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联合营销是指两个以上的企业或者品牌在资源共享.共担共赢的原则下.向合作品牌开放营销资源,借以优势互补.实现提升品牌的营销方式。联合营销的精髓就是“联合”.其实践活动可以分为两种形式:品牌联合(Co-branding)和联合推广(Co-promoting)。[编者按] 相似文献
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联合营销的兴起与当今市场激烈竞争和科技飞速发展有着密切关系。面对众多水平高、实力强的对手,任何一个企业都不可能在所有方面处于优势,加之营销成本的居高不下,所以一些企业或品牌便纷纷联合起来,实施联合营销,从而降低竞争风险和营销费用,增强企业竞争能力。本文将从"联系效应"理论和范围经济来分析联合营销。 相似文献
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近年来,联合品牌已成为在世界范围内日益为企业所广泛采用的一种策略性营销工具。本文将联合品牌策略置于经济全球化背景之下,在论述联合品牌作用及其机制的基础上,分析联合品牌策略的影响因素,并对企业如何实施联合品牌策略以拓展国际市场进行了探讨。 相似文献
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随着消费者行为和市场环境的变化,照明企业需要积极采取创新的品牌营销策略来与消费者建立更深入的关系,并脱颖而出。但传统的照明企业往往忽视了品牌故事和情感连接的重要性,过度依赖传统广告模式,缺乏产品创新和个性化市场定位,限制了企业在市场中的竞争力和品牌影响力。基于此,本文将探讨照明产品品牌营销的创新路径,包括重点突出产品特点、利用网络社交媒体营销、讲好品牌故事、分享教育和信息、品牌联合推广等创新策略,希望能让企业与消费者建立更强大的关系,并塑造照明产品品牌的长期影响力。 相似文献
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基于复杂网络理论,将企业品牌营销抽象为企业品牌在营销网络中的扩散行为,并对企业品牌在营销网络中的扩散行为进行了描述;在此基础上,提出了对企业品牌营销网络中不同节点构成者有针对性的选择营销方法以及运用营销理论对企业品牌营销网络扩散阈值减小的方法。 相似文献
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品牌个性是构成品牌核心价值的重要组成部分,也是企业品牌营销的基础,塑造品牌个性是企业实施品牌营销的首要任务。本文就如何创建品牌个性和实施品牌营销策略进行了分析探讨,以期提高企业的品牌营销管理水平。 相似文献
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服务的特性使得服务企业的品牌营销战略不同于产品制造企业,本文从分析影响服务企业品牌营销战略的主要因素出发,深入探讨了影响服务企业品牌营销战略的主要因素,以及如何制定服务企业品牌营销战略。 相似文献
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为研究体育营销在企业品牌建设中所起的作用,以福州匹克集团的匹克运动品牌为例,分析了匹克运动品牌如何运用体育营销成功塑造企业品牌文化,揭示了体育营销在企业品牌建设方面的作用,结果表明,企业在运用体育营销塑造企业品牌文化中应注意:体育营销必须配合企业品牌的系统化战略,建立统一的品牌文化;体育营销在企业总体战略之下也应制定科学清晰的战略规划;体育营销应偏重公益赞助,树立企业"道德"和"社会责任"的热心公益的品牌形象。 相似文献
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商场如战场,面对众多水平更高、实力更强的竞争对手,任何一个企业都不可能处处领先。在此情况下,具有优势互补能力的企业就主张联合起来,共同开发新产品、共享人才和资源,共同提供产品和服务等,这样一来不仅降低了竞争风险,更是增强了企业竞争能力。这种联合起来进行营销的模式即品牌的“联合营销”。 相似文献
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品牌竞争将成为企业发展的必然趋势,品牌营销策略也将成为企业营销的主要方向,本文阐述了品牌营销的含义,指出目前我国企业品牌营销存在的问题,并针对这些问题提出相关对策,希望可以为企业发展品牌营销策略提供借鉴. 相似文献
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曹文 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(12)
品牌营销是企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌的建立不仅来源于符合消费者需要的有形产品,还在于让消费者满意的无形服务。本文根据我国户外运动类体育产品的品牌份额低、市场竞争力弱等实际情况,提出结合户外运动项目及其产品的特点定位自身品牌、加强与非体育类产品的联合、聘请专业的品牌营销人员指导等具体策略。 相似文献
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本文以实证研究对比分析了不同形式的品牌联合为品牌延伸带来的不同市场效应.结果表明,不同形式的品牌联合对母品牌感知质量、品牌态度和购买意愿的影响是有差异的;合伙品牌的数量并非越多越好,其效应取决于合伙品牌的种类,同质联合的效应似乎比异质联合的效应要高,而产品匹配型合伙品牌比品牌匹配性合伙品牌似乎更有助于品牌联合的成功.本研究为企业营销管理实践中的战略选择提供了参考. 相似文献
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通过对体育营销内涵和国内外企业品牌国际化体育营销现状的分析,揭示了我国企业在品牌国际化体育营销中存在的问题,提出我国企业品牌国际化体育营销战略的对策和建议。 相似文献
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商场如战场,面对众多水平更高、实力更强的竞争对手,任何一个企业都不可能处处领先.在此情况下,具有优势互补能力的企业就主张联合起来,共同开发新产品、共享人才和资源,共同提供产品和服务等,这样一来不仅降低了竞争风险,更是增强了企业竞争能力.这种联合起来进行营销的模式即品牌的"联合营销". 相似文献