传统节日视觉符号在现代广告设计中的运用及价值

在当前文化背景下,传统节日文化要更好地保证其传播效果,应该更多地关注节日的视觉符号设计,复兴传统节日也要从重点开发节日的视觉符号开始。本文通过中国传统节日的视觉符号在现代广告设计中的运用,探析节日视觉符号在现代广告设计中不仅是一种文化的传承体现,更是传统节日视觉符号与现代设计风格的融合与新的创造。     

数字时代动画讲好中国故事的路径分析

国产动画作品借助数字化制作与传播手段，通过和传统文化、当下现实的互动与融合，呈现出鲜明的“破壁”“出圈”发展态势，成为讲好中国故事的新载体。数字时代的国产动画应该在内容层面立足本土文化，挖掘时代内核；技术层面创新视听语言，形成技法风格；渠道层面借力媒介变革，探索出海道路，发挥好动画产业的传播效能，助力我国文化软实力建设。     

手势语言在品牌传播中的创新运用

手势语言作为一种特殊的＂非语言符号＂,具有指代和表义的功能,能够增强企业视觉形象的可识别度,提升受众对品牌符号的认知和记忆以及学习和模仿。在品牌传播中,可以从品牌标识、品牌代言人、品牌文化、品牌传播时机、品牌整合传播等方面对手势语言进行创造性的运用,并且要慎重考虑手势的内容以及受众的心理。     

论标志设计学科中“符号化”表现特征

人类创造的最伟大的成就是文化,而文化的最基本要素就是符号。人类的文化由绚丽多彩、千姿百态的符号所组成。符号不仅形成人类的种种文化景观,更成为人类的独有标志。可以说,人类的一切活动都起源于符号,符号乃是文化的根基。阐述了作为艺术文化领域中的标志设计,在历史沿革中如何寻求符号化的表现特征,如何充分发挥其在视觉传达中的作用,从标志的视觉功能、表现方式、造型过程等方面阐述标志设计的符合化的视觉语言表现形式。     

论包装设计中的图形符号及其市场效应

包装设计是现代设计中的一个重要门类。在这样一个信息大量传播的"读图时代","图形符号"的概念应运而生。在国际化视觉符号泛滥的今天,如何保证本土视觉语言的传承和再创造,渐渐的成为现代包装设计师的关注焦点。现今图形符号已经初渐形成了它自身的文化逻辑,它隐含的形象较为单纯,也更容易记忆,它比文字语言的传达更为直接、明晰,而且不受语言障碍的影响,有着无国界性。成功的包装图形设计既可以暗示内容物品质的优劣,也可以转达包装所蕴含的精神因素。所以某种程度上图形符号主导着包装的成功与失败。     

非语言符号在展示设计中的应用研究

著名俄罗斯语言学家Roman Jakobson曾经说过:"每一个信息都是由符号构成的。"在原始社会,人与人之间为了沟通与交流就已经出现了符号,经过社会不断的发展演变,符号的涵义变得更加宽泛。现代社会,人们不单单只对语言感兴趣了,更多的是被非语言符号所吸引,如:视觉图形、声音、体语(人)、美术作品等。本文主要从展示设计方面入手,研究非语言符号在展示设计中的应用。展示中的文字、图形、图像、标识、颜色等要素必须根据主题的需要来进行符号化的设计,而任何符号元素也必须清晰明确地指向主题,两者相辅相成,相互强化。而非语言符号在展示设计的信息传播中起到了潜移默化的作用。     

浅析现代字体设计在商业应用中的作用

字体是各种媒介用来传递信息的一种语言记录符号,是一种特殊的信息承载物,而字体设计作为视觉传达的重要表现手段之一,既是商业文化的信息载体,也是时代精神的体现者。因此,优秀的字体设计能在当今的诸多信息传播领域中起到很好的信息沟通作用,是现代商业应用中的重要组成部分。     

廉政文化传播中的视觉符号研究

视觉传播已成为廉政文化传播的重要组成部分，其自身所具备的信息传播、观念导向及审美教育等社会功能，对弘扬廉政文化的价值观念、行为方式、人格修养和素质提升等产生了诸多积极影响。而廉政文化视觉符号的建立对于理解视觉廉政文化内涵与意义，传播廉政思想与行为规范有着不可替代的作用。廉政文化视觉符号的生成取决于视觉图像与廉政文化传播的相互作用关系，好的视觉符号更能准确地传达廉政文化信息的诉求，使之在短时间内引起观众的共鸣，达到廉政文化视觉传播的目的。     

媒体融合语境下新闻传播的视觉界面——以长图新闻为例

随着“读图时代”的到来,新闻传播逐渐与视觉传达设计领域接轨。长图新闻的出现与发展,基于新型媒介的变革,发挥了图像主导替代文字主导的优势,适应碎片化传播的形势。本文讨论了长图新闻利用图像符号进行语义传递的过程,以主流媒体长图新闻为案例,揭示了长图新闻的视觉语言,并尝试进一步的理论分析。     

光涂鸦与帧动画市场前景

现当代涂鸦传入中国,值得影响我们最重要的是涂鸦的精神,而不仅是表面形式。我们选择将光涂鸦与帧动画进行结合,充分发挥光涂鸦的自由主义精神,并将帧动画的思想融入其中。对于当代新型艺术传播来说,光涂鸦与帧动画将带来全新的视觉冲击,让受众进入新的视觉时代。     

A Content Analysis of Animation and Animated Spokes-Characters in Television Commercials

Abstract

This study employed content analysis to examine animation and animated spokes-characters in television advertising. The majority of spokes-characters observed in this study were humans, animal personifications, or product personifications. Characters were more likely to speak for the product than provide visual demonstration although they did both in more than half the cases. There were far more non-celebrity than celebrity spokes-characters, and a large majority of them were male. Significant differences were found in the use of animation across dayparts, program types, product classes and product categories. Although no increase was evident in the use of animation since the last study was completed, there was evidence to suggest that the role of animation has been changing in the past decade. Findings indicate that animated spokes-characters are being used more often to present high involvement products to adult audiences.     

