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相似文献
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1.
赵莹 《全国商情》2007,(8):15-16
随着我国零售业全面开放以及外资零售企业的大规模扩张,本土零售企业的生存空间日益缩小,只有大力发展自有品牌,提高核心竞争力,才能在激烈的竞争中占有一席之地.本文探讨了零售商开发自有品牌的优势、现状,以及我国零售企业在产品质量、服务、文化方面发展自有品牌的途径.  相似文献   

2.
论零售商自有品牌的开发   总被引:2,自引:0,他引:2  
进入新世纪以来各国零售商自有品牌商品的开发势头强劲,我国零售企业借鉴国外成功的经验,也积极在自有品牌开发方面寻求突破。自有品牌可以为零售商带来丰厚的利润,可以树立良好的形象并在一定程度上摆脱制造商对零售商的控制,开发自有品牌无疑是明智之举。零售商应从提升零售商知名度和美誉度,完善销售网络,合理选择商品项目及确定开发方式等方面做好自有品牌的开发工作。  相似文献   

3.
分析了零售商业开发自有品牌的优势,并指出中小企业去创名牌之路是十分艰辛的,两者可以共同开发零售商自有品牌,并分析了合作的方式及存在的问题。  相似文献   

4.
零售商自有品牌实施难点分析   总被引:1,自引:0,他引:1  
零售商自有品牌是市场竞争发展到一定阶段的产物,是零售商为获取更大利润而采取的一种竞争战略。其基本出发点是实施自有品牌能够获得比经营制造商品牌更大的利润,其成功的关键在于树立起自有品牌的美誉度,并恰当实施品牌的经营与运作。  相似文献   

5.
目的/意义零售商自有品牌的引入能增强自身竞争实力,改变渠道竞争格局。本文旨在探讨零售商引入自有品牌前后,制造商引入广告对渠道成员产生的影响。方法/过程基于消费者特征和产品品牌差异性构建渠道需求函数和Stackelberg博弈模型。结果/结论分析结果表明:1)零售商引入自有品牌在提高自身利润水平的同时,会损害制造商的利润。2)在零售商引入自有品牌的情况下,制造商的广告投入对零售商自有品牌产品的质量有一定的抑制作用。3)当零售商自有品牌产品的质量限于一定范围时,制造商引入广告能够使得双方共赢。  相似文献   

6.
伴随着移动互联网时代的来临、消费者的日益细分和消费偏好的更加精细化,零售商自有品牌面临的问题更为严峻。在选择与新兴的网络平台竞争的同时,如何对自有品牌进行取舍,是加大对自有品牌的建设力度还是保持原有规模,甚至萎缩品牌投入,零售商各有不同计划。本文针对其发展过程中的问题,进行了初步探讨。  相似文献   

7.
未来的商业竞争越来越表现为品牌的竞争。一个著名的品牌将成为企业巨大的无形资产,成为企业参与市场竞争的有力武器,因而品牌战略被越来越多的企业所采用,越来越成为企业营销战略的重点和经营的指导思想,不仅生产企业纷纷创立和强化产品品牌,零售商业企业亦是如此。自有品牌的兴起与发展正是品牌竞争的产物。  相似文献   

8.
自有品牌是零售商自己拥有并在自家商店内使用的品牌。本文分析了自有品牌的“四大优势”和自有品牌快速增长的原因,提出企业开发自有品牌商品必须注意商品的质量检验,做到物美价廉。  相似文献   

9.
试论我国实施零售商品牌战略的必要性   总被引:1,自引:1,他引:0  
目前零售行业经营困难.其深层原因之一就是零售企业缺乏自有品牌意识。在欧美国家零售商为巩固自己的市场地位,纷纷创立自有品牌.使自有品牌商品销售颠已占全部商品销售颠的相当比例,而我国零售企业运用自有品牌参与市场竞争的还很少见。落后的品牌经营观念和品牌营销战略严重地制约了零售业的发展。我们针对大型零售企业现状,从宏观经济、零售商和消费三个角度上来看,我国目前实施零售商自有品牌的战略十分必要。  相似文献   

