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奢侈品的品牌传播策略 总被引:3,自引:0,他引:3
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。美国财经杂志《福布斯》日前发布了10个全球最强奢侈品品牌榜,法国名牌路易威登(LV)排名榜首,品牌价值达194亿美元;第2位为爱马仕,品牌价值78.6亿美元。从社会意义上看,奢侈品的特征大多是不为一般消费者选购,只提供给特定人群或者特定需求者的商品。 相似文献
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新奢侈主义的品牌误区 总被引:2,自引:0,他引:2
据一份来自高盛的关于中国奢侈品市场的研究报告显示,目前中国奢侈品消费额已经达到60多亿美元,已成为世界第三大奢侈品消费国,为全球奢侈品行业的总销售额作出近20%的贡献。到2015年,中国将登上全球奢侈品消费市场的巅峰。此前,《新财富》杂志通过对9家奢侈品品牌及品牌代理商的采访与调研发现,这些奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80%以上,远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率。这种现象表明,国内消费者在奢侈品消费上的不理性和不成熟。[编者按] 相似文献
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试想,当你发现,同一款包,今天的价格要比10年前的贵不少,是否会有种坐等赚钱的感觉?不少人以为奢侈品价格的上涨,正验证了其具有保值增值的属性。但是,奢侈品真能保值增值么?当奢侈品变成二手货前段时间,热映的电影《北京遇上西雅图》,给抱有保值升值想法的人们泼了一盆冷水。电影中有这样一段场景,汤唯饰演的女主角文佳佳把她拥有的名牌包拿到路边贩卖,不过这些以超低价出售的爱马仕、Dior、LV等名牌包未能吸引路人的目光。回到现实中,当一手奢侈品进入到二手市场时,其价格也往往会经历"跳水"。近日,财富品质研究院发布《2013年二手奢侈品报告》指出,在二手奢侈品市场,未使用的奢侈品新品价格一般在5~8折,最低到3折,在其所调研的奢侈品二手门店中的近千款产品中,并没有发现其标价高于市场价的。 相似文献
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在由成都市新闻出版局编发的《报刊审读通报》第4期[总第95期]中,以《亮出名牌栏目,提高刊物质量》为题,公布了对成都市期刊的栏目专项审读结果,包括本刊在内的期刊受到了表扬。 《通报》指出:“设置栏目是办好期刊的重要环节。在做到栏目设置合理、特色鲜明、丰富多彩、符合办刊宗 相似文献
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今年来,随着经济的发展,中国的奢侈品消费呈现逐渐上升的态势,为了引导中国奢侈品市场健康、和谐的发展,本文分析了奢侈品概述,中国奢侈品消费产生的原因,中国奢侈品消费现状,最后提出理性对待奢侈品消费。 相似文献
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中国消费者奢侈品消费的能力和意识决定着中国必然成为世界奢侈品消费的巨头。尤其是在金融危机以后,在世界奢侈品消费一片黯淡的情况下,中国的奢侈品市场却呈现出"风景这边独好"的一枝独秀现象。本文从探讨奢侈品的定义入手,对我国目前奢侈品消费现状进行了客观的分析,探讨了目前奢侈品消费存在的一些特点,最后对奢侈品的营销提出了相应的建议。 相似文献
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IASB发布的《IFRS9:套期会计》准则标志着"原则导向的IFRS9替代规则导向的IAS39"项目的第三阶段完成.本文通过江西铜业套保质疑案、上市公司套期会计统计数据及套保信息财务报表解读,对新套期准则的价值进行剖析. 相似文献
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五花八门的奢侈品消费排名正在吸引人们的眼球。有媒体报道,我国奢侈品消费占全球的份额在快速增长,目前已超过美国成为仅次于日本的世界第二大奢侈品消费国。北京是全国奢侈品消费的一线城市,也是国际奢侈品牌谋篇布局的重点城市之一。在建设有中国特色世界城市的战略中,北京该如何理性对待奢侈品消费快速增长的趋势、把握奢侈品消费规律、合理引导高端消费对经济增长的拉动作用,已是不能回避的问题。 相似文献
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从经济学角度讲,奢侈品的定义是“收入弹性大于1的商品”,也就是说随着收入的增长,该商品的需求量也在增长,并且需求的增长幅度高于收入的增长幅度。但是就目前来看,奢侈品的定义还没有统一的说法,本文引用《消费经济学大辞典》中的定义,即奢侈消费品,又称奢侈消费资料、消费品的对称。 相似文献
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传统意义上的奢侈品电商会成为过去,在未来,综合的高端消费平台才能立住脚。2013年《中国奢侈品报告》显示,尽管全球奢侈品行业增长放缓,但中国消费者依然买走了全球47%的奢侈品。自2008年出现以来,奢侈品电商一直饱受争议。但经过5年的探索,整个行业逐渐走向成熟。2014年,奢侈品电商将迎来快速发展期,并向高端消费品行业进军。奢侈品电商正渐成熟几年前,人们只在网上购买衣服等小东西,而如今,在网上购买大家电、结婚钻戒的越来越多。 相似文献
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基于消费者行为分析的中国奢侈品消费相关问题探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
近年来,随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加,消费者个人可支配收入的提高,中国的奢侈品消费市场呈现迅猛发展的势头.本文对奢侈品的涵义、类型进行了界定,在对奢侈品消费现状及特点进行客观分析的基础上,看重从奢侈品消费动机入手,探讨了奢侈品消费对社会经济的影响,对奢侈品的理性消费提出了建议. 相似文献