平面广告中创意思维方法探析

广告创意本身是一种行动，也是一门艺术，其价值在于思维上的创新，它是支撑我们设计行动的灵魂，也是一个成功广告设计作品必不可少的一部分。广告创意就是运用独特性意念和构想来传播广告信息，优秀的广告创意能给人们留下深刻的印象，促进消费者的购买欲望。本文首先对平面设计创意的基本概念作出了简要阐述，并列举了平面广告创意应遵循的原则，最后对平面广告创意思维方法逐一探析，对于创新设计理念和寻找更实用、更有效的设计思路与设计方法具有重要意义。     

恒源祥贺岁广告 颠覆了什么?

今年除夕之夜，恒源祥以一种被很多人形容为“极其彪悍”的方式制造了震撼。这种方式就是其贺岁档的十二生肖广告。恒源祥的这一广告为何引起了如此众多的争议？是成功还是失败？是恶俗还是创意？是提升知名度还是自毁形象？[编者按]     

维珍：品牌延伸为何成功？

我们有幸跳出了传统条框规则的束缚，我们得到了客户和投资者的认可：维珍代表的是一种创意或思维模式，而不仅仅是一家企业集团。     

关于用创造性思维增效益的设计

创造性思维是人类思维的高级形式。它不仅能够揭示事物的本质和经济的内在规律,而且能够提供新的、具有社会价值和使用价值的产物或理论。美国心理学家科勒斯涅克认为,“创造性思维是指发明或发现一种新方式用以处理某件事情或表达某种事物的思维过程。”用创造性思维增效     

世界杯创新大赛

世界杯期间的直播,是广告投放无比黄金的时段;但不幸的是,这个时段的广告必须要与球迷夜里三点钟爬起来看球的倦意和其他广告做斗争,争夺观众有限的注意力。在这场注意力的大战中,唯一的武器就是广告的创意。与产品和商业模式上的创新相比,广告创意需要的资源和协调的关系相对要少很多,所以基本上可以把广告视作一个最简单的创新。通过考察一下竞争非常激烈的世界杯广告竞赛,其实可以通过这个最单纯的创新环节,看看畅谈了半年的创新,取得了什么样的进展。     

复杂与高阶的创造性思维

教育的核心理念，在教育哲学的视角下，可表达为两种可以传授的、似乎相互竞争实则相互补充的思维模式和技能：（1）生成型思维。我们若观察创造性思考过程，很容易注意到思考者在这一过程中不断地提出新的见解和新的思路，     

论跨学科移植法在图形创意设计教学中的研究——以汉语言文化学为例

该文以跨学科为理论视角,以汉语言文化学为例,在图形创意设计的课程教学中进行跨学科移植法的研究与实践,提出"图似创意法"、"图式创意法"、"图释创意法"三个阶梯序列层次的跨学科移植方法,其中图似是指移植字符形态进行图形创意设计;图式是指移植表意模式进行图形创意设计;图释是指移植审美内涵进行图形创意设计。并且文章认为不仅是汉语言文化学,还可以将更多学科作为图形创意设计的移植母体,进一步开拓图形创意设计的创造性思维空间,运用推广研究的跨学科移植方法,可以为高校艺术设计类人才培养提供更丰富有效的探索途径。     

图形创意课程的教与学研究

图形设计的核心是图形创意,其本质是以寻求视觉交流的独创性意念为目标的思维方式。图形创意的终极目是传达信息,而设计师的独创性和超越性最终是通过作品来体现的,因此,人们需要注重那些创意独特的思维方法及构形方法的训练。     

图形创意课程的教与学研究

图形设计的核心是图形创意,其本质是以寻求视觉交流的独创性意念为目标的思维方式。图形创意的终极目是传达信息,而设计师的独创性和超越性最终是通过作品来体现的,因此,人们需要注重那些创意独特的思维方法及构形方法的训练。     

从创造性思维角度谈服装仿生设计

服装仿生设计是创造性思维的一种具体方法,将仿生运用到服装设计中,使其更具有创新性,寓意内涵更加丰富。创造性思维不同于一般的思维模式,它要求打破常规,将已有的素材进行重组或改编,创造出更具价值的作品。本文主要从创造性思维的角度研究仿生设计在服装设计中的运用,从服装色彩、面料、图案、造型及配饰等方面加以论述,希望通过对服装仿生的研究,全方位、多角度的去探索复杂的事物,从中汲取灵感,创造出更加优秀的作品。     

