共查询到20条相似文献,搜索用时 593 毫秒
1.
校园赞助是一个具有两重性身份的特殊力量,是推进校园文化建设的潜在推动力量. 在校园文化建设进程中充分发挥校园赞助的独特作用,能带动校园文化建设的长足发展,高中在商业赞助校园文化陆续走出了自己的特色, 本文拟从商业赞助在校园文化建设中的作用,谈谈其在校园营销方面存在的弊端和管理机制. 相似文献
2.
3.
4.
5.
6.
本文在借簦国内外相关研究成果的基础上,通过分析可口可乐、三星等跨国企业成功的奥运赞助经验,与我国企业在奥运赞助方面的现状及存在的问题进行对比剖析,从赞助历史、赞助动机、企业实力、市场运作四个方面对我国企业目前奥运赞助中的薄弱环节进行了分析,并提出了一些建议. 相似文献
7.
8.
9.
10.
在企业采用赞助广告同时曝光赞助品牌和赞助对象中,赞助标识位置影响赞助对象形象向赞助品牌形象转移,进而改善赞助品牌形象。笔者基于位置效应理论和形象转移理论,通过三个情景赞助广告实验检验赞助标识位置对赞助品牌形象的影响,揭示赞助标识位置影响赞助品牌形象的机理。实验检验证实:就赞助标识绝对位置而言,赞助标识在赞助广告左侧或右侧,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应不同;就赞助标识相对位置而言,赞助标识中赞助对象标识在赞助品牌标识上方或下方,其影响赞助对象形象向赞助品牌转移的效应也不同;赞助记忆在赞助标识位置影响赞助品牌形象的过程中具有中介作用。本研究拓展了赞助营销效果方面的学术探讨边界,丰富了位置效应和形象转移等相关研究文献,为企业采用赞助营销提升品牌价值、优化赞助广告中的赞助标识位置来改善品牌形象提供了理论依据。 相似文献
11.
赞助营销日益成为企业市场营销的重要手段,企业如何选取有价值的事件进行赞助,如何从有价值的赞助营销中提升企业品牌的内在价值,是众多企业关注的问题.本文以赞助营销为研究对象,分析赞助营销与赞助商品牌的关联因素、关联路径,结合宏观环境和企业特点寻找有效策略,以提升企业品牌价值. 相似文献
12.
13.
14.
15.
一问:举办赞助广告要具备哪些条件? 答:举办赞助广告活动,必须具备四个条件:1.提供赞助广告费的企业,必须是完全自愿的;2.被赞助的项目和活动,必须是缺少经费来源或者需要由国家提供经费的,3.赞助的项目和活动,必须是有益于社会公益、有助于社会主义精神文明建设的体育、文化和社会福利事业;4.举办赞助活动的单位,必须是能够为资助企业的产品、服务项目提供相应的广告宣传给予补偿的。 相似文献
16.
17.
随着我国体育市场的发展,体育赞助成为众多企业市场营销的"宠儿",体育赞助确实能够使企业获得巨大的收益。但在我国,许多企业的体育赞助行为都未能得到相应的回报,这与我国的体育市场发展现状、企业决策的不足等都有关系。企业决策时应该更加谨慎,采取有利于自己发展的策略。 相似文献
18.
19.