开刀广告难以拯救经营

据悉，华夏时报社拟暂停一切广告经营活动，并撤销广告经营部和经营性周刊，全力打造报纸内容产品和影响力。     

品牌频道的广告经营之二 怎样应对媒体环境之变化

面对电视频道经营环境的变化，我们该怎样应对？怎样适应？我想主要有两个方面需要大家关注．第一个是思想方面，第二个是策略方面； 思想方面需要转变的主要有以下几点：     

媒体经营的升级整合之路

合众传播媒介部从2003年到今天,和公司一起走过了5个春、夏、秋、冬。而我在这5年里工作内容从只做媒介计划到肩负媒介购买、媒体经营等所有媒介事务,再到如今专一负责公司的媒介购买与执行;我经历了合众传播媒体经营在这几年里发展的每一步。     

品牌频道的广告经营之一：要适应变化了的媒体环境

谈到频道的广告经营，首要的话题就是当下媒体的生存环境，这关系到它们面临着怎样的经营形势。尤其是我们所处的媒体环境，已经发生了根本性的变化。     

解开媒体经营之结

媒体只是平台，引伸平台就是扩大附加值，中国纸质媒体普遍缺失“魔鬼细节”，建构价值链条：共享精神家园。     

融媒体下电视文艺导演策划与经营

随着我国融媒体时代的来临,电视剧需要完善和创新。本文将从广播电视文学编导的基本素质条件入手,深入探究电视文艺编导的创作技巧等决定节目创新发展方向的关键性因素。电视文艺编导需要具备创新思维、管理能力、策划能力,以及对受众需求和市场变化的敏锐洞察力和控制力。我们将深入探讨融媒体时代电视文艺编导的策划与经营,并基于此进行研究。     

新媒体环境下的电视媒体传播

随着科学技术的发展和传播理念的演变，近年来“新兴媒体”的概念不断被提及。所谓“新兴媒体”，目前一般包括两方面的含义：第一，特指网络媒体。通过互联网传播信息，区别于传统的平面、电波和户外媒体，这种传播方式九十年代中期开始在中国逐渐发展壮大。第二，指各常规媒体形态与新科技相结合，而产生的“边缘媒体”，如电视媒体与手机构成手机影院；网络与手机构成移动网络；公交与电视构成移动电视，电视与楼宇构成楼宇视频，电视＋网络＋通讯，构成IPTV等等。     

新兴媒体环境下的突发事件新闻发布对策思考

新媒体技术突飞猛进,传者与受众的界限己日渐模糊,新兴媒体使传统的线性传播变为网状互动。多信道新闻发布的隐匿性、迅捷性与话语纷乱为突发公共事件中的政府新闻发布、化解公共危机带来了新的挑战。随着公众参与公共事务讨论的渠道增多,愿望和要求更加强烈,原来相对平稳的公众舆论被进一步激活,成为政治生活领域中的重要角色。     

网络环境下的媒体之变

21世纪,是网络的时代,人们已经习惯通过网络浏览新闻,获取最新资讯,这是一种发展,一种趋势。新媒体的特点是它的消解力量——消解传统媒体之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界等等。新媒体可以与受众真正建立联系,同时,它还具有交互性和跨时空的特点,新媒体给媒体行业带来了许多新的理念和模式。     

新兴媒体 模式加速折旧

新兴媒体公司通过创新性的商业运营模式获得了非凡的成长，而传统媒体只是在相对封闭的自循环体系中进行简单再生产和同质化竞争，因此，新兴媒体领域涌现了更多的上榜富豪。从新兴媒体公司2005年度的财务数据来看，分众传媒、百度、九城、网易取得了三位数以上的净利润增长，老牌的新浪、搜狐、盛大网络却录得负增长。这似乎表明，在新兴媒体领域，由于竞争激烈而充分，领先企业的行业地位远未稳固到竞争对手不能撼动的地步，“城头变换大王旃”也许是企业经营的常态。[编者按]     

新媒体趋势下的互联网发展及网络营销模式

据统计，目前中国网民总人数为1.23亿，和去年相比增长了19%。互联网作为第四媒介，其受众一直保持着高增长的趋势。在用户增长的背后，网络环境在发生变化。休闲娱乐和获取信息成为网友上网的主要目的，而休闲娱乐已经成为最主要的目的。     