时尚创意 观念先行 访福建七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄

时尚创意是一种创造、创新的过程,是推崇创新与个人创造力。时尚创意强调文化艺术对经济的支持,强调推动新兴的理念、思潮和经济实践。目前,全球已形成创意产业蓬勃发展的整体形态。而在中国,创意产业正处在摸索、兴起的初级阶段,最具活力的时尚创意呈现出生机勃勃的发展态势。令人欣喜的是,国内一些优秀服装品牌在竞争激烈的时代运用"时尚创意"这一利器增强自己的竞争力。通过了解这些优秀品牌对于自身设计创意、品牌创意、企业发展和文化建设方面的创意,相信对行业来说是一种启发。     

浅谈平面广告色彩的设计与运用

色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。     

恒源祥的低俗化生存

通过阶段性的广告投放来获取轰动性的广告效果，创意显然至关重要，并不排除这一“雷人”广告是恒源祥有意而为之。     

广告创意中的异向思维

创意，就是创造一个好的注意。好的创意标准是新、奇、特，按照通常思维难以实现这一目标，异向思维也许是个不错的解决途径。     

小湾水电站坝肩抗力岩体加固处理项目成本策划

项目策划是对工程项目预先进行评估、分析、预测、计划的过程。通过策划，确定项目预期目标，用以指导管理。策划是一种专业，也是一种机遇和挑战，是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作。做好项目的策划具有重要意义，这是现代化项目管理的一个基本观点。结合项目管理的实际情况，力图突破旧思维，提出有创意的思维模式．试图弥补项目策划研究中一部分空白。从工程整体效益的角度出发，最大限度地发挥各方面的积极性，管理没有最好，只有更好。     

中国元素是广告创意的源泉——评我国第一本中国元素与广告创作理论相结合的专著《中国元素与广告创意》

北京大学出版社2010年1月出版了由郭有献教授、郝东恒教授共同完成的河北省社科基金项目《中国元素与广告创意》理论著作，这是我国第一本中国元素与广告创作理论相结合的专著。该书的出版引起了国内广告教育界和广告理论界的广泛关注，郭有献教授也因此应邀到北京大学、中国人民大学、武汉大学、澳门科技大学等全国20多所大学进行了巡回讲座。     

汽车广告与交通惩罚的幽默

时下，有关汽车的各种话题，不仅成为各种媒体追逐渲染的热点，而且成为普通民众议论思谋的焦点。可是，在这股汽车热潮中，有关汽车广告、交通处罚等等车坛之事，国内汽车从业人员的运作严肃有余，活泼不足。国外有关汽车广告、交通处罚等等车坛之事，操持起来却充满浓厚的人惰味，寓风趣于惩诫之中，寓幽默于宣传之中。促销广告喜剧氛围逗人乐曾经独领世界微型轿车一代风骚的德国大众“甲壳虫”，在推向市场之时，别具心裁地创意出了“一语惊人”广告模式，从而开创出了世界车坛“解释性广告”的新纪元。这幅广告的画面，是一辆全新的“甲…     

利用不确定性是创业的本质

创业是一种思维方式,这一思维方式可以应用到生活中的各个方面。它是一种观察世界的方式,也是一种随着经历的增长而得以磨砺和改进的观念模式。     

中国汽车广告:你该大胆向前走

今天，中国汽车厂“告可谓是步履踟蹰蹒跚，至今还没有想与国际汽车广告接轨的念头，一是没有胆量，二是没有能量。究其缘由，有案可稽：这是由中国社会特定的历史条件厂造成的。首先，官商意识对汽车广告必定赋予浓烈的历史使命与社会意识责任—一权力权利权势必然导致汽车广告形而上的严肃与形而下的刻板有余沉重过分。文化理念的肤浅与误导是直接造成IDEA（创意）和EXECU－TION（执行）两大广告原则的分崩离析。广告观念与广告意识上的距离直接导致了创意水平的差异、执行流程的错位。因此，今天的中国汽车广告人大声嗟呼：能否放…     

广告文案如何跑赢市场

一则“张太体”广告把大家的视线拉回到平面媒体，平媒制造话题的能力再度被印证这则广告又把媒体人分为两个阵营：第一眼看到这则广告表示“无底限”的以内容从业人员居多；第一眼看到后说“创意牛叉”的以经营人士居多当天我在微博上吐槽说：在传播就是硬道理时代，我哑然，但还得坦然面对这几天也和汽车厂家、公关公司聊起这事儿，公关公司朋友说，做梦都想有这样一个创意，这可以一战成名：但这样的广告方式只适合快销品，对于大宗商品比如汽车来说并不适合