地市级烟草公司构建卷烟品牌综合评价体系研究

本文从消费者、零售客户和烟草商业企业三个层面构建卷烟品牌综合评价体系,运用综合评判法进行卷烟品牌综合评价,利用卷烟品牌在消费者环节的市场竞争能力、在零售客户环节的市场经营状态和在商业企业环节的市场培育价值等三个维度指数,分别表达辖区消费者对卷烟品牌的认可度、零售客户对卷烟品牌的经营度和商业企业对卷烟品牌的培育度,同时采用层次分析法合理确定各指数中因子的权重,进而提出了地市级烟草公司卷烟品牌综合评价体系构建模型.     

浅析新品卷烟品牌培育措施

新品卷烟品牌培育是烟草商业企业营销服务中的一项重要工作,其不仅丰富了区域市场卷烟品牌规格,使卷烟消费者有了更多的选择,而且使卷烟零售户有了新的盈利增长点。烟草商业企业客户经理做好新品卷烟市场培育对企业组织货源、引导消费、满足需求、提升结构、增加销量,提高订单满足率和缓解紧俏卷烟货源供应矛盾以及提升卷烟零售户满意度均有着重要的作用。本文阐述了烟草商业企业新品卷烟品牌培育的重要意义及其必要性,结合烟草商业企业客户经理工作实际,就如何做好新品卷烟品牌培育进行分析和研究。     

基于熵值的卷烟零售客户满意度评价——以汉川市市场为例

卷烟零售户是连接供货方与需求方的中间环节,在厂家品牌推广和消费者引导方面都处在举足轻重的地位.卷烟零售客户对卷烟公司的工作的满意度将影响到卷烟市场的销售和服务.因此,本文依据客户管理理论,从产品、服务、管理、企业文化等四个方面建立了卷烟零售客户对烟草公司服务满意度评价指标体系,以汉川市市场为调查依据,运用熵值法,对卷烟零售客户的满意度进行了评价分析.     

文化环境对西部卷烟品牌培育的影响分析

在品牌营销过程中,文化是产品价值构成的一个关键因素,而文化环境影响着产品营销的效果。文章以文化环境差异分析为路径,对传统文化观念较强的西部市场卷烟品牌营销过程中的文化环境与文化冲突过程进行了重点探讨,并提出了卷烟品牌培育与文化环境融合的具体思路。     

铜川地区农村市场卷烟精准营销的几点思考

姜成康局长在2010年工作报告中指出,"加强市场分析研究,全面了解重点骨干品牌市场表现和发展趋势,提出品牌改进提高的建议意见,实施重点骨干品牌精准营销,努力促进重点骨干品牌良好成长。"并要求要"认真探索新形势下品牌宣传促销新的途径,更多地依靠和发挥卷烟营销队伍的作用。"至此,精准营销被正式上升为品牌营销战略高地。     

基于SWOT的卷烟品牌发展战略研究

通过品牌这一结合点,推进行业在专卖体制下充分发挥品牌资源配置与市场机制的作用,形成卷烟品牌的良性竞争秩序,提高知名品牌的国内和国际市场的竞争力已迫在眉睫.本文利用SWOT分析法对卷烟品牌发展进行定性分析,并结合地市级烟草商业企业在品牌培育的重要作用来探讨现有体制下卷烟品牌策略之意义与对策,为发展壮大国产卷烟品牌提供参考思路.     

云南卷烟市场发展前景初探

随着传统的产品经济的体制逐渐被社会主义市场商品经济体制所取代，国内卷烟工业日益发展。1988年，国家放开名优烟价格，从1991年至今全国卷烟批发零售价格更全面放开，在卷烟经营中引入了市场机制。以价值规律、价格杠杆为主要内容的市场调节的作用正逐步发挥起来；建立以经济手段为主的调节体系，确立以市场为导向的经营机制逐步形成平等的、开放的、有序竞争的全国市场，是卷烟市场的发展趋势。     

基于区域卷烟市场网络建设的规划与展望

近几年,烟草行业各区域市场努力建设“金字塔”终端体系,品牌培育落实“两个延伸”,开展各类营销活动、消费者活动,进一步促进了重点骨干品牌在辖区市场的落地消费。截止2014年9月,全国累计销售卷烟3967.2万箱,同比增长10.8万箱,增幅0.27%;单箱均价2.71万元,同比增加1825元,增幅7.23%。     

卷烟质量风险管理研究

随着经济的增长以及人们收入水平的提高,消费者对产品的质量越来越重视.作为卷烟生产企业,为了适应市场的要求,必须对生产过程中的卷烟质量风险进行管理.文章通过对质量风险管理中风险识别、风险衡量和风险控制以及评价等阶段较为详细的论述后,提出加强卷烟质量风险管理措施,以期为卷烟生产企业的卷烟质量风险管理提供参考.     

