健力宝的五大败因

2004年恰逢健力宝创牌20周年、此前由世界经济论坛(WEF)和被公认为全球五大品牌价值评估机构之一的“世界品睥实验室”共同发布的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜上，健力宝获评品牌价值达102．15亿元．在中国本土的软饮料行业中排名第一，健力宝曾经连续10年被评为全国最受消费者欢迎的产品．1988至1997年连续10年产销量均在全国软饮料行业中排名第一。2003年健力宝被国家商标局评定为“中国驰名商标”。     

惨淡收场

如果说，上个世纪最后一个十年中国的主题词是“韬光养晦”．而本世纪第一个十年中国还只是“初试啼声”的话．那么以2008年奥运的高调亮相和在2009年对抗全球金融危机中无可否认的重大作用为铺陈，进入21世纪第二个十年，中国必然要开始在各种国际事务中发挥决定性的影响力．甚至成为美国全球霸权的“制衡者”。     

从中国制造到中国品牌之路

“中国制造”最终是要面向世界，“中国制造”为全球经济繁荣做出了巨大贡献，但是在Made in China充斥着世界各国街头的时候，中国的商品却并没有获得对方的尊敬，在西方企业强烈感受到“中国制造”的冲击波的时候，“中国品牌”也没有获得与之匹配的竞争力。从“中国制造”的繁荣到“中国品牌”之富强，我们任重而道远。     

“熊猫”之死

“熊猫”是国人无所不知的国宝，能以此为名者尤显可贵!创办于1936年的熊猫电子成立之初确实是中国的“国宝”，曾被称为中国电子工业的摇篮，是中国最大的综合性电子骨干企业．中国120家试点企业集团、520家重点企业、电子行业六大集团之一。PEG的注册商标“熊猫PANDA”是中国电子行业第一个“中国驰名商标”。也是中国电子产品第一个进入国际市场的注册商标。[编者按]     

沿桥西进 立足双赢 共同发展

我们维维集团成立于1992年10月，经过十多年艰苦创业，现已成为拥有总资产31.6亿的跨行业、跨地区的大型上市企业集团，是国家级农业产业化龙头企业，拥有50多个生产基地，100多条现代化豆奶、牛奶生产线。今年，我们在“维维”商标的基础上，“维维牌豆奶粉”和“天山雪”液体奶又双双获得“中国名牌”的称号。我公司生产的主打产品维维牌豆奶，以其动物蛋白、植物蛋白巧妙组合的独特配方和均衡的营养而受到广大消费者的喜爱，长盛不衰，势头强劲。2005年销售收入可望突破90亿元大关。     

超前超越 战果丰硕 全国桂冠 华夏前列——泉蜘完成“十五”计划和“十一五”开局纪实

话说泉州“十五、十一五”，干部群众欢欣鼓舞，全国桂冠，举不胜举，超前超越，名牌战略，硕果累累，全国非比。这是泉州人欢快心声的呼唤，这也是新闻媒体为之呐喊摇旗。泉州市2006年实现生产总值1870亿元，继续保持全省首位，财政总收入184．6亿元，6年年均增长21．5。市辖区晋江、惠安、石狮、南安、安溪进入全国县域经济基本竞争力百强县（市），所有县（市）进入全省经济实力十强或经济发展十佳；获国际花园城市、国家卫生城市、国家园林城市、最佳中国魅力城市、国家环保模范城市、水环境治理优秀范例城市和中国人居环境奖；中国驰名商标、中国名牌产品分别增至72个和39个，居全国地级市前列，获中国品牌经济城市称号。社会事业获全国科技进步先进城市“五连冠”。获全国法制宣传先进城市称号，实现全国社会治安综合治理优秀地市“二连冠”。获全国民族团结民族进步模范集体“三连冠”、全国双拥模范城市“五连冠”。为充分展示泉州市县区国民经济和社会发展取得的新成就、新举措、新经验，近日，本刊记者陈铭勋深入泉州，实地调研、采访、撰稿，并鳊发了以下稿件。[编者按]     

国际一流的“空压机之心”

