顾客资产价值视角下的企业精准广告营销

自2004年诞生精准营销以来,国际营销界、中国媒体、广告界都对精准营销给予了充分的重视。近几年,精准营销在理念和舆论层面又得到了进一步发展,并深刻影响着广告领域的营销模式。本文以顾客资产价值为视角,对精准广告营销模式进行了相应探讨,以期通过增加顾客价值,使企业获得更好的经济效益和社会效益。     

国际贸易实务中国际市场营销的策略研究

随着全球交通与联络的加强,现如今全球化的市场贸易已经成为国际贸易市场中的主要形式,对于仍在进行的全球化趋势,我国国际贸易实务坚持自身的贸易原则,并根据国际市场发展的现状,利用成熟的国际市场营销策略手段,在国际贸易中取得经济效益,带动我国国际贸易实务的不断发展,也推动国际贸易市场的良性发展。本文通过阐述国际贸易实务的发展现状,结合我国国际贸易市场营销策略的原则,研究在国际贸易实务中应对市场营销的策略。     

大型资源型广告企业发展前景思考

当前,我国正处于经济高速增长的重要阶段,很多大型资源型广告企业迅速涌现、发展,但对于资源的依赖使得其发展缺少核心动力和竞争力,国际、国内众多专业化传媒企业的涌入正在不断对其形成挑战,为了确保资源型广告企业的稳步发展,提高企业核心竞争力,文章通过分析资源型广告企业的基本现状,结合当前经营环境,通过专业化提升、营销转型等方法,提出一些思考,希望对促进我国大型资源型广告企业的稳步发展有所帮助。     

跨境电商浪潮中企业国际市场营销技能浅析

近些年受国际经济形势低迷的影响,我国对外贸易增速连年下滑,而跨境电商却逆势而上,发展势头非常强劲.跨境电商作为开展国际贸易的新方式和新手段,其不仅成为我国传统外贸企业转型升级的新平台,而且对提升我国国际贸易的国际竞争力.跨境电商的蓬勃发展也对企业进行国际营销提出了新要求,本文针对这些新特点、新要求,为对外贸易企业研究制定新的营销策略和技能提供相应的对策建议.     

国际经济一体化条件下IT行业技术的营销战略

在 IT商品供过于求、市场竞争激烈的条件下,企业要保持和扩大商业收益,必须善用营销策略,但随着国际经济一体化的发展,市场竞争的日益激烈,人们逐渐发现,应用传统的市场营销理论已很难达到企业的预期目标.正确认识关系营销的内涵及其在我国的发展前景,并提出相应的实施对策,显得尤为重要.     

浅谈国际贸易风险的防范措施

近几年来,我国的企业的国际贸易的快速发展带动了我国经济的大幅度提高。在得到发展机遇的同时,企业也面临着一定的贸易风险。国际贸易风险,一直够受到很多企业的广泛关注,贸易风险关系到贸易国的企业发展,及国家间的经济与往来,所以我们应在国际贸易过程中做好贸易风险的防范。     

以多芬为例浅析广告营销

市场的变化是一个动态的难以掌控的过程,企业所面临的生存环境,有着来自各方面的压力,既要符合消费者的需求,又要保证企业利润的最大化,使得企业能够长期稳定发展,针对这一问题多芬运用合理的广告营销方式使之得以有效解决。本文以多芬成功的广告营销为案例,分析了在当今激烈的营销竞争中,广告营销以其特有的方式帮助产品抓住消费者,占领市场。     

基于资源和能力的战略营销优势研究

一、战略营销的基本特点 传统营销的展开围绕营销的各个组成要素——产品、分销、价格、推广．此四者也就是闻名遐迩的营销组合要素——4PS。战略营销包括这些策略变量．但在某些重要的战略方面超出了传统营销的范围。战略营销遵循市场导向的战略发展过程．考虑不断变化的经营环境和不断传送顾客满意的要求．是一种关于营销的思维和实践方式。战略营销强调竞争与环境的影响，它要求营销人员有效地进行企业总体战略规划．以实现企业的目标与任务。具体来说，战略营销具有如下特征。     

目标服务在精准营销中应用的探讨

任何行业的改革发展,都离不开产业的优化升级,而目前很多企业采用精准营销的方式,提高经济的质量效益水平,其中目标服务的理念已经开始被融入到精准营销当中。本文从精准营销探究的角度,针对目标服务在精准营销中应用展开一系列的研究。     

基于大数据时代的卷烟精准营销模式研究

大数据时代的精准营销受到卷烟企业的关注。本文就大数据时代的特征以及所产生的影响、精准营销的内涵和卷烟行业精准营销模式的设计展开了讨论,对精准营销模式的客户细分及模式指标设计进行了分析。为卷烟企业开展精准营销活动提供帮助。     

“迪斯尼”跨文化营销经验的启示

一、国际营销中文化环境的影响因素分析 进入21世纪，经济全球化为企业跨国经营带来了巨大的发展空间。中国作为世界贸易组织的成员国，将有更多的机会参与国际市场竞争，产品市场的国际化程度将成为衡量企业成功与发展的重要标志。而在国际营销活动中，文化环境是极其重要而又容易被忽视的因素，文化差异往往成为国际贸易的无形壁垒。国际性杂志《电子世界》曾就“什么是全球市场经营的最大障碍”这个问题在全球范围内向国际营销人员询问。在所得到回答的结论中，国际文化差异被列在榜首。许多有实力的公司在国际营销中失利，其主要原因不在于资本和技术，而是缺乏对当地文化的理解，忽视了文化差异对营销的影响。因此，对文化的差异性及其对国际营销各个环节的影响加以分析，有效实施跨文化营销，减少文化环境中的不确定性因素，从而获得国际营销的成功。     

