在线广告的线下效应

哈佛《商业评论》7月号刊登了一篇文章《在线广告的线下效应》，作者是互联网流量分析公司ComScore的CEO马吉德·亚伯拉罕（Magid Abraham）。他的基本观点是：“在大多数情况下，在线广告还能够刺激线下销售，而且，在线广告对零售商线下销售额的推动要大于对其在线销售的推动。企业应更为大胆地增加在线广告的投入。”     

广告与诗歌

我国的广告文化源远流长，有精彩的短文，幽默的告示，更有趣的是古代名家的《广告诗》。诚然，我国古代并无《广告诗》一族，但有些脍炙人口的诗歌，却起到了效果绝好的广告作用。唐代大诗人李白的《客中行》： 兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。 但使主人能醉客，不知何处是他乡。 这首诗对兰陵酒的色，香，味做了入木三分的刻画。诗歌流传之处，无不令人神往兰陵美酒。 杜甫身居成都之时，曾有一首赞颂大邑县所产白瓷的诗： 大邑白瓷轻且坚，扣如哀玉锦城传； 酒家白瓷胜霜雪，急送茅斋也可怜。 这首诗也是诗人在酒兴中所吟，对大邑县所…     

广告诗的艺术特色

专门用来传递商品信息，以达到促销国的的诗歌，称之为广告诗。广告诗是众多广告中的一朵奇葩。因其句式整齐，工于韵律，生动形象，引人遇想回味，易于记忆，便于流传，故能起到其他广告形式不能起到的特殊作用。以诗作广告，古已有之。我国唐代著名。诗人李白的《客中作》：“兰陵美酒郁金香，玉碗感来唬抛光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”虽不是特为的广告诗，但他寥寥数语，就使兰陵美酒的色、香、味跃然纸上，其形象生动，使人不饮自醉，真是一首极妙的广告诗。山东兰陵酒托名此诗，享誉遍进，真是酒以待传，其广告功效之大，难…     

规范互联网广告的实操指南

<正>中国广告协会会长张国华认为：新规的施行，将持续规范行业健康发展对于5月1日起将施行的《互联网广告管理办法》，中国广告协会会长张国华近日发文表示，在原《互联网广告管理暂行办法》基础上，《管理办法》针对我国互联网广告产业发展的新特点、新趋势、新要求，创新明确了诸多规则，并进一步细化互联网广告行为规范，为互联网广告规范提供了实操指南。     

广告推车

“你想让广告把Facebook给毁了吧，广告这玩意一点儿都不酷。”这是肖恩·帕克在电影《社交网络》中的一句台词，而听者正是马克·扎克伯格。     

现代广告教皇──大卫·奥格威

１９９９年７月２１日，二十世纪最杰出的一位广告大师大卫·奥格威与世长辞。在他８８年的生命历程中当过厨师、餐具推销员，二战期间，还曾效力于英国谍报机关，战后又与妻子一同来到美国乡间务农。直到３７岁那年，他才突发奇想，创办了奥美广告公司，并将它一步步带向辉煌。 在１９８２年法国《扩张》杂志列出的十一位工业革命以来最具杰出贡献的人物中，奥格威与爱迪生、爱因斯坦、马克思、列宁等人并列其间。该杂志对奥格威的评价是：“现代广告的教皇”。 奥格威是一位伟大的人物，一个因为做广告而对世界作出了杰出贡献的伟人。他那…     

三大财经报纸的广告分析

《中国经营报》、《21世纪经济报道》和《经济观察报》是中国目前的三大综合类财经报纸。广告是大众传媒生存发展的“血液”,是传媒经济增长最重要的变量之一,广告量的多少往往表明了媒体经济效益的好坏和媒体影响力的大小。广告经营额、广告结构状况反映了这三大财经报纸现状和发展趋势。     

《互联网广告管理办法》亮点纷呈

<正>与以往监管对比，专业人士解读《办法》中的新内容、新定义、新趋势广告经营主体是互联网广告活动的主要参与者，规范广告经营主体在内的各类广告参与主体行为是规范市场秩序的重要基础。即将实施的《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》）有哪些新规定、新亮点呢？北京瀛和律师事务所高级合伙人王旭近日接受本刊记者采访。     

提升企业的广告营销风险意识

<正>《互联网广告管理办法》的施行，将促使企业主、广告从业者尽早树立互联网广告营销的合规红线意识，避免增加不必要的企业运营成本5月1日实施的《互联网广告管理办法》与时俱进地提出了很多新的监管规定，对企业、广告从业者会产生哪些重要影响？近日北京一法（天津）律师事务所相关律师进行了重点解析。     

