广告,成也怀旧败也怀旧

怀旧广告与消费者定情,其他手法的品牌形象广告为品牌定性,具体的产品广告为消费者定心,通过三大组合拳打造出强大的品牌力。怀旧广告在旧的形式下,融入新内涵、新情感,再辅助于升级的产品,就有可能彻底击溃消费者的内心堡垒。     

国内外消费者怀旧相关研究述评

近年来,国内外的营销和广告等学术及实务领域对消费者怀旧越来越关注。本文详尽回顾了国内外学者对于消费者怀旧的研究发展历程,对消费者怀旧的定义、怀旧的测量以及怀旧的营销应用进行了梳理和述评。     

消费者怀旧理论述评

20世纪90年代以来,消费者怀旧理论在西方的营销和广告学术及实践领域,甚至在整个社会领域,已成为一个非常普遍的研究主题.怀旧可分为个人或集体经历维度,以及直接或间接经历维度,消费者怀旧理论主要应用于怀旧倾向的测量、消费者群体细分,在品牌复兴与广告等市场营销领域也发挥着巨大作用.     

怀旧广告的五种玩法

怀旧是对过往景象的再现,怀旧更是对昔日情感的温习。所以,怀旧广告追求的实际上是两个情——情景与情感。情景用来加深记忆,强化联想,深化内涵;情感重在引起共鸣,催生对往事的回忆,对旧情的怀念,从而增加对产品的好感,强化对品牌的认同。其实不管是情景也好,情感也罢,     

近几年青春怀旧电影引发人怀旧的文化心理性

近几年青春怀旧电影热映，在社会上掀起怀旧思潮，引起人集体怀旧，但这种情感在当下社会具有两个特征，一是想象性、虚构性，青春怀旧影片是对过去的想象性构建，是对过去的剪辑和重组；二是当下性，怀旧在当今社会和商品消费联系起来，具有怀旧消费的特点。本文以青春怀旧影片为例，从这两方面分析怀旧现象的文化心理性。     

消费者怀旧情感研究评述

在社会转型时期,怀旧是一种比较常见的社会现象.在营销领域,虽然一些企业把怀旧作为一种营销手段,但对消费者怀旧情感的理论研究才刚刚起步.文章对消费者怀旧情感的结构维度、测量方法、影响因素与营销功能等方面的文献进行了重点梳理,发现自1989年霍尔布鲁克和辛德勒(Holbrook&Schindler)把怀旧引入消费者行为研究领域以来,学者们在怀旧情感的定义、测量、对购买决策的影响等方面取得了不少积极的成果,但在怀旧情感的结构维度及其测量、怀旧情感的产生机制以及怀旧情感的营销功能等方面还存在较大的研究空间.     

怀旧旅游及其开发探索

怀旧情结经过漫长的演变,在现代化气息浓厚的现今成为社会的普遍现象。随着城市化进程的加快,人们希望能回到过去,怀旧逐渐成为现代人们去旅游的重要原因,当这种情感性、想象化的怀旧文化浸入到人们的内心,人们怀旧旅游的愿望越发强烈。但是现实生活中,怀旧旅游却存在一系列问题值得我们思考和研究,文章正是从怀旧情结的角度来探析怀旧旅游,并针对问题提出一系列对策。     

怀旧旅游及其开发探索

怀旧情结经过漫长的演变,在现代化气息浓厚的现今成为社会的普遍现象。随着城市化进程的加快,人们希望能回到过去,怀旧逐渐成为现代人们去旅游的重要原因,当这种情感性、想象化的怀旧文化浸入到人们的内心,人们怀旧旅游的愿望越发强烈。但是现实生活中,怀旧旅游却存在一系列问题值得我们思考和研究,文章正是从怀旧情结的角度来探析怀旧旅游,并针对问题提出一系列对策。     

怀旧消费决策模型及其营销启示

怀旧是人的天性,是人们感时伤怀的一种情绪。消费者怀旧消费决策主要包括产生于转化两个环节。消费者怀旧情感从纵向视角来看分为两个层次:怀旧倾向与怀旧强度,对应两大产生机制:内化机制与唤起机制。怀旧情感通过品牌信任、品牌依恋和品牌承诺的中介,从而转化怀旧购买。这种怀旧情感的产生-转化模型可以为企业开展怀旧营销提供思路。     

怀旧消费行为模式及形成路径分析

怀旧消费是在怀旧情绪催生下发生的消费行为,本文主要对怀旧消费的模式及形成机理进行了分析,把怀旧消费行为分为内生型怀旧消费和外驱型怀旧消费。并结合Frank Kardes的消费者行为理论模型,构建了怀旧消费行为形成路径,把怀旧消费行为分解为从怀旧情感反应到怀旧认知反应,再到怀旧行为反应的三个阶段,分析了怀旧消费形成机理。最后,提出了相应的促进怀旧消费的营销策略。     

