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短视频的出现为电商企业的发展带来了新的商业机会。本文通过分析短视频出现的内因和外因,短视频的社交特性和优势,针对移动互联网下电商企业遇到的问题,初步探讨短视频为电商企业带来的商业机会,为遭遇瓶颈的电商企业提供一些参考。 相似文献
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“短视频+电商直播”营销模式在一定程度上带动了电商行业的发展,同时也存在不足之处。文章通过阐述“短视频+电商直播”营销模式的概念及原因,分析“短视频+电商直播”营销模式的现状及问题,提出“短视频+电商直播”营销模式创新发展策略。 相似文献
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随着互联网的普及和应用,涌现出了一批具有互联网思维、积极利用短视频推广乡土文化、宣传农村风貌并销售特色农产品的“新农人”。本文采用内容分析法和案例研究法对新农人短视频内容、风格及带货情况等进行深入研究,研究发现“:新农人”短视频带货具有以下特点:身体力行,记录乡村生活;个性鲜明,打造IP形象;专属界面,提升内容识别度;特色美食,勾起思乡情结。“新农人”带货方式分为自产自销型、单纯销售型和综合型。未来,应从加强团队合作、树立品牌意识、提升粉丝粘性及多方协同合作等方面提高短视频带货能力,以推动“新农人”短视频带货高质量发展。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2020,(1):76-77
随着智能手机功能的不断升级,4G网络、Wi-Fi无线网的普及,5G网络的推广,手机短视频的社交技术日新月异,短视频在结合了社交的特点及智能手机的特性之后应运而生。据统计,中国短视频用户已达5.94亿,占据整体网民规模的74.19%。短视频的快速发展也让城乡之间的"信息鸿沟"被进一步填平,农村电商发展迎来新机遇。本文分析了短视频营销的现状,并分析了各大短视频平台该如何选择,以及不同的营销模式下农产品的销售方式。利用短视频平台营销的优势,扩大农产品销售渠道,加快销售速度,将信息转换成实实在在的经济收入。 相似文献
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电商业态迭代创新,短视频内涵持续丰富,短视频营销已成为互联网营销的必然趋势。本文从改进后的AIPL模型入手,梳理出电商短视频营销行为影响因素的核心结构,归纳各影响因素的路径效应。最终得出结论:商品推广对活动营销有正向影响,商品推广对内容营销有正向影响,内容营销对活动营销有正向影响,活动营销对品牌营销有正向影响;商品推广→内容营销→活动营销→品牌营销存在递进关系和正向影响,可以构成一个系统的营销行为机制。本研究为改进后的AIPL模型工具应用于电商短视频营销提供了重要的实践参考,并提出了针对电商短视频营销优化的建议,以供参考。 相似文献
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2014~2015年我国农产品电子商务发展报告 总被引:2,自引:0,他引:2
《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(Z1)
本文回顾了2014年我国农产品电商的发展,如分析了我国农产品生产、流通、消费大国的特点,农产品电子商务是农村电子商务的重要组成部分,农产品电商是图书、服装、3C电商之后的新热点,形成了"两超—多强—小众"的农产品电商格局;论述了2014年我国农产品电商政策环境;分析了2014年我国农产品电商的11个主要特点,农产品电商支付模式,农产品电商物流模式,以及存在的4个方面问题,以及2015年我国农产品电商的12个发展趋势。本文是2013年以来中国食品(农产品)电子商务研究院的第二个发展报告。 相似文献
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后疫情时代,跨境电商平台成为世界消费市场的重要商业活动渠道,引流成为平台和店铺线上销售的首要工作.我国电子商务网络营销发展速度快,直播、短视频类社交媒体渗透率高,而跨境电子商务直播营销仍处在起步阶段,受语言、文化、法律等影响,直播营销发展较慢.基于AliExpress平台直播营销功能,分析该营销模式的渗透性、转化率及未来可行性.从网络营销、流量引入与转化、直播效应等分析直播营销对跨境电商行业的潜在影响. 相似文献
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在崇尚碎片化传播的时代,越来越多的"三农"自媒体品牌开始拥抱短视频内容营销这种崭新的方式。文章通过对人物的形象、短视频的拍摄、内容的设计及销售的技巧等方面进行分析,试图对内容营销短视频如何有力带动乡村农产品销售的可行性和策略进行探讨,并希冀从中得出具有可实际操作意义的启示。 相似文献
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农村电商供给侧改革是我国新农村建设的重要一环,它就希望优化农村的电子商务服务体系,构建农村地区相对独立的、具有地方特色优势的农产品冷链物流体系,实现农产品品牌的标准化发展,解决农村"三农"问题。本文对目前农村电商的供给侧改革策略进行了论述,开辟了以电商平台为基础的农村新零售渠道。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(7)
本文主要从我国农产品电子商务的发展环境入手,通过对农产品电子商务发展现状分析,运用理论与实践相结合的方式,深入探究我国农业电商发展面临的问题,研究进一步发展我国农产品电子商务的对策。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(5):250-251
近年来,随着交易额基数的不断增大,我国电子商务增长速度连续三年出现下滑,而农产品电商的增长速度却逐年加快,成为电子商务发展新的亮点之一。农产品电商是指以农产品为主要销售对象的电子商务,已经成为农村经济发展的重要引擎,也为精准扶贫工作提出了新的思路。本文通过分析海南省农产品电商精准扶贫的现状及优势,找出当前海南省农产品电商精准扶贫工作急需解决的关键问题,并提出针对性建议。 相似文献
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随着互联网时代的快速发展,电子商务日益成为新的商业媒介和营销渠道,带动了农产品电商崛起,农产品实现了线上销售。本文以宁夏枸杞为例,首先介绍宁夏枸杞产业电商平台概况,其次分析宁夏枸杞各电商平台销售及直播销售情况,再次指出宁夏枸杞电商平台销售存在的问题,最后针对性提出对策与建议。本文研究成果对西北地区农业电子商务的发展具有借鉴和启迪意义,对振兴宁夏农业、推动农户增收和提供良好的农业电子商务发展环境也有着重要的参考意义。 相似文献
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进入新世纪后,世界正经历百年未有之大变局,在全球各国经济一体化趋势下,突发公共风险事件对经济的冲击往往超越一国之范围而对全球经济产生影响,研究突发公共风险事件对经济的冲击对我国经济和社会长期稳中向好发展具有重要的参考价值和现实意义。与此同时,随着网络的不断普及与电子商务在国内的蓬勃发展,农产品电商成为传统电商的重要组成部分,在电子商务贸易中所占比重不断扩大,农产品电商平台已经成为许多企业进行市场营销活动的重要载体。本文从农产品电子商务自身特点及新冠疫情对中国电子商务企业的影响出发,分析在面对突发公共风险事件时,农产品电商企业在物流运输、生产销售、消费意愿等方面面临的机遇和挑战,最后提出了切实可行的应对对策。 相似文献