消费者视角下品牌跨界合作的影响分析

随着市场经济环境的发展,消费者需求也越来越趋向于多元化。基于新时代发展带来的新的商业思维,传统的商业模式将被重塑。本文通过对企业跨界合作的背景和动因分析,对消费者联合评价和影响联合评价的因素的文献进行梳理,结合消费者情感迁移理论、顾客价值理论等理论,构建了跨界合作的主效应及溢出效应两个研究模型,通过选择2个行业品牌:服装行业(H&M)和手机行业(Apple)实行虚拟联合,经过考察问卷、情景模拟实验,研究品牌资产、品牌匹配度、消费者创新度、品牌联合评价在主效应及溢出效应这2个模型之中的互相联系,进而为公司制定并实施品牌跨界合作策略提供一定的参考。     

SNM视角下的新兴产业“社会技术实验”驱动要素与模式研究

新兴产业的培育和发展,实质就是以创新为驱动、以技术为依托、以产业为载体,推动科技创新和产业变革融合发展的创新演化过程。当前,新兴产业创新过程中,面临着技术孵化程度不高、市场培育强度不够、产业链发展不平衡、政策错配等问题,这些是产业发展必须跨越和突破的障碍。战略生态位管理(Strategic Niche Management,SNM)视角下新兴产业的创新发展,就是利用"社会技术实验",在基因遗传和生态继承的基础上,驱动生态位的培育、优化和跃迁,从而实现科技、产业和社会的融合创新发展。     

品牌资产与消费者溢价支付意愿的关系——基于搜索、体验和信任属性产品的实证研究

通过问卷调查探讨了在搜索、体验和信任属性的产品中,品牌资产与消费者溢价支付意愿之间的关系.研究发现:并非品牌资产的所有维度都会影响消费者的溢价支付意愿;对于搜索属性的产品而言,感知价值、品牌忠诚和公司联想能够显著提高溢价支付意愿;对于体验属性的产品而言,感知质量和品牌忠诚显著正面影响溢价支付意愿;对于信任属性的产品而言,感知质量、品牌忠诚和公司联想在提高消费者溢价支付意愿方面起到显著的正向作用.     

两种计量属性视角下会计准则的理论透视

我国对于公允价值的运用经历了从启用到回避,再到重新启用的过程,目前公允价值运用的经济环境还具有很多不确定性,探索还在继续,准则的制定还需不断的完善,在这样的大背景下,企业应谨慎使用公允价值。历史成本计量属性由于其固有的可靠性、可验证性和可操作性仍将处于主导地位。未来计量模式将是一种以历史成本计量属性为主、辅以多种其他计量属性的混合计量模式。     

中国自主企业品牌竞争力指数模型研究：量表开发的视角

文章应用文献研究、专题座谈会、深入访谈、关键事件分析等分析方法开发了中国自主企业品牌竞争力测评量表,采用探索性和验证性因子分析方法探讨并验证了量表具有较好的信度和结构效度.运用以上定性分析及定量分析方法,确定了企业品牌竞争力的4个构成维度为财务竞争力、市场竞争力、发展潜力和客户支持.采用多指标综合指数评价分析方法对其进行定量化研究,以指数形式反映中国企业品牌竞争力强弱和发展趋势,最后以中国178家房地产上市公司对以上结论进行实证验证.     

品牌联合广告对消费者广告信任度提升的影响研究

随着国内外虚假广告事件引发的消费者广告信任危机不断加剧,如何有效提升消费者对广告的信任度或使不知名品牌的广告得到认可,是企业普遍关注的问题。现有研究表明,消费者对广告主及其产品形象和声誉的认同对广告信任度的影响明显。文章基于前人的研究成果,开创性地以品牌联合为提高消费者广告信任度的手段,构建以增加产品信息为核心的消费者品牌联合广告信任度提升模型,最后提出广告信任度提升的手段与方法。     

东亚模式视角下台湾与大陆发展模式异同研究

中国台湾模式和大陆模式本质上同属于东亚模式,本文在东亚模式的视角下,对台湾与大陆发展模式的异同进行了研究,并分析了中国台湾地区模式与大陆模式异同的原因,对促进台湾与大陆经济合作及发展有一定现实意义。     

煤矿安全风险成因的全要素模型研究

本文针对煤矿矿难这一社会热点问题,提出了基于煤矿安全风险成因的全要素模型,深入分析了各个因素对于煤矿安全风险的影响,并使用案例分析﹑事实数据﹑对比研究的方法对论点进行了论证,旨在为国家防范和应对煤矿安全事故起到参考和借鉴作用。     

企业社会责任的要素、模式与战略最新研究述评

近些年来,企业社会责任(corporate social responsibility,以下简称CSR)问题日益受到国内外理论界和实务界的广泛关注.本文基于国外关于CSR的最新研究成果,就CSR的构成要素、要素间的模式类别及其比较,以及战略性CSR等问题进行了分析和述评,并对相关研究成果及其启示进行了总结.     