怀旧消费中的消费者行为学

随着社会生活节奏的加快,现代人的怀旧情绪带来的已不仅仅是一种文化现象,也日益成为一种经济现象,引发了社会极大的关注,企业也需要非常细致地研究和制定针对性的应对策略。怀旧消费是在怀旧情绪催生下发生的消费行为,文章主要对怀旧消费的内涵、形成机理和影响怀旧消费的心理进行了分析,最后提出了相应的促进怀旧消费的营销策略。     

当今社会的怀旧商品——浅析怀旧情感与怀旧消费的转化机制与营销策略

目前营销领域对怀旧的研究往往认为怀旧情感与怀旧消费有着理所当然的承接关系,基于大量的文献综述与理论分析,本研究发现,其实怀旧情感产生后向消费转化的过程是一个极其复杂的心理过程,企业也需要非常细致地研究和制定应对策略。本文主要介绍在现代社会环境下,怀旧商品在激发起消费者的情感认知以后,消费者心理有着怎样的变化规律,各类情形下消费者如何产生对商家、品牌以及企业的情感认知,进而对消费者的购买决策造成影响。     

试析怀旧产品及其营销策略

本文主要通过文献整理和收集相关数据，梳理出学者对怀旧产品概念理解，得出怀旧产品的定义，将怀旧产品概况为三个特征，包括产品来自过去、可以诱发怀旧情绪、具有明显的时代特征，并从产品形态和直接体验一间接体验角度划分划分怀旧产品，最后，本文提出了怀旧产品营销策略，便于企业营销实践。     

基于怀旧心理的家具设计研究

从怀旧心理研究入手,通过对中国传统家具设计现状的分析,结合现代人怀旧情绪、怀旧审美等心理因素,对传统家具设计发展趋势进行思考与研究,试图提出相应切实有效的传统家具再设计方法,为提升传统家具设计竞争力提供参考。     

论怀旧餐厅的情调营销之道——不卖流行卖回忆

目前,怀旧餐厅越来越受到消费者的青睐。本文介绍了国内一些具有代表性的怀旧餐厅;同时,剖析了怀旧餐厅的情调营销之道,即选择集体回忆、设计怀旧主题、布置怀旧道具、营造怀旧氛围;指出了怀旧餐厅情调营销应注意的问题,即怀旧主题的调整问题、怀旧体验的差异问题、怀旧衍生品的开发问题。     

怀旧营销三策

<正>不卖流行卖怀旧,不卖商品卖回忆。怀旧营销触动的就是客户内心的最深处。佐丹奴前不久推出了一款全球限量发行2000件的Li Lei&Han Meimei T恤。T恤上的人物就是80后们再熟悉不过的中学英     

消费者怀旧情感对品牌忠诚的影响

每个消费者都或多或少存在怀旧情感,企业很早就开始利用消费者的怀旧需求开展怀旧营销。消费者品牌关系是品牌忠诚的重要影响因素,而消费者怀旧水平对品牌信任与依恋有一定的影响,品牌信任和依恋对品牌承诺有很大的促进作用,品牌承诺是品牌忠诚的核心驱动因素。由此可见,消费者的怀旧情感可以通过品牌关系的中介而作用于品牌忠诚,企业可以通过开发各种营销策略,为消费者提供怀旧体验的平台,从而提高消费者的品牌忠诚度。     

利用“怀旧”作起广告来

上个世纪六七十年代。中国正处在轰轰烈烈的政治斗争和社会动乱中，人们穿着破旧的衣服，留着难看的发型，下乡劳动，大小喇叭成天都在播放革命歌曲。那是许多中国人都宁愿忘记的一页。但现在，却有许多公司从那段历史中找到了商业价值，使怀旧风格的广告越来越多地出现在媒体上。     

论怀旧元素在包装设计中的体现

本文对怀旧设计的概念及其产生的背景进行了简明的阐述,并用具体的例子深入分析了怀旧元素在包装设计中的几种表现方式,最后得出结论:怀旧元素应用的准确,能够凸显产品品质并成为历史的承载体,演绎新的潮流。     

从人类学视角看乡村旅游与怀旧

我国乡村旅游虽然起步比较晚,但已成为旅游业的新宠。国内关于乡村旅游的研究比较多,包括乡村旅游的概念、发展状况、对策研究、未来展望、发展模式等。本文则是从人类学中"怀旧"的视角来看乡村旅游,并简单阐述和分析了乡村旅游与怀旧的关系。