新媒体与体验式营销

面向奥运的挑战，面向中国整个广告行业的发展，从现在到2010年，我们如果不把自己当成广告人，而从广告传播平台的角度来考虑，我想指出一些广告业的现状，从而有所思考。     

新媒介环境下新闻采写课程改革研究

目前新媒体对新闻采写的冲击主要来自两个方面：媒介融合的加速和移动互联网的崛起。媒介融合要求新闻采写课必须打破过去课程设置过窄、教学方法单一的困境,培养学生跨媒介的思维能力和一专多能的报道技能。移动互联网的崛起要求新闻采写课在培养学生政治敏感、宣传意识的同时,应加大受众意识、服务意识方面的训练,不断增强新闻报道的可读性和公信力;此外采写课还应培养学生在移动互联网上获取信息、创作＂微＂新闻的能力,为他们将来的新闻报道工作打下坚实的基础。     

会展:一种新兴的营销方式

现今,各种大型会议(如交易会、洽谈会、交流会)和展览会构成了社会和经济生活中一道亮丽的风景线.且不说国外的会展,就连在国内举办的会展也是令人目不暇接,例如,1999年末举办的会展就有:'99大连国际服装展.' 99北京国际工程机械及技术交流会、中国首届高新技术成果交流会、99中国国际机床展等;2000年举办的会展有:第七届中国国际石材产品及石材技术展览会、中国国际橡胶新技术展览会、2000上海国际纺织器材展览会、中国国际消费品展览会、2000中国寿光蔬菜博览会、中国国际粮油技术设备展览会、上海国际汽车零部件及维修设备展览会、第二届中国国际高新技术交易会、2000年秋季全国百货行业专业商品交易会等.     

新媒体视角下的内蒙古响沙湾旅游品牌营销策略研究

旅游业的生存发展离不开媒体的支持和参与,媒体行业的发展与进步必然促进旅游业的变革。影响力巨大的新媒体市场将对我国旅游业的发展带来新的契机同时为旅游品牌塑造提供无限可能。本文通过对响沙湾旅游品牌新媒体的运营情况进行了全面的分析,为响沙湾新媒体品牌营销提供建议,以完善现今无序的旅游景区新媒体营销体系,供其他旅游景区新媒体品牌营销作借鉴之用。     

The International Marketing Environment

Abstract

The article analyzes the content of 18 international marketing academic textbooks with regard to factors comprising the global marketing environment. Three broad categories of factors are identified, the macro (i.e., physical, demographic, and socio-cultural), meso (i.e., economic, political-legal, and technological), andmicro (i.e., intermediaries, competitors, market, and customers). In each of the subcategories, 10 different factors affecting global marketing were extracted. By measuring the extent of coverage given to each factor in each textbook, the relative emphasis placed collectively was established. These results were subsequently compared and contrasted to the views of 71 academics teaching international marketing; revealing the existence of gaps between the importance attached to most of the elements comprising the international marketing environment, and the coverage provided in academic textbooks.     

新的媒体趋势下的品牌营销论语

从中国市场的“形”与“势”，我们可以看到，在中国过去几年，发生了很多很多的大事，我们从营销的组织制度来说，做营销最重要的意义是这个品牌制度和品牌的负责人，有能力聆听消费者的呼声，有势力迅速做出反应。     

新媒体环境下的广告策略

2005年，中国报业经历了前所未有的寒冬，“罪魁祸首”则是广告额的持续下跌。在整体广告市场低迷、报纸等传统媒体广告增长乏力的广告大环境中，新媒体的发展却如火如荼。楼宇电视的大赢家分众传媒在2005年7月14日成功登陆纳斯达克，并融资1．7亿元；同时，越来越多的广告主将广告预算转移向网络广告。     

传媒主导型营销战略联盟新探索——以重庆电视台经销商战略联盟为例

随着市场经济的快速发展，厂商和经销商越来越注重对自己产品的宣传，众多的媒体服务使得他们难以准确选择并控制好成本。大众传媒在新形势下也存在十分迫切的营销问题，传媒影响力深远，便于整合各方面营销力量，因此，传媒主导型营销战略联盟应运而生。探索新型的营销战略联盟将大大有益于社会营销资源的整合。