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通过旅游目的地营销模式,使鄂西成为国内一流、国际知名的生态文化旅游目的地,指出有必要采取下列措施:设计湖北旅游整体形象,打造鄂西旅游独特品牌;建立圈内圈外协作机制,实现鄂西旅游重点突破;实施多种旅游营销策略,完善鄂西旅游信息系统。 相似文献
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在全域旅游背景下,海南岛内强、弱势目的地品牌的联合营销是个值得探索的新实践命题。本文以三亚和琼海为例,在对两地品牌地位辨析和阐述联合营销必要性的基础上,着重探讨了此举将面临的5大挑战和相应的应对措施。挑战涉及联合营销主题的建设、资源间共性和个性的协调、旅游基础和上层设施差距的弥合、联合营销管理人才的匮乏等。应对举措分别为:打造"熟悉感"和"新意"共存的目的地联合主题;基于"共性"过渡的资源协调展示;完善和巧妙规避琼海的设施弱项;重视人才的引进与培养;将联合营销"双刃剑"防患于未然。文章旨在为谋求"全域旅游"的效果提升和海南国际旅游岛的"升级版"发展贡献营销智慧。 相似文献
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旅游目的地品牌个性可以向游客传递其特有的形象特质,全域旅游思维提供了旅游目的地品牌个性建设的新思路,对于旅游品牌建设也具有重要的指导意义。本文以宁夏六盘山红军长征旅游景区为例,基于目的地品牌个性理论,以全域旅游“四全”发展策略及全媒体营销为依据,梳理出六盘山红色旅游目的地品牌个性词汇与量表。通过因子分析确定目的地品牌个性维度,相关性分析确定目的地品牌个性对旅游意向的影响,最后通过回归分析检验旅游经历对目的地品牌个性与旅游意向关系的调节作用。研究结果表明,“全景建设”“全业融合”“全时体验”“全民参与”和“全媒体营销”5个维度对旅游意向均具有正向影响但存在差异,其中“全媒体营销”维度影响最显著,旅游目的地的全方位营销对旅游体验经历丰富的用户有正向影响。由此提出宁夏六盘山红军长征景区创新转型发展策略,以期为宁夏六盘山红色旅游区乃至处于旅游资源非优区的同类景区提供新的研究视角。 相似文献
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旅游目的地营销策略初探 总被引:2,自引:0,他引:2
本文对旅游目的地营销策略进行了探讨,分析了旅游市场定位、旅游品牌意识和旅游市场策划在旅游目的地营销中的重要性及其运用,提出了“定位子、定牌子,定方子”的“三定”旅游目的地营销策略。 相似文献
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本文分析了旅游网络营销的必然性,针对目前欠发达地区旅游网络营销中存在的问题进行分析,提出旅游网络营销品牌塑造、平台构建、利用搜索引擎营销、旅游目的地品牌软营销的旅游网络营销策略. 相似文献
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蔡桂如 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(7)
随着时代的变迁,护城河的功能已发生重要变化。在今天,城河功能主要体现在作为促进城市经济社会发展的直接手段。从打造旅游目的地品牌的角度定位城河风景区的建设与开发,是一个城市形成旅游市场强大竞争力的关键选择。而用品牌营销的策略来进行景区营销,则是形成旅游市场品牌竞争优势的必然要求。 相似文献
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东北"4 1"城市旅游联合体是在区域旅游合作成为世界旅游业发展趋势的背景下产生的。鞍山作为联合体的成员之一,应推行区域联合优势互补的营销策略,树立形象、推出品牌、改善条件、优化环境,努力提高区域旅游市场营销的针对性和有效性。 相似文献
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针对环京津的区位与资源优势,河北省正着力打造环京津休闲旅游产业带。本文以体验营销为视角,在体验营销特征分析的基础上,探讨了环京津休闲旅游产业带旅游品牌的定位、品牌设计和品牌建设策略。 相似文献
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本文在分析自媒体受众自组织性、渠道自生性、内容自主性对新兴旅游目的地旅游营销作用的基础上,提出了新兴旅游目的地应在自媒体的"信源革命"中,树立社会化营销观念,建立自媒体传播的据点,抓住关键的信息节点,制造传播热点,打造营销高点,从而能够走出困境,从而使新兴旅游目的地获得游客的认可和长足的发展。 相似文献
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重大事件的旅游效应分析及营销策略 总被引:13,自引:0,他引:13
重大事件的举办对目的地的旅游发展产生重要影响,由于事件的规模不同,所产生的旅游效应也不同,旅游市场细分、目标市场定位等都存在较大差异。为此,分别分析了重大事件在供需方面特有的规律,并就此提出了目的地旅游营销策略。 相似文献
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钱艳 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(1X):194-195
天津在"十二五"的开局之年提出打造旅游强市、建立国际旅游目的地的旅游发展目标。本文就是在这一背景下运用旅游地生命周期理论梳理了天津旅游的发展轨迹,认为天津目前正处于旅游地生命周期的发展阶段,并在此基础上提出天津打造国际旅游目的地的营销策略。 相似文献
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对澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
徐立新 《商业经济(哈尔滨)》2006,(9):93-94
悉尼奥运会的成功举办,产生了巨大的“奥运品牌效应”,带动了澳大利亚经济,推动了其树立奥运旅游的战略目标及旅游品牌营销与传播的整合。树立与推广澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略,可加快中国旅游品牌化进程。应借鉴澳对目标市场细分,目标市场的确定以及整合各种媒体新品牌营销活动的成功经验,实施奥运阶段品牌营销策略和奥运旅游地区品牌营销策略,为中国充分利用举办北京奥运会之机,促进中国旅游向品牌化进程发展奠定基础。 相似文献
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旅游主管部门相对于旅游中间商、旅游供应商等营销主体,具备强大的行政力量,能够快速而有效地整合多方资源,打造旅游目的地营销平台。 青岛市通过会展和节事营销、网络营销、整合营销、海内外多级营销等方式,吸引和刺激旅游者前来进行消费体验。 针对青岛旅游现在存在的问题,文章提出了一些建议,希望能够对青岛旅游业的进一步发展以及为其他城市旅游目的地的营销提供借鉴。 相似文献
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从营销创新角度探析旅游目的地竞争力提升问题 总被引:1,自引:0,他引:1
如何能增强自身吸引力并提升竞争力,是当前旅游目的地持续发展的关键。只有不断加强营销创新,从营销的角度科学合理地提升旅游竞争力,是旅游目的地竞争制胜的重要手段。本文从观念创新、产品创新、手段创新和市场创新等方面对提升旅游目的地竞争力的营销创新策略进行了初步探讨。 相似文献