吉祥物对于企业品牌建设的意义探析

吉祥物在古代历史中以符号或图腾的方式为人们所推崇和敬畏。随着经济的发展,吉祥物作为企业文化的一部分开始走向商业的舞台。面对激烈的市场竞争,企业必须实行完备的品牌战略。建立虚拟的吉祥物形象日渐成为提高企业竞争力的重要组成部分,它为企业发展提供了重要的条件,不仅有利于企业形象传播,扩大品牌影响力,而且有利于延续企业品牌生命。     

谈以吉祥物为载体的奥运品牌推广战略

北京奥运会吉祥物推出以后,企业应把握这一历史机遇,充分挖掘奥运品牌的内在本质、准确的市场定位,加大品牌宣传与推广,加强相关知识产权保护,促进奥运品牌的健康成长。     

体育用品的品牌战略构想

随着中国入世,经济全球化、区域经济一体化的趋势进一步加强,中国体育用品业已经进入国际竞争的体系之中.一方面"中国制造"已经占据世界体育用品市场的65%,另一方面我们看到的是世界体育用品市场上寥寥无几的"中国品牌".因此,我国体育用品企业惟有实施品牌运营策略,同时借鉴世界知名品牌发展的成功经验,大胆创新,努力提高品牌竞争力,才能生存和发展.     

"福娃"的经济社会价值

奥运经济是注意力经济、借势经济和品牌经济的合力,吉祥物"福娃"将对奥运经济产生强大的推动力量,其"催化剂"作用不可小觑.     

中小企业的品牌定位策略研究——以金嗓子喉宝为案例分析

无可置疑,国内市场已经是"供过于求"的市场,仅有好的产品,还不足以创建一个"响当当"的品牌。目前的中国企业已进入一个新的品牌时代,考虑企业的品牌因素需要站在一个全新的角度——消费者感性联想。笔者根据自己多年学习与研究总结出自己的观点,归纳出新的品牌定义,创造出一种新的品牌定位方法,希望能够满足现代企业在品牌建设上的需要。     

中国品牌“缺席”奥运

"缺席"或许是一种理性选择,但也需要一种品牌大格局意识:对远期投资回报的眼光和耐心与2008年北京奥运的中国品牌军团相比,即将开始的伦敦奥运可谓惨淡冷清。联想已经主动放弃顶级赞助商计划,如果没有来自台湾的宏碁和来自北京的水晶石,中国品牌几乎就要绝缘赞助商席位乃至伦敦奥运会了。无独有偶,全球有45亿人次的球迷观看、被称为"比赛水平最高、观赏性最强"的欧洲杯赛事,也与中国品牌没有太大关系。这只能说明一个问题:中国品牌的级别不够,还够不上世界级品牌。有意思的是,尽管无缘本届奥运会,中国企业已经充当着隐形冠军:伦敦奥运会纪念品有65%由中国制造,运动员身上的胸针、啦啦队的队服、体育场的座位……都有中国企业和中国品牌的身影。     

品牌江苏

江苏,地灵人杰,生机盎然。一些品牌,依托江苏这个富庶的地域,孕育、成长、壮大。任何一个国际品牌,它跨出的第一步首先是区域品牌,然后成为全国品牌,后来才会成为国际品牌。很多江苏企业创造的江苏品牌从江苏这个立足点出发,目前已经不仅仅是"江苏的品牌"了,它们走出区域品牌的框架,很多已经成为"中国的品牌"。     

体育用品的品牌战略构想

随着中国入世,经济全球化、区域经济一体化的趋势进一步加强,中国体育用品业已经进入国际竞争的体系之中。一方面"中国制造"已经占据世界体育用品市场的65%,另一方面我们看到的是世界体育用品市场上寥寥无几的“中国品牌”。因此,我国体育用品企业惟有实施品牌运营策略,同时借鉴世界知名品牌发展的成功经验,大胆创新,努力提高品牌竞争力,才能生存和发展。     

浅析企业品牌营销战略的作用与实施

在日益动荡多变的市场条件下,品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键.在这种情况下,企业就要重新审视其品牌管理策略.特别是对于国内的企业,经济全球化和新技术不断创新的压力已经直逼本土的企业必须将竞争的水平提升到国际水准,尤其是在加入"WTO"之后,如果中国想尽快摆脱原先"世界工厂"形象的话,那么我们首先需要的就是构建成功的品牌,这就要求企业能够充分运用品牌资产的运作优势,掌握一些品牌资产建设的切实、有效、可行的方法.     

