浅析我国体育企业绿色营销及其策略

绿色营销作为一种新型营销模式以保护生态环境为宗旨,在协调企业、消费者和社会之间的利益上发挥着重要作用。我国体育企业的环保意识不断提高,将绿色营销纳入其经营战略之中,实现企业利润的同时满足消费者及生态环境发展的需要。然而绿色营销在我国体育企业的应用还处于初级阶段,本文在分析体育企业绿色营销现状的基础上,针对绿色营销存在的问题提出了相关策略。     

浅析体育营销

体育营销是借助于体育相关内容为载体,使企业与消费者之间建立以体育文化为核心的品牌文化体系。体育营销作为现代营销手段,如何与企业营销战略相结合,使之为企业品牌带来经济效益,提升品牌美誉度。     

制定体育营销战略中应注意的问题

随着2008年北京奥运会的临近,国内企业纷纷斥巨资杀入体育市场,不能不说是中国营销史上的一道奇观。借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的眼球,达到提高销售额和利润的目的,更重要是体育运动所推崇的公正、公平更能将厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。体育营销战略的制定至关重要,一个适合体育发展的营销战略将把体育与企业引向光明之路。     

浅议企业体育营销的开展策略

体育营销是提升企业品牌、提高企业知名度的重要手段。文章首先明确体育营销的特点，在此基础上分析体育营销的优缺点，最后对我国企业开展体育营销提出总体建议，具有重要的实践价值和理论意义。     

体育营销的作用与应用模式研究

本文剖析了体育营销的优越性,体育营销的商业价值,有效的体育营销应注意的问题。现代企业体育营销模式,即体育媒体营销、体育赛事营销和体育团队营销、明星营销。     

浅谈微时代对体育营销手段的影响

微时代的兴起使得信息的传播速度更快、传播内容更具冲击力和震撼力,新兴的微博营销手段具有更加简短、便捷、迅速、广泛的传播特点,它可以提高企业知名度和品牌曝光率,大大拉升了销售额。越来越多的企业开始利用微博营销平台来引起消费者的关注,其中不乏知名体育用品品牌。另一方面,体育营销具有综合性特点,既有商品的营销,也有体育文化的传递。通过对体育热门微博案例的对比研究,不难发现,微博营销为体育营销开辟了新的媒介渠道。     

浅议体育营销的品牌策略

由于营销渠道的不断拓宽,体育市场的不断发展,因此各种体育产品也不断出现。在竞争激烈的产品市场中,要使体育产品脱颖而出,成为了行销上的一个重大问题。因此,在营销过程中采用品牌战略,不仅仅能满足消费者的要求,也有利于体育产品的企业不断开拓属于自己的市场。     

基于品牌战略的体育营销策略研究

体育营销是一种有效的营销手段,其主要是指企业通过体育活动作为媒介,与消费者产生共鸣,已达到提高企业形象和扩大销售的目的。许多中国企业通过对体育营销的运用,取得了很好的市场效果。本文在对品牌战略与体育营销概念理解的基础上,阐释了品牌战略与体育营销的作用机制,分析了体育营销对提升企业品牌形象的重要作用,并归纳了基于品牌战略的体育营销策略。     

体育营销过程分解

体育营销和传统营销一样，是一个过程，一个周而复始的循环过程。体育营销管理模型很好地描述了这一循环过程以及其中的体育营销要素，这对体育企业和参与体育产业的非体育企业的决策层和体育营销人员的实践部具有借鉴意义。     

企业开展体育营销的原则研究

本文从可口可乐的成功案例入手对体育营销进行分析,并对可口可乐与奥运合作模式进行探讨,为中国企业成功策划体育事件提供一定的理论借鉴,总结出体育营销应避免的陷阱和应遵循的一些原则。     

王老吉 亚运会步步为“营”

从2009年王老吉成为亚运会赞助商之后的一年多时间内，王老吉通过完备的亚运体育营销，将品牌和消费者的沟通提升至新的层面，同时在营销模式上成为国内体育营销的创新范本。     

浅析体育赞助营销的动机、风险与营销策略

体育赞助营销是促进体育产业化和企业社会化的重要途径.本文阐释了体育赞助营销的内涵,分析了体育赞助营销对消费者心理和行为的影响及其面临的风险,最后提出相应策略.     

