宁夏大中型商业企业自有品牌开发探析——以新华百货股份有限公司为例

在消费者认牌购物心理日趋强烈的形势下,不仅出现了品牌资产新概念,而且企业制定市场营销战略的重心也转向了品牌策划和推广,创建成功品牌已成为企业赢得市场竞争优势的有效途径。本文通过对新华百货股份有限公司实施自有品牌这一现象的分析,阐述了商业企业实施自有品牌战略应当解决的几个问题。     

基于品牌生命周期的品牌战略

品牌是一个消费者概念,品牌生命周期依消费者品牌态度的不同而呈现不同的特点。企业在品牌管理活动中应当依据各阶段消费者品牌态度的不同,采取相应的品牌战略,推动品牌的发展。     

品牌内涵的深层思考

品牌战略是企业战略的重要组成部分,如何全面认识品牌的内涵是企业制定品牌战略的前提。品牌是一个完整的动态实体,包括企业、消费者和时间三个维度,这三者之间相互联系,共同构成完整统一的品牌。     

品牌战略与国际市场开拓的思考

随着国际竞争的加剧,品牌战略已成为企业在开拓国际市场中的优先战略。企业构建和发展品牌战略应做好品牌的宣传和保护工作,以品牌质量为支撑,进行品牌创新和品牌扩展。通过品牌战略开拓国际市场,应精心策划、周密准备,切实加强国际市场研究,制定出国际化的市场拓展战略。     

卷烟企业品牌战略的误区及对策建议

面对加入WTO后国内卷烟市场逐步开放的形势,近年来国内不少卷烟生产企业纷纷竖起“品牌战略”的大旗。但由于缺乏对公司战略及品牌战略的深刻理解,各企业所提出的品牌战略大多只是笼统的概念或集中于品牌营销策略的实施。本文通过对国内卷烟生产企业品牌战略实施的现状及特点进行分析,指出了其品牌建设的误区,并提出对策建议。     

重视商业品牌战略管理

党中央关于“十一五规划”的建议中提出：“要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业。”这说明，党和国家把中国企业培育、发展世界品牌。增强国际竞争力提到国际发展战略的高度。这里需要指出的是．商业企业本身应当重视商业品牌战略，认真总结品牌建设和推进工作中取得的成功经验。以更好地发挥品牌效益。     

浅议跨国公司在中国的品牌战略

品牌战略是跨国公司在中国市场的重要战略之一，也是中国企业最不擅长的战略。研究对跨国公司在中国的品牌战略进行了初步总结，从品牌定位、品牌渗透、品牌阻击及品牌本土化四个方面进行分析，并论述跨国公司在中国的品牌战略各个阶段的特点。最后提出应对原则及措施。     

基于消费者心智认知的品牌战略模式选择

企业之间的竞争是通过品牌竞争展开的,而品牌创建的基点和源点是消费者,企业品牌战略只有遵循消费者的心智认知特征才能实现预期目标。消费者心智认知具有阶梯性、单一性、先入性及锁定性特征,本文认为基于消费者心智认知特征的品牌战略可分为先发、差异、领先、聚焦四种类型的品牌战略模式。     

谈品牌战略形成和实施中的互动性

品牌战略是企业经营管理中的核心战略.品牌战略一经实现,会给企业带来丰厚的经济效益和良好的社会效益;优质、个性化的品牌会给消费者带来理性和情感的享受.随着我国经济实力的明显增强,居民收入水平的快速提升,品牌经济正在逐步形成.品牌的形成,离不开企业和消费者双边的共识和良好的互动,这就需要企业作为主导者从消费者角度创新开拓,也需要消费者作为合作伙伴的关注和参与.     