在刚刚结束的”首届中国浙江工业博览会”上，浙江开山集团设计的KC140型高风压露天潜孔钻车和“开山”牌柴移动螺杆空压机受到与会领导、专家的高度赞赏，并荣获”首届中国浙江工业博览会金奖”。螺杆机械是重大装备的重要组成部分，在压缩机、冷冻机、工业泵、塑料机械中应用越来越广泛。但其心脏部件——螺杆主机的设计技术复杂、制造精度很高、设备投资巨大，国内目前还没有专门的螺杆主机制造企业，长期以来只能依赖从德国、美国、日本、韩国等少数发达国家进口，因而严重制约了国内产品在国际和国内市场上的竞争力。2005年，开山集团以振兴民族工业为己任，引进、消化国家863火炬计划科研成果，与西安交通大学合作进行螺杆主机中最关键的螺杆转子型线的设计，并投入8000多万元引进美国、日本、韩国和德国等先进的加工、检测设备，倾力打造“中国”品牌。日前，“开山”牌螺杆主机已批量投入生产，并通过了“浙江省技术创新重点项目”的鉴定验收，并得到鉴定委员会的高度评价——达到国际先进水平。“开山”牌螺杆主机的成功研发，打破了国外对螺杆机械核心技术的垄断，使中国的螺杆机械产品装上了“中国芯”，提升了中国高新技术产品的国际竞争力；为实现国内螺杆空压机的普及和价格的大众化，以及用优质高效、节能环保的价廉物美产品取代进口作出重要贡献。     

成功不是目标，而一段路程

杭州之江有机硅化工有限公司位于风景秀美的浙江萧山，四周青山绿水环抱．人与自然和谐交融。作为集建筑、汽车、机械、电子等密封胶粘剂于一体的专业化学公司，之江有机硅是原国家经贸委六部委认定的首批三家硅酮结构胶生产企业之一。1996年建厂，现为浙江省“五个一批”骨干企业，国家火炬计划重点高新技术企业：生产的“金鼠”牌硅酮密封胶被评为中国名牌产品，2003年在“有机硅密封材料的制备和应用”项目上被国家科技部纳入“863”计划，     

名牌企业报道：“珠江桥”扬帆出海 小商品驾御大市场

广东省食品进出口集团公司是一家成立于1954年的国有外贸企业。近年来，广东食出积极贯彻商务部“科技兴贸”战略，努力铸造国际品牌，培育企业核心竞争力，走出一条有自己特色的品牌之路，其旗下的“珠江桥”牌酱油更是每位食出人的骄傲：     

纳米比亚的“中国城”

2008年12月底，我们到了南部非洲国家纳米比亚首都温得何克。在温得何克的中国人把温得何克叫做“温都”，和当地人发音很类似，倒也贴切。“温都”北部工业区有个批发和零售中国商品“中国城”。从市中心区到“中国城”，打的要花15纳米比亚元，但是从中国城回市区，只需7．5纳元。     

国内品牌为何越来越短命

上个世纪80年代，国内品牌的生命周期平均8年；到90年代，缩短为5年；而现在，不到两年就被人淡忘了。 思索众多“老字号”长盛不衰的必然因素，反思当今品牌的“短命”之故，从中可以找到规律性的东西。     

体验企管“圣经”

语云：“与日俱增”。人一定是到了一定的年龄才会有相应的感悟。有些感悟自认为很好很管用，其实别人早就说过了。但一定要等到自己亲力亲为之后，才体会到原来很多简单的道理竟然如此的真理!做企业也是一样，这几年来，一拨一拨的各行各业的人见了面总是这样千篇一律地问我和我的父亲（即：洁丽雅集团董事局主席石昌佳先生）：为什么一个做小小毛巾的企业能在这么短的时问内后来居上迅速蹿红？从而引领国内毛巾企业快速走上品牌建设之路？其实，答案早就见著于各种管理类文本及教科书中，也早已为近些年来喧嚣尘上的各种培训和讲座者们奉为“圣经”。不同的是：我已经亲身体会过了。     

“中国”国家品牌传播的几点思考

在漫长的历史演变中,中国的地位起起伏伏.在全球化语境中的中国重新回到世界面前.笔者认为中国正在实施的“走出去”宣传战略是“中国”国家品牌战略.在“中国”主体品牌及其旗下的系列品牌传播中,“中国人”、“中国文化”是主要元素.人是“中国”品牌传播的主要要素.中国文化是全人类的宝贵财富,“中国文化”传播是“中国”品牌传播的核心内容之一.     