体育=品牌?

体育与品牌,本风马牛不相及,但在市场经济的环境下,它们却走在了一起,而且还有越来越盛行之势。 企业的营销可谓是五花八门,手段常用常新,但有一种营销经久不衰——体育营销。如今的体育盛会一个接着一个,众多的企业纷纷打起了体育营销的大旗,力争借助这种模式拉     

Nick Mould：体育经济拥有巨大潜力

前瞻观点：2008年的北京奥运会将加深中国企业和消费者对体育经济重要性的认识，从而使体育商业和营销得到更大的发展空间。体育营销与传统营销的不同之处在于，它会给品牌带来成本效益和整合的行销平台，并与消费者建立情感联系，越来越多的跨国公司和品牌会认识到这一点，并借此进军中国这个世界上最大的消费市场。     

关于我国企业奥运营销的反思

本文在分析我国企业在北京奥运营销中存在问题的基础上,指出我国企业在今后的体育营销中应以各种重大赛事为主线,设计一系列整合营销计划,创新营销手段,最大限度地激发消费者的参与热情,并借此搭建和保持品牌与消费者之间的良好关系.     

东风汽车公司体育营销传播策略探析

随着社会经济的发展,市场竞争也在不断升温,人们开始探求新的营销和品牌传播模式,东风汽车公司通过体育营销,在全球传播其品牌理念、企业文化和产品价值。本文通过文献资料法、个案分析法对东风汽车公司体育营销策略进行分析,归纳其体育营销传播的形式、策略,旨在为我国企业的体育营销活动起到借鉴作用。     

论体育市场的营销策略

体育市场营销战略,是对体育经营单位在一定时期或阶段内市场营销活动总体发展规划所作的决策。本文认为,营销战略可以进一步细分为市场定位战略、市场定时战略、市场进入战略、市场发展战略、市场竞争战略等;选择某一战略,必须符合企业自身的竞争地位、产品状况,把握入市时机,根据消费者的需求来确定。     

中国体育营销的问题与对策研究

体育营销是一种新兴的营销手段。主要是指企业通过体育活动作为媒介,与消费者产生共鸣,已达到提高企业形象和扩大销售的目的。许多中国企业通过对体育营销的运用,取得了很好的市场效果。但是,有些企业在应用体育营销的过程中出现了一些问题。本文针对这些问题进行了阐述和分析,并总结出解决问题的对策。     

淘宝网＋电影，启迪互联网营销新模式

互联网的营销模式已日趋多元化，创新就会创造奇迹。曾经的单一的广告投放，已经被体育营销、娱乐营销等等五花八门的名头淹没。而在短短三年问即成长为亚洲最大购物网站、中国首选购物网站的淘宝网，除了其吸引人的免费政策之外，还得益于其独特的营销手法。在互联网界，淘宝网是第一个做电影营销的企业。并取得了成功。     

从鸿星尔克看实效体育营销策略

欧美的市场经济和营销体系让中国的本土企业迅速在市场营销方面得到模仿、学习和提升。从体育营销这一营销工具运用上，本土企业看到了三星、可口可乐等知名国际品牌使用体育营销战略成功之后，纷纷采用体育营销作为重要的品牌营销工具。然而在系统化体育营销方面，国际品牌也仅仅处于摸索阶段，西方系统的体育营销理论还没有建立，中国本土的体育营销也没有完善的案例可供参考，体育营销究竟为企业带来多大的营销价值也无法评估。同时，体育营销所耗费企业的资源是巨大的，脱离市场实际需求的营销战略不仅不会给企业带来营销价值，反而会给企业带来负面影响。从李宁狂热地拼抢奥运会TCP成员到罗纳尔多的兔牙与金嗓子广告的结合，众多本上知名品牌在体育营销上均有过一定的营销失误。