宝洁公司的品牌战略

宝洁公司的品牌战略使其在各产业中拥有极高的市场占有率,使之成为值得中国乃至全世界企业敬佩和学习的伟大企业。本文对宝洁公司的多品牌战略、品牌创新战略、品牌营销战略和品牌延伸战略进行了深入分析,并从中获取了中国企业实施品牌战略的启示。     

强化中国企业品牌战略的探讨

在中国即将加入WTO之即 ,对于日益为国际商界注目的中国企业来说 ,能否成功的实施品牌战略 ,将直接关系到企业的兴衰。作者详细介绍了几种切实可行的品牌战略 :品牌名称战略、品牌定位战略、品牌质量战略、品牌国际化战略和品牌延伸战略 ,尤其对至关重要的品牌延伸战略进行了较为详尽的介绍。     

品牌延伸问题探讨

品牌是企业经营过程中最重要的资源之一,如何利用已经创建的品牌为企业的未来经营创造良好的市场条件是企业应该研究的重要战略问题,本文运用营销学理论对企业品牌延伸问题进行了探讨,指出了品牌延伸对企业发展战略的重大意义,以及在品牌延伸过程中企业应该注意的主要问题,并对品牌延伸的具体方式进行了讨论,希望能够对企业制定品牌战略有所帮助。     

品牌战略在电子商务中的应用研究

本文分析了中国企业品牌营销的现状及其成因,指出品牌战略在电子商务中的应用途径是:企业竞争能力核心化;确认品牌与消费者的关系;建立完整的企业识别系统;实施品牌策略。     

经销商说

通过品牌战略，率先在消费者心理上建立起某一独特的认知与联想，然后巧妙运用马太效应，最终独霸这一认知与联想，品牌就对消费者具有了无穷的吸引力。而且通过品牌战略建立起来的占位优势是竞争品牌短期内难以模仿和跟进的，即使竞争对手想跟进也会因为代价太大、回报遥遥无期而放弃，对企业可持续赢利的支撑作用远远胜过产品改良、提升终端、加大广告投入等一般的营销传播活动。     

品牌延伸问题探讨

品牌是企业经营过程中最重要的资源之一,如何利用已经创建的品牌为企业的未来经营创造良好的市场条件是企业应该研究的重要战略问题,本文运用营销学理论对企业品牌延伸问题进行了探讨,指出了品牌延伸对企业发展战略的重大意义,以及在品牌延伸过程中企业应该注意的主要问题,并对品牌延伸的具体方式进行了讨论,希望能够对企业制定品牌战略有所帮助。     

客车销售的品牌战略规划

针对客车市场竞争的日益激烈和销售战略的日趋完善,对客车销售战略进行分析,着重于品牌战略分析,通过对打造客车品牌和品牌战略定位的分析,对客车销售的品牌战略规划提出一些建议,为客车企业的决策提供参考。     

浅谈品牌的文化基础

本文通过从目前中国企业的品牌现状分析了品牌、文化、产品三者之间的关系,提出品牌战略的直接目的建构起消费者对该品牌的忠诚力,品牌战略的根基是品牌的文化,品牌文化形成于产品文化,产品文化带给消费者物质和精神上的满足是品牌忠诚力建构的关键。所以必须通过产品的文化来塑造出准确、特定及丰富的品牌文化内涵。     

浅析中小企业的品牌战略

所谓品牌,是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的、生理的、综合性的肯定性感受和评价的结晶物,所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略. 品牌战略是市场经济中竞争的产物,近年来,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大,于是越来越多的企业开始意识到品牌这个无形资产的重要性.     

自有品牌建设之道

自有品牌战略是指零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品需求特征的信息，提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求，进一步选择合适的生产企业进行开发生产，最终由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略。由于自有品牌能够给零售商带来更多的利润，赢得顾客的忠诚，因而受到越来越多零售商的青睐，开发、销售自有品牌商品已成为世界名店广泛采用的营销策略。     

企业实施品牌战略的误区及对策

品牌战略是品牌建设的基础,企业战略的核心是品牌竞争战略,品牌战略化的实质就是创造差异化的竞争战略,使企业在日趋激烈的竞争环境中,在产品,技术,服务趋于同质化的趋势下,通过品牌战略创造差异化的一种特定的营销模式,从而能够提高产品中所蕴涵的品牌文化内涵,增强市场竞争力。