10.
对开发商业自有品牌的思考   总被引:2,自引:0,他引:2  
现代零售业的市场竞争要求突出企业的自有产(商)品与他人产(商)品的差异性,即需要自有产(商)品独具特色,因此,商业自有品牌作为商业企业充分利用自身的无形资产而采取的竞争策略,具有维护企业竞争地位和提高产(商)品竞争力的独特功能。但是,我国零售业在开发自有品牌上还面临着许多制约条件,那么,在贯彻实施自有品牌的战略时,就应采取相应的措施。  相似文献   

11.
开发自有品牌产品是零售企业信誉支撑起来的直接面对消费者的一种新的经营生产模式,它是零售业充分发挥品牌优势,取得竞争优势的重要途径,因此自有品牌成为一个新的重要研究课题。本文在分析我国零售业自有品牌发展现状的基础上,阐述了自有品牌发展所面临的有利因素与制约因素,进而提出发展自有品牌的一系列对策:营造良好的外部环境;锻造全新的自有品牌发展的战略意识;建立规模上的巨无霸,发挥规模协同效应;提升企业的综合基础管理水平;独设机构,进行全程的品牌营销管理,建立完善的品牌运作机制,以求对自有品牌在我国的发展有借鉴意义。  相似文献   

12.
较于发达国家的消费者而言,我国消费者接触自有品牌的时间较短,对自有品牌了解不足,很难说自有品牌是否引起了中国消费者的广泛注意.此次调研以乐购超市(大连)为调研对象,在前人研究的理论基础上,结合中国消费者的认知,采用问卷调查的方法,并通过Ex-cel2003、SPSS17.0软件对所得调查数据进行频率分析与交叉分析,研究乐购超市自有品牌的认知状况.  相似文献   

13.
随着中国政府"入世"承诺的兑现,零售行业在中国事实上已成为国民经济中市场化程度最高的行业之一,零售企业为了生存就必须在营销策略上进行不断的创新,发展自有品牌就是创新策略之一.  相似文献   

14.
当前我国零售业快速发展,零售企业间的竞争日趋激烈,发展自有品牌成为零售企业获取竞争优势的重要途径,对自有品牌的消费行为进行研究具有重要的现实意义。本文在总结国内外研究的基础上,从品牌认可、感知形象、感知质量、感知价格、价格意识及促销刺激六个方面探究其对自有品牌消费者行为意向的影响,并通过问卷调查对模型进行验证,以期为零售企业开发和推广自有品牌提供营销策略上的依据和借鉴。  相似文献   

15.
当前我国零售业快速发展,零售商间的竞争日趋激烈,发展自有品牌成为零售商获取竞争优势的重要途径,对自有品牌的消费行为进行研究具有重要的现实意义。在总结国内外研究的基础上,从品牌认可、感知形象、感知质量、感知价格、价格意识及促销刺激六个方面探究其对自有品牌消费者行为意向的影响,并通过问卷调查对模型进行验证,以期为零售商开发和推广自有品牌提供营销策略上的依据和借鉴。  相似文献   

16.
陕西特色农产品的品牌经营战略研究   总被引:6,自引:0,他引:6  
陕西具有发展特色农业的良好条件,但由于受自然经济传统约束,广大农民缺乏市场经营意识和经营经验,加之缺乏有效的农业合作组织,缺少辐射带动能力强的龙头企业,导致特色农产品的品牌化经营程度低,现有特色农产品的品牌知名度和美誉度不高,市场影响力有限。要创建陕西特色农产品品牌,必须提高特色农产品的生产者、经营者和地方政府的市场意识、品牌意识,组织专业协会,发展龙头企业,完善特色农产品技术服务支持体系,推行标准化生产,加强产后商品化处理,建立和完善农产品品牌质量认证体系,加强对农产品品牌的宣传推广力度。  相似文献   

17.
近几年来,在武汉餐饮业内外的共同努力下,武汉市餐饮市场呈现出空前繁荣的景象。武汉餐饮与汉派服装一样,成了一个公认的城市品牌。餐饮业的经济增幅连续多年居于全市各行业的前列,一批年销售过亿元的餐饮大户异军突起,特别是一些餐饮企业的对外幅射,扩大了武汉餐饮在全国的影响,较好地提升了武汉的城市地位。餐饮业在促进武汉市的改革与发展、解决社会就业与再就业、维护稳定上正发挥着越来越重要的作用。  相似文献   

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