浅议体育名人广告传播的风险及控制

选择体育名人作广告,可以展示企业的实力,可以借助名人的力量提高产品的附加值,可以增加目标消费群对产品的信任感。但体育名人广告在运作中存在资金风险、效果风险、表现风险和形象风险等。可通过详实调查、慎选体育名人、讲求创意、科学规划和法规监管等措施来防范体育名人广告风险,有效发挥其积极的传播效应。     

体育赞助中的寄生营销现象分析

如今，体育赞助极大地扩展了体育产业并越来越成为企业营销的一种新手段。但是，20世纪后期在体育赞助中广泛出现的寄生营销严重地损害了赞助商的利益，并进一步损害了体育产业的发展。通过分析寄生营销的定义和寄生营销广泛盛行的原因，提出了防范寄生营销的一些措施。     

浅谈煤炭企业营销策略与风险防范

本文论述了只有实施联合销售战略,品牌营销战略,深挖内潜,降低成本服务营销策略及增强风险意识,防范市场风险等策略,才能使煤炭企业在竞争中立于不败之地。     

体育赞助营销:整合的观点

体育赞助已经越来越成为企业的一种重要的营销手段，但人们对体育赞助营销的认识通常只局限于赞助方。通过区别传统营销与体育赞助营销，引入系统思考的方法，构建了体育赞助营销系统，重点探讨了体育赞助营销的外部整合与内部整合。     

赞助营销的本质和传播价值研究

在产业化程度越来越高的现实条件下，对赞助营销中基于事件关联的交换和交易等本质的再认知，有助于理解赞助营销作为重要营销策略与传播工具的管理要点。尽管赞助营销是一种具有多种传播工具功能的复合体，但是它也需要其他工具的撬动。为了提升其传播价值，赞助商必须掌握事件传播价值评估、赞助营销目标界定及费用预算等基本流程。     

小议中国企业如何进行体育赞助

在越来越崇尚运动的当今年代,如何合理地利用体育赞助这一体育营销方式,成为摆在中国企业营销经理们面前的现实问题。文章就体育赞助营销的优势、目前国内企业在体育赞助营销方面存在的问题及如何进行体育营销阐述了作者的观点。     

技术创新风险及其防御

技术创新风险产生于开发产品的技术风险、生产风险、市场风险、资金风险以及管理风险；对技术创新风险管理可大大降低技术创新中的风险，减少经济损失，管理方法主要有分散风险策略，合作研究策略，技术再创新策略。     

我国非奥运赞助企业品牌价值的提升

如何将奥运元素与企业品牌价值的提升很好地结合起来，这是很多非奥运赞助企业关心的问题。本文重点分析了我国非奥运赞助企业的品牌价值提升策略，希望能为企业在运用这些相关策略时提供一点参考。     

我国体育赛事赞助营销的动因分析与风险规避

体育赛事赞助营销是企业进行市场营销的一种有效方式,是企业对外宣传、展示自我的一个良好平台.企业通过体育赛事赞助把消费者集中起来,利用媒介进行点对点的营销活动,宣传的到达率很高.赞助一些具有国际影响力的赛事,对企业走出国门、打开国际市场具有良好的推动作用.企业在进行体育赛事赞助营销时,应有一个长期的规划,将体育文化注入到自己的产品或服务中去,将赛事与企业联合成为一体,通过整合营销,产生协同效应,在一定的时间和空间范围内与消费者形成良好的沟通,借助体育赛事赞助将业务做强做大,获得企业品牌提升和更大的业务扩张机会.     

