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充分挖掘娱乐营销的资源和价值 总被引:1,自引:0,他引:1
所谓娱乐营销,从其本质意义上讲,其实就是以娱乐化的手段迎合目标消费者需求,以达到取悦消费者的目的。但是请注意,我们千万不要把娱乐营销狭隘化,不要认为只有请娱乐圈的明星做秀才算娱乐营销,这种认知是很危险的,非常容易将企业再次导向天价延请明星代言的陷阱中。娱乐营销的本质应该是在切合品牌核心价值的大前提下,一切符合目标顾客喜好的,可以取悦目标顾客的娱乐活动都可以称为“娱乐营销”。同时,娱乐营销也是多种营销工具的组合运用。在娱乐营销活动中,我们可以运用事件营销为开路先锋,快速聚集眼球,运用体验营销诠释品牌娱乐化的价值,运用“病毒式营销”强化顾客的认知等。 相似文献
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在产品同质化日益严重,企业营销手段日益趋同,导致市场竞争日益激烈的情况下娱乐营销是企业差异化营销的最佳选择。企业以娱乐为载体,在品牌和产品中导入娱乐因素,可以满足消费者追求个性、获取精神的愉悦、舒适的需求,提升顾客忠诚度,从而形成企业的竞争优势。 相似文献
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随着品牌营销策略日益多样化,娱乐营销应运而生。在娱乐节目强大的收视率的助推下,越来越多的商家选择在娱乐节目中植入广告以增强宣传效果。通过分析品牌的意义与内涵,及企业品牌营销中的品牌定位、品牌形象塑造和品牌营销的策略,提出品牌营销应明确品牌的传播目的;抢占先机,先入为主;灵活运用组合传播策略;注重顾客亲身体验;创新品牌赞助活动形式等对策。 相似文献
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在“娱乐经济”时代,由娱乐产品的特殊性以及娱乐产业的盈利模式所决定,娱乐品牌的塑造与延伸有着特殊意义;娱乐品牌的延伸有“营销娱乐”和“娱乐营销”两种类型,在营销娱乐的过程中把握“娱乐营销”的趋势,通过品牌的延伸与联合,最大限度地推进我国娱乐业的产业化进程。 相似文献
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摘要:伴随电影产业的蓬勃发展,大众观影热情的高涨,电影作为娱乐营销的载体越来越受到企业的关注,但是电影与娱乐之间存在哪种必然的联系,使得电影能够成为品牌娱乐营销的载体尚待探讨。试图从理论层面出发,从电影的本质探讨电影娱乐营销作用机制的深层原因。 相似文献
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“第三股力量就是融汇东西方的理念,全球的语言,加入中国自己的元素,做成我们自己的一个标杆。我们坚信,市场和品牌推广已经进入一个新的阶段,跨入一个‘体验经济’的时代。而营销人需要及时更新自己的观念,要当自己身处娱乐行业,不断提供娱乐和兴奋点,为顾客带来惊喜,让顾客成为品牌的Fans。”[编者按] 相似文献
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作为品牌营销的一种模式,品牌娱乐化在"娱乐经济"年代,已经被广泛运用,它所产生的影响已经超过传统的品牌营销,主要通过多元的、生动的营销,将品牌、产品、消费者融合在一起,在整个"营销生态圈"内相互影响,从而实现品牌价值、产品利益最大化。文章通过对当前品牌娱乐化的特点和形式进行分析,重点探究品牌娱乐化的后续深度营销,使其能够真正给企业带来持久健康的品牌影响力、产品生命力、市场活力。 相似文献
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像植物的向光性那样,追求欢乐也是人的本性。谁抓住了这一点,能向顾客提供欢乐,他的收银机就会欢乐地跳荡。本文认为消费和娱乐正在进行前所未有的亲密接触,创造快乐基因,让产品和服务充满快乐的元素,将娱乐元素导入营销中,是营销创新的新趋势。文章阐述了营销娱乐化产生的时代背景及其意义,重点介绍了娱乐化营销的主要法则。 相似文献
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相比于传统电视广告、报纸杂志广告、广播等其他以概念的形式传播的品牌广告而言,品牌娱乐化的广告让消费者更容易接受,现在我所强调品牌的娱乐营销,是品牌营销手段的一种,即把产品融入到节目赞助、手机短信、终端小活动、现场互动小游戏等等一切能带来更多趣味的传播形式。 相似文献
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让品牌信息在娱乐中被关注和接受,让消费者在品牌传播中被娱乐到,这,大概就是娱乐营销的本意所在了。大概从尼尔·波兹曼开始写作《娱乐至死》之时,人们就已经开始思考如何将娱乐转化为经济力了。从娱乐节目营销、体育娱乐营销,到事件娱乐营销、电影植入式娱乐营销,再到现在的社会化娱乐营销,娱乐营销的概念与表现方式一直在时代的演变中被诠释和演绎。"当创意没有边界的时候,娱乐营销也不应该有所限定。娱乐营销 相似文献
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近两年娱乐营销火爆,王牌综艺节目广告费不断刷新上限,电影、电视剧的品牌植入早已成为普遍现象,live show作为一种新兴的娱乐产品,其营销价值如何? 相似文献
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陶闯认为,在一个开放的、强大的、网台联动的娱乐平台上,出现了很多品牌植入机会:重新定义娱乐营销,扩展了娱乐营销的外延,将娱乐营销的价值最大化。 相似文献
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所谓的植入营销4.0时代,其实就是娱乐营销的一个高级阶段,即品牌原创和生产娱乐内容。很多人说,由联合利华原创制作的《美女如云》和《高手如林》将植入营销推进了4.0时代,对此,联合利华(大中华区)媒介总监周博的看法是:"所谓的植入营销4.0时代,其实就是娱乐营销的一个高级阶段,即品牌原创 相似文献