中国营销三十大病症（三）

广告作为一种促销方式，是以盈利为目的的广告主，采有一定的媒体，以支付费用的方式向目标市场传播产品信息的有说服力的信息传播活动。广告打水漂，促销无冲动所讲的就是在广告效果的评定上没有达到应有的广告目标。广告最终目的是增加销售额和利润，在中国的市场经济中，表现得尤为突出。广告“标王”的出现，不能不说，我们中国现在也开始注重广告这一策略的运用了。     

收费电话,给人个措手不及

据说外国人每天都能从信箱中取出一大摞各式广告,商品和服务广告绝大多数都标明价格。而我们每天能见到的大量广告中,大多数找不到价格。售房广告中有价格,也往往只标出"×××元/平方米起",人们实际上仍不得要领,非面谈不能知其详。成人自然知道先问价再掏钱,可"不当家不知柴米贵"的孩子大多无此意识,于是"收费电话"便成了"吃小孩"的大嘴——其实是吃家长。广告中明码标价,于人方便,于已也未必不利。     

“世纪巨标”的背后

今年 CCTV 黄金时段的广告招标方法程式,从去年招标终结就开始传出来要调整的信息。照电视台有关负责人的说法,招标要适应中国的广告业国情,还不能完全市场化。几番"风雨"过后,社会对黄金时段酒广告已颇有微调。今年会是个什么样子,"永远的秦池",黄金时段的酒广告是否也会"永远"?     

虚假违法广告考验政府监管智慧

广告,就是要"广而告之",是经济生活中一种很正常的促销手段.在现代市场经济中,广告作为市场经济活动的信息媒介,为活跃经济、推动经济发展,起着越来越重要的作用.据了解,2011年我国广告营业额突破3000亿元,跻身世界前列,但虚假违法广告仍然存在,特别是虚假违法医疗、药品、保健广告欺骗误导患者,严重扰乱了市场秩序.尽管有关部门一直在治理,但是收效甚微.此番12部门启动虚假违法广告专项整治行动,显示了政府相关部门严厉打击虚假违法广告的决心,成效固然值得期待.然而,专项整治行动看上去声势浩大,很容易达到组织者的目的,但实际上是扬汤止沸,很难长久持续有效.     

名人代言虚假广告的侵权责任探析

<正>一、问题的提出随着市场经济的发展和竞争的日益激烈,虚假广告在我们生活中屡见不鲜且大有愈演愈烈之势,这种现象越来越受到人们的重视。从国内"SK-II违禁门"状告明星第一案败诉,到2007年出现的"藏秘排油减肥茶"和"亿霖木业特大传销案"等事件,更是把名人代言虚假广告推上了风口浪尖,引起了社会各界的广泛关注。     

避免市场机制的引入给媒介带来的消极影响探讨

在我国从计划经济向市场经济转轨时期,国内媒介市场正处在空前的变革与发展过程中,必须认识到,这种变革与发展还仅仅是个开始.从宏观的角度看,目前新闻出版与广播电视系统都在积极探索改革的道路与方向,不断有新的政策出台,不断有新的突破亮相.但是这并不能掩盖随着市场机制的进入,媒体出现了有偿新闻、虚假报道、低俗之风和不良广告"四大公害"现象,给我国新闻事业的发展带来了严重影响.我国媒体如何在市场经济条件下健康稳定发展,是一个值得认真研究的课题.     

管窥现代广告语言艺术

随着社会主义市场经济的日益繁荣,企业界的广告大潮也沸沸扬扬,愈演愈烈。成功的广告宣传不仅追求版面、构图、色彩、音响等视听效果,也十分注重广告词的语言艺术。笔者以广告实例的语言特色分析为基础,略陈管见。语言干练,避冗求简,讲究受众敏感性现代生活的快节奏,要求广告尽可能精炼,具有高度概括性,能给人以具体可感的形象。"听其言,如见其物(产品)",才使消费者易于接受。如,美国泡泡糖广告:"越吹越大",形象生动,给消费者提供     

适应广告业特点 做好广告监管工作

市场经济是法治经济,广告事业 的运行和发展必须遵从法治的轨道。 市场经济的第一规律是价值规律,价 值规律有两项基本要求:①社会必要 劳动时间决定价值量,②商品交换按 照价值量进行等价交换。广告的积极 作用就是在于遵从价值规律的要求, 使商品交换过程顺利完成。而虚假广 告是要使商品交换在不平等的条件下 完成,这就违背了价值规律的要求, 从而破坏商品交换的正常进程,违背 市场经济的运行规则。广告监督管理 的宗旨就是限制广告的消极作用,发 挥广告的积极作用。     

论悬赏广告的法律性质

由于我国立法对悬赏广告的性质界定没有明确规定,理论界观点不一致,司法实践中执法不一,严重影响了执法的统一性。很多人以法律无规定为由否定悬赏广告作为债的发生根据。随着市场经济的发展,人们的伦理、价值观念发生了重大变化,悬赏广告逐渐为人们所接受和使用,由此引起的纠纷也与日俱增。一九九三年发生于天津的"李珉诉朱晋华、李绍华悬赏广告酬金纠纷"一案便是一个典型的案例。一审法院驳回了原告取得悬赏广告报酬的请求,二审法院纠正了一审法院的错误判决,支持原告根据悬赏广告获得报酬的请求。一、二审判决截然相反,引起了人们的关注和思考。     

增强广告效果的心理策略探讨

广告是一种面向目标市场消费者群体和社会公众的支付费用的传播行为,它借助多种媒体宣传企业的产品和劳务信息.在现代市场经济条件下,广告已成为企业从事市场营销活动的基本策略和重要手段.国际商界流行这样一句名言:"推销商品而不做广告,犹如在黑暗中暗送秋波."这足以说明广告在促销组合中的重要性.     