商业预付卡营销十大财税风险

商业预付卡营销有十大财税风险：开票不规范引致的责任风险、预付卡备用金盈利方式受限的效益风险、税收政策不明确的纳税风险、会计核算不实的财务风险、消费对象类型单一的营销风险、预付卡购买实名制的监管风险、沉淀资金利润空间紧缩的获利风险、无形资产商业价值未有充分体现的资产流失风险、预付卡备用金未交银行专户管存的资金流失风险、转移注册资本的隐形财务风险。     

论营销风险管理

营销风险来源于人们对营销活动及其影响因素变化规律认识的局限,为了预防营销风险或减少相应的损失,我们必须做好一系列营销风险管理工作。这些工作包括营销风险管理目标的确立;营销风险识别与衡量;营销风险管理信息系统的建立;营销人员道德和心理风险防范以及营销风险控制与风险财务处理等。     

关于防范市场风险的探讨

乡镇企业在经营活动中极易受到市场风险的威胁，国内市场风险主要是购买风险和营销风险，任何一种风险的发生都将企业受到损失，因此，认识和防范市场风险对乡镇企业经营者来讲尤为重要。     

中国企业跨国并购的非经济风险及管理策略研究

随着全球经济一体化程度的加深，中国企业跨国并购呈现出快速发展的势头，并日渐成为全球企业并购的亮点。中国企业跨国并购面临的非经济风险包括政治风险、法律风险以及文化风险三类。应根据风险种类的不同，分别采取风险转移策略、风险分散策略、风险吸收策略、风险回避策略及“保护伞”策略等。     

企业营销风险管理研究综述

通过对国内外关于企业营销风险管理的文献回顾,发现目前研究营销风险评价指标体系、评价模型、预警与控制方法的文献较多,而研究营销风险识别的少,初步形成了系统的理论与方法体系,但尚不能完全满足企业对营销风险管理的需求。     

探讨新时期我国中小企业财务风险及管控策略

本文对于中小企业所面临的财务风险以及管控策略进行了研究,对于中小企业财务风险的类型进行了介绍包括融资风险、投资风险、经营风险和收益风险等,对中小企业在经营过程中产生风险的原因进行分析,具体说来,这种风险包括了多个部分,比如中小企业在投资过程中遇到的风险,运营不当所造成的风险以及利润分配所造成的风险,提出了新时期中小企业财务风险管控的策略包括融资风险的管控策略,投资风险的管控策略,运营风险的管控策略以及收益风险的管控策略等,目的在于提高中小企业发展过程中应对财务风险的能力,使得企业可以获得更多的市场份额,促进中小企业可持续发展。     

论企业审计风险

该文分析了审计风险的成因、特征，提出了审计风险的控制措施和策略。     

农业企业技术创新的市场与营销风险的实证分析

我们以广东省农业企业的数据,实证分析了市场风险和营销风险及各子风险在技术创新的四个阶段的影响。结果表明,市场风险和营销风险在技术创新的整个过程中都起着重要的作用,在市场阶段的影响尤为突出。在市场风险中,最大的威胁来自于潜在市场容量和农户(消费者)对新产品的接受;在营销风险中,主要来自于新产品质量性能和企业营销能力。因此,我国农业企业在实践中应加强对二者的重视,各部门应紧密配合,抓住重点部分来进行风险防范。     

基于软系统方法的企业营销风险识别研究

营销风险识别是企业营销风险管理的基础和起点,而现有研究企业营销风险识别的文献较少.本文提出的基于软系统方法的营销风险识别方法,为企业营销风险识别提供了一条有效的探索途径.     

上市公司并购的融资及其风险对策

上市公司并购离不开融资，融资策略的选择及其风险的防范是应予考虑的重要问题。并购融资的风险主要有法律风险、价格风险、融资不足风险、提前赎回风险等，在对风险产生的原因进行分析的基础上，利用金融工程的工具和方法探讨风险防范的策略，有利于企业融资前和融资过程中对可能遇到的风险做好充分的准备和防范。     

利率市场化与商业银行利率风险控制策略

利率市场化后,利率风险控制将会是我国商业银行风险管理的一个重要方面。本文分析了利率市场化过程中我国商业银行面临的主要风险和我国商业银行在利率风险管理上的现状。在此基础上提出了控制我国商业银行利率风险的表内策略和表外策略。