中国高端白酒品牌文化建设策略——以茅台酒为例

品牌已经成为现代企业竞争的主要"武器",文化作为品牌的灵魂和核心竞争力,品牌文化的注入、传播及建设已成为企业品牌竞争的关键。以"国酒"茅台为例,分析其品牌文化建设中存在的问题,有针对性地提出适度多元化战略,深化品牌内涵;减少中低端产品开发,准确实行品牌定位;加强文化营销,为品牌注入灵魂;减少促销活动,维持高端品牌形象的中国高端白酒品牌文化建设策略。     

“快时尚”服装零售品牌营销策略研究

随着中国经济的发展,中国服装消费市场已经逐渐成为全球服装零售市场的重心。众多国际知名"快时尚"服装零售品牌纷纷登陆中国,给中国本土服装企业带来了前所未有的冲击。本文尝试从4P营销要素组合的四个方面,对"快时尚"服装零售品牌的营销策略进行全面的分析,归纳总结出其营销特点,并为中国服装企业发展提供建议。     

第四方物流企业品牌构建路径研究

目前,第四方物流在中国已经逐渐从"概念化"阶段进入到实际运作中,品牌构建对于第四方物流企业的发展就显得极其重要。本文在分析第四方物流企业品牌构建的重要性基础上,对品牌构建路径做了初步探讨,并且提出了一些企业在品牌构建过程中需要注意的问题,以利于企业更好地适应市场环境变化,保证长期稳定的发展。     

儿童家具应注重差异化品牌定位

从近年儿童家具业的发展来看,企业的品牌意识已经觉醒。而且已经认识到了品牌对于企业长期发展的重要性。所以,越来越多的企业把品牌塑造纳入了战略规划,如"喜梦宝"、"芙莱莎"、"七彩人生"、"加璐"、"爱心城堡"等等,都已在品牌塑造方面迈出了重要一步或已经取得了一定的成绩。品牌对于起步较晚的儿童家具业显得尤为重要,很多企业都处在同一起跑线上,谁的品牌能最先让消费者接受.让社会认同,并取得一定的知名度和美誉度.这个企业就能领先于其他对手。在儿童家具业崭露头角。儿童家具业迫切需要塑造强势品牌来保持企业真正持久的竞争优势。     

企业品牌与媒体影响力

经过多年的市场磨砺．中国企业的品牌观念已经快速建立起来．品牌对于企业的重要意义也已为绝大多数企业所接受．“名牌”已经开始向“品牌”演化．品牌的作用已经成为大众消费市场不可忽视的力量。     

老字号要有家国情怀

稻香村集团的核心企业苏州稻香村,自1773年在苏州创始,距今已经持续传承了247年,是商务部首批认定的中华老字号和"稻香村"品牌创始者。活动上,周广军入选"2006-2020中国品牌15年·卓越影响力人物",稻香村集团成为《中国品牌》杂志2021年度中国品牌战略合作伙伴。活动上还发布了《品牌评价原则与基础》国家标准,苏州稻香村作为此标准制订工作的参与方,与众多品牌共同见证了这一纲领性文件的发布。     

中国企业最缺乏的是什么?--访Interbrand品牌管理咨询国际集团中国区首席运营官董·爱德华

Interbrand集团专家在<2004中国品牌白皮书>分析报告中指出,今日中国市场已经成为跨国集团以品牌战略推销商品的最佳市场,但是,我们不得不承认这样一个令人心痛的严峻现实:"即品牌竞争力是目前中国企业最为缺乏的能力,也是目前中国企业在市场决战中最为需要的能力".     

画外音

三个转变从发展历史看,中国企业发布社会责任报告已经从"新鲜事"转变为"新常态"。从发展现状看,中国企业社会责任报告的主要内容由事后的工作总结转变为事前系统规划企业社会责任工作,已经从"报成绩"转变为"报规划";从发展未来看,中国企业社会责任报告的方向由过去披露信息、沟通利益相关方,转变为倒逼或者服务企业管理提升、企业品牌升级,将从"自己写"转变为"大家说"。——商务部世界贸易组织司副司长刘毓骅企业社会责任立法在刚刚闭幕的中国共产党十八届四     

奥运吉祥物开打夺金大战

距6月1日这个北京2008奥运会吉祥物正式亮相的日子已经不到3个月的时间了,吉祥物的申报也进入了最后的冲刺。半年来,大熊猫、华南虎、丹顶鹤、藏羚羊、麋鹿,哪吒、兔爷、十二生肖……在"申吉"赛场上演出了一场堪比"申奥"的激烈竞争。 北京奥组委新闻宣传部一位柴姓官员告诉《商务周刊》,自启动吉祥物设计作品大赛,北京奥组委共收到有效参赛作品662件,各类推荐信、倡议书、签名长卷不下万份。 为了让自己申报的吉祥物胜出,各组织无不使出了浑身解数。     

汇集发展正能量 推动品牌新发展——关于宿迁工商治理假“洋品牌”的思考

在社会从"温饱"到"小康"的升级中,人们认牌消费成为一种明显标志。社会对品牌的重视、消费者对知名品牌的偏爱,积极推动了产业转型、商品换代和消费升级。但另一方面,改革开放30多年来,中国整体的商业生态环境并不理想,伴随着"中国速度",追求短期利益、"一切向钱看"已经成为很多企业的经营信条。中国企业品牌"傍大牌"、"傍名人"、"傍洋货"的现象颇为多见。2011年7月喧嚣一时引起社会     

推动电子品牌集体崛起

中国优秀电子企业品牌环球推介会在北京正式启动。"中国优秀电子企业品牌环球推介"活动是中国电子行业品牌万里行的重要组成部分,本次活动的宣传口号为"中国品牌全球力量"。