广告新规解答消费者困惑

<正>《互联网广告管理办法》对“一键关闭”“种草软文”等作出明确规定与庞大的互联网广告市场相伴相生出很多消费者的困惑：不开会员就必须等倒计时广告，合不合理？网红主播是不是广告代言人？种草软文算不算广告？……5月1日实施的《互联网广告管理办法》，对此一一作出了解答。     

什么样的房产广告才合法

《商品房销售管理办法》出台后，许多开发商感到房产广告越来越不好做了，好像一不留神，就有虚假广告的嫌疑。开发商在做房产广告时，应注意一些相应的问题：     

CCTV式——央视广告是怎样炼成的

1979年1月28日，上海电视台播出了一则1．5分钟《参桂补酒》的广告，这是中国电视历史上的第一条广告。同年12月，中央电视台开始播出广告。     

让广告执法有力度又有温度 《广告绝对化用语执法指南》发布

<正>今年3月20日，市场监管总局官网发布《广告绝对化用语执法指南》（以下简称《指南》），为市场监管部门开展广告绝对化用语监管执法提供指引。记者注意到，此次发布的《指南》中的第四条“一般不视为广告”的描述受到业内广泛关注。相关专家表示，此举有助于从根本上遏制广告绝对化用语的“举报乱象”，将有效避免“一刀切”式执法。一直以来，《广告法》对于“绝对化用语”的认定和处罚力度，令不少企业望而生畏。     

关于完善我国广告法律体系的思考

改革开放以来,我国广告法制建设以1982年的《广告管理暂行条例》、1987年的《广告管理条例》、1995年的《广告法》为标志,30年的时间经历三大步,广告法律法规体系经历了一个从简单粗放到逐步法制化、规范化的过程,基本建立了符合我国社会主义市场经济体制要求的广告法制框架。特别是自1995年《广告法》正式实施后,以《广告法》为依据,国家工商总局先后制定发布了多项广告管理规章、规范性文件,许多地方也陆续制定了广告管理方面的地方性法规、规章,我国的广告法律法规体系不断充实、完善,目前已形成了比较完整的广告法律法规体系。     

广告推出前作个简单决定令你的广告效果增加19.5倍

约翰·卡普斯在《久经考验的广告术》中,记述了一项重大观察,发现不同诉求策略的广告,效果会相差19.5倍。我认为他说得一点不错。更为重要的是,经过40年的研究和实践,我已经知道了相差的关键在哪里。 首先让我举个例子。百事可乐自面世以来从未停止过广告,但一直杂乱无章,营销一     

广告推出前作个简单决定 令你的广告效果增加19.5倍

约翰·卡普斯在《久经考验的广告术》中,记述了一项重大观察,发现不同诉求策略的广告,效果会相差19.5倍。我认为他说得一点不错。更为重要的是,经过40年的研究和实践,我已经知道了相差的关键在哪里。 首先让我举个例子。百事可乐自面世以来从未停止过广告,但一直杂乱无章,营销一团糟,甚至曾三次请     

拜师广告

1991年11月15日始，天津的老百姓连续几天从《天津日报》、《今晚报》、《天津广播节目报》看到了亚都公司向天津人民“有偿请教”的拜师广告。事情的起因是，亚都加湿器在北京的年销售量达到40000台，而在与北京气候条件差不多的天津年销量仅400台。于是，亚都公司早在8月份就     

边缘广告的推出模式

我国《广告法》及相关工商行政法规对部分商品的广告做出了限制性规定。如中央电视台的《关于电视广告应注意的几个问题》第十条就规定中央电视台不播香烟广告和行医广告;现行广告法也规定,与性生活有关的产品均不允许在公开的媒体刊登广告。     

商品房销售广告的法律性质分析

商品房销售广告可以分为属于要约性质的广告和要约邀请性质的广告,具体应根据《合同法》、《消费者权益保护法》、《广告法》等法律、法规和最高人民法院有关司法解释综合界定。商品房销售虚假广告应该认定为违约责任和侵权责任的竞合,购房者可以选择其一诉求理由进行私法救济。     

广告夸张与夸大的法律界限

广告夸张和夸大的法律界限,其本质探讨的是广告真实性的问题.广告的创意活动是以真实性原则为基础的.我国《广告法》规定,广告应当真实、合法,不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者.广告通常会采用艺术表现手法进行加工创意,但艺术加工有时会失真.广告创意的失真与《广告法》中的真实性原则往往难以在实践中分清,应明确广告夸张与夸大的法律界限.