康师傅不诚信的潜规财

如今,网络的力量不容忽视,那些为伸张正义而不畏艰险的网友更值得佩服. 不久前,一位网友看到康师傅矿物质水广告中有"选取优质水源"的宣传,再联想到康师傅杭州生产基地附近根本没有优质水源,于是,心生疑问,秘密潜入康师傅位于杭州经济技术开发区四号大街27号的生产基地.     

康师傅“水源门”一石激起千层浪

日前,一篇名为《康师傅:你的优质水源在哪里?》的文章把康师傅矿物质水推到浪尖,"水源门事件"就此引起。此文章一经在网上流传,立刻闹得沸沸扬扬。昔日康师傅矿物质水消费者、"路见不平者"、竞争对手、各大媒体一齐把"矛头"对准康师傅,有口难辩的康师傅情急之下道出了行业潜规则:"大家     

从“水源事件”看品牌升位

自来水是不是优质水源？经曝光，康师傅矿物质水选取的“优质水源”其实是城市自来水，大众哗然，指责声不断。面对优质水源的责难，康师傅发表声昵“康师傅矿物质水及大部分饮料行业及瓶装水行业所选用的水源皆为公共供水系统，即自来水。公共供水系统有政府的监督把关，此外也符合国家GB5749卫生标准，基于此，康师傅之前的广告才称其为优质水源。”康师傅企图通过模糊“优质水源”的定义，来消解水危机对品牌的冲击，但此说法并未得到公众认同，     

农夫山泉与康师傅:上演“饮用水战”的无间道

号称盘踞饮用水市场16%份额的康师傅——这艘食品界的航空母舰终于碰到了暗礁。显然,农夫山泉由此获益良多,受害者亦非康师傅一家。单从"水源门"之争中的营销角度挖掘,网络这个新媒体在其中扮演着非常重要的角色。     

谁在毁掉瓶装水

<正>业内披露:农夫山泉水源地"千岛湖"非饮用水源。作为东部沿海重镇,杭州与上海、南京构成了中国东部经济发达地区的金三角。各大饮料商在此地投入大量资金建厂——包括康师傅、农夫山泉、娃哈哈、可口可乐、百事可乐,以及目前处于"添加门"事件中王老吉。     

事件

康师傅披露水源门：乃农夫山泉恶意陷害;美国贝恩5亿美元竞购国美获批黄光裕仍为大股东;力拓毁约中铝195亿美元注资;中国平安收购深发展     

王老吉的“上火”与“去火”

冬瓜做出凤梨酥,苹果汁配出荔枝味,自来水变身矿物质水。当消费者面对"不拘小节"的食品企业时,换来的往往是企业和消费者的两败俱伤:"八瓶口服液喝死一个大老汉"让"三株"销声匿迹;众多无辜的"结石宝宝"让"三鹿"轰然倒下;"水源门"令康师傅大幅亏损……食品添加剂让老百姓在一次次安全事故中,被迫疾呼:我们的食品到底能"添"些什么?     

康师傅3＋2饼干创意视频大赛秀出品牌个性

康师傅3+2夹心饼干让网友秀出不一样自己的同时,也秀出了品牌的不一样。从2009年10月23日至12月11日举办的康师傅3+2夹心饼干秀出我的不一样创意视频大赛,以我有我的Young为口号,共吸引1042个视频作品上传,每周页面浏览量接近30万人次。可见,企业要让消费者关注自     

商业聚焦

1康百"联姻"开局不利近日,聚光灯下的康师傅,笑纳了百事在中国的24家瓶装厂,百事成了康师傅持股5%的小股东。百事可乐"卖身"康师傅有内幕,行贿大案浮出,内部     

瓶装水巨头的营销“心事”

<正>康师傅成为中国内地瓶装水的新龙头老大,依靠的是与娃哈哈、农夫山泉不同的"巧取"与"豪夺"。2007年中国瓶装水市场发生了戏剧性的变化:出道才3年的康师傅矿物质水的销量一举超过了行业老大娃哈哈,越上龙头宝     

饮料巨头“瘦身”被指“变相涨价”

