品牌个性塑造:从迎合到引导

品牌个性塑造是品牌创建和品牌资产提升的关键环节之一,品牌个性既要具有独特性又要获得消费者的认同.本文分析了基于品牌个性与消费者个性一致性、迎合消费者需求的品牌个性塑造方式及面临的困境,提出了迎合和引导相结合的品牌个性塑造的新思路.     

品牌动态

星传媒体发布《中国低线城市消费者洞察报告》 日前,星传媒体中国发布的《中国低线城市消费者洞察报告》指出：电视和户外广告消费者触及率最高,但是年轻一代已经更热衷于在线媒体及在线沟通;明星代言可以跨越媒介界限,受访者说,面对明星代言,他们投入更多的注意力;金钱的重要性随着城市级别的下降而减退;虽然低线城市的消费者比起一、     

品牌动态

五粮液收缩“多元化”力创超高档白酒第一品牌，“红太阳”力拓深圳，张弓“农村包围城市”，春泉开拓河北市场，老村长中高档产品将进入石家庄……     

浅谈维维集团品牌的创立与发展

企业品牌是以一定物质为载体的精神文化,是企业的灵魂。品牌不仅是个名称,还是销售者向购买者提供的消费方向,更是一个企业发展并且是能长期发展所围绕的核心价值。     

赋予畅销品牌以情绪化因素

在消费者需求日益多样化的今天,只依靠单纯的“我能制造某种产品”来博取欢心已经远远不够。我们不但要考虑产品的功能多样化,还要给产品注入情绪化的因素。     

品牌动态

第七届蓝狮子中国商业好书评选活动启动 日前，由新浪、益狮子读书会、《新营销》、《第一财经日报》等联合推出的2010年“蓝狮子”中国最佳商业图书暨第七届中国商业图书的第一阶段好书报名活动接近尾声。本次评选将评出蓝狮子中国年度商业好书、蓝狮子中国营销好书、     

品牌动态

康佳启动品牌重塑战略范冰冰倾情代言8月18日,康佳电视在成都召开2014年秋季新品发布会,康佳？优酷电视＂易TV slim＂全球首发。康佳？优酷电视＂易TV slim＂新品,是今年3月康佳与优酷土豆宣布战略联姻以来,以联合品牌的形式,重磅推出OTT领域本年度最具卖点和产品力的重量级明星产品。当天,康佳集团成功签约国际一线巨星范冰冰作为新一季广告代言人。     

品牌作用机理及名牌效应分析

近年来企业界、民间、政府都在说品牌、说名牌、创名牌,被誉为“商家制胜的法宝,经济振兴的契机”。在现代商战中,品牌何以具有如此巨大的魅力？笔者试图在观念层次上就此加以解释。一、购买偏好的变化引起品牌认知解放后,我国经济发展大致经过了三个不同阶段,导致了...     

从品牌的角度理解消费者的需求--Universal Needs Inventory sm模型在汽车市场研究中的应用

在经历了惨烈的价格战和2004年中国汽车市场增速放缓后,越来越多的厂商开始思考如何在竞争越来越激烈的中国汽车市场确立自己的竞争优势。中国的汽车市场在过去的4-5年中整体高速增长的同时,其消费者也逐步走向成熟,消费者的需求也变得复杂和多样化。一万面,消费者要求汽车除了要满足原本的产品功能需求外。他们还要求更高级的情感需求;另一万面,随着汽车的更新换代及家庭第二辆车的增加,个性化的需求开始产生。几乎所有的厂商都认识到,在这样一个需求驱动的市场,了解和把握消费者需求从而制定相应的营销战略和策略将是经营成功的关键。因此,越来越多的厂商开始注重对消费者需求的研究。     

品牌动态

蓝狮子和《新营销》等联合推出的商业图书评选揭晓 2011年1月9日,由蓝狮子读书会、《新营销》、《第一财经日报》、新浪网等联合推出的2010年新浪一蓝狮子中国最佳商业图书评选颁奖礼于北京后海五号举行。     

品牌

联想宣布管理层调整,春秋航空推迟上市计划,金山分拆网游和软件业务,西门子追加在华投资,辉瑞鲸吞惠氏.     

智慧故事

<正> ①狮子和野狗哲理的故事一天,狮子建议九只野狗同他合伙捕捉猎物。 "你们眼睛好使,而我呢,身强力壮,我们得到了食物一块分吧!"狮子说。九只野狗看了看狮子雄壮的身体,害怕自己的拒绝会招来麻烦,只好同意了。他们打了一整天的猎,一共逮了十只羚羊。狮子说:"我们来公平地分配这些成果吧,你们看要不要找个英明的人帮我们决     

媒介

<正> 德隆周年祭德隆被盼望死去。德隆陷入一场全民审判。至今,德隆危机爆发已一年有余,但德隆危机远远没有结束。从资本市场起家的德隆最终因为银行追债而资金链断裂,从"玩钱"到"被钱玩",个中滋味耐人琢磨。曾有人在1999年将德隆称为悲剧式英雄,对此的解读是:德隆做产业整合是英雄,但在金融领域一定是悲剧。时至今日,尽管对德隆产业整合战略尚存争论,但对其优质遗产的争夺则从一     

媒介

<正> 2005最具影响力的企业领袖"亲爱的,我发现世界是平的",当《纽约时报》专栏作家托马斯、弗里德曼(Thomas L.Friedman)激动地告诉他妻子这句话时,他妻子以为他疯了。弗里德曼并没有疯,就跟五百年前用行动证明世界是圆的哥伦布一样,弗里德曼这几年来跑遍大半个地球,他洞见了世界正在"扁平化"。最     

品牌动态

<正>微软发布Win XP SP3英文正式版微软Windows Update网站日前推出了Windows XP Service Pack 3英文版的网页下载。Windows XP SP3包括了自2001年XP发布至今的全部升级补丁,也包含少量新功能特性。安装SP3并不会想XP SP2那样明显改变用户体验。SP3的主要新功能包括:黑洞路由侦测;网络访问保护;安全选项界面更详尽;增强的管理员安全和服务策略入口;     

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<正>IBM Q4销售额增长10%据报道,IBM公司2007年第四季度销售额达到289亿美元,比上年同期增长了10%。2007年蓝色巨人全年销售额增长了8%,为989亿美元,公司运营收入达到104亿美元。IBM称,公司第四季度运营收入是40亿美元,比2006年同期增长50万美元,摊薄后平均每股收益增长14%。然而,公司总毛利率只有略微增长,2007年第四季度IBM总毛利率为44.9%,而06年同期是44.6%。     

奥运，品牌抢点?

真正的零售商是不会单一看奥运的,也没有品牌抢点的说法。——杨广安2家店也可以,20家店也可以,取决于他们的决策还有人员是否配备上,这是品牌方的原话。——雷玉红     

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<正>浪潮服务器刷新节能世界纪录据悉,浪潮服务器在3月27日全球权威的SPEC节能测试中,以超出原纪录近17%的成绩刷新该项测试的最高纪录,这也是我国IT企业在同类测试中取得的首个世界纪录,表明我国自主创新的节能服务器技术已居于世界领