基于符号学整体品牌模型的品牌创新分析

文章指出为赢得和保持持续的品牌竞争优势,企业必须不断地进行品牌创新。文章基于符号学视角建立了新的整体品牌模型,该模型由品牌＂媒介＂、品牌＂对象＂和品牌＂解释＂三要素构成。然后,基于符号学整体品牌模型探讨了品牌创新途径,并阐述了品牌创新应遵循的策略原则。     

基于消费者的品牌资产模型构建与实证研究

文章采用深度访谈的方式,借鉴国外学者研究的模型提出了基于消费者的品牌资产模型。品牌资产由品牌知名度、品牌联想、感知质量、感知价值和品牌忠诚度五个维度构成,品牌资产各维度之间与品牌资产本身均存在着显著的正相关关系.文章认为,品牌资产是企业最重要的战略资源,对企业来说有着非常重要的价值,企业应加强这五个维度方面的建设管理工作,积累自身的品牌资产,在日益残酷的竞争环境中获得持续发展的优势。     

网络经济下免费商业模式的品牌机制研究

网络经济下免费已经成为一种长期的、成熟的商业模式.文章基于免费商业模式的理论基础,认为免费商业模式的内在机制是基础业务免费和增值产品收费,构建了品牌机制模型进一步证明了免费商业模式最优化的利润与品牌信用度、品类需求强度呈正比关系,与增值产品价格呈反比关系.通过对免费与收费商业模式盈利能力比较分析,论证了当增值产品种类数量更多、品类需求强度更大时免费商业模式盈利能力要强于收费商业模式.在此基础上,以腾讯公司免费商业模式为例验证了本研究成果,并提出了打造优质免费业务、实施正确的品牌策略、推出多种品类需求强度较大的增值产品三大免费商业模式经营策略.     

多视角下的品牌资产概念述评

品牌资产概念的运用一直就是品牌管理领域一个十分头疼的问题，每个学者从自己的角度突出自己的看法。面对各种各样的品牌资产定义，造成了我们研究品牌资产的疑惑。文章在大量文献回顾的基础上．通过比较整理，从财务角度、市场角度、消费者角度和综合角度四个方面对品牌资产的概念进行了全面的总结和梳理，为我们从事品牌方面的研究理清了思路。     

基于地域文化的湘西旅游品牌意象研究

湘西地区自古以来就是一个相对独立的地理单元,具有浓郁的民族文化风情和鲜明的地域文化特色.湘西地区应紧扣地域文化的特质,打造出独具地域品牌魅力的地域品牌意象,从而进一步提升湘西旅游品牌的竞争力.文章试图从湘西的地域历史文化发展中,首先找出湘西旅游品牌意象的组成元素,再通过拟定一组地域意象主题,来构建旅游品牌意象的体系架构.     

基于产业集群的农产品区域品牌生成机理研究

农产品区域品牌建设对推动农业产业集群升级和区域经济发展具有重要意义。政府、行业协会和企业作为农产品区域品牌的生成主体,可从提升农业产业集群竞争力、环境竞争力、整合营销等角度为构建农产品区域品牌提供力量源泉,并推动农产品区域品牌按照萌芽期、成长期、成熟期、衰退期的路径不断演化。     

顾客满意与零售商品牌资产提升

品牌资产是营销学研究的重要内容,按照Aaker的理论,零售商品牌资产也可以分品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想四个维度.基于品牌联想网络模型的研究表明:高的顾客满意是提升零售商品牌资产的重要途径.     

重型商用车品牌竞争力评价及提升对策研究

在市场整体下滑、竞争日趋加剧的背景下,重型商用车企业如何提升品牌竞争力已成为决定其可持续发展的重要因素。首先从市场竞争力、品牌表现力、技术掌控力及销售服务力四个维度构建重型商用车品牌竞争力评价指标体系,运用层次分析法结合标准正态分布曲线构建数学评价模型。进而选取陕汽、东风、华菱三个国内具有代表性的重型商用车品牌开展实证评价研究,并基于实证评价结果对新常态下重型商用车的发展进行PEST分析,最后从技术、管理、营销等多个方面提出提升重型商用车品牌竞争力的对策建议。     

基于SEM模型的消费者品牌信任对茶叶购买行为的影响研究

通过调研获取江西省浮梁县370个茶叶消费者相关数据,基于计划行为理论和KAP理论,构建结构方程模型(SEM)实证研究品牌信任、消费认知与购买行为三者之间相互作用关系。研究表明：消费认知在品牌信任对消费意愿、购买行为作用中扮演着部分中介作用;消费意愿在品牌信任、消费认知对购买行为作用中扮演着部分中介作用;消费认知对购买行为具有主导作用,而品牌信任对消费意愿具有主导作用;消费认知对品牌信任具有正向显著影响,而购买行为对消费意愿具有正向显著影响。基于此,从增强茶叶消费者消费认知和提升茶叶消费者品牌信任两方面提出引导茶叶消费者购买行为的对策建议。