饮料品牌的广告代言人策略

利用广告代言人是饮料企业市场竞争的法宝。饮料企业选择和使用代言人应该做到:具体分析,审慎选择;前后一致,保持稳定;加强管理,控制风险;整合传播,保驾护航。     

恶俗广告——广告塑造品牌过程中的主要问题剖析

广告为很多品牌的塑造立下了汗马功劳,但广告在塑造品牌的实际运作中存在很多方面的问题,恶俗广告就是其中最典型的。恶俗广告在无形中将产品的品牌形象打入了万丈深渊。企业在品牌的塑造中,广告应审时度势,以优秀的广告为品牌树立良好的形象。     

超越广告塑造品牌

品牌创建并不是一广了之那么简单     

如何超越广告塑造品牌？——以“谭木匠”为例谈品牌塑造

当前，在中小企业界存在着一种误区，单纯地认为“只有大量投入广告才能建立品牌”。其实，品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上，通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中，也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例，国际的有“星巴克”和“美体小铺”等品牌，国内的就有“谭木匠”等品牌。     

对虚假广告代言人侵权责任认定的探讨

由于我国<广告法>对代言人代盲虚假广告行为的法律责任没有作出明确的规定,这也是虚假广告代盲人的行为是否要承担法律责任、承担何种性质的法律责任成为当前理论和实务界关注的热点和焦点原因之一,文章从虚假广告代言人的界定入手,全面分析了虚假广告代言人承担侵权法律责任的依据,并就其便权责任的认定要件作了一定范围的探讨,以期完善虚假广告代言人法律责任规制.     

品牌塑造行为的经济学分析

品牌首先是代表商品的一个独特的名字或排他性符号，其基本功能在于市场以及商品的区分和识别。可以从供给、需求两方面来分析。就品牌的供给面而言，品牌具有产权保护、形成差异、建立声誉等作用和功能。品牌供给的主要成本在于商标设计注册费、品牌塑造费用等。从品牌的需求面来看，品牌的存在大幅降低了消费者商品识别中的搜寻成本以及选择成本，而其弊端在于消费者必须要为厂商塑造品牌所花费的费用买单或被品牌所“锁定”。对供需两方面的分析，可以因之决定品牌塑造行为的强度。     

名人广告中的风险

在激烈的市场竞争中,广告无处不在,其传播途径早已突破传统的四大媒体：报纸、杂志、广播、电视,广告的表现手法和内容也更加丰富多样。名人广告作为一种十分有效的广告形式更是大放异彩。有人对某省级电视台黄金时段播出的广告节目进行跟踪统计,在播出的全部广告条目中,名人广告约占30％。名人形象被用于报纸、杂志、电视、网络、灯箱、车身、人形立牌、包装纸、手提袋等各种广告媒体。只要打开电视或逛街购物,一大串形     

广告虚拟代言人优劣势及发展策略探讨

对虚拟代言人进行了深入研究,认为应不断根据市场的需求调整发展策略,使之与时俱进,保持长久的生命力,为企业品牌构建发光发热。     

浅论房地产品牌的塑造

21世纪是品牌经济时代,企业与消费者都与品牌息息相关。离开品牌经营欲持续、成功地经营好一个企业、做大一个企业也是不可能的事情。房地产行业同样不例外,但由于其自身的特点使得许多业界人士认为品牌经营在房地产领域的适用性受限。基于此,文章对品牌经营房地产开发的重要性和目前我国房地产品牌的发展现状做了评价,并对如何打造和管理房地产品牌从理念、设计、方法等角度进行了阐述。     

饭店的品牌塑造

饭店的发展需要竞争 ,饭店的竞争需要品牌。实践证明 ,拥有市场比拥有饭店更重要 ,而拥有市场的惟一途径是拥有具有市场优势的品牌。优秀的饭店品牌是宣言书 ,是市场的通行证。饭店只有通过品牌塑造 ,展示个性和特色 ,才能在市场上不断地发展壮大     

基于企业与政府互动的自主品牌创新能力提升路径与政策分析

通过分析自主品牌创新能力的内涵与影响因素,从国家、企业和综合角度,提出了政府与企业互动下的自主品牌创新能力提升路径;并构建了自主品牌创新能力提升滞障的兰花模型,分析目标不一致、不确定性、资源制约、主体缺位四方面的滞障因素,进而提出促进自主品牌创新能力提升的政策框架,为我国自主品牌创新提供决策借鉴。     