中国卷烟品牌之我见

我国卷烟业发展百年来,经历无数品牌的建立,兴盛和消亡.品牌的发展规律正是我国卷烟业发展的一个映射,从中我们不难看出我国卷烟业的问题.这一切都印证了只有走品牌化战略才是我国卷烟业在未来世界市场上保持不败之地的法宝.     

浅析区域性强势卷烟品牌如何开拓超高端市场

结合超高端卷烟的发展现状,采用SWOT分析方法阐述了区域性强势卷烟品牌的优势和劣势及其发展超高端卷烟面临的机遇和威胁,指出了区域性强势品牌发展超高端卷烟的重要途径。     

关于“黄金叶”品牌培育的思考

在市场性行为与政策性行为同时作用于卷烟市场的背景下,卷烟品牌战略在很大程度上决定了一个企业的竞争实力.而作为重点工作之一的卷烟品牌培育,则关系着品牌的市场扩张和企业的稳定运行.本文通过对河南市场“黄金叶”卷烟品牌培育现状的分析,就如何培育“黄金叶”品牌进行了探讨,并提出了构建“黄金叶”品牌培育体系的相关策略.     

卷烟企业品牌竞争力的省际差距评价

研究基于科学性、客观性和可比性原则,从卷烟工业企业品牌规模竞争力、资源竞争力和能力竞争力等三个方面构建了卷烟工业企业品牌竞争力的省际差距评价指标体系,并利用主成分分析方法动态比较了2005、2010和2012年三个关键时间点卷烟工业企业品牌竞争力的省际差距,从动态性角度考察了这种竞争力差距形成的原因以及演变的趋势。研究认为卷烟工业品牌竞争力省际差距呈现扩大趋势,而卷烟品牌合作生产能力、卷烟品牌规模竞争力和品牌管理水平是形成省际差距的重要原因。对此,提出了相关的对策建议。     

从市场视角浅析卷烟品牌外部风险的防范

由于烟草行业的独特性和烟草产品的专卖性特征，卷烟生产厂家在市场运营中的限制性和不可控因素均相对较高。结合相关的风险管理理论，揭示了我国卷烟品牌面临的外部风险；结合品牌管理的有关理论，提出了防范外部风险的几点措施。     

县域卷烟重点市场的“1+7”精准营销模式创新研究

国家烟草局提出“卷烟上水平”是当前和今后一个时期行业工作的基本方针和战略任务.本文分析了精准营销理论,探讨了县域卷烟市场的现状,创新提出了县域卷烟重点市场“1+7”精准营销模式,即其核心是建设现代终端,突出强化精确信息、精准定位、精敏投放、精彩形象、精细管理、精诚服务、精干团队等七大精准营销手段.     

构建“四位一体”品牌培育机制 努力推动“卷烟上水平”

"卷烟上水平"是当前和今后一段时期行业的基本方针和战略任务,卷烟上水平的核心是品牌上水平。品牌如何才能上水平?做好品牌培育工作是要点之一。为促进加快行业重点骨干品牌培育进程,进一步发挥商业企业在培育行业重点骨干品牌中的能动作用,本文建议从完善工商协同营销机制、批零协同、消费者品牌协同等方面入手,构建起工商企业、零售户、消费者"四位一体"的品牌培育机制,提升卷烟品牌培育能力,有效促进行业重点骨干品牌的成长。     

净化和维护卷烟市场

省产卷烟是湖北省的一大支柱产业和重要税收来源。净化和维护省产卷烟市场,是湖北省辖区内每个人的义务与责任,也是当前我们所面临的一个必须解决的重要课题。     

中国卷烟市场的竞争及未来发展探析

中国卷烟市场是中国经济的一个组成部分,在以市场化、现代化和品牌化的背景下,研究中国卷烟市场的竞争表现和发展趋势,对作出科学的战略部署具有指导作用。     

中国卷烟品牌扩张之路

随着中国加入WTO,中国的烟草市场也逐步向国外开放。从2004年1月1日起,“特种卷烟零售许可证”已取消,进口卷烟关税也将从原来的65%降到25%,这无疑增强了外国卷烟产品的竞争力,使国内烟草品牌面临更严峻的挑战。在过去很长的一段时间里,中国烟草行业存在着不少问题。从卷烟品牌来看,中国卷烟行业存在着卷烟品牌分散,产品集中度低,区域性品牌较多等问题;从卷烟企业来看,虽然一些企业拥有界上最先     

中国卷烟品牌之我见

我国卷烟业发展百年来,经历无数品牌的建立,兴盛和消亡。品牌的发展规律正是我国卷烟业发展的一个映射,从中我们不难看出我国卷烟业的问题。这一切都印证了只有走品牌化战略才是我国卷烟业在未来世界市场上保持不败之地的法宝。