中的弱者,其品牌塑造无疑更为紧迫与艰难.文章以河南九头崖集团公司作为考察对象,分析了其在品牌塑造中存在的品牌运营盲目、传播单一、推广混乱等认识和操作误区,并针对这些问题提出要想走出品牌塑造的误区,就必须适合自身特点在战略上有取舍,在营销手段上下功夫,在营销渠道上辟新路,在产品和终端上拓空间,在文化定位上找出路等.     

基于中外品牌比较的中国本土品牌培育策略

市场竞争已从产品的竞争过渡到品牌的竞争。与国外品牌相比,中国本土品牌在附加值、品牌信誉、品牌战略重视度和国际竞争力方面有待进一步提升。中国消费市场的不断成熟,为本土品牌的发展提供了肥沃的土壤。培育本土品牌需要重视市场调研,运用科学的营销手段,培育情感价值,践行社会责任并将"利益相关者"纳入品牌规划体系。对于中国本土品牌的培育而言,在学习国外发达国家成功经验的同时,还要结合中国的实际国情,只有这样才能最终打造出世界级的中国品牌。     

基于微信平台的品牌价值提升的思考

近年来，微信作为企业品牌推广新媒介，备受关注。本文在分析微信平台品牌传播的现状，总结微信平台传播品牌的优势基础上，创造性的提出微信平台品牌提升三大模式，并给出相关建议，有助于给企业品牌营销提供相关借鉴。     

手信美学营销研究

美学融入手信营销,可以增加产品价值、提升消费者忠诚度。美学营销是手信企业塑造高端品牌、取得竞争优势、实现蓝海经营的切入点。创新经营理念,满足顾客审美需求,美学营销是企业战略远见的体现。     

基于微博营销的企业品牌塑造研究

越来越多的企业开始利用微博平台实现与用户的互动,塑造企业形象,提升品牌知名度.文章针对微博的特点,分析了微博营销的现状与优势,探讨了企业运用微博实现品牌塑造的具体策略.     

借助差异营销创造品牌价值——从农夫山泉差异化营销策略谈起

当今的中国市场上,同质化的问题越来越困扰着企业的发展壮大,如何将产品或品牌与同类产品区分开来,是企业面临的首要问题.文章结合农夫山泉成功的案例,简单地分析了差异化营销的概念、种类等基本知识,对品牌价值的提升具有普遍的借鉴意义.     

品牌冲击,你选择哪一种?

品牌是企业及产品的浓缩。在现代企业竞争中．品牌是一项必不可少的要素。它代表着企业．诠释着产品．印证着某种价值。企业之间的竞争．其实也是品牌的竞争．通过品牌的成功塑造，以及品牌价值的提升能提高企业竞争力。在产品走向市场的过程中．品牌由标识的作用发展到市场开发、形象展示、产品促销等多种功能。可口可乐、联想、海尔等许多优秀品牌的实践对此予以证明．     

日化业进入微利时代

洋日化转型发展高端市场本土日化酝酿"价值战"近日,欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、联合利华等外资日化企业最新一季财报接连"出炉",昔日的"日化巨人们"交出的答卷是:业绩下滑,全球裁员,广告缩水……在外资品牌走下坡路的同时,尼尔森、欧睿等咨询公司发布的数据显示,本土品牌的市场占有率正逐步提高。本土企业的小伙伴们信心似乎顿时提振,但是现实是否真的就是数据     

王老吉案后思考

经过改革开放30多年的积累,中国正在逐步从制造大国向"品牌大国"转型迈进,中国很多行业的品牌已经具备了成为世界知名品牌的潜力,而发达国家的大企业对中国"品牌"觊觎已久,并频频出手。此次"王老吉"事件值得我们深思,未来经济竞争的核心是品牌的竞争,对本土品牌的战略性保护与开发已显得刻不容缓。     

品牌价值：积累维护 基业长青

对于企业来说,品牌价值十分重要。在营销花招让位于长期发展后,越来越多的企业开始注重品牌建设,因为人们认识到品牌远远不是一个名字、一个符号那么简单,它代表着消费者对品牌的全面感受和评价——品牌的历史、品牌的个性、品牌的质量、     

浅谈我国企业品牌营销策略

我国一些传统的品牌营销管理明显跟不上市场发展的要求,存在着品牌竞争附加值低等问题。本文通过介绍塑造品牌的重要性,并且分析了我国品牌营销管理中存在的主要问题,提出了提高我国企业品牌营销的战略。     

企业品牌定位战略的实施

市场营销的终极是品牌营销,中国企业面临的竞争问题主要是品牌的较量。现代的市场营销是跨越国界的、无形的品牌竞争。中国市场发展的趋势,已经显露出品牌竞争的端倪,尽管中国大多数企业的品牌价值距世界品牌的价值相差甚远,但中国市场的对外开放和商品经济发展的步伐,最终都会将企业无情地推入品牌资产经营的国际竞争轨道。外国知名品牌凭其雄厚的品牌资产在中国大陆长驱直入,留给我们的不应该只是悲叹、遗憾或自叹不如,更多的应该是思考和自强。