“百花”耀眼绽古城 安达地产铸辉煌——记“全国五一劳动奖章”获得者安达地产董事长陆正国

“中国优秀企业家”、“中国房地产风云人物”、“中华爱国之星”、“感动陕西2005年度十大杰出人物”、“跨世纪陕西建设系统十大杰出新闻人物”、“中国百名改革创新风云人物”、“西安市劳动模范”、“陕西省劳动模范”、“全国五一劳动奖章”……这一系列的殊荣浓缩了一个人多年的写照，他就是现任西安安达房地产开发（集团）有限责任公司董事长兼总裁陆正国。     

“文化大革命”对物质资本和人力资本的破坏

“化大革命”的影响既表现为十年的经济增长停滞。更表现在对物质和人力资本的损害。本推算了“化大革命”通过缩短学制、停办大学等造成的人力资本存量变化，及其对后来人力资本积累的影响。我们估算，“化大革命”使可能的受教育年限减少了14．3％。由于“化大革命”使国有经济的物质资本与人力资本都遭到破坏。从而使其经济增长处于相对较低的稳态水平。与之相比，非国有经济所依靠的劳动力是比较年轻的一代，同时其物质资本与人力资本之比较低，使其处于更为有利的经济稳态。因此，如果没有改革以后的非国有经济的迅速发展，中国经济将长期处于较低的增长状态。     

龙头当先 群蛇共舞—永州市芝山区“异蛇”产业化建设的回顾与思考

“永州之野产异蛇”。永州市芝山区是全省最大的养蛇基地和全国有名的“异蛇之乡”。近些年来，芝山区充分利用异蛇这一品牌优势，积极挖掘现有资源，大力推进异蛇产业化进程，取得了可喜的成绩。1998年以来，全区鲜蛇产量就达到了300多吨，年产异蛇酒350吨，实现产值1亿多元，利税1000万元以上，“异蛇”品牌经专家评估达到3000万元资产，异蛇产业被列为湖南省和国家财政部农业产业化重点建设项目。     

做好合资自主品牌就是为做强中国汽车作贡献

中国第一款合资企业自主品牌，广汽本田“理念”首款量产车型S1终于在去年广州车展上亮相。说它“终于”，是因为广本“理念”发布到现在已经5年过去了，3年中，充满了期待，充满了悬念，也充满了争议，争议的不是对产品本身的评价，而是合资企业应不应该做自主品牌这个大战略认识上的分歧。     

海西泉州 时代通沟 历史丝绸之路起点 今朝开启“三通”先河

[前言]泉州，中国千年古城。历史上，是丝绸之路的起点，当今成为两岸“三通”开启先河。这些年，泉州人以敢拼更会赢而名满华夏，经济总量多年跃居福建首位，特别承办中国第六届农民运动会，规模、规格、成效为历届之最，钦誉华夏，蜚声五洲。在今天国际金融危机中，逆水行舟，坚挺不衰，2008年各项事业成就，被列为全国18个改革开放典型地区之一，获得中国十佳和谐可持续发展城市、中国品牌之都、建设创新型国家十强市、中国城市综合创新力50强、创建全国文明城市工作先进城市等殊荣。     

30年打拼演绎波司登神话——记波司登股份有限公司董事长高德康

2007年9月11日．诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·蒙代尔关于“波司登会成为世界知名名牌”的大胆预言，在这一天成为现实。在国家质检总局公布的3个”中国世界名牌”中，波司登作为中国服装业唯一品牌名列其中，在国内同行中率先赢得了这一品牌含金量最高的“金牌”。     

活力28复出

这是一场备受中外日化巨头关注的品牌争夺之战——7年前,活力28集团与德国美洁时公司合资组建活力美洁时公司(由德方控股),该公司一成立即签下一纸“契约”:买下“活力28”50年商标使用权;近两年来已由湖北天发集团控股的活力28集团与德方谈判,提前将这一品牌接回“娘家”……