谈虚假广告的责任认定

随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的不断完善，广告已经成为了当今社会经济发展的重要组成部分。而当今一些形形色色的欺骗和误导消费者的虚假广告，不仅挫伤了人们对广告的信任，同时也损害了消费者的利益以及商品生产经营者之间的正当竞争关系，扰乱了社会市场经济秩序，进而影响到社会主义市场经济的健康、快速发展。     

加入WTO后的广告监管模式初探

现行广告监管模式及缺陷。随着市场经济的逐步成熟，特别是面对入世后的新形势，现行广告管理模式与市场经济发展的要求，与WTO规则存在着相当差距。     

对我国市场经济中广告行为的评析

对我国市场经济中广告行为的评析刁仁德广告在现代市场经济中处于极显要的地位，因为广告担负着将企业的信息资料送达潜在顾客与目标市场，并起着影响消费者意识、转变消费者态度、刺激消费和创造需求的作用。近年来我国各大城市的广告费用虽已处略有上升的趋势，但广告的...     

略论虚假广告之治理

近年来,我国广告业得到飞速发展,对于扩大内需促进社会经济持续快速发展发挥了积极作用。但必须看到,由于种种原因,目前广告市场秩序较为混乱,虚假广告盛行,对社会主义市场经济秩序危害甚大。因此,如何有效治理虚假广告,坚决扼制假广告的蔓延,是工商部门监管工作的一项严峻任务。首先加强广告法制建设。市场经济是法制经济。良好的广告市场秩序的建立有赖于完善的法律法规。但目前我国的法律法规正处于建立健全阶段,不少行业的法制化管理尚待进一步完善,广告业也是如此。致使一些虚假广告有机可趁,逃避法律的制裁。例如网络广告,相关的法律…     

优秀广告的创作窍门

在市场经济形势下，改革大潮冲击着各行各业，竞争日趋加剧，从而使广告业由陌生渐渐成为时代的宠儿。它不仅仅是向消费者提供商品和服务信息，同时也是企业创立名牌形象，击败竞争对手，抢占市场份额，体现经济实力等等的最佳途径。但是怎样才能创作出优秀广告，达到广告人理想的预期目标，在此谈谈自己的几点看法。l从总体上把握优秀广告的特征优秀的广告后、体上来说具有如下特点：准确的定位，卓越的创意、有效的传达，得体的视听配合．精良的制作等、可以说，不能综合具有这些特点的广告是失败的。娃哈哈集团的产品广告，小霸王学习机…     

浅析修辞手法在广告标题的运用

广告标题也称为广告语,它是揭示和概括广告主题的语句.在市场经济繁荣和竞争日益激烈的今天,广告作为一种营销手段已受到各商家的高度重视,而广告标题是广告主题和目标的凝结和灵魂,处在重中之重的地位.     

广告的经济学分析

一、问题的提出及一般分析 至2003年，中国广告经营总额突破了干亿元大关。对于21世纪的中国，广告是“市场经济发展的晴雨表、精神明建设的风向标、市场经济体制完善程度的度量计”。中国真正现代意义上的广告，不过二十多年的发展历史，但其深刻的影响已经渗透到当代社会的各个层面和各个角落。有人说：“没有人离得开空气、食物、水和广告”。广告凭借发达的现代传播技术，顺应了经济全球化的浪潮，引领着消费领域的流行和时尚，为市场经济的不断完善和发展做出了贡献。     

广告监管的自律与他律

广告在社会主义市场经济中起着重要作用。《广告法》实施十周年来,随着经济的发展,中国加入WTO,广告的外延和模式都发生了巨大变化,虚假违法广告层出不穷。笔者在此探索用自律和他律的方法来建立广告长效监管机制,规范和净化广告市场。     

海外广告的经典创意

众所周知，市场经济离不开广告。广告是沟通生产与消费的桥梁，高质量的广告既可以提高产品的知名度，扩大销售量，又呵以给人们美的享受。     

农产品营销中的广告策略

在我国市场经济迅速发展的新形势下,农产品市场竞争越来越激烈,农产品广告宣传的积极的意义越来越明显。现在我国的农产品广告宣传中存在广告意识淡薄,广告主体缺位、舍不得广告投入及高端广告行业机构在中国农产品营销中明显缺位等问题,严重影响着农产品市场的发展。为此,必须树立广告意识,培育广告主体,增加广告投入。