传统戏曲元素在动漫广告中的开发应用

随着现代社会科学技术的飞速发展,戏曲这一古老而传统的艺术形式受到了巨大的冲击。如何利用现代化的信息资源改良和拓展戏曲的发展空间,并在传承与弘扬传统戏曲的基础上同时让我国的动漫广告得到更好的发展是本文撰写的根本宗旨。文章通过对传统戏曲元素与动漫广告同构的可行性创新思考及其在同构中对传统戏曲的可开发潜在元素分析,重点对传统戏曲的视觉表现元素在动漫广告设计中开发应用的方式方法结合实例进行了较为深入的论述与探究。     

英语和古汉语中连系式之比较

连系式是叶斯柏森语法理论中的一个重要概念,与另一概念组合式相对应,连系式是开放式结构,充满活力。无独有偶,汉语语法学家也提出过＂活字＂的概念,而马建忠将实字分为动字和静字。经比较连系式这一结构在英语和古汉语中的异同,发现汉字动静之分主要取决于其在语言结构中所处位置。另外,连系式作为语言的一种普遍结构,在古汉语中更为灵活多变。     

日本动漫产业营销策略对我国动漫产业营销的启示

动漫产业作为21世纪的朝阳产业,具有很强的社会经济意义。当前,我国动漫产业的营销还存在许多问题,主要表现是动漫产品内容创新性较低;市场定位不恰当,受众较少;产业链发展不完整;缺乏完善的营销战略;盗版状况严重。通过分析日本动漫产业的发展现状、营销策略,从中得到启示:将动漫产业定位为文化产业的重要组成部分;大力培养原创能力较强的各类动漫人才;提高国产动漫产品创意水平,培养和发掘精品;培养动漫产业营销人才,加大动漫产业营销力度,把我国努力建设成为动漫产业大国。作为企业,要运用好政策方针、了解消费者需求、增加产品内涵、加大营销投入、建立行之有效的产业链和营销策略,树立起自己的动漫品牌,提升市场占有率。     

动漫衍生品品牌延伸战略研究——基于《喜羊羊与灰太狼》的案例分析

动漫产业是国家重点扶持的文化产业,也是21世纪的朝阳产业,而衍生品品牌延伸是动漫产业可持续发展的根本保证。《喜羊羊与灰太狼》动漫在其衍生品开发过程中大胆创新,在有效推广动漫品牌形象的同时大力推广授权,获得了极大的成功,为我国动漫衍生品品牌延伸提供了宝贵经验。动漫衍生品品牌延伸一般有产品线延伸、多元化延伸和特许经营式延伸。我国动漫行业要想迎来真正的"朝阳",必须在精彩的原创内容上下大力气,打造主品牌,从而进行衍生品的开发,拓宽产业链,形成动漫衍生品品牌延伸,开创新的产业赢利点。     

语言服务需求视角下专利翻译教学研究

大数据时代的语言服务行业对专利翻译提出了更高的要求,要求其更精准、更专业、更高速。为了解高校专利翻译人才培养的现状,我们进行了实地调研、课堂观察以及个别访谈,结果发现高校的专利翻译还存在如翻译不精准,语言转换能力弱;专业背景知识缺乏,专业性不强;实用性差,与语言服务需求脱节等问题。高校想要改善专利翻译教学效果,输出复合型高质量人才,需要丰富教师知识储备,改善教学质量;优化专业设置,改善教学模式;开展院际合作,促进校企合作。     

日本动漫旅游发展模式及其对广西的启示

随着动漫产业的蓬勃发展,动漫旅游正在全球范围内逐渐兴起。本文剖析了日本动漫旅游发展的成功模式及经验,将对广西动漫旅游的发展起到借鉴作用。通过对比日本与广西开发动漫旅游情况的比较,提出了广西应在政府引导下,以民族文化为特色、打造动漫品牌,促进广西动漫旅游发展的思路。     

An investigation into online atmospherics: The effect of animated images on emotions,cognition, and purchase intentions

While prior research on animation effects focused on Web advertising, this article focuses on online retailing and identifies animated images as an important online atmospheric cue. Using an extended Stimulus-Organism-Response (SOR) model, this article explores animation effects on emotional and cognitive processes. Across two studies, the findings show that compared with static images, animated images elicit greater pleasure, which in turn induces more favorable website attitudes, and lead to higher purchase intentions. Further, this serial mediation effect holds across different types of products. These findings, from the perspective of online atmospherics, deepen our understanding of animation effects on consumer approach-avoidance responses.     

中国动漫产业国际竞争力分析

从世界范围来看,动漫产业已经成为发展潜力巨大的"朝阳"文化产业,而中国动漫产业发展才刚刚起步。文章利用波特钻石模型对中国动漫产业的国际竞争力现状进行了分析,认为中国动漫产业机遇与挑战并存。只有联合政府、企业和行业协会的力量,同时积极争取国际合作,才能真正提高中国动漫产业国际竞争力,以供商榷。     

我国动漫产业走向国际化的发展路径研究

动漫对文化产业的发展具有巨大的推动作用,美国、日本早在上个世纪利用动漫产业提升了本国的经济实力。为了加快我国动漫产业的发展,使之走向国际化的道路,运用规范分析方法,研究发现,要大力培养国际化的动漫人才、通过新媒体带动中国动漫走向世界、加强品牌建设、积极开展国际间的合作与交流、大力开发动漫衍生产品、大力开发动漫原创作品、发挥全球华人的推广作用。