夏季饮料消费旺季到来前,可口可乐、百事可乐、康师傅三大饮料装和饮料含量一同“瘦身”。对于“瘦身”是变相涨价的质疑,可口可乐回应称,是公司全球统—行动;而百事方面则称,更换包装是因为市场测试结果显示消费者更喜欢500ml包装。不少网友对此表示,百事给出的理由“实在很雷人”。     

“砒霜门”一石双鸟

水源门 2009年6月，《中国新闻周刊》一篇文章引用大量资料，佐证了农夫山泉策划并主导了去年“康师傅水源门”事件。同时，在文章的最后引用中国环境监测总站公布的最新一期《中国地表水水质月报》中“千岛湖的水质在今年1月份已被列入Ⅳ类”，将农夫山泉也引入到了“水源门”漩涡当中。     

竞争要有底线

<正>当企业离开市场逻辑、煽动非理性的情绪时,必然玉石俱焚从5月份康师傅"排统计划"到近期的"日资门"事件,康师傅与统一这对业界冤家再次暴露出企业竞争中的顽疾:不理性,无底线。企业间无底线的互相攻击,将使两家企业的信用同时受损。两家企业如此互掐,就像两只乌鸦互相指责对方比自己更黑一样。     

论企业声誉管理

近年来,随着康师傅"水源门"、三鹿奶粉"结石门"、东航"返航门"等一系列危机事件的发生,企业的声誉管理再一次吸引了人们关注的眼球。经过这一系列的事件之后,人们不禁会问:企业的道德与社会责任在哪里?企业到底还有没有声誉?作为企业的一项重要无形资产,企业声誉建设的路在何方?针对这些问题,就企业声誉的内涵、作用、建立与维护方面进行一些研究,以为企业的声誉管理提供一些参考。     

顶新:体会投资选择的艰辛

在台湾家族企业顶新集团的职业经理人腾鸿年看来,"投资"是一个艰辛的字眼.作为康师傅控股有限公司总裁室副总经理的他,跟随"康师傅方便面"走过了16年,跑遍了祖国的大疆南北.     

“康师傅”留言袋留下了什么

一日之间,北京大学每一学生宿舍的室门上都出现了一个"康师傅"留言袋,使我意识到一个问题:"康师傅"留言袋究竟留下了什么?市场中的促销行为都面临两个     

"一碗面"成功的诀窍

台商顶新公司生产的"康师傅"方便面在大陆问世不久就受到广大消费者的青睐,畅销大江南北、长城内外的产品,为什么在众多的方便面产品中"康师傅"能一枝独秀呢?这是因为顶新公司在营销中确有独到之处:     

好名字帮你赚一半钱

<正> 商品的名字给人留下的"第一个印象"如何,对商品销售有举足轻重的影响。名字起得不好,听了就倒胃口,谁还会有购买欲?相反,名字好,讨人喜欢,人们讨"吉利"也会掏腰包。首先,给商品取好名,发音要有美好、吉祥之感。如"康师傅"牛肉面,"康师傅"这个名字就含有健康之意。其"师傅"二字使人感到这方便面是出自老师傅之手(老师傅商标图案就暗示这一点),手艺一定不错,口味肯定好,一闻其名,就     

魏应州:康师傅背后的隐身人

<正>魏应州:顶新集团康师傅控股有限公司董事长兼执行总裁,1988年把"康师傅"做成家喻户晓的知名品牌,事业版图遍及中国19个城市和地区,旗下拥有78家子公司,在大陆累计投资达20亿美元。1996年2月康师傅控股有限公司于香港上市,迄今正好10年,十年来股价飙升了800%,近期更将作为中国食品龙头股于美国上市。在中国普通老百姓眼里,康师     

百事中国 本土化失火?

<正>11月4日,康师傅发布公告,宣布康师傅将和百事建立战略联盟,以换股的形式达成合作。根据协议,在新的联盟下,康师傅将会在百事授权下开拓纯果乐的果汁饮品,康师傅和百事现有的瓶装业务也将拥有单独的权利分销百事品牌在中国的饮料产品。百事一名前高管听到此后感到遗憾,又充满了不甘。六年前,他曾亲手准备文件