高层建筑结构的分析与设计

我国颁布的《高层建筑混凝土结构技术规程Jq3—2002）（以下简称高规）在结构可靠度、设计计算、配筋构造方面均有重大更新和补充,特别是对抗震及结构的整体性,规则性作出了更高的要求,加上现代人们对于建筑要求的多样化提出了更多和更复杂的要求,产生了很多不规则的复杂高层建筑,使结构设计不可能一次完成。如何正确进行结构设计和结构计算,以满足新规范的要求,是每个结构设计人员都必须面临的问题。     

企业创立知名品牌的六种策略

营销专家拉里·赖特说过,拥有市场将比拥有工厂更为重要,而拥有市场的惟一办法是,拥有占统治地位的品牌。随着市场竞争的日益激烈和买方市场的形成,我国市场已经从数量扩张为主的发展阶段转入以质量和品牌为主的竞争阶段,品牌已成为企业最有效的竞争手段之一。伴随着中国加入WTO,我国企业将直接参与国际市场,与实力雄厚的跨国公司展开竞争。要在激烈的竞争中取胜,惟有创立自己的民族强势品牌,故而创立强势品牌以及树立品牌战略的系统思想,是我国企业急需解决的问题。一、增加产品的附加价值,创造品牌特色名牌就是著名品牌。大凡名牌都有特…     

论服务品牌忠诚的形成机理

随着市场竞争的日益激烈，消费者品牌转换行为不断增多，严重影响了企业在当今市场上的获利能力和生存能力，从而引起了人们对忠诚顾客及其价值的关注。服务业的特殊性。更需要顾客对服务品牌的忠诚。对服务品牌忠诚的形成机理的研究，必将有助于我国服务业忠诚顾客的培育与市场竞争力的提高。     

论我国企业塑造世界名牌的策略

名牌就是知名的，著名的，驰名的牌子。世界名牌，是指在世界市场上具有杰出表现，得到相关顾客认可和偏爱，产生巨大效应，具有强大竞争优势的企业产品品牌，商标和商号，我国名牌与世界名牌的差距是很明显的，可以通过规模化策略使我国企业名牌成为世界名牌。     

浅析构建社会主义和谐社会

社会主义和谐社会的科学内涵,为什么要建设、怎样建设和谐社会是构建社会主义和谐社会的基本问题。构建社会主义和谐社会,是党中央在新时期的重大战略决策、是中国特色社会主义的本质要求,也是全面建设小康社会的内在要求。建设和谐社会要依靠加快发展、深化改革、调动一切积极因素,注重激发社会的创造活力。     

基于外部经济性的绿色建筑激励政策分析

外部经济性的存在是绿色建筑向市场推广的一个重要影响因素,如何制定相关激励政策实现外部性内部化,对绿色建筑的推广具有十分重要的意义。基于经济学原理中关于外部性的分析,分析绿色建筑的外部经济性问题,并指出当前中国绿色建筑发展主要制约性因素,针对绿色建筑的外部经济性问题提出相关的激励政策。     

民用建筑太阳能与建筑一体化技术探讨

太阳能与建筑一体化技术是实现太阳能与建筑的同步设计、同步施工、同步验收、同步后期管理的一种理念,已成为民用建筑中的一个新亮点。分析了其存在的诸多问题,并对如何真正实现太阳能与建筑一体化进行探讨。     

动物商标英译名的隐含禁忌语

至中国加入WTO以来，越来越多的中国商品纷纷销往国外，并且越来越多的商家意识到真正能够成功走出国门的商品都需要有一个成功的商标译名。一个成功的商标译名不但要达到音、形、意的结合，还要注意商标英译名的隐含语。从动物商标英译名的隐含语入手，分析和探讨商标英译名的隐含语问题。     

绿色建筑评价体系探讨

绿色建筑理念的形成经历了四个阶段：生态建筑、可持续建筑、节能省地型建筑和绿色建筑。当今,“绿色建筑”已经成为一个综合了自然、文化与经济等多层面问题的复合概念。世界一些发达国家相继推出了各自不同的建筑环境评价方法,值得借鉴。目前,我国绿色建筑评价体系框架基本确立,但在评价标准的整体性、层次性、经济可行性、定量分析所占比重以及相关制度的建立方面还存在诸多问题,需要从加强基础理论研究、评价体系要由标准走向细化、评价方法要由定性走向定量等方面加以完善。