网络营销的新四P策略

网络营销的出现，改变了传统营销中4P即产品、价格、渠道、广告等四种主要策略。在传统营销中，企业往往依赖层层严密的渠道，并以大量人力与广告投入市场，这在网络时代将成为无法负担的奢侈品。网络的特点赋予了网上营销的特点，也使得传统营销发生了很大的改变：1．对标准化产品的冲击。作为一种新型媒体，互联网可以在全球范围内进行市场调研，通过互联网，企业可以迅速地获得关于产品概念和广告效果测试的反馈信息，也可以测试顾客的不同认知水平，从而更加容易地对消费者行为方式和偏好进行跟踪。     

跨境电子商务发展现状与建议

一、我国跨境电商的发展现状 跨境电子商务是指生产和贸易企业或者个人通过电子商务的手段,将传统贸易中的展示、洽谈和成交环节数字化、电子化,并通过跨境物流送达商品,完成交易的一种国际商业活动。通常跨境电子商务主要分为B2B和B2C的贸易模式。跨境电子商务是外贸发展的新方式,也是企业扩大海外营销渠道,提升我国品牌竞争力,实现我国外贸转型升级的有效途径,商务部一直以来都在给予积极支持。     

战略营销的运作机理与架构分析

传统营销的展开主要是围绕营销的各个组成要素——产品、分销、价格、推广,此四者也就是闻名遐迩的营销组合要素——4Ps。而战略营销包括这些策略变量,但在某些重要的战略方面超出了传统营销的范围。战略营销遵循市场导向的战略发展过程,考虑不断变化的经营环境和不断传送顾客满意的要求,是一种关于营销的思维和实践方式。战略营销强调竞争与环境的影响．它要求营销人员有效地进行企业总体战略规划。以实现企业的目标与任务。战术营销的弊病是：目标单一,     

产业分工视角下我国中小制造企业海外集群营销模式研究

长期停留在代工生产阶段,难以在海外目标市场建立自己的分销渠道,是当前我国中小制造企业在国际贸易活动中所面对的困境。集群营销模式具有交易成本和沉淀成本低、规模经济明显的优势,是中小制造企业开拓海外市场的重要途径。依托产业集群的特有环境,通过组建集群企业联合体,实现企业间优势互补、资源共享、风险共担,是中小制造企业海外营销的基本模式形态。在此基础上,将集群营销理念引入非集群企业,通过搭建横向合作平台,突破产业集群的地域局限,构建虚拟集群的集群营销模式和泛集群的合作营销模式,帮助非集群企业共建海外营销渠道,从而有效改善出口贸易模式下中小制造企业在国际市场营销中的被动地位。     

电子商务在国际贸易中的运用

随着中国加入世贸组织,并加强了与东盟十国的贸易合作关系,中国与世界各国经贸合作范围更将广阔,国际贸易将成为我们生活中越来越不可缺少部分,也变得越来越普遍。根据中国加入世贸组织的承诺,今后的企业将直接赋有对外贸易权,中国市场对外开放的同时,国际市场也对中国的企业敞开了大门,加上国家对外贸的支持,今后将会有越来越多的中小型企业加入到参与国际竞争的行列当中。随着是信息技术的发展,尤其是互联网的广泛运用,电子商务在国际贸易中的运用越来越普遍。信息技术作为一种手段,在商务中的运用,实现商务活动的目标,就是电子商务。电子…     

精准营销在B2C电子商务中的应用分析

B2C电子商务是消费者与企业利用互联网直接开展交易的一种商业模式,电子商务的蓬勃发展对传统的经营模式形成了巨大挑战,本文主要分析了精准营销在B2C电子商务中的应用现状,探讨了如何利用电子商务提升企业精准营销的效率。     

企业应对市场营销环境变化的策略研究

随着我国社会主义市场经济的不断发展,尤其是我国加入WTO以后,我国企业不仅面临着激烈的国内竞争,更需要应对国际企业的竞争,因此,我国企业的发展所面临的营销环境也发生了极大的变化。面对日益激烈的市场竞争环境,我国企业要想在激烈的竞争中求得生存与发展,就必须改变企业原有的市场营销策略,使之可以更好的适应未企业未来发展需要。只有这样,我国企业才能做强做大,在激烈的市场竞争中才能立于不败之地。本文就企业应对市场营销环境变化应该采取哪些营销策略来进行一些浅显的探讨和分析,希望可以为我国广大的企业在面对日趋复杂的市场营销环境时可以采取正确和有效的营销策略提供一些有益的帮助和建议。     

浅谈网络营销与传统营销

处在信息技术时代的网络营销发展是十分迅速的,网络营销属于工商企业营销策略中的一种,是对传统营销模式的一种创新,是随着网络技术的发展而发展的。它是企业营销不可替代的商业渠道,为企业产品寻找了更广阔的市场来源。笔者在下文中将从网络营销和传统营销的整合互补方面进行简要的探讨,分析如何整合才能有助于企业营销模式的完善。     

浅谈网络营销与传统营销

处在信息技术时代的网络营销发展是十分迅速的,网络营销属于工商企业营销策略中的一种,是对传统营销模式的一种创新,是随着网络技术的发展而发展的。它是企业营销不可替代的商业渠道,为企业产品寻找了更广阔的市场来源。笔者在下文中将从网络营销和传统营销的整合互补方面进行简要的探讨,分析如何整合才能有助于企业营销模式的完善。