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随着2008年北京奥运会的逐步来临,奥运营销又成为企业关注的热点。这是一个中国品牌走向国际化的重要时机。国内的大企业比如联想、青岛啤酒、长城润滑油、中国移动等早早巳经与奥组委签约成为08年北京奥运会全球赞助商,希望提高企业的国际影响力。但是对于众多中小企业来讲,没那么大的手笔去赞助,因为不光赞助费是一大笔开支,其宣传费用更是赞助费的几倍。那么,众多的中小企业怎么能借奥运的东风提升自己呢?笔者认为,中国的中小企业可以从以下几个方面来考虑和奥运挂钩. 相似文献
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眼瞅着2008奥运会就要在咱们中国举行了,如何嫁接利用全民高涨的体育浪潮就成了企业所必须考虑的事情,放眼望去,未来两年最有效的营销传播平台就是体育。一旦错过了,也就错过了最佳的推广传播机会,要知道:当人们的目光都集中一个地带,而你在这个地带出现了,你付出的成本将是最低的。[第一段] 相似文献
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奥运会作为世界顶级体育赛事,奥运营销的商机必然备受瞩目,到目前为止,北京2008年奥运会已签订了10家合作伙伴和8家赞助商。在这些有幸参与奥运营销的企业感到无限风光的同时,也有专家提醒,赢得奥运会赞助资格并不意味着掌握了打开金库大门的钥匙,对于那些渴望通过奥运赞助实现 相似文献
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非奥运赞助商的“非奥运营销” 总被引:3,自引:0,他引:3
能顺利地搭上了奥运这趟快车的企业毕竟是少数,更多的企业尤其是实力相对弱小的中小企业当然不情愿眼睁睁地看着这千载难逢的机会从眼皮下白白溜走。借助奥运会的东风提升自己的品牌,“非奥运营销”就是其中一种。 相似文献
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吴勇毅 《现代营销(创富信息版)》2008,(6)
<正>早起的鸟儿有虫吃。提前抢市是奥运营销成功的必要意识、策略。奥运营销的成功与否,不在运动场及运动会期间,而在前期就已经大局已定!尤其是在如今奥运倒计时仅100天关键时期,做好了奥运100天提前准备,对企业品牌塑造、销量提升很重要,而做不好就要再等4年了。尤其是对中小企业而言,决不能与知名品牌、大型企业按部就班并步同行,否则只能再次落伍。奥运商机是"抢"出来的,只有提前起步、加速快跑才能跑得远些。 相似文献
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中小企业在奥运经济中有巨大的潜能,本文认为,企业参与奥运会最终成败并不取决于资金问题,而在于意识、准备、创新等方面的差异。中小企业完全可以利用自身灵活机制的特点,很快介入到新的商业机会中,参与奥运新产品的开发和市场开拓。 相似文献
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<正>许多人认为,奥运营销是巨额金钱堆积的游戏。然而,北京奥运并非只是联想、海尔、三星、可口可乐等大企业的商机,对于资金和资源有限的中小企业来说,同样有机会在奥运营销中取得丰收的硕果。正如北京奥组委高 相似文献
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当2008年奥运会离我们越来越近的时候,越来越多的中国企业也开始把目光聚焦在"奥运"这块闪闪发光的金色招牌上。众所周知,奥运会会把中国变为世界的舞台,拓展全新的市场空间,给中国企业提供一个强有力的宣传和展示平台。 相似文献
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研究表明,奥运会对一个举办国经济的影响一般在10年之间。有一个通俗的说法,叫“前七后三”,企业除了关注之前的7年,还应当关注之后3年的延续效应,奥运余热期至少半年到一年。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2008,(1)
<正>奥运倒计时,公众的关注度日益提高,而企业的可运作时间日渐紧迫。奥运会作为全球几十亿人口的集体狂欢,是面向全球市场的商家们四年一度的重要营销战场。对于企业来说,成为奥运会的顶级赞助 相似文献
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眼下.2008年北京奥运会已经成为中国社会的最热门话题之一。随着奥运会的日益临近.越来越多的企业意识到这是一个前所未有的机遇。然而对于广大的中小企业而言.能够搭上奥运会的宣传快车就像在央视做广告一样.是一件“奢侈”的事情,似乎只有大企业才有底气坐而论道——中小企业要想同奥运会扯上“关系”可不是容易的事情。 相似文献
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文章对北京奥运会上国内赞助企业的奥运营销的表现得失进行了分析,同时对比非赞助企业的营销表现,指出了赞助企业和非赞助企业的问题和收获所在。 相似文献
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面对奥运盛宴,国际及国内大品牌大企业动辄千万,然而,面对同质化严重的品牌赞助推广方式,有多少可以脱颖而出呢?中小企业不可能冒这个风险,然而,奥运近在眼前,中小企业如何借助奥运的“东风”?我想从案例角度,以方案出台的过程作为切入点来谈谈中小企业奥运营销如何创新的问题,当然案例是设想的。 相似文献
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2007年春节后。中国元老级的体育运动品牌德尔惠的LOGO、广告语、品牌英文名等悄然改变。这些。只不过是德尔惠品牌提升战略的开幕曲。从今年起。德尔惠将掀起一场持续3年的品牌提升风暴.而这一切的目标,都将指向2008年北京奥运会带来的体育商机。 相似文献