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写在前面的话
随着3G上网的全面推进和宽带“村村通”计划的实施,以互联网为代表的新媒体将迅速彻底地改变我们的日常生活方式,颠倒消费者和企业在市场上的地位角色,改写未来的广告营销模式。其中,最突出的莫过于大众传媒和新媒体主体地位的转型。 相似文献
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新媒体平台下广告业市场模式的革新与发展探析 总被引:1,自引:0,他引:1
基于传统媒体的发展,新媒体发展势头强劲。这些媒体的发展正在改变目前的传播途径,由此改变了广告市场的现有模式,并对人的生活方式与生活观念产生了影响。广告产业作为一种传播服务行业,其市场发展模式受到新媒体发展的影响,产业模式有了很大的变化。本文主要从传统媒体向新媒体的转化视角,探讨广告产业与新媒体的关系以及新媒体对广告产业市场模式的影响,从而指出广告产业市场模式是机遇与挑战并存。 相似文献
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写在前面的话随着3G上网的全面推进和宽带村村通计划的实施,以互联网为代表的新媒体将迅速彻底地改变我们的日常生活方式,颠倒消费者和企业在市场上的地位角色,改写未来的广告营销模式。其中,最突出的莫过于大众传媒和新媒体主体地位的转型。众所周知,长期以来,企业广告营销建构的经典模式为大众传播媒介为主,小众媒体和新媒体为辅,对此,舒尔茨一针见血地指出:我们一直在使用上个世纪的工具,试图来解决今天的营销问题。那么,什么才是我们应该使用的今天的营销工具呢?我们 相似文献
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我国新媒体发展已受国际国内资本青睐,其中户外新媒体发展最为抢眼,有30多家从事户外新媒体的公司从国际和国内风险投资人那里获得了融资。由于户外新媒体渠道优势特征明显,市场化程度高,从2005年到今天,中国户外新媒体广告市场规模的年均复合增长率达到37.4%以上,2008年广告收入规模超过70亿元,市场估值已接近央视估值。 相似文献
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我国新媒体发展已受国际国内资本青睐,其中户外新媒体发展最为抢眼,有30多家从事户外新媒体的公司从国际和国内风险投资人那里获得了融资。由于户外新媒体渠道优势,特征明显,市场化程度高,从2005年到今天,中国户外新媒体广告市场规模的年均复合增长率达到37.4%以上,2008年广告收入规模超过70亿元,市场估值已接近央视估值。 相似文献
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2008年,中国媒体的广告市场发展出现新挑战,一方面,年初发布的2007年广告经营增长额数据首次出现下滑,由于汶川地震和奥运会,广告主的资源出现事件性的集中投放,随后的三鹿奶粉事件的发生,更使得与奶源相关的品类广告市场开始调整。另一方面,新媒体的发展更加迅速,网络视频,手机电视和多种户外新媒体的发展,以及广电CMMB在奥运期间的精彩亮相,似乎也给广告市场带来一些新的机遇和挑战。 相似文献
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信息化社会带来信息爆炸,随着消费者需求的日趋差异化、多元化和个性化,新媒体也不断产生,如今,媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代。新的技术手段、新的传媒思维日益受到重视WEB2.0时代的到来,使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2.0所带来的更多互动式、参与式、体验式、个人化的广告传播形式开始流行.后大众传媒时代的新媒体经济正在到来, 相似文献
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新媒体的迅速发展对传统广告造成了巨大而深远的影响。本文旨在通过对现有新媒体广告研究成果的梳理,分析新媒体广告研究的必要性。针对新媒体广告主要存在的问题提出广告企业创新经营的策略。 相似文献
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如今,媒体传播已由大众时代迈向分众时代和个人化传播时代。新的技术手段和传煤思维日益受到重视。WEB2.0时代的到来,使得一夜成名比以往任何时候都要容易。而WEB2.0所引发的新媒体正在改变我们的生活,它所带来的更多互动式、参与式、体验式、个人化的广告传播形式开始流行,后大众传媒时代的新媒体时代正在到来。 相似文献
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信息化时代的到来,让新媒体广告逐渐走进了人们的视野,对于信息的传播以及营销销路的拓宽起到了推助作用.本文集中于新媒体广告,分析了新媒体广告内涵、新媒体广告的传播方式和新媒体广告的营销策略. 相似文献
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随着网络多媒体的普及,现在已经进入了以电子商务为主流的时代,由于社会背号的变化,在当今市场交流消费中生产者与消费者之间直接沟通的机会减少,相应的作为以传播产品的广告媒介发生着相应的变化,产生了电子商务下的网络广告,在新媒体时代,广告营销发生了前所未有的变化,本史主要探讨在新媒体时代下广告营销的现状,以及探究在新媒体时代下怎么更好的发挥广告营销的作用的对策。 相似文献
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随着中国广告市场的日渐成熟和新媒体的开发应用,新形式广告进入中国广告市场的条件越来越成熟。情景互动式广告是一种基于户外媒介的高表现力高艺术性的广告形式,在国外的户外广告市场中已经占有了相当的地位。但是这一形式的广告在与中国市场的结合中却会出现不同程度的问题,所以本文从解决这些问题的角度出发,以公益广告和社区营销为背景,提出了情景互动式广告与中国市场结合的一些可行的有效方式。 相似文献
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随着户外新媒体市场的逐步成熟,新媒体形式涌现,尤其是大型户外广告朝向影视化趋势发展后,大屏液晶显示器已然成为了广告主的首选。2008年前三季度户外液晶广告市场收入突破40亿元,呈现井喷发展,新媒体的发展速度已远高于传统媒体。 相似文献
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新媒体广告近些年发展迅速,改变了整个媒体市场的格局。越来越多的资金流入新媒体平台,创造了一个又一个广告业神话。然而,在新媒体广告发展如此欣欣向荣的同时,我们也应该认识到其中隐藏着的危机。本文试总结近些年来我国新媒体广告中存在的问题,分析其产生的原因,并给出解决的几点建议。 相似文献